Аналитическая компания EventData подготовила исследование для серии спортивных мероприятий TIMERMAN и оценила общий экономический эффект прошедшего Казанского марафона в 4 466 000 000 рублей. Из них 2 706 000 000 рублей составил прямой доход от проведения соревнований, а 1 760 000 000 рублей — расходы спортсменов на подготовку к стартам.
Фото предоставлено TIMERMAN
По общему показателю забег обошел крупные российские старты прошлого сезона. Московский марафон с эффектом в 2 800 000 000 рублей и петербургский марафон «Белые ночи» с 3 100 000 000 рублей.
Событие 2026 года стало крупнейшим за всю историю соревнований: на всех дистанциях стартовали около 38 000 бегунов, а всего организаторы приняли свыше 45 000 регистраций. На взрослых дистанциях финишировали 35 900 участников, что почти в четыре раза больше показателей 2023 года, когда финишеров было около 9 000.
Общий туристический поток марафона превысил 54 000 человек. Около 75% участников прибыли из других регионов вместе с семьями и болельщиками. Среди иногородних бегунов 38,7% составили жители Москвы и Московской области, 8,7% — Санкт-Петербурга и Ленинградской области, 4,1% — Свердловской области, 3,5% — Башкортостана, 3,1% — Нижегородской области. При этом для 17 700 гостей это была первая поездка в Казань: 13% из них уже запланировали повторный визит до конца 2026 года, а 33% рассматривают такую возможность.
Из 2 706 000 000 рублей прямого эффекта около 1 906 000 000 рублей пришлось непосредственно на предприятия потребительской экономики Казани. Главной статьей расходов стало проживание — 953 000 000 рублей. Участники заняли около 9900 номеров, что составляет до 83% всего номерного фонда Казани. На междугородний и городской транспорт гости потратили 774 000 000 рублей, на кафе, рестораны и бары — 448 000 000 рублей, а на покупки на спортивной выставке — 161 000 000 рублей.
Косвенный эффект в 1 760 000 000 рублей связан с тратами бегунов на подготовку. На экипировку в сезоне 2025 года участники суммарно направили около 1 391 000 000 рублей: 750 000 000 рублей на кроссовки и 641 000 000 рублей на беговую одежду. Расходы на тренировки в течение полугода перед стартом оцениваются в 368 000 000 рублей.