11 марта редакция Enter в рамках программы «Городские модераторы» провела дискуссию «По ту сторону Волги: Каким будет предстоящий туристический сезон в Татарстане». Представители комитетов и дирекций, кураторы городских проектов и предприниматели обсудили уровень развития туризма сейчас и рассказали, что произойдет в ближайшем будущем.
Почему в Татарстане так дорого отдыхать, куда можно поехать или сходить на выходные, если вы уже все видели, и какие крупные события состоятся в 2024 году, читайте в нашем материале.
Слева направо: модератор Сергей Магданов, участники Оксана Саргина, Сергей Иванов, Дарья Санникова, Ильнур Рахимов, Гузеля Ахметгараева и Марк Шишкин
Кризис номерного фонда
Точкой отсчета для развития туризма в Республике Татарстан стал 2005 год, когда Казань отметила 1 000-летие и город преобразился. Тогда столицу и регион посетили около 400 000 гостей. За 18 лет туристический поток вырос в 10 раз, и если бы не было пандемии, республика преодолела бы этот показатель раньше — в 2021 году. На одни только «Игры будущего» в Казань приехали более 1 800 спортсменов и 2 500 гостей, и по сравнению с февралем 2023 года прирост загрузки гостиниц составил 12%. Благодаря событийной программе средняя занятость в непопулярный для туристов месяц достигла 65%.
По количеству гостиничных номеров Татарстан занимает шестое место после Краснодарского края, Москвы, республики Крым, Московской области и Санкт-Петербурга. Это хороший показатель, учитывая, что в регионе нет ни моря, ни больших гор. Но популярность региона привела к кризису номерного фонда: гостям сложно найти свободные номера и бывают дни, когда инфраструктура загружена на 100%. Высокий спрос и дефицит предложений приводит к повышению цен и дороговизне отдыха в Татарстане.
Сергей Иванов
председатель Государственного комитета РТ по туризму
Для нас ключевой вызов — увеличение номерного фонда. Понятно, что за полгода гостиницу не построить, поэтому в текущих условиях мы в первую очередь работаем над увеличением номерного фонда за счет капитального размещения. У нас уже есть программы поддержки, но они касаются не столицы, а районов республики — и да, там емкость номерного фонда увеличивается, однако это не снимает давления на Казань.
Вторая наша актуальная задача — повысить платежеспособность туристов. К нам уже приезжают более искушенные люди с высокими запросами, побывавшие во многих зарубежных странах, и мы не должны их разочаровать. Побывать в Казани в прошлом году было дороже, чем в Москве и Санкт-Петербурге, и это говорит о том, что мы сейчас представляем более дорогой продукт, чем в традиционных туристических центрах. Учитывая высокие траты, нам необходимо превосходить все ожидания.
У кризиса номерного фонда есть и плюсы: люди, которые хотят побывать в Татарстане, но не могут найти жилье летом и в выходные, приезжают в регион в несезон — так пиковые нагрузки на сервис и турцентры нивелируются. Это выгодно для бизнеса, потому что со стабильным туристическим потоком можно планировать операционную деятельность.
Рассеять туристический поток и снизить нагрузку на привычные турцентры могут альтернативные проекты и предложения. Новые маршруты интересны и туристам, которые приезжают не первый раз, и местным, которые знакомы с традиционной программой.
Ильнур Рахимов
директор Государственного историко-архитектурного и художественного музея-заповедника «Казанский Кремль»
Осенью 2023 года мы открыли на территории Казанского Кремля музейный комплекс в Спасской башне — объект уже посетили более 10 000 человек. Теоретически могло быть больше, но музей небольшой, поэтому мы вынуждены были запустить сеансовое посещение. В течение часа посетить музей могут около 30 человек, при этом объект вызывает интерес, а сеансовые посещения заполнены в любой сезон.
Наша мечта — альтернативный маршрут от Спасской до Тайницкой башни по стене. Нам кажется, это классная идея: можно рассказать не только о Кремле, но и посмотреть наружу. Так как Кремль — туристический центр Казани, в высокий сезон кажется, что у нас много людей. Но это неправда — просто они ходят по стандартным маршрутам. Если мы предложим альтернативные пути, люди немного рассеются.
