«Казань — большая деревня. Да, и что?» — совместный спецпроект Enter и Т-Бизнеса в рамках «Локального кода», всероссийской бизнес-экспедиции Т-Банка об особенностях предпринимательства в разных городах, которая пройдет 22 октября в Нацбиблиотеке РТ. Мы решили взглянуть на привычный стереотип по-новому: в городе, где люди знают друг друга, хранят связь с корнями и делятся опытом, у бизнеса есть свои преимущества. Вместе с казанскими предпринимателями выясняем, как это проявляется в их работе и почему они развивают свое дело именно здесь.
Героем третьего материала стал Вадим Янгиров — основатель Казанского марафона и команды организаторов спортивных событий Timerman. Поговорили о том, как татарский чай с эчпочмаком стал частью забега, почему люди платят за возможность пробежать дистанцию и как формат, придуманный в Татарстане, развивается в других регионах.
«Не просто бежать дистанцию, а знакомиться с культурой Татарстана»
Вадим Янгировоснователь Казанского марафона и команды организаторов спортивных событий Timerman
Что для вас значит развивать спортивный бизнес именно в Татарстане?
Это моя родина, и мне очень приятно, что именно здесь мои идеи находят воплощение
Это моя родина, и мне очень приятно, что именно здесь мои идеи находят воплощение. А еще вокруг меня профессионалы. Привлекать участников на Казанский марафон проще, потому что Казань — классный город, а Татарстан — прекрасная республика. Эту работу команда мэрии и множество людей уже сделали очень хорошо, а мне остается также хорошо сделать свою, чтобы получилась синергия. Далеко не во всех регионах такое возможно.
Когда в 2014 году вы пришли с идеей марафона, представляли, во что он вырастет?
Наверное, мы даже сами не до конца понимали, какие результаты он принесет. Нас серьезно поддерживали правительство республики и министр спорта Владимир Леонов, пока проект не встал на ноги. А руководство республики, я уверен, видело потенциал уже тогда, даже раньше, чем я сам.
Со временем стало понятно, что помимо социального эффекта марафон приносит городу имиджевую и экономическую пользу. По исследованию аналитического агентства, которое мы заказываем третий год подряд, в 2026 году прямой эффект майского Казанского марафона составил 2,7 млрд рублей. Сюда входят расходы участников на проживание, питание, экскурсии и другие услуги. Общий эффект с косвенными расходами, например, на экипировку и тренеров, составил 4,5 млрд рублей.
Сколько человек нужно, чтобы организовать марафон, и когда начинается подготовка?
В Timerman постоянно работает около 35 человек, а на время марафона приходят проектные сотрудники, и команда вырастает примерно вдвое. Если считать всех, кто обеспечивает событие, то это более 1 000 волонтеров, около 300 сотрудников в стартовом городке и на дистанции, порядка 50 судей и около 150 сотрудников частных охранных предприятий.
Готовиться к следующему марафону мы начинаем почти сразу после предыдущего: после майского уже планировали даты и новые идеи, а сейчас подходим к открытию регистрации.
Зачем люди платят за массовые забеги и чем отличаются казанские бегуны?
Нас часто спрашивают: зачем платить, чтобы пробежать 10 или 21 километр, если можно выйти в парк? Но на концерт любимого исполнителя мы тоже идем, хотя можем слушать его в наушниках. Люди приходят за эмоциями и энергией события, а дальше у каждого свой мотив: кто-то хочет личный рекорд, кто-то красивую медаль, кто-то произвести впечатление.
Отличий казанских бегунов я бы не выделял: в любом городе одни относятся к бегу серьезно, другие приходят за атмосферой. Но нам еще нужно растить беговую аудиторию: участников стартов много, а местное сообщество пока небольшое.
«
Но на концерт любимого исполнителя мы тоже идем, хотя можем слушать его в наушниках
В 2016 году к марафону добавился национальный полумарафон. Как возникла идея соединить бег с татарской культурой?
Мы поняли, что одного марафона мало и осенью нужен еще полумарафон. Вопрос был в том, чем он будет отличаться от других забегов. Решили сделать его национальным, причем не просто добавить татарские элементы в оформление, а встроить в событие саму культуру. Звучит татарская музыка, участников встречают люди в национальных костюмах, которые можно примерить и сфотографироваться. На фудкорте национальная кухня, а после финиша вместо привычной гречки дают татарский чай с эчпочмаком.
