Автор: Ксения Монастырская

Если собрать топовые фестивали в один лайн-ап, можно колесить по стране весь год. Несмотря на популярность формата, ивент-индустрии приходится непросто: сначала пандемия, а потом уход зарубежных партнеров и заметное опустение сцены заставили понервничать организаторов и спонсоров событий.

Редакция Enter обсудила с экспертом области фестивального спонсорства Юрием Субботиным, что происходит с фестивальной индустрией в России. О том, как изменились ивенты за пять лет, на что стоит обратить внимание организаторам будущих событий и как интегрировать на площадки бизнес — читайте в нашем материале.

Юрий Субботин

Фестивалями называют все подряд: от мультиформатных городских событий до местечковых вечеров с музыкой из колонки и фудкортом. Почему так?

Для меня фестиваль — это что-то большее, чем концерт и событие, где есть несколько форматов для отдыха гостей. Думаю, что маленькие события называют фестивалями, чтобы привлечь аудиторию, так как «фестиваль» — понятная для людей формулировка.

Российская индустрия фестивалей изменилась после 2022 года. В лучшую сторону или нет — сказать сложно. Да, в фестивали активно интегрируется бизнес, но заметно просела эксклюзивность (особенно в музыкальной и киношной сфере). Как вы оцениваете современный этап развития?

Действительно фестивалям стало сложнее конкурировать лайн-апами, поэтому на первый план вышла атмосфера и другой немузыкальный контент. Так фестивали растят лояльность своей аудитории. Тут, как и везде: удержать старых «клиентов» дешевле, чем привлечь новых.

Становится больше нишевых фестивалей: про аутдор, трейлраннинг, животных и так далее. У аудитории растет интерес к этим темам, поэтому такие события стали собирать больше людей. Организаторы стараются интегрировать контент и для тех, кто приехал «за компанию» и пока не разбирается в теме.

Отчасти развитие нишевых событий связано с тем, что организовать новый нетематический фестиваль — сложно. Вы не сможете дать больше звезд и блогеров, чем VK Fest; больше спорта и музыки, чем New Star Camp; больше бутиков и атмосферы, чем Chess & Jazz.

Если говорить про спонсорство, то в 2022 году ландшафт сильно изменился. За два года выросли российские бренды. С приумножением бюджета на продвижение бизнес стал активнее поддерживать фестивали. Среди партнеров встречаются и китайские бренды. У них свой прямолинейный подход к интеграции и активациям.

В конце 2023 года все писали о буме фестивалей в России, так как формат стал «хорошим рецептом для лечения общественных проблем». Люди искали поддержку в комьюнити на нишевых ивентах. Это значит, что профильных фестивалей больше?

Наверняка профильных небольших фестивалей больше, чем массовых, так как их проще и дешевле организовать. Рост фестиваля могут ограничивать разные факторы: небольшая площадка, узкая тематика, непонятная широкой аудитории, высокая стоимость билетов, которая влияет на окупаемость и отсечения сегмента покупателей. Например, я не хочу, чтобы Chess & Jazz вырос в десять раз и переехал в «Лужники», потому что тогда потеряется атмосфера — а это то, ради чего многие туда ходят.

С другой стороны, есть фестивали медиаискусства НУР и Intervals. Это красиво и зрелищно для большого количества людей, даже если они не погружаются в концепцию. Добавьте к этому то, что большая часть программ этих фестивалей можно увидеть бесплатно, и получится огромный потенциал роста. Если бы для просмотра каждой работы нужно было купить билет, зрителей было гораздо меньше. И тут на первый план выходит важность работы с партнерами. Оба события успешно с этим справляются.

Над какими фестивалями стоит работать тем, кто только планирует ивент: массовыми или нишевыми?

Самое главное — любить тему, на которую вы хотите делать событие. Во время подготовки будет много трудностей. И если у вас нет внутри жгучего желания реализовать проект — вы точно его бросите.

Я за постепенный рост. Редко первое событие в карьере организатора задумывается как супермассовый проект, если, конечно, это не концерт Агутина. Организуйте фестиваль, проанализируйте недоработки и организуйте его еще раз. Если аудитория примет событие, оно постепенно вырастет до тех цифр, о которых вы мечтаете.

Как локальному фестивалю стать федеральными?

Если под федеральностью фестиваля понимать наличие большого количества гостей из других городов, то тут на первый план выходит контент, атмосфера события и транспортная доступность локации. Кажется, москвичи научились ездить в Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Казань и Сочи. Это классные туристические направления, когда поездку можно совместить со знакомством с городом [так у меня было с НУРом в 2023 году] или визитом в уже полюбившиеся места.

При этом, если фестиваль медиаискусства провести во Владивостоке, трафик из Москвы будет минимальным. Даже с тем же контентом, что и на НУР. Просто потому что это очень далеко, а значит долго и дорого.

Многие фестивали похожи между собой: например, у всех есть музыкальная программа, арт-объекты и образовательный блок. Можем на примерах событий 2024 года рассказать о трендах и новых решениях в индустрии?

Один из трендов мы обсудили выше — это нишевость. В неспециализированных фестивалях происходит повышение качества. Если организаторы делают событие много лет, то с каждым годом они эффективнее решают старые проблемы и событие становится комфортнее для гостей. Но важно давать людям что-то, кроме большого фудкорта, быстрого входа и отсутствия очередей в туалет. Нужна какая-то эмоция, которая останется внутри каждого гостя, чтобы через год он захотел вернуться.

Зачем партнеры фестивалям — понятно, вопрос финансирования. Зачем фестивали бизнесу?

Для бизнеса это возможность создать глубокую коммуникацию с аудиторией. Вы можете полностью спродюсировать опыт взаимодействия гостя с брендом: решить, как будет выглядеть стенд, чем в его зоне будет пахнуть, какая будет музыка. И через все эти детали подсветить ценности компании.

Плюс, фестивали — это возможность выделиться среди конкурентов, так как остальные рекламные инструменты более стандартизированы. Часто бренды используют участие в фестивале как инфоповод, который потом прокачивают в онлайне с помощью блогеров и платных посевов. Таким образом вместо 10 000–20 000 человек в офлайне получаются сотни тысяч охватов и упоминаний.

Как оценить успех фестиваля? Только по количеству проданных билетов? И Как быть, если атмосферу создали, а KPI для партнеров — нет.

Успех для каждого организатора свой. Количество гостей, количество денег на счету после оплаты расходов, количество отзывов в соцсетях, количество улыбок на событии — что угодно.

Что касается KPI для партнеров, важно обещать только то, что точно сможете выполнить. Лучше недообещать и перевыполнить, чем наоборот. Если говорить про эффективность офлайн-застройки, за эту часть обычно отвечают агентства — спрос с них.

Крупный бизнес не ограничивается партнерством и делает свои фестивали. Зачем это маркетологам компаний?

Начну с того, что собственный фестиваль уровня «МТС Live Лето» или VK Fest — это огромные деньги и огромная команда. Я бы сказал, что делать свой фестиваль имеет смысл, когда все остальные рекламные каналы уже хорошо отработаны, вы попробовали интегрироваться в чужие события и готовы сделать следующий шаг. На рынке слишком много фестивалей, чтобы с ними конкурировать. При этом нишевое событие для 1 000 человек — вполне реализуемая задача.

Как будет развиваться индустрия фестивалей?

Старые фестивали будут становиться лучше и искать новые пути для привлечения и удержания аудитории. Новые фестивали будут закономерно появляться. Всегда найдутся люди, которым захочется поделиться с миром своим видением.

Текст: Ксения Монастырская
Визуал: aimiumiu

erid: 2SDnjdSUZUX

Мы только закончили тур по ресторанам и кафе на Столбова, как появилось гастрономическое пространство на Тельмана. Здесь пока два заведения — и уже излюбленных блогерами и фрилансерами.

Пока место не стало мейнстримным, редакция Enter поговорила с «КамаСтройИнвест» и разобралась, в чем особенность кластера и зачем он девелоперу и городу. Внутри — подробности о новом пространстве и подборка мест, где можно вкусно поесть и приятно провести время.

Гастрокластеры: Зачем они городу и кто их создает

Гастрономические кластеры — урбанистический феномен, который отлично вписывается в современную городскую среду. Помимо очевидных функций — кормить и развлекать гостей, — такие пространства повышают туристическую привлекательность, поддерживают малый бизнес и способствуют развитию городской экономики. Благодаря такому потенциалу кластеры включают в стратегию развития территорий и рассматривают как одно из приоритетных направлений в девелопменте.

В конкурентных условиях мало построить дом: нужна инфраструктура, в том числе с коммерческими проектами на первых этажах. Выбор проектов зависит от класса жилья: в эконом-сегменте чаще открывают, например, магазины и пункты выдачи, в бизнесе и премиуме — кафе, рестораны, салоны красоты, медицинские центры и так далее. Цепочка общепита в домах застройщика и вокруг них и формирует гастрономический кластер.

Гастропространства, которые появились благодаря «КамаСтройИнвест»

Столбова долгое время оставалась неприметной спальной улицей в центре Казани. Все изменилось, когда здесь появился жилой квартал «Винсент». Улица стала новой точкой притяжения для жителей и гостей города, которые прозвали район «Патриками» за качество и концептуальное разнообразие заведений. Сегодня на Столбова работают рестораны Zuka и Gina, кафе «Май», Eclair, Begin, Green-B, «Покемания» и «Пэпэ», бар Fluunt, кофейни Skuratov Coffee и Surf Coffee.

Вокруг ЖК «Легато» и отреставрированной «КамаСтройИнвест» усадьбы Иванова и Киселева у Лядского сада сформировался кластер из ресторанов «Марусовка» и «Хорошая девочка», бистро «Артель», кафе Smorodina и Fields. Так сад после реставрации стал местом городских праздников, а заведения неподалеку — местом гастрономического отдыха.

Не меньше заведений сконцентрировано у ЖК «Одетт». Если планируете тур вокруг Черного озера, начните с завтрака в кафе «Утро» или ресторане Branch. Обедать идите в ресторан «Ромэйн Meat» или El Luuna, а за кофе и эклером — в Fields.

В чем особенность пространства на Тельмана и что в нем уже можно пробовать

Элитный ЖК «Альтура» находится в концентрированном туристическом месте: между Казанским Кремлем и Кремлевской набережной. Благодаря удачной локации, сегменты аудитории и возможности сценариев стрит-ритейла значительно расширяются.

Чтобы увеличить трафик посетителей в локации, девелопер сделал сквозной проход между улицами Тельмана и Касаткина. То есть, чтобы попасть в заведения на территории ЖК, не придется обходить кварталы по Федосеевской — достаточно свернуть левее от Нацбиблиотеки РТ.

В ЖК «Альтура» уже открылись проект от основателя «Ботаники» Игоря Зяблова The Revel и кофейня Surf Coffee. Здесь всегда есть посадка: сюда приходят как жители ЖК, так и горожане из соседних домов и офисов. В туристический сезон локация станет одним из самых проходимых мест. Кроме гастрономических проектов, в «Альтуре» уже открылся магазин премиальной мебели Carin Casa, офис бренда мебели премиум-класса Alma.Concept, арт-центр «Поле творчества» и барбершоп Locals.

Стать резидентом ЖК «Альтура» — последний шанс

В новом жилом комплексе осталось последнее коммерческое помещение площадью 219,4 м². Помещение с витринным остеклением в пол подойдет для ресторана, пекарни, магазина, офиса — чего угодно. В дополнение помещению идет терраса. На ней можно организовать веранду для гостей или летний коворкинг для сотрудников.

Лот продают в отделке shell&core: каким будет дизайн, решать вам. Внутри есть вся необходимая коммуникация для общепита и другого бизнеса и изолированный санузел. Планировка свободная, так что зонирование может быть любым. Постоянные только три выхода: на террасу, для гостей и служебный. Это разграничит поток посетителей и сотрудников во время доставки или ремонта.

