Бег продлевает жизнь, а СберПрайм Казанский марафон продлевает удовольствие от бега. Уже в эти выходные столица Татарстана соберет рекордные 44 тысячи спортсменов из 39 стран мира и вновь станет местом притяжения как бегунов-любителей, так и профессионалов.
Редакция Enter поговорила с командой организаторов СберПрайм Казанского марафона о предстоящем событии. Рассказываем, как локальный старт вырос в одно из главных событий страны, почему он влияет не только на беговую индустрию, но и на саму Казань и за счет чего марафон становится локальным феноменом.
Казанский марафон: история, трансформация и масштабирование
История Казанского марафона начинается в 2015 году — тогда на старт вышли около 2,5 тысяч человек. Уже через год событие получило особую популярность: в 2016-м марафон был посвящен социально значимой теме — борьбе с ВИЧ-инфекцией.
Такой симбиоз спортивного мероприятия и общественно полезного контекста вывел марафон в число заметных событий Казани и привлек к нему куда больше внимания. В тот год проект получил масштабную медийную поддержку: в город приехали известные личности, включая Веру Брежневу и федеральных министров. С этого момента марафон начали воспринимать не только как спортивный старт, но и как часть городской повестки.
За 11 лет Казанский марафон претерпел значительную трансформацию — в первую очередь внутри своей концепции. Сегодня это уже не однодневный забег, а трехдневное событие, которое включает старты на разных дистанциях, детские забеги, спортивную выставку в манеже Центрального стадиона, образовательную программу, встречи с представителями беговой индустрии и множество других активностей по всему городу. Марафон буквально меняет Казань на несколько дней: спортивная атмосфера появляется не только на трассе, но и в заведениях, на улицах, в медиа и городских сообществах.
В 2026 году СберПрайм Казанский марафон завершил регистрацию с рекордным количеством участников: на старты с 1 по 3 мая выйдут 44 467 любителей бега из 39 стран и 78 регионов России. В 2025 году было зарегистрировано 34 409 участников, в 2024-м — 28 052, а в 2023-м — около 12 тысяч. Такой рост закрепляет за Казанью статус одного из главных беговых центров страны.
При этом спортивная составляющая остается ядром события. Казань вновь примет чемпионат России по марафону, а сильнейшие атлеты будут бороться не только за победу, но и за рекорды. Одним из главных героев старта станет Владимир Никитин — 32-кратный чемпион России по легкой атлетике, который планирует побороться за обновление национального рекорда на марафонской дистанции. Кстати, общий призовой фонд события в 2026 году превысит 10 млн рублей.
Вадим Янгиров
директор СберПрайм Казанского марафона и серии спортивных мероприятий TIMERMAN
Конечно, сегодня марафон воспринимают шире, чем просто спортивный старт. Он стал частью городской жизни — и с точки зрения культуры, и с точки зрения экономики: сегодня его эффект для города превышает миллиард рублей, а сам марафон становится драйвером туризма и развития городской среды.
Марафоны как событие, безусловно, влияют на развитие беговой культуры, но его вклад ограничен — примерно 20–30% от необходимого эффекта. Чтобы люди действительно начинали регулярно бегать, нужен комплекс: цифровые сервисы, медиаподдержка, развитая городская инфраструктура и сильные беговые сообщества. Без этого марафон остается важным событием, но не становится полноценным драйвером системных изменений. Поэтому наша задача — развивать не только сам старт, но и среду вокруг него, чтобы бег становился частью повседневной жизни города.
Интеграция технологий: как цифровые сервисы улучшают опыт участия
В этом году продолжилось продуктивное сотрудничество со СберПрайм — компания вновь выступила титульным партнером Казанского марафона. В рамках события это партнерство выходит за рамки логотипа на баннере: экосистема Сбера становится частью пользовательского опыта для бегунов и болельщиков.
Одно из ключевых нововведений — интеграция ИИ-помощника ГигаЧат. С его помощью участники и болельщики смогут комплексно подготовиться к марафону: получить советы по тренировкам, рекомендации по питанию и базовую поддержку в процессе подготовки. Для события такого масштаба это особенно важно: среди участников есть как опытные спортсмены, так и те, кто выходит на дистанцию впервые.
О безопасности участников позаботится официальный страховой партнер старта — СберСтрахование жизни. Все участники старше 18 лет, которые согласились с условиями страхования при регистрации, будут автоматически застрахованы от травм на время соревнований. Полис «Страхование по часам» позволяет сосредоточиться на дистанции и меньше думать о возможных рисках.
