Наше небольшое исследование показало, что казанские блогеры зарабатывают достаточно, чтобы влиять на локальную экономику. Но как выглядит рынок в целом и какие он имеет перспективы, до сих пор непонятно.
Чтобы выяснить это, Enter решил проанализировать казанский инстаграм и узнать у экспертов, какие ниши еще можно занять, чтобы стать популярным блогером и зарабатывать на своем мнении.
Кто формирует казанский рынок инстаблогеров
Во многом рынок определяют его крупные игроки, поэтому для исследования мы выделили только блогеров с аудиторией больше 10 000 подписчиков. Но количество подписок не всегда означает, что блогеры действительно являются лидерами мнений. Поэтому мы следили, чтобы в нашей выборке у каждого было не менее 60% живой аудитории с адекватным для количества подписчиков уровнем вовлеченности, то есть ER.
Признание блогеров участниками рынка определяет и интерес со стороны брендов. С этой точки зрения важно наличие рекламных интеграций, причем не имеет значения, сделаны они за деньги или по бартеру. Наконец, мы следили за активностью самих блогеров — в итоговой выборке те, кто делает в среднем хотя бы один пост и пять сторис в неделю.Под наши параметры подошла пара сотен казанских аккаунтов, которых условно можно разделить на шесть категорий.
Самая массовая категория среди блогеров — «Лайфстайл» с публикациями о повседневности. На 90% ее составляют женщины, а лидирует Диля Налуне с максимальной аудиторией 413 000 человек.
Второе место по популярности делят особенная для Рунета категория «Мамы» с постами про семью и вышедшие в интернет представители «Татарской эстрады». Очевидно, что к мамам относятся только женщины, и лишь у трети больше 100 000 подписчиков. Лидирует в этой категории Альбина Кориш — на нее подписано 270 000 человек. Мужчин-блогеров на татарской эстраде меньше женщин, многие артисты — стотысячники, а безоговорочный лидер Гузель Уразова смогла собрать 456 000 подписок.
На третьем месте «Бьюти и фитнес» и «Вайнеры». Хотя мы рассматривали не только визажистов, но и тренеров, в первой категории все равно очень мало качественных мужских блогов. Самой популярной женщиной из «Бьюти» стала тренер Наталья Гюбнер с 340 000 подписчиков. Абсолютный рекорд по подпискам у вайнера Дениса Сальманова — его читают 1,5 млн человек. У этого блогера, в отличие от остальных, есть и другие конкуренты-миллионники внутри немногочисленной преимущественно мужской категории.
Отдельно мы рассмотрели аккаунты про бизнес. В чем-то они похожи и на «мам», и на «лайфстайл», и на «бьюти», но все же их ведут предпринимали, которые часто рассказывают о своем деле. 80% — мужчины, однако больше всего подписчиков все равно у бизнес-ментора и владелицы сети «ПИКЧА» Галии Бердниковой. Ее читают 143 000 человек.
Несмотря на активную жизнь республики и стремительные перемены в регионе, в инстаграме Казани не выражен общественно-политический сегмент. Блогеров в нем, по нашим предположениям, нет — либо их аккаунты настолько не развиты, что возможность их заметить стремится к нулю. Этим город отличается от Москвы и некоторых других столиц регионов Поволжья.
Валерия Ким
креативный продюсер
В лучшем случае, типология подписчиков казанских блогеров такова: 60-70% — реальные люди, а остальные набраны благодаря ботам и массфолловингу. Я советую и брендам, и самим блогерам уделять больше внимания вовлеченности в виде соотношения лайков и комментариев на количество подписок. К примеру, для набравших 40 000 ER размером 5-6% — это неплохой показатель.
Как я уже говорила, рынок сейчас формируется — все в руках блогерского комьюнити, включая ценообразования. Объективной ценовой политики до сих пор нет: большинство устанавливает стоимость исходя из «собственных ощущений» или того, сколько стоит реклама у подруги. Отмечу: некоторые проявляют сознательность и пользуются платформами, рекомендующими оптимальную стоимость размещения рекламы. Но автоматизированные алгоритмы не знают, какая часть аудитории имеет ценность для бренда.