Панорамное остекление и потолки 3,5 метров визуально увеличивают пространство и наполняют его естественным светом в ясные дни. Из главных преимуществ предложения — вид на Казанку. С таким пейзажем любая бизнес-идея станет особенной.

Текст: Ксения Монастырская
Изображения: Марина Никулина

Реклама. ООО «КамаСтройИнвест»

Редакция Enter собрала для вас самые интересные мероприятия на предстоящие выходные.

Зимний книжный фестиваль «Смены»

Программа фестиваля, как всегда, грандиозная. В основные события вошли ярмарки и презентация трех книг «Смены», в образовательные — лекции и дискуссии, в выставочные — три экспозиции, а в детские — фестиваль «Новая Смена» и занятия от «Смена Дети». Подробнее о каждой активности читайте в нашем гиде.

Где: ЦСК «Смена», Нацбиблиотека РТ, театральная площадка MOÑ и Присутственные места Казанского Кремля
Когда: 7 и 8 декабря
Сколько стоит: бесплатно
Подробнее о мероприятии

Вечеринки и концерты

Концерт «В гостях у Тоторо»

Оркестр Татарского государственного театра им. Камала исполнит произведения японского композитора Мамору Фудзисава, известного по музыке к фильмам Хаяо Миядзаки. Дополнением к музыкальной части станет проекция кадров из фильмов режиссера.

Где: Галерея современного искусства ГМИИ РТ
Когда: 6 декабря, 18:00
Сколько стоит: 500 рублей
Подробнее о мероприятии

Стендап-концерт Васи Шакулина

Вася Шакулин — стендап-комик и финалист шоу «Comedy Баттл», участник проекта «Сметана ТВ». В 2020 году Шакулин запустил шоу «Я в домике», где обсуждал различные темы с гостями, а после — проекты «Самая лучшая викторина на свете», «Рейтинг всего» и «Элементарно, Вася». Сейчас артист пробует себя в стендапе.

Где: стендап-клуб «КЛУП» на территории «Фабрики Алафузова»
Когда: 6 декабря, 20:00
Сколько стоит: от 850 рублей
Подробнее о мероприятии

Концерт МакSим

Мы уже пошли вдоль ночных дорог по направлению к Дворцу Спорта. Повторяйте слова песен МакSим и присоединяйтесь к нам — следующий шанс пропеть культовые треки будет не скоро.

Где: Дворец Спорта
Когда: 6 декабря, 20:00
Сколько стоит: от 2 500 рублей
Подробнее о мероприятии

Выходные в «Соли»

Уикенд начнется с бэк-ту-бэк сетов от Ilyas Leysanov и Egor Semakov, Bilgesez и Pasha Yves, Sana и Ley. В это время в нижнем баре будут ставить винил, за пультами — диджеи RTS.FM. На флагманской вечеринке «Бэйби тунайт» на следующий день в колонках будет только поп. Ценители хауса не задерживайтесь и спускайтесь вниз: здесь отметят день рождения «Динамики».

Где: бар «Соль» и нижний бар
Когда: 6 и 7 декабря, 22:00
Сколько стоит: бесплатно
Подробнее о мероприятии

«Страна Балагания» и «Никаких больше»

В новогодней суете ребята из Balagun решили еще раз попрощаться с летом. Обещают устроить пляжную вечеринку с танцевальной музыкой и холодными коктейлями. В субботу не будет «никаких больше» стандартов и правил. Выйти за рамки помогут Blesssky, Saturday, Sayup, Wavy и Кто Такоy?

Где: бар Bazzar
Когда: 6 и 7 декабря, 23:00
Сколько стоит: 400 и 300 рублей
Подробнее о мероприятии

Бойцовский клуб

Мы нарушим первое правило бойцовского клуба и расскажем о тематической вечеринке от журнала Ornament. Для гостей приготовят квиз по фильму и подарки. Всех, кто придет в костюмах в стилистике кино, угостят велком-дринками.

Где: бар Craft House на Пушкина, 21А, этаж 2
Когда: 7 декабря, 18:00
Сколько стоит: 300 рублей
Подробнее о мероприятии

Светомузыкальное шоу CGM orchestra

CGM orchestra исполнит лучшие композиции неоклассика Людовико Эйнауди из фильмов «1+1», «Земля кочевника», «Черный лебедь» и других. Аранжировки адаптировали для рояля, струнного оркестра, ударно-перкуссионных и электронных инструментов.

Где: КРК «Пирамида»
Когда: 7 декабря, 19:00
Сколько стоит: от 1 400 рублей
Подробнее о мероприятии

Импровизационное шоу и терапевтическое представление «Изнутри»

Зрители смогут оживить свои истории на сцене с помощью актеров. Для этого нужно задать тему: например, первого свидания или влюбленности. За процессом будет следить клинический психолог, который поможет разобраться в волнующей теме. После этого будет возможность расслабиться под сет от Scratch DJ School.

Где: лекторий в экстрим-парке «УРАМ»
Когда: 7 декабря, 20:00
Сколько стоит: бесплатно, по регистрации
Подробнее о мероприятии

Шоукейс от Molekula

На трех танцполах выступит 18 артистов из промо-групп TF promo, MurMur и The Vibe. Хедлайнером вечеринки станет дуэт Arches и Maro — Molekula. Музыку дополнит лазерное шоу и маркет.

Где: Фабрика Алафузова
Когда: 7 декабря, 21:00
Сколько стоит: 700 рублей
Подробнее о мероприятии

Juicy

На препати KIKI TIME BALL поставят ностальгические ремиксы на треки 2000-х, зажигательный бэйле, качающие вог и афро биты. За музыку отвечают Bilgesez, Annekineko, teleruchka, Schumanit и ИKARAS.

Где: арт-пространство Werk
Когда: 7 декабря, 22:00
Сколько стоит: 400 рублей
Подробнее о мероприятии

Вечеринка от VODA.EVENT

В хайлайтах — музыкальный дуэт с Урала Lilova. Артисты создают атмосферное звучание на стыке downtempo, organic house и electronica с элементами старорусских напевов. Гостей поддержат Orri Gami, MU.ZI, Umid и Tina. Приходите в хорошем настроении и элегантных образах на грани между формальными и праздничными.

Где: ресторан Extra Lounge на 25 этаже Korston
Когда: 7 декабря, 23:00
Сколько стоит: от 2 000 рублей
Подробнее о мероприятии

Вечеринка от Outcast

На вечеринке сможете поностальгировать или порадоваться трекам, атмосфере и всему, что связано с 2000-ми годами. В селектах — только аутентичное звучание, на барной стойке — спешл-карта с не менее аутентичными напитками.

Где: бар Paranoia
Когда: 7 декабря, 23:00
Сколько стоит: бесплатно
Подробнее о мероприятии

Концерты органной музыки

В первый день Мария Остроумова исполнит на органе композиции эпохи барокко. В программе — Муффат, Пахельбель, Любек и Бах. Следующий вечер будет посвящен музыке старой Европы. Для слушателей исполнят произведения Баха, Пахельбеля, Брунса, Фрескобальди, Клерамбо и Кабанильеса.

Где: лютеранская церковь Святой Екатерины
Когда: 7 и 8 декабря, 18:00
Сколько стоит: 400 рублей
Подробнее о мероприятии

Кино и театр

Хороший мальчик

Рубен живет с мамой в бедном районе европейского города. Здесь закрывается синагога и последний кошерный магазин. Герои остаются последними евреями на квартале, где с каждым днем растет антисемитизм. Показ пройдет на языке оригинала с субтитрами. После просмотра фильм обсудит психолог Карина Бадикова.

Где: «Синема 5» в ТРК Park House
Когда: 6 декабря, 19:00
Сколько стоит: 600 рублей
Подробнее о мероприятии

История от Матвея

В основе постановки — пьеса Нины Беленицкой о школьнике Матвее, который родился в СССР. Здесь он учится жить, любить и дружить, мечтает и ищет предназначение. Но реальность меняется, как и он сам.

Где: творческая лаборатория «Угол»
Когда: 6 декабря, 19:00
Сколько стоит: 800 рублей
Подробнее о мероприятии

Моему сыну

Постановка создана по книге «Что мой сын должен знать об устройстве этого мира» Бакмана. В моноспектакле молодой отец рассуждает о трудностях воспитания первого ребенка. Зрители почувствуют себя детьми, которым рассказывают сказку о жизни как игре в футбол, где важен каждый дюйм и велика цена ошибки.

Где: творческая лаборатория «Угол»
Когда: 7 декабря, 19:00
Сколько стоит: 500 рублей
Подробнее о мероприятии

State of Dogs

Монголы верят, что собаки ближе остальных животных к человеческому воплощению в следующих жизнях. Этому и посвящен фильм. Басар становится жертвой охотника. Дух пса бродит от окраин Улан-Батора, через пустыню Гоби к зеленым лугам предгорья Алтая и обратно в город, чтобы переродиться в человеческом существе.

Где: Культурный центр «Московский»
Когда: 8 декабря, 18:00
Сколько стоит: бесплатно
Подробнее о мероприятии

Кофе и не только

В центре спектакля по пьесе казанского драматурга Маши Сивовой — бариста Саша. Она работает в киоск «Кофе и не только», который находится в зале ожидания железнодорожного вокзала. Ее окружают люди, которые кроме поездов ждут перемен и еще чего-то большего.

Где: творческая лаборатория «Угол»
Когда: 8 декабря, 19:00
Сколько стоит: от 500 рублей
Подробнее о мероприятии

Свидание вслепую

Бывшая участница Comedy Woman Надежда Ангарская в новом спектакле, который дает надежду людям, отчаявшимся наладить свою личную жизнь и забывшим о таком приятном чувстве как любовь. Эта постановка про чувства, про уважение к противоположному полу и конечно же про любовь. 

Где: IT-парк им. Башира Рамеева
Когда: 8 декабря, 18:00
Сколько стоит: от 1 500 рублей
Подробнее о мероприятии

Хаяо Миядзаки и птица

Аниматор Хаяо Миядзаки в течение семи лет работает над фильмом «Мальчик и птица». На этом пути его сопровождает продюсер и друг Тосио Судзуки. Он неотступно следует за гением в попытке разгадать тайны его замысла.

Где: «Киномакс-IMAX Казань» в ТРЦ KazanMall
Когда: до 12 декабря
Сколько стоит: от 240 рублей
Подробнее о мероприятии

Ариэтти из страны лилипутов

Действие разворачивается в загородном доме лилипутов-«добываек», которых не должны увидеть люди. Ариэтти мечтает о мире за пределами укрытия. Однажды ее замечает Се. Они становятся друзьями, но их отношения могут поставить под угрозу существование лилипутов.

Где: кинотеатры Казани
Когда: до 12 декабря
Сколько стоит: от 340 рублей
Подробнее о мероприятии

Моана 2

События сиквела происходят спустя три года после первой части. Повзрослевшая Моана, следуя зову предков, она отправляется в дальние моря Океании. К ней присоединяется полубог Мауи. В опасных водах их ждут приключения, не похожие ни на что, с чем они когда-либо сталкивались.

Где: кинотеатры Казани
Когда: до 12 декабря
Сколько стоит: от 400 рублей
Подробнее о мероприятии

Выставки и образовательные мероприятия

Мастер-класс по созданию новогоднего венка

Не сопротивляйтесь новогодней суете и начинайте готовиться к празднику в эти выходные. Первое задание в декабрьском ту-ду листе — сделать венок на дверь, чтобы все соседи были в курсе вашего настроения. Участие по записи.

Где: студия GreenMarket на Сибирском тракте, 24А, этаж 2, кабинет 20
Когда: 6 декабря, 19:00
Сколько стоит: 4 500 рублей
Подробнее о мероприятии

Мастер-класс по созданию новогодней открытки

Художник-график Регина Маврина на авторском мастер-классе расскажет о трафаретной печати: характере и вариативности техники, инструментах для работы. После этого участники попробуют трафареты на деле и сделают открытку.

