Пока вы читаете этот абзац, нейросети сочиняют треки, поколение Альфа дуреет с коротких роликов, а бренды осваивают метавселенные. «Авиасейлс» шутит на грани, «Магнит» уже раздает игрушки в коллабе с Genshin Impact, а Duolingo пародирует «Игру в кальмара» — и это лишь часть трендов, которые актуальны сегодня.

Редакция Enter совместно с экспертами Silver Mercury Regions разобрали главные тренды рекламы и маркетинга в 2025 году. Рассказываем о восьми хайповых направлениях, которыми можно вдохновиться и применить в своем проекте.

Искусственный интеллект

Нейросети в 2025 вышли за рамки научной фантастики и стали полезным инструментом для маркетологов. Они рисуют иллюстрации с нуля, пишут тексты и монтируют видео. За последний год многие нейронки обновились: Suno создает реалистичные треки, Sora генерит ролики высокого качества.

Отечественный рынок тоже взял курс на ИИ. «Яндекс» уже внедряет нейросети в рекламные кабинеты, чтобы таргетинг бил точно в цель — алгоритмы анализируют поведение аудитории и подстраивают сообщения под ее интересы.

Сегодня ИИ чуть больше, чем автоматизация. Он помогает создавать рекламные креативные механики, которые привлекают аудиторию. Вспомним хайп вокруг ИИ-генератора селфи в стиле «Барби» — тогда более 13 миллионов человек превратились в кукол и заполнили собой соцсети.

А вот новогодний ролик Coca-Cola, который генерировали нейросетью, разделил аудиторию на две половины: одна восхитилась смелостью бренда, другая содрогнулась от «эффекта зловещей долины», когда лица героев казались слишком искусственными. Но несмотря на риски, ИИ стал третьей рукой маркетолога, и ее точно нужно задействовать.

Короткие видеоролики

Короткие ролики смотрят в метро, за обедом, перед сном. За два года потребление такого контента выросло на 60%, и тренд только набирает обороты. Например, вертикальные ролики Enter стабильно собирают от 70 000 просмотров — органические охваты в разы выше, чем у обычных постов. А недавнее видео от «ТатарстанДа» про «Лучшую готовую еду» в TikTok выстрелило на миллион просмотров.

И вот небольшая рекомендация как применить тренд на практике. Первые две секунды решают все. Мем, неожиданный поворот, трендовый звук — и аудитория ваша. Например, Enter часто использует мемы и популярные треки, чтобы удержать внимание. Главное — дать эмоцию: удивить, рассмешить или научить чему-то за полминуты.

Ньюсджекинг

Тренд, который упоминают нечасто, но его можно использовать даже в локальных проектах. Когда весь мир обсуждает новый фильм, мем или любой другой горячий инфоповод, бренды делают на него отсылку. Например, недавно Александр Овечкин, российский хоккеист, побил мировой рекорд по количеству заброшенных шайб в NHL. «Кинопоиск» в тот же день выпустил виде-эссе, а некоторые бренды временно сменили логотипы с отсылкой на хоккей.

Duolingo, платформа для изучения языков, тоже обожает «ньюсджекать»: команда снимала мини-клипы в стиле «Игры в кальмара» сразу после выхода сериала, а когда в США заговорили о запрете TikTok, записала мемное прощальное видео. Ролики собрали более миллиона просмотров. Чтобы «ньюсджекать» недорого и результативно, можно отслеживать трендовые мемы и встраивать их в контент. Главное — действовать быстро, пока волна хайпа не прошла.

Шутки на грани фола

Сервис «Авиасейлс» шутит про мам, выкладывает фото ведер на белом фоне в плохом качестве и пародирует свежие мемы. Это смело, постиронично и цепляет аудиторию, а еще напоминает, что бренд — не хуже блогеров, которых мы смотрим чаще. Тренд на юмор, существует, и многие бренды пытаются его использовать.

Но тонкий юмор требует чувства меры. Один неверный шаг — и можно попасть в скандал. Если сомневаетесь, лучше начать с малого, например, с безобидных инфоповодов.

Шутки на грани фола

Сервис «Авиасейлс» шутит про мам, выкладывает фото ведер на белом фоне в плохом качестве и пародирует свежие мемы. Это смело, постиронично и цепляет аудиторию, а еще напоминает, что бренд — не хуже блогеров, которых мы смотрим чаще. Тренд на юмор, существует, и многие бренды пытаются его использовать.

Но тонкий юмор требует чувства меры. Один неверный шаг — и можно попасть в скандал. Если сомневаетесь, лучше начать с малого, например, с безобидных инфоповодов.

Эволюция чат-ботов в соцсетях

В 2025 чат-боты продают, развлекают и заменяют целые колл-центры. Например, на сайте Oriflame нет телефона для связи, а все общение с менеджерами ведется внутри чат-бота Telegram.

Во «ВКонтакте» чат-боты тоже активно развиваются. «Смешарики» сделали из такого бота целую экосистему для фанатов. Внутри можно узнать «кто ты из “Смешариков”» и поиграть в мини-игры по сюжету мультика.

Коллаборация с играми

Геймификация все еще остается популярным трендом и мейнстрим-инструментом для рекламы. Маркетплейс «Мегамаркет» доказал это летней акцией «Мегабашня»: 2,7 млн игроков боролись за призовой фонд в 51 млн рублей.

Но есть и другой подход — партнерство с популярными играми. Магнит за полгода запустил две коллаборации: с Minecraft и Genshin Impact. Покупатели играли в мини-игры, собирали баллы и меняли их на реальные призы: кружки, фигурки персонажей и мягкие игрушки.

Метавселенные

Поколение Альфа, родившееся после 2010, взрослеет и становится новой целевой аудиторией брендов. «Пятерочка» построила пространство в Roblox с детскими ивентами: пользователи создают собственный контент, участвуют в конкурсах и общаются. Это не реклама, а вовлечение — бренд становится частью мира, где аудитория проводит время.

Не обязательно строить вселенную с нуля. Можно использовать более простые форматы — например, провести виртуальный концерт в Minecraft или лекцию в игре VRChat.

Человечность брендов

Парадокс: несмотря на развитие технологий, люди устали от безликих корпораций и хотят видеть за брендом живых людей. Так, шеф-повар «Пятерочки» Евгений Павлов собирает 300 000 просмотров на видео с кулинарными лайфхаками, а «ВкусВилл» выпускает уже шестой сезон подкастов о еде. В 2025 люди покупают не у брендов, а у людей, которым доверяют.

Не прячьте лица своей команды: расскажите, как дизайнер придумывает упаковку или как доставщик выбирает самый быстрый маршрут. Даже небольшой ролик о рабочем дне сотрудника добавит бренду искренности.

Silver Mercury Regions — международный фестиваль рекламы и маркетинга — впервые пройдет в Казани для участников из Приволжья. Титульным партнером события стало коммуникационное агентсво K9. 17 апреля состоится офлайн-голосование и награждение победителей в 19 номинациях. Ваш шанс увидеть лучшие кейсы рекламной индустрии и вдохновиться идеями коллег. Регистрируйтесь по ссылке — билеты уже в продаже.

Изображения: Марина Никулина