30 августа — в День Республики Татарстан и День города — в лектории у Центра семьи «Казан» в рамках платформы «Городские модераторы» прошла дискуссия «Город на вырост: как Казани открывать новые возможности и сохранять конкурентоспособность». Enter и Мэрия Казани собрали представителей креативных индустрий, власти и бизнеса. Спикеры обсудили кино, театр, спорт, гастрономическую сферу, пути для развития и образ города.
Собрали самые интересные тезисы: про кризис идентичности Казани, поверхностный экспорт смыслов, дефицит талантливых режиссеров, переосмысление спортивного бренда, гастрономический маркетинг и про уникальную среду столицы республики. Рассказываем, как сделать и без того горячо любимый город еще лучше.
Слева направо: модератор Сергей Магданов, Ирина Бочкова, Айдар Заббаров, Тимур Исмаев, Карина Аркелова, Нияз Хайруллин, Кирилл Маевский
«Комфортный» — не всеобъемлющее описание
Безусловна ли любовь жителей к Казани? И да, и нет. Но есть факт — сложно найти еще хотя бы один регион, настолько же пропитанный локальным патриотизмом. Это суждение подтвердилось на дискуссии — конфликт проявился после попытки взглянуть на концепцию столицы республики с критической точки зрения, одна из участниц встречи, жительница города, даже поделилась желанием «побить» спикера.
На порыв женщину вдохновил Кирилл Маевский — он рассуждал о кризисе идентичности городов. Сооснователь Центра современной культуры «Смена», исполнительный директор издательства Ad Marginem отметил, что Казани не хватает новых языков описания себя. Да, в городе невероятная среда, обновленная инфраструктура, насыщенная событийность, но нет концептуальной сущности.
Кирилл Маевский предположил, что всей стране не хватает пиарщиков территорий. По его мнению, город нужно постоянно описывать заново — через разные языки, смыслы и точки зрения. Спикер призвал выйти из «зоны комфорта» и попробовать существовать с вызовом преодоления.
Кирилл Маевский
сооснователь Центра современной культуры «Смена», исполнительный директор издательства Ad Marginem
Что-то в городе все время должно вызывать в тебе витальность, энергию. Окей, мы можем поставить печать: Казань — лучший город. А что с этим делать, ходить как с медалькой? Давайте пойдем чуть-чуть дальше — не будем концептуализировать себя вокруг комфорта.
Образ Казани, первичность локаций и сложности с кино
Тюбетейка, чак-чак и Чаша — татарские балалайка, водка и медведь. Из-за экспорта поверхностных смыслов «замыливается» идентичность. Этот тезис не раз прозвучал на дискуссии, но сформулировать альтернативную единую концепцию Казани оказалось не так просто — штамп не способен вместить все грани образа.
Тимур Исмаев предложил начать с базового маркетингового вопроса: какой должна быть Казань и для кого она строит свой образ — для жителей, туристов из Москвы и Петербурга или, например, гостей с Дальнего Востока. По его мнению, без ответа на этот вопрос невозможно выстроить полноценную стратегию позиционирования.
Рассуждая о развитии города, режиссер и сооснователь креативного агентства «Громкие рыбы» также обозначил первичность места — важность локальных площадок. Именно они собирают сообщества, формируют среду, в которой рождаются идеи. Примером стали новые театральные сцены — нужно лишь немного подождать, чтобы «котел закипел». А вот с кино, по словам спикера, городу везет чуть меньше.
Тимур Исмаев
режиссер и сооснователь креативного агентства «Громкие рыбы»
Одна из объективных причин — высокий порог входа в кино, требуется существенный бюджет. Вторая большая проблема — все-таки некоторая москвоцентричность кинопроизводства. Так было изначально, мы вряд ли можем это сильно изменить. Самая правильная стратегия в этом случае — найти правильную нишу.
Театрам нужны личности режиссеров и наличие конкуренции
Театры столицы республики возводятся, реставрируются и переезжают с такой скоростью, что актуальные адреса уже путаются в голове. Правда, инфраструктурных премьер гораздо больше, чем открытий на сценах. Айдар Заббаров отметил, что городу не хватает личностей, готовых удивлять публику.
Если бы количество действующих режиссеров увеличилось вдвое — Казань, по словам спикера, смело можно было бы назвать театральной столицей, транслирующей национальное богатство, частичку той самой идентичности.