Где: Национальная художественная галерея ГМИИ РТ «Хазинэ»
Когда: 7 декабря, 11:00
Сколько стоит: 200 рублей
Подробнее о мероприятии

Проект «Они (не) читают»

Независимые театральные компании подготовили три эскиза для трех городов. В Казани покажут эскиз по эссе о чтении детей «Как роман» Даниэля Пеннака. Кроме показа пройдут дебаты детей и подростков о чтении и круглый стол о современной переводческой литературе.

Где: театральная площадка MOÑ
Когда: 7 и 8 декабря
Сколько стоит: бесплатно, по регистрации
Подробнее о мероприятии

Лекция «Психология долгов и их влияние на личность»

Юрист и автор книг «Судебное инвестирование» и «Анатомия должника» Фарит Мустафин о психологии должника и том, как преодолеть долговую зависимость. Эксперт разберет долговую иерархию: ее механизмы и стратегии, и отношение к долгам в разных странах.

Где: ИТ-парк на Петербургской
Когда: 8 декабря, 16:00
Сколько стоит: 300 рублей, в день лекции — 500 рублей
Подробнее о мероприятии

Мастер-класс по линогравюре

Междисциплинарный художник Тимур Микулишн предложит отпечатать новогодние открытки. Для этого каждый участник создаст уникальный эскиз. Отштампованных экземпляров будет несколько — хватит всем друзьям и близким.

Где: «Идейная Архидетей» в детском парке «Елмай»
Когда: 8 декабря, 17:00
Сколько стоит: 800 рублей
Подробнее о мероприятии

Выставка «Другой взгляд на экран»

Выставка посвящена экспериментам студенческого конструкторского бюро в медиаискусстве. В экспозицию вошли восемь видеоинсталляций и документаций, созданных казанскими светохудожниками в 1990-е годы. Первые экскурсии по выставке пройдет 7 и 8 декабря в 15:00, билеты здесь.

Где: Фонд «Галеев-Прометей»
Когда: до 2 февраля, ежедневно, с 12:00 до 20:00
Сколько стоит: 300 рублей
Подробнее о мероприятии

События для детей

Занятия в «Идейной Архидетей»

В пятницу приглашают детей от 8 до 12 лет. Участники сделают новогодние открытки в трафаретной технике: с помощью губок и красок. На следующий день дети слепят елочные игрушки из воздушного пластилина — точно будет чем украсить елку.

Где: «Идейная Архидетей» в детском парке «Елмай»
Когда: 7 декабря в 13:00, 8 декабря в 11:00
Сколько стоит: 600 рублей
Подробнее о мероприятии

Детско-юношеский фестиваль «Новая смена»

На фестивале представят итоги лабораторий «Бюро находок» и «Поэтика перформанса», проведут фестиваль советских подростковых мультфильмов, показ спектакля по книге Даниэля Пеннака «Как роман» и занятия «Смены Дети». В поп-апе «Вагон романтических книг» соберут литературу для подростков, а в Присутственных местах откроют выставку «Вне времени» — она будет работать до 15 января.

Где: ЦСК «Смена», Нацбиблиотека РТ, театральная площадка MOÑ и Присутственные места Казанского Кремля
Когда: 7 и 8 декабря
Сколько стоит: бесплатно
Подробнее о мероприятии

Другое

Мастер-класс по скейтбордингу

Занятия проведут приглашенные райдеры — инструкторы проекта «Социальная скейт-школа» и победители множества соревнований Лиля Суханькова и Давид Газиев. Обратите внимание: на первых мастер-классах в каждый из дней ждут детей, на последних — взрослых.

Где: боул в экстрим-парке «УРАМ»
Когда: 7 декабря в 16:00 и 19:00, 8 декабря в 12:00 и 18:00
Сколько стоит: бесплатно, по регистрации
Подробнее о мероприятии

Открытые практики на Большом Голубом озере

Сообщество «Шатер» анонсировало расписание открытых практик в декабре. Первое занятие по кундалини-йоге и мантрам пройдет уже в эту субботу. Заводите будильник пораньше, чтобы не проспать занятие в одном из самых живописных мест Татарстана.

Где: Большое Голубое озеро
Когда: 8 декабря, 12:00
Сколько стоит: бесплатно, по регистрации
Подробнее о мероприятии

Арт-маркет «Красная вишня»

Кто куда, а мы за новогодними подарками на маркет «Красная вишня»! Тем более здесь будут продавать открытки, рисунки, наклейки, украшения, керамику и много другого хендмейда. Начать выбирать покупки можно в Telegram-канале проекта.

Где: Дом Актера им. Салимжанова
Когда: 8 декабря, с 13:00 до 19:00
Сколько стоит: от 150 до 1 200 рублей
Подробнее о мероприятии

Текст: Ксения Монастырская

erid: 2SDnjcUG4tb

Помните, как переписывались в «Аське», читали блогеров в ЖЖ и передавали треки по блютузу? Олдскулы свело. За 15 лет интернет развился настолько, что недавние технологии, которые казались наступившим будущим, стали рудиментами. А интернет 30-летней давности — легендой типа тех, что о палках-копалках и египетских подъемниках.

Пока мы совсем все не забыли, вместе с оператором сотовой связи Т2 освежили в памяти важные события и сетевые проекты и собрали дайджест татарстанского интернета. Как регион развивался от аналоговой сети FidoNet до полного покрытия и что ждать от интернетизация следующие несколько лет — читайте в материале.

Что было до интернета: спойлер — не динозавры

1888 год

В Казани открылась Центральная телефонная станция. Первый коммутатор был рассчитан на 100 номеров — что много для тех лет. Станция работала круглосуточно, а посетителей обслуживали вручную. К 1897 году телефонные аппараты работали во многих общественных и госучреждениях.

1960-е годы

На казанском заводе «Электрон» разработали компьютеры на троичном коде. Технология так и не стала популярной — двоичный код оказался проще и надежнее, но опыт важный.

1980-е годы

Во многих школах, техникумах и университетах установили электронные вычислительные машины третьего поколения.

1990-е годы

В Казани и Набережных Челнах сформировались сообщества «фидонетщиков» — пользователей простейший компьютерной сети FidoNet, с помощью которой передавали сообщения по технологии «из точки в точку». Фидонетщики переписывались, скачивали файлы и общались в эхах — группах по интересам.

Первая волна интернетизации — пока без соцсетей и стабильного соединения

1992 год

Первый татарстанский провайдер «Комтат» предложил услугу обмена электронными письмами для госслужащих. В 1995 году сервис стал доступен всем пользователям.

1994 год

На чердаке физфака КГУ заработала станция радио «БИМ». Сигнал ловили на шестиметровой сосне: дерево затащили на 14-этаж здания и прикрутили к макушке антенну. Слушатели радио общались на первом сайте-чате bimchat. По факту, это была общегородская флудилка. Позднее все перешли на клубные сайты с форумами, одним из крупнейших был Underground Kazan.CityOut.

1996 год

В Татарстане стартовала первая республиканская программа информатизации «Об организации работ по созданию корпоративной сети передачи данных органов государственной власти и управления Республики Татарстан». Одновременно с ней в республике создали официальный сайт администрации.

Вторая волна интернетизации — или как у татар появился свой интернет

Начало 2000-х годов

В 2001 году к интернету подключили первые 25 районных центров, к 2003 году — весь Татарстан. Для интернетизации использовали технологии dial-up, SHDSL и ADSL, которые работали через телефонные линии и отличались скоростью подключения.

2004 год

Поисковые системы Google стали поддерживать поиск на татарском языке. Появился домен .tatar и татарская «Википедия».

2007 год

Ринат Билалов запустил первое качественное СМИ в онлайне «БИЗНЕС Online». Деловые и продвинутые читатели мигрировали в интернет, что способствовало развитию сети в массовой аудитории.

2009 год

В Татарстане отметили самое высокое проникновение интернета в ПФО — 33%. Широкополосным интернетом пользовались 329 000 абонентов.

Интернет, как из будущего: Открытия 2010-х годов

Начало 2010-х годов

Аудитория стала массово общаться в «Аське», соцсетях «Мой Круг», «Одноклассники», «ВКонтакте», «Мой Мир». Это изменило представление о возможностях пользовательского интернета.

На новом этапе развития соцсети по популярности обогнали мессенджеры. Сегодня, по данным мобильного оператора Т2, на Telegram, WhatsApp* и Viber уходит 45,2% от всего мобильного трафика абонентов из Татарстана. Еще 12% пользователи тратят на соцсети, навигаторы, карты и видеохостинги, остальное — на серфинг по сайтам, игры и кинотеатры в онлайне.

* WhatsApp — принадлежит запрещенной в России компании Meta.

2011 год

В Казани стартовала программа «Чистое небо». За 13 лет Минцифры РТ вместе с операторами перенесло под землю 4 000 км проводов — теперь небо над Казанью действительно чистое.

2015 — 2020 год

Во всех районах Татарстана стал доступен скоростной мобильный интернет от оператора сотовой связи Т2. Уже через год после запуска компания обновила сеть до четвертого поколения 4G. По итогам 2023 года Т2 заняла первое место по темпам строительства инфраструктуры в России.

Многие тарифы и решения, которые сейчас кажутся базовыми, первой предложила команда Т2. Оператор много лет остается трендсеттером на рынке мобильной связи и предлагает инновационные решения и продукты.

• Т2 раньше остальных операторов предоставила абонентам услугу переноса остатков. Теперь минуты, гигабайты и SMS, купленные в рамках пакетного тарифа, не сгорают в конце месяца, а переносятся на следующий период.

• В 2019 году компания запустила первый на телеком-рынке сервис по продаже неиспользованных минут и Гб из пакета. Свобода распоряжаться своим тарифом — еще одно «другое» правило T2. Услуга оказалась востребованной: только за последний месяц абоненты разместили на «Маркете t2» 3,8 млн лотов на продажу.

• Еще одно уникальное решение — услуга «Обмен минут на ГБ». В первые полтора месяца абоненты Т2 обменяли 112 млн минут на 2 ПБ или более 2 млн ГБ интернет-трафика.

• Благодаря услуге «Делитесь гигабайтами» клиенты Т2 первыми смогли передавать ГБ другим пользователями бесплатно. За день абоненты поделились 120 ТБ или 123 000 ГБ.

• Т2 первой в России внедрила технологию eSIM.

В 2021 году Т2 начала тестировать сеть пятого поколения на всех станциях Казанского метрополитена. По прогнозам экспертов, 5G станет доступна абонентам крупных городов уже к 2026 году, пользователям из небольших населенных пунктов — к 2030 году.

Что будет дальше — интернет на каждом квадратном сантиметре и суперскорости

2023 год

В Татарстане отметили самое высокое проникновение скоростного интернета в ПФО — 97%, это больше, чем по стране, на 24%. Мобильным интернетом пользуются 5 млн жителей республики.

2023 год

Минцифры совместно с компанией «Ростелеком» запустило проект устранения цифрового неравенства. Центром компетенций выступила Т2. По итогам 2023 года, связь и мобильный интернет оператора появились в 64 населенных пунктах, в которых проживает от 100 до 500 человек.

2024 год

Уровень цифровой зрелости в Татарстане достиг 95%. Это один из лучших результатов в стране.

До 2027 года

Минцифры РТ планирует, что на территории республики не останется ни одного квадратного сантиметра земли без доступа к интернету.

Текст: Ксения Монастырская
Изображения: Айгуль Мирханова

Реклама. ООО «Т2 Мобайл», ИНН 7743895280

В ноябре и декабре все мысли только о Новом годе. Чтобы не отвлекаться от дедлайнов и отчетов на организацию праздника, рекомендуем обратить внимание на новогодние программы в ресторанах и отелях города. Здесь все сделают за вас: вовремя поставят шампанское в холодильник и накроют стол, позаботятся о музыке и анимации от Деда Мороза.

Редакция Enter нашла девять заведений и событий в Казани, где можно провести незабываемый новогодний уикенд. Собирайте компанию, бронируйте лучшие столики и встречайте 2025 год с размахом и без лишней суматохи.

