Предприниматели Роксана Гильфанутдинова («Смена») и Владимир Янчевский (Studio Slow) стали лицами локального бизнеса Казани. Баннеры с предпринимателями уже две недели показывают на городских экранах. Так Т-Бизнес показывает казанцам тех самых людей, которые развивают местные проекты и делают жизнь города интереснее.
Редакция Enter поговорила с предпринимателями о первых покупателях, рабочих неудачах, которые теперь вспоминаются с улыбкой, и о том, как с ростом бизнеса меняется подход к его развитию.
Роксана Гильфанутдинова,
директор, сооснователь книжного магазина «Смена»
В «Смене» вся моя личная история и интересы отражаются в ассортименте книжных магазинов. У нас нет книг, которые нам не нравятся, — это всегда кураторский отбор. Например, большой стеллаж с философией и богословием — тоже моя история. Я выпускница философского факультета, провела там больше десяти лет, поэтому мне сложно представить, что кому-то это может быть неинтересно. Вообще, я считаю, что философию можно начинать преподавать еще в школе — чтобы учиться задавать вопросы, рассуждать и понимать, почему ты думаешь именно так, а не иначе.
Одну любимую книгу из всех выбрать не получится. Роман Шандора Мараи «Свечи сгорают дотла» вернул мне интерес к художественной литературе, а «Всемирный потоп» и «Цена разрушения» Адама Туза помогают понять, как экономика, война и политика сформировали современный мир. Еще люблю «Следы помады» Грейла Маркуса, биографию Джейн Джекобс Роберта Канигела и, наверное, половину издательского портфеля Ad Marginem. В общем, любимых книг сотни. Но, возможно, самые любимые среди тех, что еще не прочитаны.
В самой «Смене» постоянно покупают «Мифологию казанских татар» Каюма Насыри — нашу первую книгу, изданную еще в 2015 году. Это меня не удивляет: мы каждый год видим интерес туристов и казанцев к локальной истории. Поэтому и сами работаем с неочевидными культурными сюжетами. Вместе с дизайнерами Анной Наумовой и Кириллом Благодатских дважды в год выпускаем бесплатную серию книг «Кустода» — от текстов Аксакова до травелогов татарских путешественников XIX-XX веков.
Есть у нас и собственная издательская программа. Например, мы выпустили «Единую книгу» с текстами казанского периода Велимира Хлебникова и исследование «Казань — Ташкент. Пересечения в искусстве ХХ века» о культурных связях Татарстана и Узбекистана.
Вообще, я бы с удовольствием собрала отдельную полку казанского культурного кода. На ней точно стояли бы «Мифология казанских татар», комикс про татарских женщин от «Абага чэчэге» и что-нибудь в духе «Третьего места» Рэя Ольденбурга, «Туриста» Дина Макканелла и «Орнамента и преступления» Адольфа Лооса.
Если говорить о любимых локальных местах, мне сложно выбрать что-то одно — я люблю Казань всю. Но, помимо «Смены», обязательно назову Национальную библиотеку РТ как важнейшее доступное культурное пространство, кофейню «Ясный» — за подход создателей и фильтр-шеринг, а еще городские парки. Особенно «Черное озеро»: я живу неподалеку, там проходит наш летний книжный фестиваль и работает сезонный магазин. Это место, где личная жизнь соединяется с тем, что мы делаем для города.
«
Если говорить о любимых локальных местах, мне сложно выбрать что‑то одно — я люблю Казань всю
С ростом «Смены» пришлось оставить аспирантуру и мечты об академической карьере, научиться много общаться и путешествовать — у нас ведь немало фестивалей в других городах. При этом большую часть книг я до сих пор предпочитаю заказывать сама. У меня есть образ правильного книжного магазина, к которому я стремлюсь, и мне нравится даже рутинная работа.
Несмотря на то что «Смена» — коммерческое предприятие, это все еще «бизнес на кончиках пальцев» в сфере культуры. Здесь много личного участия, а на первый план всегда выходит задача просвещения. Нам важно самостоятельно решать, как работать, от чего отказываться и что поддерживать. Наверное, именно в этом и заключается независимость книжного магазина.