Несмотря на всю популярность Татарстана среди приезжих, в регионе пока не так много точек для посещения с детьми и регион не воспринимается как потенциальное место для семейного отдыха. Но представители властей уже задумываются над тем, чтобы создать масштабный объект, и ищут инвесторов.
Зачем развивать внутренний туризм
В городах Татарстана появился запрос на развитие локального туризма. В Альметьевске, Нижнекамске и Менделеевске при поддержке предприятий появляются фестивали и проекты, которые привлекают туристов из Татарстана и других регионов. Внутренний туризм повышает уровень жизни в небольших городах: появляются рабочие места, увеличивается узнаваемость территории, растет привлекательность для потенциальных жителей.
Летом на Камское море от 5 000 до 10 000 туристов в день. Чаще всего люди несколько часов отдыхают на пляже и уезжают. В этом году Дирекция по природным территориям Института развития городов РТ предложит гостям новый сценарий: появятся пешеходные и веломаршруты, которые объединяют турцентры района. На территории Семрука в рамках нацпроекта «Развитие малых городов и исторических поселений» сделают парковки и откроют визит-центр с экскурсиями и аудиогидами, организуют событийную программу с иммерсивными шоу, чтобы показать, как можно отдыхать по-другому.
Гузеля Ахметгараева
куратор культурно-образовательных проектов в Татарстане, основательница сообщества URBANTATAR
Жители переоткрывают городское пространство и превращаются в туристов, присваивают место. У нас был кейс на Кабане: вместе с художниками и экспертами, старожилами озера и историками мы разработали аудиоспектакль. Получился интересный проект — вроде бы для жителей, а вроде и для туристов.
Нужно инициировать комплексные программы, больше выходить в поля, общаться с городскими сообществами и жителями. Объединения на местах есть, они уникальные и интересные, и важно совместно с ними создавать туристические продукты и потоки в городе.
Когда Гузеля была куратором летней программы на набережной озера Кабан, она познакомилась там с электронными музыкантами — так на Кабане стали проводить вечеринки. Летние ивенты были актуальны для творческого комьюнити города: у музыкантов появилась возможность выступать для жителей и туристов, которые приходили послушать музыку. По словам Гузели, когда гости города становятся свидетелями локальных событий, они формируют позитивный облик Казани, где Кабан — открытое пространство для горожан.
По мнению краеведа, историка и гида Марка Шишкина, прогулочный пеший туризм совершенствуется одновременно с благоустройством. По мере развития экономики культурного наследия локации города можно будет связать в один маршрут, который будет одинаково интересным и благоустроенным на всех отрезках.
Марк Шишкин
гид, краевед, историк
Есть территории в городе, где я мог бы водить экскурсии каждый день, но туда сложно попасть. Стоит благоустройству прийти — например, как в случае со строительством полного цикла Кабана — как мы начинаем гулять по Татарской слободе, рассказывать про Суконную и Архангельскую слободу, индустриальный туризм.
Я хотел бы прогуляться по улице Габдуллы Тукая, но я этого не делаю, потому что моих туристов обольет транспорт. Я мечтаю выйти из Спасской башни и пройти по старому Казанскому посаду, между Иоанно-Предтеченским монастырем и Национальным музеем, пройти все закоулочки, подниматься к дому Осокина. Я не поведу туда туриста, потому что там страшно — это мертвая зона в центре города.
Природный потенциал
Дирекция по природным территориям Института развития городов РТ начала заниматься природным, загородным и экологическим туризмом в 2020 году. Когда закрыли границы и люди стали искать места отдыха в регионе, стало понятно, что в Татарстане нет инфраструктуры на природе и у воды. Работа в этом направлении повлияла и на туризм: кроме традиционных турцентров появились природные объекты притяжения.
Дирекция работает в двух направлениях: с особо охраняемыми территориями и загородным туризмом. Природоохранные места постоянно благоустраивают — в этом году, например, обновили Голубые озера. Гостям доступна инфраструктура с пятью маршрутами, экскурсиями и аудиогидами.
В загородном туризме важное место занимают предприниматели. Бизнес работает с коллективными средствами размещения: в республике открыто 44 глэмпинга в 16 районах, есть базы отдыха и санатории. Предприниматели открывают водные прокаты, создают пешеходные маршруты, авторские походы и так далее. Благодаря национальному проекту «Туризм и индустрия гостеприимства» более 30 проектов в Татарстане получили грантовую поддержку на строительство новых объектов, создание причальной инфраструктуры и событийной программы.