Event Hall by TASIGO

Ресторан превратится в лучшее заведение Нью-Йорка 1920-х годов. Празднование начнется в 21:00 с приветственного фуршета и джаза. Перед курантами на сцене пройдут танцевальные перформансы и выступления Майи Сайфуллиной с инструментальным сопровождением. После полуночи за атмосферу будут отвечать казанские диджеи.

Если не хотите делить праздник с другими, бронируйте двухэтажное пространство Event Hall by TASIGO. В стоимость входит локация и кейтеринг, развлекательная программа с вас. Для этого в ресторане есть экраны, световое и звуковое оборудование. За всеми подробностями по этому поводу пишите на почту kzn.sm@kazanpalace.com.

1st Gallery Kitchen на Шоссейной

Не бойтесь взглядов на вечере в стиле «Медузы Горгоны»: все они будут наполнены надеждами и предвкушениями. Еще больший огонь в глазах гостей разожгут локальные артисты и музыканты. К ним накануне курантов присоединятся Дед Мороз и Снегурочка — не забудьте письмо с пожеланиями на 2025 год.

Повара 1st Gallery Kitchen разработали специальное меню. Блюда в нем сочетают традиционные и новые рецепты, так что каждому найдется что-то по душе: от мяса и овощей до морепродуктов и десертов. В барной карте представлены лучшие вина, авторские настойки, большой выбор чаев, кофе и коктейлей.

Ресторан разделен на курящий и некурящий залы. Первый вмещает 60 гостей, второй — до 50. В комнате для курящих есть две PlayStation 5: приходите сюда, когда устанете от танцев. Если планируете праздновать большой компаний, любое из пространств можно арендовать.

1st Gallery Kitchen на Меридианной

Все мы актеры одного кино под названием жизнь. Всех, кто в этом году справился со своей ролью на отлично, приглашают на «Премию Оскар». Выбирайте самые роскошные и смелые наряды для красной дорожки и приходите за наградой в виде незабываемого вечера.

В организации учли 10 главных критериев празднования Нового года: от меню с разной кухней до наполненной шоу-программы. В нее вошли вокальные выступления и мини-концерты инструментальных бэндов, диджей-сеты и анимация от Деда Мороза и Снегурочки.

Заведение зонировано: есть светлый на 75 гостей и темный на 180 гостей залы. Если хотите провести вечер только в своем кругу, можно арендовать весь светлый зал или забронировать VIP-комнату. В «випе», кстати, есть караоке: все желания на 2025 год можно будет пропеть.

Bazzar

Звездой «Татарского Нового года» станет народный диджей Сулейман. Вместе с ним выступят вокальные и инструментальные коллективы. Их номера разнообразят конкурсы и розыгрыши от ведущего. Главными призами станут билеты на летние фестивали и подарочные сертификаты в бары, рестораны и клубы города.

В Bazzar уже готовят специальное праздничное меню. Знаем, что в нем точно будет татарская выпечка. Чтобы все попробовать, бронируйте столы на пятерых с депозитом от 30 000 рублей или место у бара от 5 000 рублей за человека. В стоимость взноса включены горячие блюда, закуски и велком-дринки.

VASILCHUKI

В ресторане VASILCHUKI Новый год встретят в тематике CHINA TOWN. Специально к событию интерьер ресторана дополнят колоритными деталями в стиле вечера. Несмотря на царящее настроение китайских кварталов, угощать будут праздничными сетами от шеф-повара с разнообразной подборкой национальных блюд.

Событийную программу наполнят новогодними шоу и танцевальными перформансами. На сцену выйдет московская кавер-группа и локальные диджеи, мимы и Дед Мороз со Снегурочкой. Ведущий подготовит конкурсы и розыгрыш, главным призом которого станет iPhone 16 — сильно-сильно загадайте желание, и может быть, он достанется вам.

По посадке: в зале VASILCHUKI 200 мест. Есть столики как для двух гостей, так и для больших компаний. Если хотите встретить Новый год только в кругу близких, выбирайте VIP-комнату, в ней помещается до 10–12 человек.

По Чесноку

Ресторан «По Чесноку» работает по системе «тру кост»: за небольшую плату на входе гости получают блюда и напитки «по чесноку». В новогоднюю ночь условия немного изменятся. Вход будет стоить 9 000 рублей с человека, но администраторы обещают, что все будет как всегда по-честному. В стоимость войдет еда, напитки и развлекательная программа.

Кстати, о ней. Казанские кавер-бэнды исполнят популярные новогодние песни, а диджеи поставят танцевальные сеты. В паузах между выступлениями ведущий проведет конкурсы с подарками от Деда Мороза и Снегурочки. Насчет приза за самый креативный стих ничего точно сказать не можем, но рекомендуем выучить на всякий случай.

Загородный клуб «Утрау»

52 уютных домика находятся на берегу Волги в окружении соснового леса. Восторг у гостей вызывает зеркальный дом на дереве, «Татарские Мальдивы», банный комплекс с теплым бассейном и панорамный ресторан «Остров».

В новогодние выходные здесь будет не только красиво, но и очень весело. Для гостей подготовят большую праздничную программу в стиле мафиози 1930-х годов. Чтобы стать частью семьи, нужно будет пройти испытания командной игрой «Мафия», русской баней, покатушками на ватрушках, снегоходах и лыжах.

31 декабря для гостей накроют праздничный стол, подготовят шоу-программу с живой музыкой, выступлениями и другими сюрпризами. Чтобы поддержать атмосферу, приходите в тематических образах, как из фильма «Великий Гэтсби».

Korston

На новогоднем представлении в Бальном зале Korston выступит Марина Хлебникова. Певица исполнит хиты «Чашка кофию», «Солнышко мое, вставай!» и многие другие, так что готовьтесь подпевать. После концерта звезды гостей ожидает шоу-балет с цирковыми номерами, поздравление Деда Мороза и Снегурочки, розыгрыши от Korston и диджей-сеты. Приходите всей семьей: для детей организуют зону с аниматором.

Вечер будет веселее с игристым и изысканными закусками из специального меню. Вся еда и напитки входят в стоимость билета. Проходка на новогоднюю ночь также дает скидку на проживание в отеле — это актуально, если вы не планируете уезжать из города, но хотите встретить 2025 год в необычном пятизвездочном месте.

Рассадка на празднике — по восемь человек. Можно забронировать столик полностью и задвинуть шторы по бокам и сзади, чтобы уединиться от других гостей. Есть 10-местные столы, которые можно объединить для больших и очень больших компаний.

«Эко-отель The Камский»

Трехзвездочный экоотель для загородного отдыха вдали от города. На выбор — домики с видом на Каму, виллы и номера. Еще на территории есть панорамный ресторан, SPA и банный комплекс с подогреваемым бассейном. Проведите новогоднюю ночь здесь, чтобы расслабиться и набраться сил на новый 2025 год.

В стоимость двухдневного уикенда входит вэлком-фуршет, праздничный банкет и программа с выступлениями артистов. 1 и 2 января шеф-повар отеля приготовит завтрак и угостит комплементарным фирменным блюдом.

Текст: Ксения Монастырская
Фото: предоставлены заведениями

Редакция Enter собрала для вас самые интересные мероприятия на предстоящие выходные.

Вечеринки и концерты

Кринге

Чилловые парни и девушки, собираемся в пятницу в Werk. Никаких предрассудков и рамок — всю ночь будем танцуем под хиты вне времени и треки из чартов. Отборные селекты соберут Comelfo, Miirakuru, MR B.O.M.J., Pollyxenia, Sayup и Smokintape.

Где: арт-пространство Werk
Когда: 29 ноября, 22:00
Сколько стоит: от 200 рублей
Подробнее о мероприятии

Вечеринка от промо-команды «Литье»

Главным событием второго ивента от команды «Литье» станет презентация альбома «1996» основателя группы vrdnprvchk. У него на подхвате будут резиденты объединения. Откроет вечер mstenty с фанком, а закроет — Roma LA с лайв-сетом.

Где: бар One More
Когда: 29 ноября, 23:00
Сколько стоит: бесплатно
Подробнее о мероприятии

Parlour

В этот раз на флагманской вечеринке выступят Mstenty, Ser Martin, Ursa и Buwalda. Если услышите совсем не электронные звуки перфоратора или дрели, не пугайтесь — в пространстве идет ремонт. Но даже он не может изменить планы на выходные.

Где: барно-клубное пространство РЁS
Когда: 29 ноября, 23:00
Сколько стоит: бесплатно
Подробнее о мероприятии

День рождения More

More исполняется семь лет. В честь это в баре устроят вечеринку в стиле бродячего цирка и ярмарки. Интерьер дополнят тематическими деталями, а для гостей подготовят спешл напитки и меню с ватой и попкорном. В праздничной шоу-программе — трюки фокусника, предсказания гадалки и колесо фортуны.

Где: бар More
Когда: 29 и 30 ноября, 20:00
Сколько стоит: бесплатно
Подробнее о мероприятии

Выходные в «Соли»

Уикенд начнется с «Высокой энергии» от Levin, Sana, Mechanism Radosti и Glamour Pashok. Они поставят итало, хай-энерджи, нью-бит и транс. В это время в нижнем баре пройдут «Уроки французского» с базой от Милена Фармера до Sexy Sushi. На следующий день приедет питерский лейбл «ДОБРО». В лайн-апе — Classonix, Vertigini и Egor Semakov. Внизу за пульты встанут резиденты BNF и «СПОТ».

Где: бар «Соль» и нижний бар
Когда: 29 и 30 ноября, 21:00
Сколько стоит: бесплатно
Подробнее о мероприятии

Pussy Power и Bless x Uknow

В пятницу за пультами только девушки: LK, Karoline Vibe, Ksenia L и Mireku. В хайлайтах субботней вечеринки участник RNDM CREW и SYSTEM 108 — BÖRIS REDWÄLL. Гостя поддержат резиденты «Семьи», XXKROTO, Kamainc и Balagun.

Где: бар Bazzar
Когда: 29 и 30 ноября, 23:00
Сколько стоит: от 500 рублей
Подробнее о мероприятии

Открытие фестиваля искусств Ars Aeterna

На открытии выступят студенты и выпускники Казанской консерватории. Они исполнят классические композиции: от Паганини и Пьяццолла до Пуччини и Чайковского. Кроме концерта, в программе — лекции о взаимодействии живописи и музыки, мастер-класс по созданию картины-рефлексии и презентация работы центра «Идиллия Арт».

Где: галерея современного искусства «Окно» на Рахматуллина, 8/11
Когда: 30 ноября, 18:00
Сколько стоит: от 2 000 рублей
Подробнее о мероприятии

Концерт барочной музыки

На концерте прозвучат произведения итальянских, французских и немецких клавесинистов, которые жили и творили более трех столетий назад. Музыкант Никита Кошель попробует переосмыслить знакомые композиции и предложить их современную интерпретацию.

Где: лютеранская церковь Святой Екатерины
Когда: 1 декабря, 18:00
Сколько стоит: 400 рублей
Подробнее о мероприятии

Концерт L’One

Шоу в L’One в Казани организует ShowMakers. На нем артист исполнит новые треки и хиты типа «Океан», «Якутяночка» и «Сон». Специально к концерту команда L’One и ShowMakers подготовили фотозоны-зеркала в парках города — подробности с адресами есть в нашей новости.

Где: концертный зал Korston
Когда: 1 декабря, 19:00
Сколько стоит: от 1 760 рублей
Подробнее о мероприятии

Кино и театр

Премьера спектакля «Вдовы»

Действие «трагикомедии абсурда» разворачиваются в загадочном кафе, куда приходят две дамы, скорбящие по погибшим мужьям. Постепенно выясняется, что обстоятельства смерти их мужей схожи, а сами женщины знакомы. Зрителям предстоит узнать, что привело героинь в кафе и как они переживут боль утраты и предательства.