Айдар Заббаров
главный режиссер Татарского государственного театра драмы и комедии им. Карима Тинчурина
Я искренне говорю — я буду счастлив, если талантливых людей будет больше. Мы все начнем в хорошем смысле, по-доброму конкурировать, придумывать что-то новое. Это же двигатель.
Конкурируют и зрители, но не всегда по-доброму — часто, чтобы попасть на спектакль, на билеты приходится охотиться. Главный режиссер Татарского государственного театра драмы и комедии им. Карима Тинчурина подчеркнул, что городу не хватает небольших, «подвальных» площадок. Они есть, но не покрывают спрос на «разный» театр.
Спортивный город, но не только благодаря победам прошлого
Если к титулу театральной столицы Казань еще пока только стремится, в спорте она давно закрепила лидирующую позицию. От хоккея до регби — в городе отличительно высокая концентрация сильных клубов. Отсюда закономерность: за зрителя сложно бороться, а зрителю — сложно сделать выбор. Нияз Хайруллин обозначил проблему «спецификой» и «данностью, с которой нужно работать».
Во время дискуссии вспомнилась сенсационная победа «Рубина» — в 2009 году клуб обыграл «Барселону». Нияз Хайруллин подчеркнул, что прошлое — ценно, но контекст сегодня уже другой.
Нияз Хайруллин
ведущий менеджер креативных проектов ФК «Рубин»
Эта история транслируется извне, чаще — обывателями. Мы уважаем, ценим безмерно эту победу, гордимся. Но отдаем себе отчет: мы не можем сейчас строить позиционирование вокруг того, что было почти 20 лет назад. Мы сейчас в другой реальности.
В этой реальности клуб переосмысливает позиционирование: больше не замыкается только на Казани. Прописка сохраняется, но география расширяется до всего многонационального Татарстана.
Любовь через вкус
Карина Аркелова влюбилась в Казань 6 лет назад. Тогда она была в городе впервые и загадала желание — переехать в столицу республики. Исполнению мечты поспособствовал интересный проект — ресторан татарской кухни «Умай».
Директор по маркетингу и пиару заметила, что туристическая Казань позволяет развиваться локальным проектам — идея работает не только на местного жителя. Так проект продвигает одновременно и себя, и город, и республику. Спикер подчеркнула, что сегодня гостям недостаточно просто поесть — нужна концепция. Оттого и повышенный спрос к кадрам.
Карина Аркелова
директор по маркетингу и пиару ресторана татарской кухни «Умай»
Шеф не может просто готовить, маркетолог не может просто заводить акции. Управляющий не может просто заниматься операционкой: он должен быть и маркетологом, и сервис-менеджером.
Город — это люди
Кажется, в ходе дискуссии случайно нашелся ответ — Казань для каждого своя, в этом и заключается ее идентичность. Заметила компромисс Ирина Бочкова, подчеркнув, что единый код города создать невозможно и, наверное, не нужно, потому что он бы уничтожил самобытность.
Замруководителя аппарата мэрии Казани, начальник управления кадровой политики отметила современный тренд — объединение в сообщества: мы выбираем не столько возможность, сколько социум.
Ирина Бочкова
замруководителя аппарата мэрии Казани, начальник управления кадровой политики
Казань сильна своей средой: для жизни, для развития. Это большой город возможностей. Люди — это самое главное, что есть у города. И у нас они, поверьте, смелые, амбициозные, с большими запросами. И мы очень уважаем эти запросы, поэтому всегда стремимся быть лучше..
Быть лучше городу помогают сервисы — городская власть и бизнес. Ирина Бочкова отметила, что 42% валового территориального продукта создаётся малым и средним бизнесом, Казань — это не только нефть.
Сошлись в главном
В конце дискуссии родился один из новых способов описать чувства к городу — Кирилл Маевский предложил термин «под Казанью».
В состоянии «под Казанью» на встрече были и местные, и туристы. Автор блога «Жуй без соли» Никита Мосеев, например, отметил стремительное развитие города и высочайшее наполнение событиями. А гость с Сахалина поделился, что на его родине Казань хорошо известна и о ней часто говорят как о замечательном городе, хотя, по его оценке, около 80% жителей Сахалина здесь никогда не были.
Спикеры сошлись во мнении: город создают люди. В нашем случае — небезразличные и влюбленные. Если что-то не нравится, надо говорить громко, а если что-то сильно нравится — еще громче. Участники встречи призвали пиарить город, чтобы он всегда давал эмоции. Ведь эмоции, пусть и разные, можно считать признаком искренних чувств.
Текст: Ия Кислицына
Фото: Виктория Трунова