Ночная жизнь. 7 главных тезисов с открытой дискуссии


Отсутствие единства, недостаточное количество развлечений для непьющих и недоинформированность казанцев.

Ночная жизнь — неотъемлемая часть любого города, тем более, такого крупного, как Казань. Enter провел открытую дискуссию с 5 приглашенными экспертами и разобрался, какие проблемы существуют в этой неоднозначной области.


Ночная жизнь — это не только клубы и бары

Дарья Долгова, организатор «PRO наука» в КФУ, считает, что в Казани все неплохо с ночными развлечениями, как минимум, в том виде, в котором мы привыкли их видеть. На карте города существует великое множество баров, клубов, кинотеатров — на любой вкус и кошелек. Однако образовательных ночных мероприятий явно недостаточно для такого большого города как Казань. Раньше проводились события вроде «Чтения ртом», где люди собирались и читали вслух разные произведения. Или, например, «Чтецы» в «Соли», по мнению Дарьи, — тоже хороший формат. Талантливые горожане представляли ту или иную область творчества при помощи поэзии, музыки, стендап-комедии или чего-то еще. Как показал опыт с мероприятием «PRO Наука», подобные форматы нужны городу, публика проявляет к ним интерес, а значит — их необходимо организовывать.

photo_2017-03-06_15-47-03

Люди не готовы платить, а организаторы рисковать

Можно организовать какое угодно мероприятие, провести любую лекцию или встречу, но все это требует вложения денег. Чем масштабнее событие, чем популярнее и интереснее приглашенный спикер или музыкант, тем большего количества средств потребуется для того, чтобы привезти его в Казань. И, как показывает практика, большинство казанцев не готовы платить. А организаторы — не хотят рисковать своими средствами и привозить артистов, интересных лишь определенной аудитории.

Отсутствие единства мешает развитию ночной жизни города

Одной из главных проблем в сфере ночных развлечений можно назвать отсутствие некоего единства между промо-объединениями, организаторами мероприятий и теми, кто хотя бы мало-мальски связан с событийным маркетингом. По мнению Артура Хосровян, основателя продюсерской команды Ozone Pro, каждая новая промо-группа жаждет игры в «Царя горы», никто не хочет объединяться с так называемыми конкурентами и сотрудничать для общего блага. Кроме этого, практически напрочь отсутствует культура передачи опыта между старшим и младшим поколением, что также негативно отражается на ночной жизни города, по мнению Артура.

Деньги и терпение: инструкция по применению

Любая промо-группа нуждается в деньгах и большом запасе терпения. Чтобы появились средства, необходим хороший инвестор, но пока он не появится — ничего не изменится. Кроме этого, каждый привоз вне зависимости от масштаба — это всегда риск для организатора. Поэтому всякий промоутер должен обладать недюжинным терпением для того, чтобы организовать по-настоящему хорошее мероприятие.

photo_2017-03-06_15-47-00

Острая нехватка развлечений для приверженцев здорового образа жизни

Согласно результатам опроса, проведенного Enter в январе, с ночной жизнью у большинства горожан ассоциируются танцы нетрезвых людей и прочие непотребства. Однако по итогам открытой дискуссии, нам удалось выяснить, что, помимо увеселительных мероприятий, в Казани наблюдается острая нехватка развлечений для тех, кто барам и клубам предпочитает безалкогольное времяпрепровождение. Жителей города интересуют ночные викторины, квизы, маркеты и спортивные мероприятия. Казани необходимо полностью перекроить привычный подход к организации ночного досуга для того, чтобы этой сферой заинтересовалось как можно больше горожан.

Отсутствие альтернативы «Соли»

На протяжении всей дискуссии несколько спикеров вскользь упоминали о том, что они нередко посещают бар «Соль», потому что «ходить-то особенно и некуда». Отсутствие альтернативы и, как следствие, конкуренции негативно сказывается как на горожанах, так и на самом заведении. Из зала даже поступило предложение «накопипастить “Солей” и “Джемов” на Профсоюзной», якобы при таком раскладе все будет лучше, чем есть. По мнению Артура Хосровян, такое решение действительно имеет место в подобной ситуации, и он считает, что любая конкуренция всяко лучше ее полнейшего отсутствия.

Недоинформированность казанцев

По словам Дарьи Долговой, немаловажной проблемой в области ночных развлечений является недостаточная информированность казанцев о проходящих событиях или интересных форматах мероприятий. Дарья, как человек, для которого PR — родная стихия, объяснила всем слушателям и участникам дискуссии, с чем это может быть связано. Информационное поле огромно, и внимания обыкновенного человека недостаточно для того, чтобы охватить весь спектр возможных событий. Кроме того, многие организаторы стараются пойти по легкому пути, не уделяя должного времени такому важному инструменту как пиар.

Текст: Арина Добродеева

Смотреть
все материалы

Новости партнеров