Где: театр на Булаке
Когда: 30 ноября в 14:00, 1 декабря в 17:00
Сколько стоит: от 800 рублей
Подробнее о мероприятии

Гарри Поттер и философский камень

Родители 10-летнего Гарри Поттера умерли. Его воспитывают тычками и тумаками дядя и тетя. Так продолжается, пока странный гость не приносит письмо, из которого мальчик узнает, что он — волшебник. Поттера зачисляют в школу магии, где его ждут приключения, друзья и ключ к разгадке тайны смерти родителей.

Где: кинотеатр «Алмаз Синема» в ЦБД «Родина»
Когда: 30 ноября, 16:00
Сколько стоит: 480 рублей
Подробнее о мероприятии

Показ документального фильма «Казанский шов» и мастер-класс

Фильм режиссера Бая Хайруллина и продюсера Миры Рахмат посвящен одному из символов татарского ремесленного искусства — технологии ручного шитья кожаных изделий. Зрители смогут узнать, какое значение шов имеет для татарской культуры и увидеть, как ремесло менялось с течением времени.

Где: ДК Химиков
Когда: 30 ноября, 17:00
Сколько стоит: бесплатно, по регистрации
Подробнее о мероприятии

Злая: Сказка о ведьме Запада

В центре сюжета — две ведьм из страны Оз. Одна — красивая и амбициозная фанатка розовых платьев Глинда, другая — затравленная из-за зеленого цвета кожи Эльфаба. Девушки становятся подругами, и на намерение Волшебника сделать их соперницами — ведьмами добра и зла — отвечают решительным протестом.

Где: кинотеатры Казани
Когда: с 30 ноября
Сколько стоит: от 360 рублей
Подробнее о мероприятии

Венская опера: Турандот

Из классической оперы о жестокости, жертвенности и силе любви «Турандот» Клауса Гута превратилась в актуальную историю комплексов, травм и отрицания. Героиня здесь — не надменная дочь императора, а раненая душа. И три загадки Турандот призваны не просто перехитрить навязчивых женихов, а защитить девушку.

Где: «Киномакс-Тандем Казань» в ТРК «Тандем»
Когда: 1 декабря, 15:00
Сколько стоит: 800 рублей
Подробнее о мероприятии

Семейные заморочки: шалости и радости

Семейная клоунада о жизни. В 45 минут постановки поместилось все: от знакомства, любви и свадьбы до воспитания детей. Весь цикл проживают четыре клоуна. Они скрашивают семейные кризисы и сложные моменты шутками и карикатурами.

Где: театральная площадка MOÑ
Когда: 1 декабря, 18:00
Сколько стоит: от 800 рублей
Подробнее о мероприятии

л.у.р.н.и.с.т.: музей разбитого сердца

Полина, Алиса и Марина давно дружат. Старшая девушка уже пережила первую любовь, Алиса охвачена этим чувством прямо сейчас, а Марине только предстоит влюбиться. Авторы постановки через истории трех подруг пытаются выяснить, где и в какой момент заканчивается детство.

Где: творческая лаборатория «Угол»
Когда: 1 декабря, 19:00
Сколько стоит: 500 рублей
Подробнее о мероприятии

Экскурсия по «Особняку Демидова»

На экскурсии актеры постановки «Анна Каренина» проведут по локациям шоу, покажут вагон поезда и баню Левина, гримерки и центр управления постановкой, расскажут секреты подготовки к каждому показу и истории, которые хранят стены «Особняка Демидова». После серии экскурсий проект культового спектакля закроется навсегда.

Где: Особняк Демидова
Когда: 1 декабря, 19:00
Сколько стоит: 1 500 рублей
Подробнее о мероприятии

Приключения Паддингтона 3

По сюжету Паддингтон, ставший полноправным членом семьи Браунов и гражданином Великобритании, отправляется в гости к тетушке Люси в Перу. Но на месте оказывается, что тетушка по таинственной причине сама отправилась в путешествие.

Где: кинотеатры Казани
Когда: до 5 декабря
Сколько стоит: от 280 рублей
Подробнее о мероприятии

Птица

Бэйли обычный подросток из британской глубинки. Она ругается с отцом, сбегает из дома, гоняет на самокате и дружит с местными ребятами со двора. Жизнь девочки меняется, когда она встречает загадочного человека по прозвищу Птица.

Где: кинотеатр «Алмаз Синема» в ЦБД «Родина»
Когда: до 5 декабря
Сколько стоит: от 490 рублей
Подробнее о мероприятии

Мария

Известная оперная дива Мария Каллас уходит на раннюю пенсию. Она живет с пуделями, кухаркой и дворецким. Работа первой, кроме готовки, заключается в том, чтобы говорить Марии комплименты. Второй — постоянно передвигает по дому рояль, считает таблетки и пытается убедить героиню поговорить наконец не с галлюцинациями, а со специалистом.

Где: «Киномакс-IMAX Казань» в ТРЦ KazanMall
Когда: до 5 декабря
Сколько стоит: от 370 рублей
Подробнее о мероприятии

Образовательные мероприятия и выставки

Российская неделя стартапов — 2024

На «Неделе стартапов» не будет занудных лекций и отчетов — только практические встречи и интересные артист-токи. На событии выступит Макс Михеенко с GameDave-конференцией, пройдут открытые диалоги и дискуссии и топ-менеджерами, будут работать нетворкинг-зоны — все для того, чтобы изменить ИТ-индустрию.

Где: ИТ-парк на Петербургской
Когда: каждый день до 2 декабря
Сколько стоит: бесплатно, по регистрации
Подробнее о мероприятии

Лекция «Как вымирали самые успешные хозяева планеты?»

Лекцию проведет блогер и популяризатора палеонтологии Дмитрий Соболев. Он расскажет, почему на самом деле вымерли динозавры, при чем здесь свободный кислород в воде и как сложная корневая система может навредить экосистеме.

Где: бар Rockstar Bar
Когда: 30 ноября, 15:00
Сколько стоит: 1 000 рублей
Подробнее о мероприятии

Выставка «Миф о Сизифе»

Выставка объединила работы разных лет казанских художников Ильгизара Хасанова, Рашида Тухватуллина и Вадима Харисова. Участники проекта проходят путь от создания работ до подготовки выставки и представления ее зрителям снова и снова — в точности, как Сизиф из известного мифа. Только если для героя такая судьба стала наказанием, художникам сизифов труд приносит счастье.

Где: Центр современной культуры «Смена»
Когда: до 30 ноября, ежедневно, с 12:00 до 20:00
Сколько стоит: бесплатно
Подробнее о мероприятии

Выставка «Прекрасная эпоха»

Экспозиция посвящена европейскому искусству рубежа XIX–XX веков. В нее войдет 175 произведений из собрания Государственного Эрмитажа. Среди полотен — избранные работы Гогена, Дега, Матисса, Пикассо, Писсарро, Ренуара, Сезанна, Тулуз-Лотрека и других художников.

Где: Центр «Эрмитаж-Казань»
Когда: до 14 сентября 2025, вторник — воскресенье, с 10:00 до 18:00
Сколько стоит: 400 рублей
Подробнее о мероприятии

События для детей

Занятия в «Смена Дети»

На курсе «Мой герой» участники узнают, как создают костюмы персонажей, и смоделируют театральную маску. Занятие «Мусоро-робот» из трека «Что будет дальше?» будет посвящено переработке. Дети в командах придумают робота, который спасет планету от отходов. В мастерской «Арт-апсайкла» изучат объемные арт-объекты и создадут инсталляцию из картона, синтепона, проволоки и тканей.

Где: Центр современной культуры «Смена»
Когда: 30 ноября в 10:30, 1 декабря в 11:00
Сколько стоит: 500 рублей
Подробнее о мероприятии

Занятия в «Идейной Архидетей»

На утреннем занятии от студии ART.KATE участники познакомятся с масляной пастелью и нарисуют снеговика. В 12:30 начнется мастер-класс по созданию новогодних игрушек из дерева, а в 15:00 — по созданию арт-брелоков из дерева.

Где: «Идейная Архидетей» в детском парке «Елмай»
Когда: 1 декабря, 11:00, 12:30 и 15:00
Сколько стоит: 600 рублей
Подробнее о мероприятии

Текст: Ксения Монастырская
Изображения: Марина Никулина

erid: 2SDnjeMfM4w

В модной индустрии, где продают стиль и креатив, маркетинг становится не просто инструментом продвижения, а искусством. С помощью выверенных стратегий бренды определяют тренды и предпочтения целых поколений, собирают комьюнити вокруг модных домов и создают вещи, которые становятся культовыми во всем мире.

Как так получилось, что все хотят сумку Jacquemus и готовы потратить $1 850 на состаренную пару кед Balenciaga, — разобрались с основателем концепт-стора Studio Slow Владимиром Янчевским. Читайте в материале, почему просто красивой вещи больше недостаточно, как бренды выбирают: продавать скандал или качество, и зачем люксу свой кинопродакшн.

Как рассчитать любовь к бренду — коротко о фэшн-маркетинге

В 1990-х годах индустрия моды пережила революцию: бренды вышли на международный рынок, новыми иконами стиля стали супермодели Наоми Кэмпбелл, Клаудия Шиффер и Кристи Тарлингтон, выросла конкуренция. Все это изменило природу бизнеса. В новых условиях принципы неоклассического маркетинга стали обязательным условием для продвижения вещей и идей.

У моды свои правила сезонности и трендовости, поэтому фэшн-маркетинг выделился в отдельный сегмент. Чтобы оставаться в инфополе, бренды постоянно тестируют подходы, стратегии и инструменты. Ставку делают на заряженный визуал: от кампейнов до фото в соцсетях; эксклюзивность: лимитированные коллекции и события для комьюнити; лайфстайл: не просто вещи, а стиль жизни.

Мы живем в контент-образующее время, когда успешной считается реклама, о которой написали в интернете. В погоне за признанием бренды пытаются заявить о себе как можно громче. Или, наоборот, выбирают неочевидные для индустрии способы продвижения и работают над долгосрочным результатом. Двигаться вирально или нативно — зависит от аудитории, ценностей и позиционирования.

Секрет успеха брендов, о которых все говорят

Пока остальные цитируют, Coperni создает новое

В ДНК Coperni — футуристичность и технологии. На показе осень — зима 2023–2024 вместе с моделями на подиум вышли роботы. За год до этого на Парижской неделе моды весна — лето 2023 бренд устроил настоящий перформанс. На Беллу Хадид прямо на подиуме напылили жидкий трикотаж. Шоу больше походило на ритуал, наверное, поэтому его посмотрели более 7,3 млн раз.

Пристальнее аудитория Coperni следила только за дропами Swipe Bag. Уже ставший айконичным силуэт повторили из стекла, метеорита и воздуха. Каждая сумка — не просто реклама. Это художественный акт, который будоражит представление о возможностях моды. Себастьен Мейер и Арно Вайан продают буквально воздух — а что, так можно?

Не менее виральной оказалась первоапрельская акция Studio Slow. Концепт-стор вдохновился сумками Coperni и представил вариант из мармелада. В мини-коллекцию вошли 12 моделей разных цветов. Промо съедобных Swipe Bag разлетелось по модным пабликам и чатам.

В рекламе Diesel больше смыслов, чем в социальных протестах

В эпатажные 1990–2000-е годы одним из излюбленных приемов маркетологов был секс. Откровенные фотосессии Calvin Klein, ангелы Victoria’s Secret, Кайли Миноуг на «Родео» в видео Agent Provocateur — рок-н-ролльная мода быстро стала мейнстримом.

Грязными шутками и откровенной объективизацией отличился и Diesel. С первых маркетинговых кампаний бренд создает не рекламу, а поводы для споров. Но если присмотреться к этим провокациям, в них окажется больше социального, чем коммерческого. Например, в 1991 году под лозунгом «Successful Living» вышла серия фото с голосующими обезьянами, чернокожим мужчиной в бассейне для белых и другими снимками, которые заставляют задуматься о политических, религиозных и социальных нормах.

