1 июня Enter, СИБУР и ANKI запустили всероссийский опен-колл на дизайн лимитированной коллекции кроссовок, посвященной Татарстану и Казани, локальной идентичности и поиску себя через город.
За это время мы получили более 70 авторских концепций, собрали шорт-лист и вынесли работы на открытое читательское голосование. Сегодня подводим итоги: рассказываем о трех финалистах читательского голосования и о том, как жюри выбрало среди них проект, который после доработки может лечь в основу коллекции.
Как проходил опен-колл
Enter, СИБУР и ANKI предложили дизайнерам, художникам и всем, кто работает с визуальными образами, придумать оформление лимитированной коллекции кроссовок. Специально для проекта СИБУР и ANKI разработали новую модель, а лучший дизайн после доработки может появиться на реальной паре.
Задача, которая была поставлена перед авторами — собрать цельную визуальную историю о Казани и Татарстане через архитектуру, промышленные объекты СИБУРа, природные образы, городскую типографику, локальные маршруты, культурные коды или личный опыт жизни в регионе. В заявку входили дизайн стельки, оформление носовой части пары, дизайн коробки и информационный вкладыш.
Проект прошел в четыре этапа:
1–17 июня — прием заявок;
17–20 июня — закрытый экспертный отбор шорт-листа;
22–29 июня — публичное читательское голосование;
1 июля — объявление итогов.
Всего на голосование вышло десять работ. За неделю читатели оставили более 4 000 голосов и определили трех лидеров. Все проекты, которые попали в шорт-лист, можно посмотреть в нашем материале.
Лучшие проекты по итогам голосования
По итогам публичного голосования определились три работы, набравшие больше всего голосов.
Анастасия Озерова, Казань — 831 голос
Гузель Нургалиева, Санкт-Петербург — 813 голосов
Варвара Обшивалкина, Сергиев Посад — 725 голосов
Эти три работы вышли в финал. По правилам опен-колла именно из них жюри выбирает победителя — большее число голосов не означает автоматической победы.
Победитель опен-колла
Читательское голосование определило трех финалистов, а победителя среди них выбирал экспертный совет. Поэтому итоговое решение принимали не по числу голосов, а по совокупности критериев.
Экспертный совет оценивал работы по концепции и ее связи с локальной идентичностью Татарстана, авторской графике, целостности дизайн-системы и связи с деятельностью СИБУРа. Отдельно эксперты учитывали возможность реализовать дизайн-проект в производстве на территории России: коллекция выпускается вместе с ANKI, поэтому дизайн должен адаптироваться под реальные материалы и технологии.
По совокупности этих критериев был выбран дизайн-проект Варвары Обшивалкиной из Сергиева Посада. Ее работа может стать частью лимитированной коллекции после доработки. Поздравляем победителя!
Автор получит вознаграждение 50 000 рублей после передачи исключительных прав на основании отдельного договора.
Андрей Ким
основатель петербургского бренда обуви и одноименной линии ANKI
Для меня победившая работа — это пример того, как простая и искренняя идея может превратиться в сильный дизайн. В ней есть живость, наивность в хорошем смысле и ощущение чего-то настоящего, сделанного человеком, а не алгоритмом. Именно такие работы сегодня цепляют сильнее всего, потому что за ними чувствуется характер и личная история.
Мне понравилось, что автор смог через простые образы передать атмосферу города и при этом создать дизайн, который можно воплотить в продукте силами бренда и производства. Думаю, именно сочетание искренности, современного визуального языка и реализуемости сделало этот проект победителем.
Что дальше
После доработки выбранный дизайн может лечь в основу лимитированной коллекции СИБУР х ANKI. А сам проект увидят далеко за пределами Татарстана — через медийную экосистему Enter, СИБУРа, ANKI и партнерских площадок.
Также в ближайшем будущем Enter и СИБУР проведут публичную презентацию коллекции в Казани — гости первыми увидят кроссовки. О дате и месте расскажем позднее, но уже сейчас знаем, что это будет легендарно!
Этим проектом мы предлагали сформулировать новый культурный код из личных ассоциаций и поиска себя через город. Судя по работам, которые мы получили, этот код у каждого свой, и в этом главная ценность опен-колла.
Текст: Мансур Ахметшин
Изображения: Марина Никулина