Бывают смешные истории: однажды случайно заказали 44 экземпляра книги вместо четырех или положили книгу «Психбольница в руках пациентов» об интерфейсах в раздел психиатрии. Хотя, возможно, тот самый большой стеллаж с философией — тоже факап, ведь такого количества покупателей философской литературы в Казани, к сожалению, нет.
А больше всего рассказать о том, что у нас получилось, мне хотелось маме. Она долгое время была против моей работы в «Смене» и говорила, что это не работа, а клуб по интересам, хотя и поддерживала меня. Ценно, что «Смена» до сих пор остается клубом по интересам, но теперь это еще и работа 24 на 7. Маме привет!
Владимир Янчевский,
основатель Studio Slow
В основе Studio Slow лежит моя привычка выбирать и изучать. Мне всегда было интересно разбираться, почему одна футболка сидит так, что хочется носить ее каждый день, а другая, внешне похожая, совсем не цепляет. Крой, ткань, пропорции, какая-то странная деталь — из этого складывается отношение к вещи. Мне хотелось перенести такое внимание в Studio Slow и собирать ассортимент, в котором можно почувствовать вкус.
Сам я сейчас чаще всего ношу Monk Pants от Siniy Vsadnik. У меня несколько пар в разных исполнениях, и больше всего в них нравятся посадка и практичность используемой шерсти. В какой-то момент замечаешь, что снова достал из шкафа именно их. Для меня это, пожалуй, самая честная проверка удачной покупки.
У покупателей Studio Slow тоже есть свои фавориты. Например, в 2026 году чаще всего покупали кеды Converse Chuck Taylor All-Star Hi Black — классику на все времена. При этом среди локальных брендов, которые привлекают лично мое внимание, я бы выделил локальный бренд украшений, аксессуаров и арт-объектов Your Yool дизайнера Тани Черногузовой. На самом деле таких брендов не так много.
Больше всего мне запомнились первые покупатели. Когда только запускаешь свое дело, многое делаешь на свой вкус и не до конца понимаешь, откликнется ли это кому-то еще. А потом приходят люди, выбирают вещи — и ты выдыхаешь: значит, все не зря. Особенно приятно, что многие из тех первых покупателей до сих пор приходят в Studio Slow. За это время мы успели стать настоящими друзьями.
«
А потом приходят люди, выбирают вещи — и ты выдыхаешь: значит, все не зря
С развитием проекта мне пришлось учиться отпускать контроль. Раньше многие решения я принимал интуитивно: какую вещь выбрать для коллекции, как о ней рассказать. Самому все кажется очевидным, а вот объяснить другому человеку, почему нужно сделать именно так, бывает непросто. Иногда проще взять и сделать самому. Но сейчас я учусь больше доверять команде, объяснять свои решения и давать ребятам возможность самостоятельно знакомиться с коллекциями.
Без приключений тоже не обошлось. Например, за день до открытия магазина на Хлебозаводе в Москве мы вдруг оказались в ситуации, когда нужно было вскрывать и переделывать напольное покрытие. Я уже представлял, как мы не успеваем к открытию, и, мягко говоря, сильно нервничал. Сейчас вспоминаю это со смехом, а тогда земля буквально уходила из-под ног. В итоге все получилось даже лучше, чем было. После этой истории я усвоил одну вещь: «Никто, кроме тебя, не знает, как должно было быть».
А когда я понял, что Studio Slow стал именно таким, каким я его задумывал, мне почему-то больше всего захотелось показать его маме. Просто провести ее по магазину, показать вещи, познакомить с командой. Чтобы она своими глазами увидела, чем я занимаюсь и во что вкладываю столько времени и сил. Для меня это было действительно важно.
22 октября в Казани проходит бизнес-фестиваль Т-Банка «Локальный код» — событие стало частью большой федеральной экспедиции, посвященной предпринимательству в регионах. Команда проекта исследует особенности местной деловой среды, знакомит с локальными брендами и людьми, которые меняют свои города. Проект совмещает в себе масштабные городские события, экспертные сессии и глубокие аналитические исследования.
Кроме Казани, маршрут экспедиции охватил Красноярск, Челябинск, Пермь, Уфу и Нижний Новгород, собрав вокруг себя активных местных предпринимателей. В каждом городе устраивали неформальный нетворкинг: кофейные рейвы и утренние пробежки со спортивным бизнесменом Владимиром Волошиным.
Текст: Инзиля Шакирова
Изображения: Камиля Зигангирова