В кампании «Save Yourself» бренд высмеял нездоровую погоню за молодостью. Чтобы оставаться юной как можно дольше, модели в пугающих силиконовых масках с кукольным эффектом советовали не двигаться, не работать, не заниматься сексом и не загорать. Вместо этого нужно как можно чаще пить «источник молодости»-урину и практиковать акупунктуру.

В 2020 году в Diesel начался новый этап, когда пост креативного директора занял Гленн Мартенс. В первой кампании он представил коллаборацию Diesel с самим собой. В коллекцию вошли архивные айтемы 1980-х годов. Модели на фото широко улыбались: то ли от теплых воспоминаниях, то ли в протест модельной индустрии со стереотипно серьезным лицом.

Мы уже начали скучать по былой смелости Diesel, как вдруг новый коллаб — в этот раз с Книгой рекордов Гиннеса. Рекорды ставили на ироничном шоу талантов «Welcome to Successful Living». Его участниками стали самый возрастной мужчина-бодибилдер, обладательница самого длинного языка среди женщин и гимнастка, которая может крутить 30 обручей одновременно. Видео выглядит эпатажно, фриково и ненормально — все в лучших традициях Diesel.

Симон Жакмюс: «Я продаю поэзию»

Звание самого вирального бренда забирает Jacquemus. Успех марки связан с сюрреалистичным ни на что не похожим подходом и особенной чуйкой на тренды. Чего стоят поп-апы по всему миру. Магазинчики в моноцветах, стилизованные под раздевалки и прачечные стали не просто местом для покупок, а фотозонами, снимки которых моментально разлетелись по сети.

Маркетологи Jacquemus понимают силу интернета и смело заигрывают с аудиторией в диджитал. Бренд был одним из первых, кто запустил CGI-рекламу. Сумки Jacquemus ездили по Парижу, плавали в озере Комо, становились сугробами, памятниками и фургонами с мороженым. После первого видео аудитория спорила: так были сумки на колесиках или нет? Какая разница, если о них уже написали в топовых изданиях.

Дизайнер бренда Симон Жакмюс ведет социальные сети и периодически залетает в тренды: его танец на концерте ROSALÍA повторяли всем TikTok. Открытость дизайнера влияет на лояльность поклонников и вызывает желание подружиться с брендом. Наверное, отсюда такая популярность микросумок и огромных шляп, которые вообще-то придумали задолго до Jacquemus.

Демна как будто говорит: «Вам может не нравиться, но вы все равно будете в этом ходить»

Еще один бренд с заявкой — Balenciaga. Дом моды стал символом провокации и эпатажа. Каждой коллекцией и дропом бренд как будто проверяет: есть хоть что-нибудь, чего мы не сможем продать. Продается действительно все. И состаренные кроссовки за 1 850 долларов, и синие сумки, навязчиво напоминающие шоперы IKEA, и уродливые клатчи-коробки.

Секрет маркетинга в том, что Balenciaga как никто понимает целевую аудиторию. Для покупателей бренда мода — это искусство, а не здравый смысл. Они хотят выделяться, быть безумными, оставаться в протесте. И Balenciaga позволяет это.

В отличие от Jacquemus, который всегда остается в авангарде, Balenciaga иногда перебарщивает. Бренду не могут простить кампейн коллекции Gift Shop. На фото с детьми, кроме очевидной БДСМ-атрибутики, внимательные поклонники усмотрели пропаганду педофилии. В сети тут же появились теории заговора о том, что Демну Гвасалия подставили. Другие писали о запланированном пиаре на грани.

Что это было на самом деле, покажет время. В этом кейсе интересно, как работает в моде институт репутации. За подобный маркетинг марки типа Valentino и Dior массово отменили бы. Для Balenciaga провокационные фото стали еще одним поводом завируситься. Покупатели восприняли ситуацию как неудачную шалость и продолжили одеваться в любимые вещи.

Не продавать — тоже маркетинг. Но получилось только у Hermès

Об унижениях, которые приходится пережить клиентам Hermès, ходят легенды. Чтобы купить культовую Birkin, модницам приходится доказывать преданность бренду внушительной историей покупок, стоять в очередях и умолять, чтобы вынесли сумку в желаемом цвете.

Маркетинг компании строится на искусственном дефиците. Это рискованная стратегия, которая у Hermès удалась во многом благодаря любопытству покупателей. Если бы Birkin была доступной, о ней бы не говорили — просто шли и покупали. Hermès хотели сделать свои вещи объектами вожделения, и у них это получилось.

Это имеет смысл — неочевидные решения, которые продают

Сериалы о «кутюрье в прямом смысле этого слова» — люкс теперь в кино

Вы видели сериал «Кристобаль Баленсиага» о жизни кутюрье? А «New Look: Революция стиля» об истории Кристиана Диора? Мы — да. Кутюрные образы, роскошные интерьеры, музыка и подробности об изнанке индустрии — оба сериала сняты настолько хорошо, что, пока грузится следующая серия, незаметно для себя ищешь концепт-сторы, в которых представлены бренды. Маркетинг удался.

Через образы и истории маркетологи эмоционально привязывают аудиторию. Для этих целей главный люксовый холдинг Франции LVMH создал компанию 22 Montaigne Entertainment. Это не банальное финансирование. У брендов есть архивы и право на образ и имя. То есть фильмы компании будут не просто промо, а качественными продуктами, которые привлекут внимание критиков и фанатов кино — чем больше цитируемость, тем выше продажи.

Шоколадная паста не может не нравиться — решили в Louis Vuitton

Летом Louis Vuitton выпустил шоколадную пасту. У необычного для модного дома продукта есть логичное маркетинговое объяснение. Недорогая банка — это возможность прикоснуться к бренду аудитории, которая пока не может купить сумку, но уже влюблена в LV и хочет быть «в тусовке». История работает вдолгую: люди, которые сегодня покупают пасту, завтра придут за пиджаком и кедами.

На это же рассчитан тандем Chanel и, неожиданно, Билли Айлиш. Аудитория певицы — тинейджеры. Модный дом надеется на то, что у подрастающего поколения сложится паттерн: круто — это Билли Айлиш, Билли Айлиш — это Chanel. Дети вырастут, заработают деньги и придут одеваться в бутики бренда.

Необычные коллаборации у Studio Slow. Недавно концепт-стор вместе с бистро «Артель» выпустил десерты в виде Coperni Mini Swipe Bag. Сотрудничество брендов из разных ниш нужно для органичной интеграции в похожие сегменты аудитории. По идее, гостям «Артеля» может нравиться Coperni, а покупателям Studio Slow — кухня бистро.

Вместе с Red September концепт-стор выпустил лимитированные футболки, а с испанским брендом очков Sample Eyewear — оправу в глубоком синем оттенке. Подобные маркетинговые кампании влияют на лояльность к ритейлу: если крупный бренд делает что-то со Studio Slow, значит, он ценит проект.

Zara копирует не только вещи, но и маркетинговые приемы

Ресторанами и кафе от брендов никого не удивить. Инструмент оказался настолько продающим, что его быстро адаптировали в масс-маркете — свои кафе есть у H&M и Zara. Люксовому сегменту гастропроекты нужны для повышения лояльности к бренду — ожидание покупок или отдых после шопинга за чашкой кофе становится частью клиентского сервиса. В масс-маркете схема работает по-другому: через кафе приходят новые клиенты.

В зависимости от концепции и истории заведения, рестораны могут стать виральными. Например, блогеры повторяют фото Одри Хепберн на Пятой авеню и публикуют посты с отметкой: «Я завтракаю у Tiffany». Здесь работает тот же принцип, что и с шоколадной пастой Louis Vuitton: если поклонницы не могут купить браслет, как на Ане Тейлор, они заказывают десерт в брендированной кофейне Tiffany & Co.

Быть качественными, стильными и осознанными — новый закон продаж

По мнению критиков, в борьбе за экологию мы проиграли: на подиум возвращается мех и кожа. Но не использовать эти материалы — меньшее, что могут бренды. За экологичностью стоят куда более смелые заявления. Холдинг Kering разработал целую методологию EP&L. Компания обещает до 2025 года сократить выбросы углерода на 50% и следовать стратегии по сохранению биоразнообразия. Она строится на принципах избегать, уменьшать, восстанавливать и регенерировать, преобразовывать.

Burberry высаживает деревья, Hublot спасает носорогов, а Prada учит заботиться об океане. Роскошь сегодня — это не только эксклюзивные вещи, но и их устойчивое производство. Люксовые бренды стремятся адаптироваться к новым требованиям потребителей. Это осознанная стратегия, которая укреплять имидж и создает эмоциональную связь с клиентами.

Социальная ответственность идет следом за экологической. Цель та же: стать приоритетным брендом для осознанных покупателей. В основном, бренды помогают НКО и благотворительным организациям финансово. Но есть и исключения. Burberry отдает нераспроданные вещи в фонд поддержки безработных женщин Smart Works. Стилисты модного дома помогают подопечным собрать деловые образы для собеседования и первых месяцев работы на новом месте.

Текст: Ксения Монастырская
Изображения: Марина Никулина

Реклама. ИП Янчевский Владимир Дмитриевич

Сегодня на Ершова открылся «АРТ Центр». В мультифункциональном пространстве расположился фудхолл, открытый коворкинг, офисы и магазины, позднее заработает фитнес-зал. Мы сходили на препати, чтобы первыми увидеть новое место.

Так как нам есть где работать, а шопимся мы в онлайне, пристально изучили фудхолл. На 3 000 м² поместились около 20 корнеров, кафе и ресторанов на 450 посадочных мест. Здесь есть все: от национальной кухни Татарстана, Греции и Вьетнама до проектов с правильным питанием и арабскими сладостями. Большая часть заведений уже работает, остальные откроются в течение нескольких месяцев. Подробнее — в нашем гиде.

Рестораны

Горыныч

Столичный ресторан с кухней открытого огня заработает в Казани в начале марта. Проект в «АРТ Центре» станет крупнейшим: такого ресторатор Борис Зарьков не делали ни в Москве, ни в Сочи. В центре внимания без изменений стейки, ребра, языки и морепродукты, приготовленные в хоспере, смокере и на гриле. К ним будут подавать крафтовый хлеб, неаполитанскую пиццу, закуски и салаты.

Когда: откроется в начале марта
Средний чек: 2 500 ₽

Счастье

За меню в казанской версии «Счастья» отвечает бренд-шеф Олег Азимов, за коктейли — Кристина Колчина и Игорь Ваулин, а за десерты — Фаина Толстая и Лоран Морено. В ресторане будут готовить завтраки и бранчи преимущественно европейской кухни, угощать шампанским от рекольтантов и вино из списка сомелье Екатерины Лаврентьевой.

Когда: открытие в начале февраля
Средний чек: 2 000 ₽

Национальная кухня

Энием

Первый проект с татарской кухней от создателей Olio открылся 24 ноября и уже покорил сердца и желудки горожан. Шеф-повара разработали халяльное меню с авторской интерпретацией национальных блюд. Рекомендуем попробовать деревенские коймак, гуся или утку на вертеле, трехслойный пирог, элеш и кыстыбый. Заведение подойдет для семейного отдыха: здесь есть детская комната и залы для торжеств.

Когда: ежедневно, с 10:00 до 22:00
Средний чек: 1 700 ₽

Греческая таверна

Шеф-повар «Таверны» Автандил Бигвава в теории и практике выучил греческую кухню, чтобы привнести в гастрономический ландшафт Казани кусочек Средиземья. Благодаря особым маслам и секретным ингредиентам в ресторане готовят подлинный гирос, сувлаки и соус мухаммара к нему.

Когда: ежедневно, с 10:00 до 22:00
Средний чек: 1 700 ₽

Кыстыбый

Любимый татарский ресторан быстрого питания в представлении не нуждается. Скажем только, что в новом меню сети появился крем-суп из запеченной тыквы и сладкой кукурузы, кыстыбый с копченой уткой и грушей и салат из зелени и фруктов. Все позиции представлены в ресторане в «АРТ Центре».