Сохранить доверие, публикуя рекламу, можно, если ввести качественную планку входящих запросов. А еще проверять товары и услуги на себе, задумываться об уместности интеграции, ну и наконец, быть честным с собой и своей аудиторией. Идеальные взаимоотношения блогера с брендом — долгосрочное сотрудничество, формат амбассадора. В бартерном формате лидер мнений соглашается на краткосрочную выгоду и часто продукт бренда ему совершенно не нравится. Блогеру сложно отказаться от «халявы» и он не думает, что выстроить доверительные отношения в перспективе окажется сложнее. Параллельно бренды привыкают к выгодному обмену подарка на публикацию. Я считаю, что казанским лидерам мнений стоит отказаться от такого типа сотрудничества. Это поможет формированию рыночных отношений, внесет ясность в сферу, а также поспособствует росту прибыли.
Регина Фасхеева
основательница SMM-агентства FRAGENCY
Среди блогов в Казани в принципе нет узкой специализации по банковской теме, недвижимости и технике. При наличии этих категорий там были бы популярны мужские блоги, а пока в связи с интересом к другим сферам лидируют женщины. На мой взгляд, активнее всего пользователи общаются на страницах мамочек. Их целевая аудитория постоянно встречает насущные темы и имеет время на их обсуждение. Зарисовки тех же вайнеров не такие острые и актуальные прямо сейчас.
Бренды чаще взаимодействуют с релевантными блогерами. Раньше платить им было не принято, зато сейчас при наличии кейсов с доказанной эффективностью они получают и услугу или товар, и гонорар, а не просто промокод со скидкой. Больше рекламы по теме HoReCa и ориентированным на женщин бьюти-услугам. В последний год стали востребованы наноинфлюенсеры до 10 000 подписчиков. Вдесятером они иногда приносят больше пользы, чем один стотысячник, которому меньше верят и который не будет изощряться в форматах и подводках. Но все всегда зависит от конкретной ситуации, конкретного блогера и проекта. Панацеи нет.
Ярослав Муравьев
медиаменеджер
В обозначенной структуре блогерского сообщества республики Татарстан, наверное, нет ничего удивительного. Потому что если блогер настроен на зарабатывание денег, то работает с той аудиторией, за которую готов платить рекламодатель. Очевидно, что прежде всего деньги есть там, где продаются товары, поэтому категории, связанные с лайфсталом и красотой, представлены наиболее широко. В индустрии много магазинов и компаний, заинтересованных в работе со своими потенциальными покупателями, и блогер как инфлюенсер является для них одним из самых эффективных инструментов.
Если для статуса эксперта в моде и красоте достаточен опыт ухода за собой, то общественно-политическая жизнь требует других по уровню компетенций, знания и понимания процессов. Так что я думаю, важная причина отсутствия выраженных общественно-политических блогеров — это именно низкая экспертность. Чтобы рассуждать о политике адекватно, нужно иметь сложный взгляд. К сожалению, не только молодым людям, но и более зрелым представителям общества это несвойственно.
Впрочем, интереса к этой теме нет, и я не вижу серьезных предпосылок для появления слоя. Политическая жизнь республики может быть охарактеризована как стабильная, без ярких баталий, поэтому приходить сюда в качестве блогера для зарабатывания денег пока нелогично. Сейчас нишу занимают реальные политические деятели, которые становятся инфлюенсерами, не являясь блогерами в стандартном понимании. Главными общественно-политическими аккаунтами остаются соцсети нашего президента Рустама Нургалиевича Минниханова. Вместе с ним мы видим в этом сегменте многих министров и депутатов, которые используют аккаунты в соцсетях как достаточно эффективную трибуну. Возможно, им и не нужны посредники для работы со своей аудиторией.
Однако людей все больше волнует альтернативное мнение на новости, события, происходящие на их улице в их городе. Так называемый региональный патриотизм сейчас в тренде: многие уделяют внимание сохранению исторических мест, развитию привлекательной территории, тем же дорогам. У блогеров, занимающихся подобным, большой потенциал набрать аудиторию, но вряд ли здесь могут быть серьезные спонсоры и рекламодатели. Хотя не исключаю, что когда-нибудь появится система поддержки локальных лидеров мнений в формате краудфандинга или донатов. Перспективы есть и у эко-блогеров — причем сюда относится не только контент про грязный воздух или мусор. Темой уже заинтересована «продвинутая» часть населения, и те, кто активно формирует культуру осознанного потребления, могут рассчитывать на неплохой объем коммерческих взаимодействий.
Изображения: Саша Спи
все материалы