Руслан Салимов
управляющий отделением «Банк Татарстан» Сбербанка
СберПрайм Казанский марафон для нас — возможность объединить технологии, заботу о людях и яркие эмоции. В этом году мы подготовили насыщенную программу для участников и гостей. На стенде и в лаундж-зоне каждый сможет познакомиться с продуктами экосистемы Сбера и партнеров, а для юных гостей мы организуем оформление детских СберКарт. Бегунов ждут тематический тоннель на дистанции и активности от партнерского сервиса Самокат.
Для подписчиков СберПрайм будет приятный бонус: они смогут бесплатно нанести гравировку своего финишного времени на медаль. А с помощью ИИ-помощника ГигаЧат болельщики смогут создать и распечатать плакаты для поддержки спортсменов. Мы делаем все, чтобы марафон запомнился каждому — и тем, кто бежит, и тем, кто болеет.
От перекрытий до волонтеров: как собирается марафонский уикенд
Марафон на 44 тысячи участников — это не только стартовая арка, медали и финишная лента. За событием такого масштаба стоит сложная городская система, в которой одновременно должны работать логистика, безопасность, медицина, навигация, транспорт, волонтеры, партнерские зоны и коммуникация с жителями.
Трасса СберПрайм Казанского марафона проходит через ключевые городские точки: мост Миллениум, Казанский Кремль, центр семьи «Казан» и другие знаковые места. В 2026 году маршрут был обновлен: организаторы переработали участок у «Ривьеры», убрали несколько разворотов, добавили новые улицы и обновили часть маршрута в историческом центре. Это важно не только для спортивного результата, но и для восприятия города: участники буквально пробегают Казань как открытую экскурсионную трассу.
Отдельный блок подготовки — безопасность и комфорт. На маршруте будут работать точки первой помощи, зоны питания с водой, гелями, изотониками, бананами и апельсинами. В мероприятии задействуют 1000 волонтеров и 70 тим-лидеров. Они помогают участникам ориентироваться, управляют потоками, работают на выдаче стартовых пакетов, в зоне старта и финиша и на пунктах питания.
Масштаб события требует и серьезной координации с городом. Перекрытия улиц, маршруты движения, доступ к ключевым зонам, досмотровые пункты, спецтехника, медицинское сопровождение — все это согласуется заранее. Для жителей это может означать временное изменение привычного городского ритма, но именно такая перестройка позволяет провести событие безопасно и на уровне крупного международного старта.
В организационную модель марафона встроены и социальные направления. Традиционно в событии примут участие представители благотворительных и общественных инициатив: Федерация слепых, Фонд Ирины Громовой, «Больше Чем Можешь», DonorSearch, «Спорт для жизни» и «Особенные дети». В программе будут участники с ПОДА, доноры крови, детские и семейные старты. Так марафон становится пространством, где важны не только скорость и результат, но и возможность выйти на дистанцию в своем формате.
Кристина Камалетдинова
исполнительный директор СберПрайм Казанского марафона
Ежегодно наш главный вызов — готовность работать с таким масштабом. Когда речь идет о 40 тысячах участников, важно не испугаться объема задач и выстроить синхронную работу всех направлений. Подготовка начинается задолго до старта: мы просчитываем все — от городской инфраструктуры до внешних факторов вроде ремонта дорог или праздничных дней.
Сама организация — это сложная система. Например, стартовый городок нужно выстроить так, чтобы десятки тысяч человек могли комфортно пройти через него без очередей и перегрузки. При этом всегда остаются непредсказуемые факторы, поэтому ключевое — это гибкость и способность быстро реагировать.
Медиа, звезды и беговые сообщества: как строится коммуникация марафона
Чтобы марафон стал городским феноменом, недостаточно просто открыть регистрацию и построить трассу. Нужно объяснить, зачем это событие нужно разным людям: профессиональным спортсменам, любителям, новичкам, туристам, горожанам, болельщикам и тем, кто вообще не планирует бежать.
Именно поэтому коммуникация СберПрайм Казанского марафона строится не только вокруг дистанций и слотов. Она работает шире — через медиа, видеоконтент, звездных героев, локальные беговые клубы, партнерства, гастрономические проекты и городские активности.