Когда: ежедневно, с 10:00 до 22:00
Средний чек: 600 ₽

EmPasta

Итальянские фетучини, казаречче и спагетти в EmPasta замешивают, раскатывают и нарезают вручную. Затем смешивают с обжаренными томатами, страчателлой или морепродуктами и посыпают пармезаном. Ну чего мы рассказываем — заканчивайте работу и приходите пробовать все сами.

Когда: ежедневно, с 10:00 до 22:00
Средний чек: 800 ₽

Hot Pot

Поклонники кей-попа, дорам и аутентичных корейских блюд, место для вас. Заказывайте классический рамен, кимчи и моти. Или решайтесь на гастрономический эксперимент и берите куриный попкорн, острые токпокки с охотничьей колбаской и «Сырную монету» на десерт.

Когда: ежедневно, с 10:00 до 22:00
Средний чек: 800 ₽

Numi

Концептуальный ресторан быстрого питания с современной узбекской кухней. Традиционный плов, лагман, ачик-чучук и другие позиции подают в адаптированном формате. Как насчет самсы в виде небольших треугольников, которые удобно есть на ходу, или нон-кабоба в булочке, размером с хот-дог.

Когда: ежедневно, с 10:00 до 22:00
Средний чек: 600 ₽

Asian Fan

В уютном корнере с вьетнамской едой подают только классические блюда. Пряный суп фо, освежающий бун бо и хрустящие спринг-роллы нэм готовят по традиционным рецептам. Команда проекта осознанно отказалось от гастроэксперементов, чтобы создать аутентичные сочетания, которые влюбят в Азию.

Когда: ежедневно, с 10:00 до 22:00
Средний чек: 800 ₽

Баже

Радует, что для гастротура по кухням мира, не нужно выходить дальше «АРТ Центра». Еще одна представленная страна в фудхолле — Грузия. Когда насладитесь харчо и хачапури, обязательно заказывайте пхали из шпината и свеклы и печенье када.

Когда: ежедневно, с 10:00 до 22:00
Средний чек: 1 000 ₽

Бары и бургерные

FARШ

На одну точку сети Аркадия Новикова с сочными бургерами из мраморной говядины и картофельных глазированных булочек стало больше. Есть 12 вариантов сборки и несколько позиций в дополнение. Среди последних — свежие салаты, крылья, стрипсы и десерты.

Когда: ежедневно, с 10:00 до 21:00
Средний чек: 1 000 ₽

Top Hop

Приходите в корнер за лучшими в городе крыльями и томлеными свиными ребрами. К ним подают картофель, луковые кольца или сыр халуми — кому что нравится. В барной карте есть био-лимонады и напитки на солоде от российских и зарубежных производителей.

Когда: ежедневно, с 10:00 до 22:00
Средний чек: 1 000 ₽

Brew Barrel Taproom

Бар-пивоварня с легендарным брискетом из коптильни теперь и на Ершова. В брутальном меню все в лучших традициях: мясо и овощи из американского смокера, бургеры и хот-доги, картошка фри и мясные сеты для друзей. Обратите внимание на обеды, они состоят из супов и горячих блюд на выбор — сытно и вкусно.

Когда: открытие в начале декабря
Средний чек: 800 ₽

Десерты

SoSweet

В будни приходите за здоровыми сбалансированными завтраками и крем-супами, в читмилы — за эклерами и круассанами. На витрине много классических десертов типа пирожных «Анна Павлова» и тарталеток с фруктами и авторских вариантов морковных тортов и творожных колец.

Когда: ежедневно, с 10:00 до 22:00
Средний чек: 1 000 ₽

Рожок

В джелатерии продают, ожидаемо, джелато. Итальянское мороженое и сорбеты готовят в собственной лаборатории и предлагают как классические ванильные и фисташковые вкусы, так и необычные сырные и лакричные. Если переживаете не наесться десертом, здесь же можно купить панини и другие вариации итальянского стритфуда.

Когда: ежедневно, с 10:00 до 22:00
Средний чек: 600 ₽

Адам и Ева

Если вы были в этом году послушными, Дедушка Мороз принесет вам сладкий подарок от компании «Адам и Ева». В нем лучшая подборка турецкой пахлавы, ливанских маамуль и египетских губайде. Не забудьте указать адрес елки.

Когда: ежедневно, с 10:00 до 22:00
Средний чек: 1 300 ₽

Blissberry

Для тех, кто до сих пор не определился с системой питания, есть фрукты в шоколаде. Полезная клубника, ананас и голубика покрыты вкусным бельгийским топпингом. Он приятно хрустит и тает во рту. Не отказывайте себе и радуйте подарочными наборами близких.

Когда: ежедневно, с 10:00 до 22:00
Средний чек: 1 200 ₽

Напитки

PIMS

Московский поп-ап корнер специализируется на напитках to go на основе чая — тех самых, за которыми выстраиваются очереди на Патриках. Особенность PIMS в том, что к чаю добавляют сливочный крем и много фруктов.

Когда: откроется в начале января
Средний чек: 400 ₽

Skuratov

Точка в «АРТ Центре» станет девятой в городе. Нам нравится эта тенденция: в Skuratov приятно проводить время с друзьями и рабочие часы. Обязательно заходите сюда за утренним кофе, если живете неподалеку.

Когда: откроется в начале декабря
Средний чек: 400 ₽

Другое

Ezymeals

Если КБЖУ и ПП для вас не просто набор букв, обратите внимание на кафе осознанного питания Ezymeals. В меню все позиции без лактозы, глютена и сахара. Не ограничивайте себя гречкой и салатом и заказывайте полезные десерты и вкусные напитки, которые не вредят здоровому образу жизни.

Когда: ежедневно, с 10:00 до 22:00
Средний чек: 1 000 ₽

Medina Food

Здесь есть все: от пиццы и роллов до шашлыка и мантов. Кафе позиционирует себя как семейное. И не поспоришь — с таким разнообразием кухонь и позиций каждый взрослый и ребенок соберет обед по вкусу. Мы засмотрелись на жаркое с курицей и фисташковый парфе.

Когда: ежедневно, с 10:00 до 22:00
Средний чек: 1 000 ₽

Текст: Ксения Монастырская
Фото: Данил Шведов

erid: 2SDnjf3wTJs

Знаете это приятное гудение в ногах, когда в отпуске в новом городе или стране обошли все достопримечательности и остались силы только лежать. Приятной эта усталость кажется до тех пор, пока не становится постоянной. И дело не в частых поездках, а в варикозе.

Мы решили не гадать: можно ходить на каблуках или нет, что делать с сосудистыми звездочками и сколько часов в день нужно носить компрессионные чулки, и задали 15 вопросов о варикозе врачу-флебологу и директору клиники «ФлебоЭстетика» Ильсеяр Шамсутдиновой. О мифах вокруг заболевания, реальных осложнениях и способах лечения — читайте в материале.

Что такое варикоз?

В здоровом организме вены несут кровь к сердцу — за это отвечают клапаны. Когда их работа нарушается, кровь начинает течь обратно от сердца. Из-за этого стенки вен истончаются и в уязвимых местах появляются расширения, в которых застаивается кровь. Эти и есть венозные узлы. Изнутри они выглядят как шарики на трубке вены, а снаружи — как шишки и «гроздья винограда».

Главная причина их образования — наследственность. Беременность, массаж, профессиональный спорт и другие факторы могут запустить болезнь. Есть люди, которые ведут малоподвижный образ жизни и не сталкиваются с варикозом. А есть активные пациенты, у которых расширения появились уже в переходном возрасте.

Варикоз может появиться только у женщин, которые ходят на каблуках?

У каблуков и варикоза нет ничего общего. В неудобной обуви и туфлях действительно неправильно перераспределяется нагрузка на стопы, но к венам это не имеет отношения. То, что варикоз встречается преимущественно у женщин, тоже миф. По статистике, пациентов мужчин столько же, сколько и женщин.

Раньше считалось, что варикозом болеют пожилые. Так случилось, потому что люди не обращали внимания на первые изменения и запускали болезнь до состояния, пока на ногах не появлялись потемнения, многочисленные сосудистые сетки и узлы. На самом деле, расширения могут образоваться на фоне гормональной перестройки уже в 13–15 лет. Не нужно ждать осложнений, лучше сразу обратиться к флебологу.

Контрацептивы и гормональная терапия, эпиляция и антицеллюлитные массажи могут спровоцировать варикоз?

Как мы уже выяснили, варикоз наследуется. Прием контрацептивов в некоторых случаях действительно повышает риск тромбообразования в варикозных венах.

Травмы от неправильно проведенных процедур и чрезмерное тепловое воздействие могут стать триггером и привести к прогрессированию варикозной болезни и увеличению сосудистых сеток.

Почему варикозом часто болеют беременные?

Первые признаки варикозной болезни действительно могут появляться во время беременности. Это происходит из-за гормональных изменений, увеличения объема крови и генетической предрасположенности. Если женщина понимает, что предрасположена к варикозу, в планирование важно включить консультацию флеболога и убрать больные вены до беременности.

Еще часто во время беременности появляются или увеличиваются сосудистые сетки. Не нужно переживать, после окончания грудного вскармливания их можно легко устранить с помощью эстетических процедур.

Варикоз бывает только на ногах?

Встречается варикоз малого таза. В большинстве случаев он не требует коррекции и не влияет на качество жизни. А вот на руках варикоза не бывает. Венозный рисунок может проявиться с возрастом, из-за наследственной предрасположенности или больших нагрузок — в любом случае, это не болезнь.

По ночам мерзнут ноги. Это варикоз?

Если у вас нет заболеваний, то чаще всего, холодные ноги по ночам — это особенность неврологической регуляции сосудов. Вены в этом процессе не задействованы, так что, нет, это не варикоз. Мой совет: сходите к терапевту, чтобы исключить сахарный диабет, анемию и гипотиреоз.

Как понять, что у тебя варикоз?

Флеболога нет в списке обязательных врачей при диспансеризации. Здоровье вен — ваша ответственность. Если над кожей торчат шишки, к вечеру ноги отекают и устают, не нравится, как выглядят сосуды, — это повод обратиться к врачу. Консультация займет 20–30 минут. Флеболог сделает УЗИ и скажет, что не так.

Не стоит путать варикоз и сосудистые сетки, которые являются лишь косметическим дефектом. Если вас не устраивают сосудистые узоры, можно сделать склеротерапию — косметическую процедуру, которая эффективно убирает сетки и не требует длительной реабилитации. Но если есть шишки, любые сосудистые проявления являются осложнением варикоза.

Что будет, если не лечить варикоз?

Со временем увеличатся симптомы и появятся отеки. В варикозных венах могут образоваться тромбы, что приводит к тромбофлебиту — одному из самых опасных осложнений. Может измениться цвет кожи, появиться дерматит, в крайнем случае язвы. Все это значительно снижает качество жизни.

Обязательно обращаться к врачу или можно вылечить варикоз аптечными препаратами, мазями и БАДами?

БАДы и мази не лечат. В некоторых случаях они снимают симптомы, чаще — вредят. У многих мазей агрессивные составы, из-за которых появляется аллергический дерматит. Ими продолжают пользоваться из-за охлаждающего эффекта, который снимает усталость. Я рекомендую для этого использовать хороший увлажняющий крем — просто поставьте его в холодильник.

Зачем делать УЗИ вен, если по шишкам и так понятно, что у меня варикоз?

Шишки — это верх айсберга. На УЗИ врач смотрит глубинные и поверхностные вены и ищет сосуд, который привел к болезни. Эту «сломанную» вену как раз и удаляют, чтобы не допустить новых варикозных узлов.

Как лечат варикоз?

Можно сделать открытую операцию, когда хирург физически вынимает вену из человека. Это долго, так как требует подготовки до вмешательства и реабилитации после. К тому же, на ноге остаются рубцы.