Человек приезжает не просто пробежать дистанцию, а познакомиться с культурой Татарстана. Это нравится и приезжим, и местным: для них это повод показать свою культуру и гордиться ею. Дело не только в гостеприимстве, мы хотим транслировать национальную идентичность.
«
Человек приезжает не просто пробежать дистанцию, а познакомиться с культурой Татарстана
Из полумарафона вырос EthnoRun. Что вы перенесли в него из Казани, а что придумываете заново?
Перенесли всю концепцию: вокруг спортивного события мы выстраиваем национальную культуру — музыку, еду, танцы, песни, костюмы и забеги в традиционной одежде. Этого подхода мы придерживаемся во всех EthnoRun по России и планируем аналогичное за границей.
Каждый регион раскрывает свою культуру по-разному: где-то сильнее кухня, где-то одежда, где-то музыка и танцы. Появляются и свои активности, например, мастер-классы по национальным блюдам или экскурсия в буддийский храм. В этом году мы запустили EthnoRun по России, а в следующем планируем выйти на международный уровень. Формат родился в тесной связке с культурой Татарстана, а потом оказалось, что его можно масштабировать.
Замечаете ли вы особенности местной ментальности и как здесь принято помогать новичкам?
Если у человека есть идея и он хочет реализовать ее в Казани, почему бы не подсказать, как здесь все устроено
Мне кажется, дело не столько в ментальности, сколько в том, как устроены процессы в конкретном регионе: везде свои системы и способы решения вопросов. В любом регионе услышишь фразу «Мы либо делаем хорошо, либо не делаем вообще», поэтому уникального подхода к ведению дел я бы не выделял.
Но помогать мы готовы. Если обращаются организаторы из других регионов, рассказываем, какие площадки подходят, как устроены согласования и куда звонить. Недавно в Казань приехала девушка и захотела провести развлекательный ночной забег ко Дню физкультурника. Мы помогли ей связаться с Министерством спорта. Не все получилось, но для нас это нормальная практика: если у человека есть идея и он хочет реализовать ее в Казани, почему бы не подсказать, как здесь все устроено.
Есть и особенность самого города: в Казани прошло огромное количество крупных спортивных событий, поэтому власти, организации и горожане понимают, как все должно работать. Не нужно каждый раз объяснять, зачем нужен большой забег. Но и ожидания у людей сформировались высокие, что накладывает ответственность.
Есть ли у города потенциал для роста числа крупных событий и чего ему не хватает?
Мы проводим в Казани три крупных беговых события, и пока этого достаточно. Важно соблюдать баланс, потому что большие забеги связаны с перекрытием улиц. С учетом триатлона получается три-четыре перекрытия центра в год. Я рад, что руководство республики понимает: это не так много, если мы хотим проводить большие и качественные события. Надеюсь, и дальше марафон будет проходить в центре города.
Хотелось бы больше инфраструктуры для бегунов: беговых дорожек и благоустроенных пространств для тренировок, а еще беговых клубов и медиа, которые активнее рассказывают о любительском спорте. Мы хорошо привлекаем иногородних участников, но внутри города и республики беговое движение развито недостаточно. Одним нам с этим не справиться, нужна совместная работа с властями. Такие проекты уже появляются, но их должно быть больше.
Какую следующую большую цель вы ставите перед собой?
Хотелось бы, чтобы Казанский марафон вошел в число крупнейших и лучших марафонов мира. Но это вопрос целесообразности и возможностей, а дело не только в спортивных показателях. Мы хотим, чтобы на марафон приезжало больше международных участников.
Мне приятно, что проект, который начинался как локальная инициатива, сегодня может ставить такие цели. И особенно что все это происходит здесь, в Татарстане.
«
Мне приятно, что проект, который начинался как локальная инициатива, сегодня может ставить такие цели
22 октября в Национальной библиотеке Республики Татарстан пройдет бизнес-фестиваль «Локальный код» — казанская остановка экспедиции Т-Банка. Это городское деловое событие для всех, кто строит, запускает или масштабирует бизнес: выступления экспертов, нетворкинг и открытый разговор о том, как развивать свое дело в 2026 году. Участие бесплатное, зарегистрироваться можно по ссылке.