8 сентября СИБУР и ANKI провели презентацию лимитированной коллекции кроссовок, посвященной Казани. Специально для проекта разработали новую модель, в производстве которой были использованы современные полимерные материалы СИБУРа. Дизайн пары придумала Варвара Обшивалкина — ее работа победила в опен-колле от Enter, СИБУР и ANKI, в котором приняли участие более 70 дизайнеров и художников со всей России.
«Бирюзовый след» появился в экстрим-парке «УРАМ» — на площадке выступили DJ Bubblegum и «Самый лучший оркестр», прошла дискуссия о масштабировании местных брендов, был представлен перформанс от Марата Казиханова. Редакция Enter пообщалась с гостями и узнала, чем запомнился вечер, удалось ли «примерить» Казань и как локальным проектам быть на шаг впереди.
Николай Федотов
руководитель по цифровым коммуникациям и HR-бренду СИБУРа
Мы очень рады, что этот проект стартовал именно с Казани. Классно, что сегодня здесь собралась такая интересная публика. Мы в предвкушении — хочется получить обратную связь, потому что в проект было вложено огромное количество энергии.
Кроссовки — нетрадиционный выбор для мерча компании, но для нас это больше, чем мерч. Совместный с ANKI продукт объединяет промышленный контекст, городские «места силы» и современные полимерные материалы. При этом кроссовки — это самая востребованная обувь. Она хорошо вписывается в любой образ и всегда остается комфортной. Этот факт универсальности пересекается с возможностями применения пластика и полимеров, которые мы производим. И кроссовки, и современные материалы — визуализация нашей повседневной жизни.
Мне кажется, город важно постоянно переосмысливать через продукты, коллаборации, культурные и утилитарные предметы. Это позволяет месту жить и развиваться, а новым поколениям — воспринимать его с другой точки зрения.
Ирек Ризаев
чемпион мира и России по BMX, амбассадор молодежного парка «УРАМ»
На презентации в одном месте собралось огромное количество классных людей, которые создают образ города. Круто, что этим местом стал мой второй дом. Я тренируюсь в «УРАМе» каждый день, еще с утра застал подготовку площадки к мероприятию — все в итоге выглядит шикарно.
Весь наш спорт завязан на кедах и кроссовках. Для нас обувь — это, можно сказать, профессиональное оборудование, поэтому она должна быть удобной. Представленная пара еще и выглядит интересно. Сейчас их, конечно, было бы жалко надевать — на улице слякоть, но можно подождать до следующего лета.
Мне близка история про продвижение нашего с вами любимого города. Я сам стараюсь примерно тем же заниматься — мы вместе с Red Bull снимали проект в Казанском Кремле, чтобы показать и свой спорт, и Казань.
Александра Генералова
автор Telegram-канала «Твой стремный коллаб»
Мне очень стыдно: я из Петербурга, но не слышала про бренд ANKI. Получается, что я узнала про крутой проект из своего города, приехав на презентацию коллаборации в другой город — в Казань. Это удивительно.
Удивительна и история с художницей, которая победила в опен-колле. Варвара Обшивалкина — иконописец, родилась в Казани, работает в Сергиевом Посаде. Этот дизайн лишен прямых намеков на ее специализацию. У девушки получилось создать дофаминовый дизайн. Сейчас это в тренде — нам нужны яркие и милые вещи. Их носят люди самого разного возраста.
Вообще сегодня классное мероприятие получается, за несколько часов я пообщалась с огромным количеством крутых представителей сферы. Я не была в Казани 15 лет, меня очень впечатлило, насколько здесь модные ребята. Я видела разные ивенты в разных городах России, но здесь прямо очень модно все ощущается. И ты не чувствуешь никакого расстояния в этом плане.
Роман Уралович
маркетолог, основатель бренда Drip
Интересная, неожиданная и нетривиальная коллаборация. Думаю, это хороший обмен аудиториями.
Проект демонстрирует бренд города — это супер, потому что нам не хватает информации о городе на внешнем контуре. А он у нас красивый, хороший и вообще уникальный. Здорово, что есть такие инициативы — их должно быть намного больше.
Алексей Глухов
креативный директор и капитан MINT RUNNING CLUB
Мне очень понравилась задумка подошвы. Даже не знаю, как ее реализовать в России, но если ребята утверждают, что это возможно, будет очень круто. И мне нравится, что отошли от базовых моделей ANKI с острым носом и сделали более овальную форму. Так ноге будет комфортнее.
Я сам дизайнер, я сделал бы по-другому, но плохого дизайна не бывает — бывает разный дизайн, каждый имеет право на существование. Круто, что такой проект вообще появился, что такая крупная компания, как СИБУР, проявила к этому интерес. Это хороший толчок для развития стрит-культуры и сникер-культуры.