Золотым стандартом в мире считается лазерная операция. Это эндоваскулярный метод: операцию делают без разрезов, через прокол и под местной анестезией. Процедура длится 40–60 минут, после чего пациент может вернуться к обычной жизни. Единственные ограничения: две недели нельзя ходить в баню и сауну, заниматься тяжелым спортом. При этом кардионагрузки приветствуются и даже показаны со следующего дня.

Процент рецидивов после лазерных операций очень низкий. Процедуру проводят под контролем УЗИ: врач видит больную вену и отключает ее. Это делает лечение максимально безопасным. В клинике «ФлебоЭстетика» во время операции мы делаем сразу и склеротерапию, что дает высокий косметический эффект.

Если на одной ноге есть варикоз, на второй появится?

Каждая нога — отдельный сегмент. Патология одной в большинстве случаев не зависит от другой. Поэтому флеболог на приеме исследует и рассказывает о каждой конечности.

Куда деваются вены после операции?

Лазер действует на стенки больного сосуда так, что он выключается из кровотока и становится соединительной тканью, которая рассасывается в течение шести месяцев. При этом ни о каком нарушении физиологии оттока не может быть и речи. Варикозные узлы появляются в поверхностных венах, которые мало участвуют в кровообращении. Несут сновную нагрузку и отвечают за отток крови от ноги глубокие вены, в них варикоза не бывает.

Нет ничего лучше, чем удалить варикозную вену. Если нужно было бы сохранить ее, современная медицина пошла бы по этому пути. Но это бессмысленно, трудоемко и не имеет значения для здоровья. Наоборот, отключение больной вены улучшает отток, делает его физиологичным.

Компрессионное белье может помочь при профилактике и лечении варикоза?

Флебологи рекомендуют носить компрессионный трикотаж при варикозе во время длительных перелетов и переездов. Это нужно с целью профилактики осложнений в виде тромбофлебитов и тромбозов.

Если вы ведете сидячий образ жизни, чувствуете к вечеру усталость и тяжесть в ногах, днем можно ходить в белье первого класса компрессии. Но это при условии, что вы сходили к врачу и у вас точно нет варикоза. Спать в чулках не нужно: в горизонтальном положении отток и так хороший.

Компрессионное белье не может стоить 600 или 1 000 рублей. За чулками нужно идти не в аптеку, а в ортопедический магазин. Там представлены проверенные бренды, которые делают качественный трикотаж с правильной компрессией.

Что можно сделать для профилактики варикоза?

• Заниматься спортом. Ходить в тренажерный зал, делать йогу, бегать — что угодно.
• Следить за массой тела. Рецидивы варикоза чаще всего встречаются у пациентов с выраженной массой тела. К тому же ожирение — один из рисков тромбофлебитов.
• Ходить пешком.
• Принимать контрастный душ.

Сегодня не нужно жить с варикозом. Если у вас появились первые признаки в виде шишек и других проявлений, найдите час и просто все уберите.

Текст: Ксения Монастырская
Изображения: Марину Никулина

Реклама. ООО «Флебоэстетика», ИНН 1660323377

erid: 2SDnjdTm6wM

Ипотека дорожает, а льготные предложения становятся все менее льготными. Из-за этого покупатели стали более избирательными и внимательными к деталям сделки. Теперь недостаточно предложения «у нас дешевле»: от застройщиков ждут благоустроенный двор, необычные планировки и бонусы в виде консьерж-сервиса и замков с отпечатком пальца.

Вместе с экспертами «КамаСтройИнвест» обсудили, как менялись ЖК в течение 100 лет и что представляет наполнение современных домов. На примере комплекса «Оригана» на Оренбургском тракте разобрались, каким должно быть придомовое благоустройство, зачем на первых этажах диваны, лапомойки и колясочные и что еще могут предложить современные девелоперы.

Двор

Требования по благоустройству дворов появились в 1920-х годах. С этого момента на придомовой территории должна была быть песочница, качели, снежная горка и каток. Гражданская инициатива шагнула дальше: пока дети играли на площадке, взрослые ухаживали за цветами в палисадниках, разводили голубей и создавали арт-объекты из покрышек.

В начале 2000-х годов в бум девелопмента, когда деньги у застройщиков уже появились, а нормативные акты у государства еще нет, в погоне за квадратными метрами дворы почти исчезли. В лучшем случае это был спартанский минимализм с качелями, горкой и песочницей.

После кризиса 2008 года россияне стали чаще ездить за границу. У насмотренных покупателей изменилось понимание о качественной новостройке. Одновременно с этим на рынке недвижимости выросла конкуренция, а на бирже — стоимость квадратного метра и ипотечные условия. Девелоперы, которые не хотели демпинговать, начали работать над инфраструктурой.

Наполнение современных ЖК во многом зависит от класса жилья: покупателям эконом-сегмента предлагают детские площадки и лавочки в тени, бизнеса — всесезонное озеленение и инфраструктуру с разными сценариями отдыха, премиума — огороженную территорию и сады для медитаций. ЖК «Оригана» от «КамаСтройИнвест» — это квартал бизнес-сегмента с соответствующим придомовым благоустройством. Концептуальный двор разделили на три уровня.

• «Каньон» находится «на земле» между домами, будто между скалами. Здесь высадят всесезонные растения и символ проекта — кусты ориганы. В тени установят лавочки и лежаки для отдыха, детские площадки и велостоянки. Акцентным элементом двора станет арт-объект с качелями, гамаками и аэрарием.

• Уровень «лес» расположен на стилобате. Вход во двор доступен только жильцам домов: можете быть спокойны за детей, их игре и безопасности никто не помешает. В этой зоне есть детские площадки из природных материалов и с безопасным покрытием, теннисный стол и воркаут. Двор хорошо освещен фонарями и декоративными гирляндами.

• Зигзагообразное пространство «река» отличается разнообразным озеленением и необычными зонами отдыха. Полукруглые лавочки с высокими спинками закроют от окружающих и послужат отличным рабочим местом в ясный день. Их необычную форму дополнят декоративные полупрозрачные экраны в форме овала.

На первом этаже одного из домов «Ориганы» появится детская комната. Пространство с горкой, шведской стенкой и скалодромом, рабочей зоной и местами для тихих игр подойдет для разных возрастных групп.Пол в комнате покрыт безопасным мягким материалом, который убережет от травм. Детская комната станет альтернативой для игр зимой и в дождливую погоду и будет доступна только жильцам ЖК.

Планировки

Планировки в «хрущевках», «брежневках» и «чешках» были стабильнее советских зарплат. В 1960-е годы квартиры состояли из небольших комнат, часто проходной спальни и маленькой кухни до 6 м². В планировках не было прихожих и балконов. В «брежневках» размер кухонь увеличился до 8 м². В «чешках» конца 1980-х годов все комнаты сделали изолированными, в каждой квартире был балкон или лоджия.

В проекты 2000-х годов стали закладывать многокомнатные квартиры и планировки с увеличенной площадью: например, больше 50 м² для однокомнатных вариантов и 80–100 м² — для трехкомнатных. При этом планировки «лужковской архитектуры» или застройки капиталистического романтизма (так называли первые элитные дома конца 1990-х — начала 2000-х годов — прим. Enter) были неудачными. На квартиру 200–300 м² могло быть два окна, огромный холл и отдельная гардеробные для шуб.

В современных ЖК планировки становятся УТП. В привычные схемы включают террасы, витражи, мансардные этажи, отводы для каминов и так далее. В домах ЖК «Оригана» есть планировки от студий до четырехкомнатных вариантов. За счет переменной этажности можно выбрать видовые квартиры и слоты с лоджиями, балконами или террасами. Во всех вариантах расширенные оконные проемы, за счет которых комнаты будут наполнены естественным светом весь солнечный день.

Отделка

В СССР квартиры сдавали с чистовой отделкой: напольным покрытием, бумажными обоями и дешевой сантехникой. Не люкс, конечно, зато можно сразу въехать и жить. Сейчас покупатели получают ключи от квартир или без отделки и со свободным планированием, когда можно самостоятельно зонировать пространство, или с чистовой отделкой.

В одном из домов «Ориганы» доступен чистовой ремонт, сразу после которого можно въехать в квартиру. На этапе покупки есть возможность выбрать светлый или темный стиль, в котором отделают стены, пол и потолок. В ремонт от застройщика также входят проводка, базовый набор электроприборов и сантехники. Все материалы для интерьерных работ и технические приборы от лучших российских и зарубежных производителей, так что ремонт прослужит долго. Остальные квартиры будут сдаваться с фиксированными планировками с увеличенной долей полезной площади или без межкомнатных перегородок — как зонировать квартиру, выбирать вам.

Общественные пространства в доме

Несмотря на мультифункциональное наполнение советских дворов, дома состояли из квартир и лестниц. Единственной доступной инфраструктурой были кладовки в подвалах. Чтобы разнообразить одинаковые пролеты, жильцы в коридорах выращивали цветы — вот, кажется, и все УТП советских домов.

Со временем наполнение стало разнообразнее. На первых этажах появилась коммерческая инфраструктура и колясочные. Сейчас это ожидаемое наполнение ЖК. Уникальными предложениями становятся дизайнерские лоджии и цифровые технологии. В «Оригане» кроме базового наполнения типа велосипедных, санузла для гостей и лапомойки, на первых этажах есть уютные холлы с диванами. Пространство сочетает функции рабочей зоны, места отдыха и встреч. В холле постоянно дежурит консьерж: он проконсультирует по вопросам работы УК, поделится новостями, примет доставку или передаст документы.

На первом этаже также откроют коворкинг для жильцов. Рабочее пространство нужно в том числе для формирования культуры добрососедства: сначала вы сидите за одним столом, потом здоровайтесь в лифте, как итог — ведете смол-токи, пока дети играют на площадке. С этой же целью в ЖК посадят елку. Она станет центром притяжения жильцов и общедомовых традиций. Зимой дерево можно украшать всем двором, а летом устраивать под ним пикники.

Паркинг

В 1991 году на 1 000 жителей страны было всего 59 легковых автомобилей. Под каждый отводили щедрых 18 м² гаража со смотровой ямой и освещением. Многоуровневые парковки с пандусами тоже были — их начали строить еще в 1960-х годах, но только для таксопарков.

Машин на улицах становилось все больше. Постановление о том, что в доме должно быть хотя бы одно парковочное место на квартиру, появилось в середине 2000-х годов. До этого все в той же погоне за квадратными метрами машиномест во дворах почти не было. Автомобили оставляли на обочинах, проезжих участках или у домов с паркингом, недовольные жители которых стали устанавливать шлагбаумы.

Так как жилых комплексов появляется все больше, а свободной площади в городах остается все меньше, застройщики занимают парковкой минус первые этажи домов. Территорию подземного паркинга можно эффективно организовать. В «Оригане», например, на минус первом уровне есть кладовые разной площади для несезонного инвентаря и других ненужных в квартире вещей. Во всех общественных пространствах ЖК установлены камеры, так что имущество всегда будет под контролем.

Архитектура

В вопросе архитектуры много не изменилось: типовая застройка все еще остается дешевым простым решением. Несмотря на то, что в какой-то момент депрессивные дома начали украшать цветными вентфасадами, одинаковые «человейники» высотой в несколько десятков этажей все еще выглядят грустно.

Уникальные архитектурные решения стали одним из способов отстроиться от конкурентов. Для разработки проектов девелоперы приглашают топовые бюро и дизайнеров. Архитектуру ЖК «Оригана» в стиле арт-деко разработало питерское бюро Степана Липгарта. Первое, что бросается в глаза, — каскады этажей. Такое решение позволяет наполнить квартиры естественным светом. Фасады домов выполнены в зеленых и серых природных оттенках. Это продолжает концепцию ЖК как прохладного оазиса в центре города.

Текст: Ксения Монастырская
Изображения: Марина Никулина

Реклама. ООО «Специализированный застройщик Гринвич»