Городские лайфстайл-издания оформились как самостоятельный формат российских СМИ в начале 2010-х. С тех пор мир несколько раз перевернулся с ног на голову, а медиа подстраивались под актуальные запросы. Сейчас их главная сила — в способности влиять на среду настолько, насколько это возможно в новых условиях, и объединять людей вокруг.

Шеф-редактор Enter исследовала карту России сквозь призму городских медиа и составила выборку заметных проектов со всей страны: от Калининграда до Владивостока.

Сети лайфстайл-медиа в регионах России

Enter

Мы открыли медиа в 2016 году — изначально это был интернет-журнал о жизни и развлечениях новой Казани, но постепенно концепция расширялась: мы охватили Татарстан, а теперь работаем еще и в Уфе, Самаре, Ростове-на-Дону, Саранске и вот-вот запустимся в Санкт-Петербурге.

В городах присутствия Enter не только делится новостями, но и устраивает флагманские события, создает коллаборации с брендами, объединяет локальные сообщества и ежегодно награждает тех, кто занимается формирующими среду проектами и событиями, премией «Итоги года». Параллельно мы делаем программу «Городские модераторы», направленную на вовлечение горожан в формирование и развитие территорий Казани и проводим дискуссии.

Это Кавказ

Яркий самостоятельный проект открыло государственное федеральное агентство ТАСС. В отличие от «материнской» платформы, информационно-познавательный мультимедийный портал о российском Кавказе больше ориентирован на общественные проблемы, культуру и жизнь обычных людей. Публикации охватывают афишу событий, сферу туризма, городские изменения и истории локальных героев из Дагестана, Ингушетии, Кабардино-Балкарии, Карачаево-Черкесии, Северной Осетии, Ставропольского края и Чечни.

Щука

Свежее городское медиа «Щука» «водится» в восьми городах: Москве, Санкт-Петербурге, Краснодаре, Сочи, Дубае, Тбилиси, Ереване и Стамбуле. Вся сеть очень активна: редакции обозревают локальные центры притяжения любителей поесть и развлечься и устраивают в городах свои события. Если коротко, помогают потратить деньги и не расстроиться — так звучит их слоган.

Petit Media

Petit Media только притворяется «крошечным», а на деле охватывает российский Юг — Краснодар, Ростов-на-Дону и Сочи. Команда эффективно подсвечивает архитектурные сокровища, строит почти идеальные маршруты для самостоятельных путешествий, делится личными рекомендациями от местных героев и сообществ и пишет про еду (куда мы без еды?). Искренне рекомендуем, как минимум, тем, кого в детстве травмировали поездки с родителями в условный Геленджик.

CHOKUDA

Сеть городские медиа опутала в Дубай, Санкт-Петербург, Краснодар и Ростов-на-Дону — в последнем есть даже отдельное микромедиа для девушек, что вообще-то редкость. Фокус внимания CHOKUDA направлен на развлекательный контент и новости в поле гастрономии. Если вы посещаете город из списка, будьте уверены, вам всегда найдется, куда сходить и что попробовать.

Локальные медиа в городах России

Калининград. Твой Бро

Отделение журнала «Балтийский Бродвей» и одно из самых «живучих» лайфстайл-медиа в регионах России. На их платформе кроме новостей, обзоров и интервью базируется собственная ресторанная премия «Пумперникель», что выгодно выделяет это СМИ среди тысяч остальных подобного формата.

Йошкар-Ола. Топи

Медиа о культуре и развлечениях доказывает, что в столице Марий Эл есть куда более интересные места, чем странные памятники и копия Московского кремля на минималках. Помимо подборок локаций на странице публикуются интервью, креативы и исторические справки. Отдельный лайк — за проведение собственных событий.

Чебоксары. Хевел

Хороший пример, когда страница в запрещенной соцсети заменяет сайт. Небанальные гайды, интервью-блицы и другие посты аккуратно распределяются по рубрикам — чтобы всем сердцем захотеть посетить столицу Чувашии, достаточно пары минут.

Сочи. Scapp

Живое опровержение тому, что Сочи — рядовой курортный город. Редакция больше 10 лет ежедневно рассказывает, кто и каким образом формирует среду, пока туристы греются под солнцем и катаются по склонам.

Самара. Другой город

Независимый интернет-журнал — лучший друг любителей изучать локальную историю. Открывая главную страницу, сразу проваливаешься в лонгриды об объектах культурного наследия. Чтение увлекает с первых строк — видно, как сильно редакция любит и ценит Самару.

Краснодар. Огонь

Редкое женское локальное медиа с вдохновляющими историями и рекомендациями героинь. Афишей и мемами, конечно, никого не удивишь, а вот собственный женский клуб и консультации психолога вызывают огромное уважение.

Краснодар. ВКЛУБЕ.ТВ

Как провести время, где купить классный матрас и элитный доширак, какие водители встретятся вам в пробках — ответы в карточках опережают все возможные вопросы, которые возникают у местных жителей и туристов.