То, что в одежду и обувь вкладывают культурный код города, — базовая история. В Петербурге много брендов транслируют ценности, идентичность и архитектуру места. Я и сам, когда тоже делал коллаборацию с ANKI, вдохновлялся Петербургом. Поэтому здорово, что ребята начали играть с культурным кодом Казани.
У такого продукта есть все шансы масштабироваться, выйти в другие города — это классный посыл. Главное — никогда не ставить точку. Нужно идти, идти и идти: с первой попытки, может, не поймут десятки, со второй — сотни, а с третьей — тысячи. Но узнаваемость продукта будет расти. Нужно все время стучаться в закрытую дверь — и она рано или поздно откроется.
Владимир Веселов
сникерхед, автор серии книг про кроссовки, основатель бегового клуба Moskva River Runners
Мне понравился продукт — достаточно интересный, необычный и самобытный. Классно, что получилась тройная коллаборация: ANKI, художницы Варвары, которая интегрировала ключевые достопримечательности города в дизайн, и, конечно, СИБУРа — компании, взявшейся за производство подошвы кроссовок в России.
Мне кажется, прикольно, что такие проекты происходят, и люди пытаются развивать производство здесь, а не заказывать комплектующие, как обычно бывает, где-то в Китае.
Думаю, у кроссовок есть потенциал. Это, конечно, не продукт для сникерхедов, но у них есть важная ценность — они вдохновлены Казанью. На моей памяти это, наверное, первый раз, когда столице Татарстана посвящают именно обувь, а не просто делают принт на футболке. Это действительно может найти отклик у аудитории — не только из-за любви к кроссовкам, но и благодаря гордости за родное место.
Аделя Зиганшина
основательница ресторанной сети Fine Group и руководитель Кремлевской набережной
Здорово, что такое мероприятие и такое движение в целом происходят в Казани. Получается микс культуры, современности и промышленности. Мне кажется, очень круто, когда все это интегрируется друг с другом — то, что на первый взгляд кажется вообще несовместимым.
Я вообще очень люблю кроссовки — это самая универсальная обувь. Идея прикольная — через такой мерч можно продвигать город. Всегда приятно рассказывать про локальные бренды, особенно в путешествиях. Если у меня, например, спрашивают про интересную вещь, я с гордостью отвечаю, что это делают наши.
Эльвира Кайнова
основательница концепт-стора FRWL
Про кроссовки пока мало что могу сказать — хочется поближе посмотреть и потрогать. Но сам проект интересный. Тот, кто гордится Казанью, точно оценит.
Локальную историю сложно продвигать за пределами, хотя туристы с удовольствием реагируют на наши бренды. Поэтому продукт может сработать и как крутой сувенир. Мы, например, часто дарим подарки партнерам из других городов — даже если человек не будет это носить, приятно получить уникальную вещь со смыслом.
Масштабирование без потери идентичности — это большие вложения не только материальные, но и эмоциональные. Я убеждена, что здесь действует правило: 20% — это твое творческое видение, твой вклад в бренд, 80% — что-то понятное людям, что приносит деньги для дальнейшего развития.
Леонид Борисов
основатель стритвир-проекта Ground6
Прикольный сегодня вечер — это тот ивент, когда ты здороваешься не с пятью людьми, а со всеми, и мероприятие превращается в бесконечное «здорованье». Аудитория очень крутая, приятная атмосфера.
Бренд ANKI я знаю, кажется, с самого их основания. Мы давно работаем с кроссовками, поэтому, конечно, следили за ребятами. Прикольно увидеть коллаборацию с СИБУРом — это очень большая история.
Мне очень нравится, что эта синергия случилась именно про мой любимый город. Я не хочу обсуждать дизайн — это дело вкуса. Меня легко купить: продайте мне Казань десять раз — и я соглашусь на все десять.
Никита Мосеев
директор по федеральным продажам медиагруппы «Рим», автор блога «Жуй без соли»
Я, наверное, не очень согласен с дизайном, потому что для трансляции идентичности города, на мой взгляд, нужно выбирать более уникальные смыслы. Например, нашу мультикультурную особенность — смесь запада и востока.
Город надо пиарить на федеральном и даже международном уровнях. Было бы здорово, если бы эти кроссовки продвигались и за пределами Казани. Все же знают кепку с символикой Нью-Йорка? Это классный пример мерча — его знают по всему миру. Казани тоже нужен такой яркий бренд, который хочется носить.
Матвей Майкрайз
казанский инди-артист
Если честно, я не совсем в теме, но очень заинтригован. Я поддерживаю творчество во всех его проявлениях. Продвигать через мерч культуру города — это же здорово. Сегодня — кроссовки, завтра, может, появятся шорты, потом футболка. Так получится полный образ.
Презентация тоже получается классной: интересная локация, необычное наполнение. Со вкусом.
Текст: Ия Кислицына
Фото: Виктория Трунова, Даниил Шведов, Александр Кирин