Без большой «надувной» красной собаки уже невозможно представить улицу Баумана. Но не все казанцы знают, какие эмоции она «охраняет» и что ради этих «сокровищ» в город приезжают туристы. Столица Татарстана — популярный выбор путешественников. Но не только благодаря Кремлю. Когда многовековая история места уже изучена, напротив объектов культурного наследия «расставлены галочки», гости строят маршрут к локации, где информация уходит на второй план, а искусство наконец можно «руками трогать».
Редакция Enter поговорила с командой «Дворца впечатлений» и узнала, почему после прогулки по Кремлю туристы все чаще заглядывают в современное пространство. Нам рассказали, в какую иллюзию погружают «Зеркальные миры», как приручить существ из «Волшебного леса» и почему в местном магазинчике продают «абсурдные» товары.
Вы называетесь «иммерсивным арт-пространством» — что предполагает такой формат?
Да, «Дворец впечатлений» — это не классический музей, где на экспонаты можно только смотреть. У нас граница между человеком и искусством стирается. Гости пространства переносятся в другие реальности, становятся частью инсталляций, взаимодействуют с окружением и влияют на происходящее.
«Дворец впечатлений» занимает четыре этажа. Первый — ознакомительный: здесь расположены касса, камеры хранения, кафе и зона отдыха. Само приключение начинается со второго этажа, который состоит из полностью зеркальных залов. Поднявшись выше, гости попадают в «Волшебный лес» — посещают «Профессорскую комнату», в которой собраны артефакты со всего мира, и знакомятся с мистическими животными. На последнем этаже расположен «Сюрреалистический супермаркет». Здесь можно найти товары, которые не встретишь на обычных магазинных полках: глазастые лимоны, курицу с татуировками, чак-чак с перцем. Это очень поднимает настроение гостям.
Насколько сложно было построить (во всех смыслах слова) такую насыщенную вселенную?
Мы готовились к запуску проекта почти полтора года. Собирали идеи для реализации «Дворца впечатлений» по кусочкам: советовались с друзьями, проводили вместе с командой мозговые штурмы. Некоторые предложения изначально казались абсурдными и неосуществимыми — именно за такие фантазии мы цеплялись в первую очередь. В результате пространство получилось разным и уникальным.
Над оформлением трудились более 250 художников, скульпторов и дизайнеров. Наполняли комнаты и наши сотрудники — они привозили из разных стран сувениры, которые их впечатлили. Так у пространства появились аутентичные маски из Китая, нефритовые шкатулки, энтомологическая коллекция и многое другое.
На какую аудиторию рассчитан проект?
У нас очень разная аудитория. Дети воспринимают пространство как ожившую сказку, молодые люди приходят за необычным контентом, взрослые и пожилые люди видят во «Дворце впечатлений» возможность отвлечься от суеты и перезагрузиться. Каждый здесь находит свой «уголок».
У нас даже снимали музыкальные клипы, танцевальные видео, потому что визуально локация действительно выглядит нетипично. «Столбы бесконечности», например, создают неповторимую игру света и цвета, а «Сад будущего» напоминает кадр из фильма «Аватар».
Часто к нам приходят на фотосессии, в том числе — свадебные. Мы помогаем молодоженам организовать съемки — готовим лепестки роз. Кроме этого, пространство выбирают именинники и, конечно же, туристы.
Замечали ли вы, что запросы туристов становятся другими?
Раньше туристам хватало обзорной экскурсии по городу. Сегодня этого уже недостаточно — людям хочется быть не просто наблюдателями, а участниками процесса.
Мы считаем, что «Дворец впечатлений» отлично дополняет классический туристический маршрут. Утром можно познакомиться с историей Казани, а вечером — заглянуть в будущее. Мы «пробуждаем» все органы чувств, стараемся сделать так, чтобы гости видели пространство, слышали его, чувствовали. Под каждый этаж мы подбираем уникальный аромат, чтобы погружение в истории было максимальным.
Как «Дворец впечатлений» меняет Казань?
Мы считаем, что проект выводит город на новый уровень индустрии гостеприимства. Пространство дает понять, что Казань богата не только памятниками культурного наследия, но и современными объектами искусства.
Аналогов «Дворца впечатлений» нет во всем Поволжье. И цифры это подтверждают — в месяц локацию посещают более 30 тысяч человек. Наша главная цель — дарить людям эмоции, чтобы они возвращались в столицу Татарстана снова и снова.
У вас доступен формат посещения с экскурсией — о чем расскажет гид?
Наш гид — это не экскурсовод с указкой, а, скорее, проводник по пространству. Он становится частью сюжетов, рассказывает, как взаимодействовать с инсталляциями, передает идею каждого арт-объекта.
В одной из комнат, например, установлена печатная машинка. Гости обычно не обращают на нее внимания, думая, что это всего лишь экспонат. Да, это экспонат, но интерактивный — можно написать свое письмо. На другом этаже красуется «Мона Лиза», только повернута она спиной к зрителям. Почему — предстоит разгадать. А гид поможет не пропустить интересные детали.
Как «Дворец впечатлений» будет развиваться в будущем?
Формат цифрового иммерсивного искусства позволяет постоянно развиваться. В ближайших планах — обновление некоторых локаций, внедрение новых решений с использованием искусственного интеллекта, а также проведение тематических арт-мероприятий.
Уже сейчас у нас есть робот-гуманоид, с которым можно общаться, в дальнейшем таких технологий станет еще больше. Нам важно, чтобы даже те гости, которые уже были у нас, возвращались и каждый раз открывали для себя что-то новое.
Есть ли гости, чьи истории «запали в сердце»?
Недавно к нам пришли пожилые супруги. Сначала они относились к проекту скептически, думали, что современные инсталляции их не заинтересуют. Но после прохождения «Дворца впечатлений» пара была в полном восторге, благодарила команду и говорила, что никогда такого не видела.
На первом этаже у нас есть большая книга для отзывов, оформленная в старинном стиле. Супруги оставили в ней свои эмоции. Они пожелали пространству дальнейшего развития и пообещали рассказать о нем своим знакомым.
Какие впечатления чаще всего получают ваши гости?
Многие говорят, что им требуется время, чтобы снова почувствовать реальность. Некоторые даже уточняют — вышли ли они из истории или перформанс продолжается.
У нас нет ограничений по времени посещения, поэтому часто гости возвращаются на понравившиеся локации. Кто-то остается в кафе, чтобы обсудить впечатления, поделиться эмоциями с близкими.
Текст: Ия Кислицина
Фото: предоставлены Дворцом впечатлений