В этом году одна из маркетинговых «ставок» — работа с медиаперсонами. Сергей Бурунов стал участником информационной кампании марафона и снялся в серии ироничных роликов о подготовке к забегу и поведении на дистанции. Через юмор в них разбираются типичные ошибки бегунов: лишняя экипировка, тревожность перед стартом, попытки взять с собой все и сразу. Такой формат делает подготовку понятнее и ближе не только опытным участникам, но и новичкам.
Другой герой кампании — шоумен и импровизатор Арсений Попов. Ролик с ним команда посвятила бегу как внутреннему диалогу: первым сложным моментам, сбившемуся дыханию, желания остановиться и решению продолжать движение. В этой коммуникации бег показан не только как физическая нагрузка, но и как способ лучше понять себя.
Еще один проект — #АняБежит. Его главная героиня, представитель команды TIMERMAN, раньше не занималась бегом и начала разбираться, почему для многих людей бег становится образом жизни. Каждую неделю она присоединяется к новому беговому клубу в Казани, пробует разные форматы тренировок и рассказывает об этом от первого лица. Через такую личную историю марафон показывает беговое сообщество не как закрытую среду для подготовленных спортсменов, а как доступную городскую культуру.
Важная часть коммуникации — спортивный сторителлинг. Например, PR-кампания вокруг титулованного спортсмена Владимира Никитина, который ранее установил в Казани рекорд России на дистанции 21,1 км и показал самый быстрый дебют на марафоне. Перед СберПрайм Казанским марафоном он дал большое интервью команде проекта, а его попытка обновить рекорд России стала одной из центральных спортивных интриг старта.
К этому добавляются коллаборации с медиа, официальный мерч совместно со спортивным партнером GRI, работа с HoReCa и поддержка локальных беговых сообществ. Все эти инструменты формируют вокруг марафона не только информационное поле, но и ощущение большой городской кампании.
Маркетинг марафона строится не только вокруг привлечения участников, но и вокруг вовлечения города. Команда работает с разными аудиториями — от профессиональных бегунов до тех, кто просто приходит поддержать. Для этого используются разные каналы коммуникации: медиа, партнерства, городские активности, развиваем локальные беговые сообщества. Задача маркетинга сделать так, чтобы марафон воспринимался как часть городской культуры. Тогда он становится не просто спортивным событием, а социальным явлением, которое объединяет людей.
Феномен изменений: как Казанский марафон влияет на город и его жителей
Главный эффект Казанского марафона — в том, что на несколько дней он как бы встраивается в городскую среду. В город приезжают участники из десятков регионов и стран, вместе с ними — болельщики, семьи, тренеры, представители клубов, партнеры и медиа. По прогнозам, поддержать участников и стать частью спортивного праздника придут более 35 тысяч болельщиков.
Влияние марафона хорошо видно на уровне городской экономики. Участники и гости бронируют отели, ходят в кафе и рестораны, пользуются транспортом, сервисами и сопутствующими услугами. По оценке организаторов, экономический эффект от проведения марафона превышает 1 млрд рублей. При этом рост события выявляет и точки развития: например, дефицит гостиничного фонда и заметное повышение цен на размещение в дни марафона.
Но важен не только денежный эффект. Марафон постепенно становится частью городской идентичности. В эти дни Казань живет иначе: трасса проходит по самым знаковым местам. жители выходят поддерживать бегунов, заведения придумывают специальные предложения, а городские сообщества включаются в общую повестку.
В 2026 году на трассе забега ожидается более 100 точек поддержки — от диджеев и барабанщиков до необычных форматов вроде передвижной бани и больших визуальных конструкций. Это создает ощущение, что марафон проходит не «в городе», а вместе с городом. Болельщики, бизнес, рестораны, волонтеры и обычные прохожие становятся частью одной большой дистанции.
Отдельную роль играет гастрономический гид «На старт! Внимание! Казань!» — мультиформатный проект для бегунов, туристов и горожан. В него вошли более 40 заведений со специальными предложениями для участников и гостей марафона. Такой формат расширяет событие за пределы стартового городка: марафон появляется в кофейнях, ресторанах, барах и других городских точках.
СберПрайм Казанский марафон работает не только как спортивный старт, но и как инструмент событийного туризма. Для одних это повод впервые приехать в Казань, для других — возможность увидеть город в необычном режиме, когда достопримечательности, городская инфраструктура и спортивная эмоция соединяются в один маршрут.
Изображения: Марина Никулина