22 октября в Национальной библиотеке Татарстана прошел фестиваль Т-Банка «Локальный код». Он собрал более 1 000 предпринимателей, локальных и федеральных экспертов. На четырех дискуссиях говорили о стартапах, инвестициях, масштабировании и местной идентичности. Между сессиями гости знакомились, обменивались контактами и общались со спикерами.

Enter поговорил с участниками о том, что помогает развивать бизнес, зачем креативу понимание клиента и как строить бренд из Казани, сохраняя связь с местной культурой.

Что происходило на фестивале

«Локальный код» — проект Т-Банка о предпринимательстве в регионах России. Он исследует, как устроен местный бизнес и что помогает ему расти.

Лекционный зал был полон весь день, но программа выходила за его пределы. Гостей встречал медиакуб с цифровым чак-чаком — объект мультимедиа-студии formate и Т-Бизнеса «Традиция в новом прочтении». Вечером он стал частью AV-перформанса, объединившего традиционную культуру и цифровую графику. Завершили фестиваль выступления ILGIZ и MALSI MUSIC.

Дмитрий Бескромный

основатель и CEO коммуникационного агентства bQ Group, сооснователь агентства «Когнита», автор телеграм-канала «Бескромный»

Многие используют искусственный интеллект как умный калькулятор — задают вопрос чат-боту и получают ответ. Освоить современную модель можно довольно быстро, а вот профессиональный опыт, понимание ошибок и «коротких путей» одним доступом к нейросети не получишь.

Когда контента становится кратно больше, возникает инфляция доверия — вокруг фейки и нейрослоп. Поэтому умение точно донести ценность продукта становится базовым навыком. Если вы небольшой проект или развиваете личный бренд, агентство — не первое место, куда стоит идти. Сначала нужно самим разобраться, что вы хотите сказать аудитории и зачем ей это знать.

Элина Насибуллина

руководитель бизнес-инкубатора «ИТ-парк»

У стартапов появилась смелость: проверить гипотезу теперь можно быстро и без больших затрат. Но главное по-прежнему — понимать, какую проблему вы решаете и насколько хорошо знаете клиента.

Первое, что получает новый резидент «ИТ-парка», — сообщество. Бывают моменты, когда человек говорит: «У меня ничего не получается, я не знаю, как дальше действовать». Важно вовремя это заметить, помочь увидеть свои результаты и понять, куда двигаться дальше. Все строится на живом общении.

Евгений Давыдов

сооснователь агентства SETTERS и Сообщества изионистов

На «Локальном коде» самое важное — люди, которым интересно что-то менять и хватает решительности начать. В каждом регионе свои задачи. Приезжаешь поделиться опытом, а уезжаешь с вопросами, которые хочется задать себе.

В работе с креативом граница простая: я должен уметь объяснить, зачем идея нужна бизнесу, а не только почему она мне нравится. Клиент годами строил свой бренд, и его опыт — часть решения. Самый сильный момент — когда идею уже не нужно продавать: мы оба хотим ее реализовать и понимаем зачем.

Алина Камалова

основатель и креативный директор бренда Nude Story

Такие события дают новые знания, знакомства и возможность обменяться опытом. Здесь предприниматели делятся реальными историями российского бизнеса, у которого своя специфика. Для тех, кто сомневается или только начинает, это шанс найти новые точки роста.

Я совмещаю роли руководителя и креативного директора. Творческая часть мне ближе: я отвечаю за визуальную составляющую, а операционными задачами в основном занимается сильный коммерческий директор, которому я доверяю. При этом я погружена во все финансовые вопросы и участвую в каждом финансовом совещании.

Тимур Исмаев

основатель агентства «Громкие рыбы»

Мне кажется, большие деловые форумы хорошо перемешивают людей. Креативная тусовка обычно находится в совершенно других местах, чем, скажем, девелоперы, а на таких событиях они встречаются.

Я пришел знакомиться и искать бизнес-возможности. Неожиданно встретил девушку из Екатеринбурга, которая всего неделю назад переехала в Казань и будет работать в рекламном агентстве. Кто-то приходит целенаправленно договариваться о коллаборациях: представляет свой проект и предлагает что-то сделать вместе.

Петр Сафиуллин

основатель Yaratam, архитектор и промышленный дизайнер

Главный офис Yaratam находится в Казани, но с самого начала я создавал бренд для работы по всему миру. Мне комфортнее жить здесь, хотя работа с федеральным рынком часто требует присутствия в Москве. Я всегда хотел заниматься дизайном и серийным производством, поэтому думал о масштабе и продуктах, которые могут продаваться где угодно.

Дизайн прежде всего решает практические задачи, поэтому нельзя ставить национальную айдентику во главу угла и игнорировать мировые тенденции. Но культурная среда влияет на все, что я делаю. Я вырос в городе, часто гостил у татарских бабушки и дедушки в деревне и теперь интерпретирую этот опыт на языке дизайна.

Айгуль Латыпова

заместитель генерального директора «Ак Барс Дом»

Для нас локальный код — это понимание культуры, традиций и образа жизни людей, для которых мы строим дома. В клубном доме «МИФЫ» сочетание охры и бирюзы отсылает к исламской архитектуре. А культура гостеприимства отражается в клиентском опыте — от атмосферы встреч до возможности получить консультацию на татарском языке.

Кафе, пекарни и студии на первых этажах формируют характер района. Уже при проектировании нужно учитывать, как они будут работать. Девелопер может помочь им подходящими помещениями, совместным продвижением и специальными условиями на старте.

Русина Семененко

блогер, автор канала «Казань интересная»

Я пишу о Казани и для Казани, поэтому считаю, что должна показывать своим примером, как можно носить локальные бренды. На фестивале на мне пиджак Qayna и серьги Your Yool. Многие местные бренды не работают с блогерами из-за отсутствия бюджета, так что я покупаю вещи сама. Когда носишь вещи с орнаментом, люди замечают и говорят: «Это же наше» — это принадлежность к своей идентичности.

Мне понравилось, как в фестиваль вплели локальную айдентику: орнаментальные треугольники, оформление стендов. Все на своих местах. А еще это отличный шанс лично увидеть предпринимателей, с которыми хочется пообщаться.

Текст: Камила Саитова
Фото: Александр Копылов