В Казани на Дзержинского, 3 открылся первый иммерсивный магазин бренда Avaiia. Пространство разместили в здании бывшей типографии 1917 года.
Создатели проекта рассматривают магазин не как обычную точку продаж, а как место взаимодействия с брендом. Здесь можно не только примерить одежду, но и познакомиться с подходом Avaiia, основанным на идее интеллектуальной моды и работе с формой, кроем и восприятием.
Пространство обустроили в подвальном помещении. Интерьер сохранил своды старой типографии и индустриальную фактуру — бетон, приглушенный свет и минималистичные конструкции. Внутри использовали нестандартные элементы: вешала, зеркала с искажением перспективы и тактильные поверхности. По задумке команды, все это формирует особую атмосферу и меняет привычный опыт примерки.
Магазин стал единственным офлайн-пространством бренда, где представлены все коллекции Avaiia. В дальнейшем площадку планируют использовать и для событий — встреч, мероприятий и интеграций с другими авангардными брендами, которые ранее не были представлены в Казани.
Пространство работает ежедневно с 11:00 до 20:00.