Оксана Саргина
руководитель Дирекции по природным территориям Института развития городов РТ
Сейчас у нас 600 глэмпингов — а начинали с шести. Рост сохраняется и будет сохраняться: окупаемость таких объектов по сравнению с номерами гораздо выше, поскольку предприниматели минуют большое количество этапов согласования. При этом капитальные затраты средние, а ущерб природе меньше, поэтому тренд на некапитальные объекты останется.
Мы получили около 35 обращений на открытие загородных объектов. Предприниматели приходят к нам как с землями, так и с концепциями. Понятно, что процесс согласования небыстрый. Но так или иначе объекты открываются, в этом году мы ожидаем шесть-семь новых мест. Плюс, существующие базы отдыха и глэмпинги не стоят на месте, они расширяют номерной фонд, увеличивают активности на территории, дополняют и создают новые условия. Например, в Бугульминском района в глэмпинге «Новая земля» откроют спа-комплекс.
Мы видим новое направление работы, когда инвесторы используют загородные объекты отдыха заброшенного типа, которые были построены еще в советские времена. Пока это наша мечта, но некоторые регионы уже начинают заниматься этим всерьез, переосмысляя советские базы, вводя их как новый объект и, по сути, занимаясь ревитализацией.
В 2024 году продолжит свое развитие проект «Волжская тропа» — огромный маршрут вдоль правого берега Волги, запущенный в мае. У него есть свое приложение, которое позволяет сегментировать путь на комфортные отрезки и открывать Татарстан по-новому. В прошедшем сезоне тропой пользовались организаторы событий: по ней прошли туры «Путь героя», забеги и хайкинг-ретрит-туры с психологами. Все уникальные природные объекты загружены на сайт общества путешественников Day by Day. База постоянно пополняется пользователями, так что татарстанцы и приезжие могут воспользоваться готовыми предложениями или придумать что-то свое.
Какие события пройдут в новом туристическом сезоне
2024 год для Татарстана начался с международных мультиспортивных соревнований «Игры будущего» — благодаря ему стало понятно, что среди горожан нужно повышать знание английского и других языков. В отелях, как правило, сотрудники английским владеют, но за пределами начинаются проблемы. С молодым поколением уже работают в этом направлении, но особенно важно подтянуть язык тем, кто работает в такси, ресторанах и ТЦ. Тем более, что в мае в Казани пройдет ХV Международный экономический форум «Россия – Исламский мир: KazanForum», в июне — спортивные игры стран БРИКС, а в октябре — саммит БРИКС.
Для жителей и гостей Татарстана в этом году организуют ночной велофест и гастрономический фестиваль «Вкусная Казань», Сабантуй и День города и Республики — это одни из ключевых событий в новом сезоне. Большую программу на туристический сезон подготовит Дирекция парков и скверов, а в Кремле к БРИКС реализуют еще два блокбастерных выставочных проекта — в том числе совместно с Третьяковской галереей. Кстати, в Кремле жители могут организовать и свои события, но не все: ограничения накладывает статус объекта ЮНЕСКО и заданные на территории музея-заповедника смыслы. Если у жителей есть идеи, они могут связаться с сотрудниками в Telegram или электронную почту.
Дарья Санникова
директор Комитета по развитию туризма
Для нас важным является создание событийного календаря и информирование туркомпаний, чтобы был организован приезд туристов. Конечно, мы ориентируемся на индивидуальных гостей и жителей, хотим, чтобы они ходили на наши мероприятия. Мы это прорабатываем и доносим через администрации районов.
Не менее важны маршруты, которые появляются в городе. Много творческих людей создают гиды с гастрономией, с детским и барным направлением. Хочется их поддерживать, потому что для нас важно разделить организованный туристический поток. Есть люди, которые привыкли ездить на обзорные экскурсии. Есть те туристы, которые к нам возвращаются вновь, и нам важно предложить им новый продукт.
Как ответ кризису номерного фонда, комитет по туризму участвует в проекте «Великий волжский путь». Татарстан объединится с Чувашией и Ульяновской областью, чтобы создать общий туристический продукт для привлечения туристов. Для этого в республике заложат еще два «Метеора».
Текст: Ксения Монастырская
Фото: Кирилл Буздалов
все материалы