Красноярск. Город Прима

Еще одна редакция, которая начала делать городское медиа до того, как это стало мейнстримом. Особенно нам нравится, что портал использует экспертизу горожан и не скатывается в полотно новостей и анонсов, оставаясь функциональным.

Пермь. m.perm

Небанальное медиа о Перми многие инфоповоды превращает в креатив, и это — настоящий глоток свежего воздуха. За яркими квадратиками с развлекательным контентом скрывается большие дела: например, в 2021 году редакция делала собственный подкаст, посвященный людям, феноменам и событиям.

Воронеж. Like&Go

Идея медиа проста: сначала ставишь «лайк», потом идешь и исследуешь город с местными жителями. На выбор — редкие места на лоне природы, самобытная архитектура, интересные события, кафе, бары и рестораны.

Иркутск. Верблюд в огне

Не имеем ни малейшего представления, как появилось название общественно-политического издания, но запоминается оно хорошо. Структура сайта вовлекает в чтение материалов и мотивирует как можно больше узнать о том, чем живет город. Здесь и расследования, и проблемные тексты о социальных явлениях, и всевозможные гиды.

Иркутск. ИркЭдишен

Перезагрузка «Редакции Иркутска» произошла в конце 2023 года и пошла ей на пользу. В аккаунте через контрастные карточки транслируется «иркутская версия жизни», охватывающая широкий круг аудитории — от старожилов до приезжих.

Курск. Морс

Интернет-журнал пишет о местных жителях и их проектах, местах и маршрутах, еде и развлечениях, локальном бизнесе и истории. Углубленное знакомство с Курском можно начать с симпатичного проекта об истории многоквартирных домов. Да, нативная реклама, зато какая!

Омск. Не журнал

Маленький гордый проект оживляет медиаполе не слишком примечательного в этом смысле сибирского города. Многозадачная редакция работает за всех: пишет новости, делает гиды и информационные выжимки с событий, рисует обои для смартфонов и выпускает подкаст. Может быть, поэтому публикации выходят редко.

Екатеринбург. It’s My City

Редакция работает на горожан — и этим все сказано. Актуальных новостей, интервью о местных с местными и отработки федеральных инфоповодов больше, чем публикаций для гостей города. Зато все по делу.

Екатеринбург. О’Смысле

Проект с необычным форматом — одновременно и городское медиа, и лекторий. Строгий дизайн карточек не отвлекает от глубокого содержания.

Екатеринбург. Моменты

Здесь все понятно из названия: «Моменты» запечатлевают яркие моменты из жизни Екатеринбурга, причем почти все в формате reels. Афиша и обзоры заведений перемежаются с креативами по мотивам интернет-трендов и шутками о злободневном.

Томск. Постер

Преимущество проекта — ультрабыстрое знакомство с городом через подборки и маршруты. Их так много, что поисковики и карты местным могут даже не понадобиться. Отдельного внимания заслуживает ежегодная офлайн-премия «Золотой Скотч». Уважаем!

Владивосток. Прибавить семь

Микромедиа про второй по численности город Дальневосточного федерального округа делает всего один человек — Даша Панченко. Проект вырос из личного аккаунта с подборками и стал его идеологическим преемником, поэтому подборок с событиями здесь больше всего. Рекламы нет — все максимально искренне.

Улан-Удэ. САЙНУУ

Название проекта обозначает бурятское приветствие «Здравствуй, Улан-Удэ!». Он запущен совместно с Центром креативных индустрий «Хэб — Хаб» и администрацией Улан-Удэ и является уникальным примером такого партнерства. У «САЙНУУ» два направления: аудиогиды с историями от жителей на двух языках и создание муралов.

Элиста. Тодо

Ясное медиа о культуре и жизни Калмыкии потрясающе работает с локальным контекстом: помогает выучить национальный язык, устраивает стримы в память о депортации ойрад-калмыцкого народа, организует лекторий по калмыцкой культуре, проливает свет на сообщества и о развлечениях не забывает.

Ижевск. Super Udmurtia

Удмуртия — супер, и это факт. Медиа для путешественников коллаборирует с блогерами, а кроме того записывает интервью с представителями креативных индустрий.

Архангельск. АрхИНФ

Цель медиа — вовлечь в жизнь города как можно больше людей: и местных, и гостей. Контент ориентирован на молодую аудиторию, поэтому в карточки зачастую помещаются материалы о современной культуре, урбанистике и заведениях. А желающих поддержать проект приглашают в профиль на Boosty.

Белгород. Новый Белгород

Редакция медиа о городе у границы знает, куда сходить в выходные, что купить у локальных дизайнеров и что происходит прямо сейчас. И главное, проект подкупает честностью: проблемы не замалчивают, а помогают с ними справляться.

Текст: Анастасия Тонконог
Изображения: miniaiu