23 апреля в креативном кластере «Адонис» прошла презентация летней программы и первая дискуссия нового сезона платформы «Городские модераторы» — «Профсоюзная: Какой становится улица и к чему она готова». В рамках события мы пригласили представителей креативной индустрии Казани, чтобы обсудить какое будущее ждет Профсоюзную.

Рассказываем планы «Адониса» на лето, публикуем итоги встречи и делимся выводами. Читайте, кто станет первыми резидентами нового кластера, какие события они проведут и как будет формироваться программа на лето, а также есть ли проблемы у Профсоюзной сейчас и как будут обновлять главную барную улицу города.

Что ждет горожан в новой точке притяжения

Пространство кластера разделится на несколько ключевых зон, у каждой будет своя программа. На втором этаже большое пространство для экспериментов. Здесь будут перформансы Ангелины Миграновой и Родиона Сабирова и их микро-музей «м²», театральные постановки объединения ЖЫ/ШЫ, поэтические слэмы и кинопоказы. В конце мая этот же этаж станет одной из локаций фестиваля Нур. Также в этом сезоне на время ремонта ДК Химиков Адонис станет партнерской площадкой арт-резиденции «Реактор».

На первом этаже располагается «Гостиная», она станет точкой входа в кластер, здесь будут ставить винил, варить кофе, расположится кураторский магазин «Форма» с локальными и независимыми брендами, которые еще не представлены в Казани, также будут показывать кино, проводить экскурсии и лекции. На открытой площадке летнего двора сосредоточится массовая событийная программа резидентов: «Шанти» с йогой по средам и Red Lockers с лекциями и функциональными тренировками, промо-группа «Семья», у которой первая вечеринка пройдет уже 30 мая, и проект Custom с серией событий в течении лета. Stand up club Kazan по четвергам будет проводить вечера с джазовой музыкой, а в воскресенье организовывать выступления резидентов и приезжих комиков. Афишу с ближайшими событиями уже можно найти в социальных сетях «Адониса».

Ян Ярмощук
Партнер креативного кластера «Адонис», основатель CreativeSpace Hunter

Если у кластера есть стратегия — не только на открытие и ближайшее время, а на 5–10 лет вперед, станет понятен вектор развития программной части и как будет меняться среда пространства. От такого подхода всегда выигрывают не только собственник, но и сами резиденты.

Профсоюзная сегодня: остается ли она барной улицей или меняет свою роль

Профсоюзная сегодня — это уже не просто набор точек притяжения, а самостоятельное городское явление. Если раньше сюда приходили за конкретными проектами и командами, то теперь — на саму улицу, часто даже не зная, куда именно зайдут. Вместе с этим меняется и ее роль от исключительно барной и офисной к более многосоставной. С одной стороны, Профсоюзная по-прежнему сохраняет свою барную идентичность и, по мнению участников индустрии, вряд ли от нее откажется. С другой, внутри улицы постепенно формируется новый вектор — культурные события, фестивали, выставки и попытка занять промежуток между дневной деловой жизнью и ночной тусовкой.

Рашид Османов
Основатель и куратор фестиваля НУР и мультимедиа студии formate

Сегодня Профсоюзная — самодостаточная улица, которая стала настоящим казанским феноменом. Все эти годы мы наблюдали ее ренессанс и видели проекты, которые здесь появлялись и исчезали. Если раньше здесь была только барная программа, то сейчас активно развивается культурная в креативном кластере, что формирует новый виток в истории улицы, делая ее еще более притягательной.

Какая функция улицы актуальна сейчас и какой она может стать

Власти считают, что центр города должен становится пешеходоцентричным, что обеспечит удобство и для горожан и туристов. При этом Профсоюзная важная транспортная артерия города, которая напрямую выводит с Университетской к Кремлевскому мосту, именно поэтому полностью делать улицу пешеходной не оправдано.

Альберт Салихов
Глава администрации Вахитовского и Приволжского районов Казани

Важно менять саму удобность улицы, сейчас тротуары заняты машинами, а летом еще добавляются самокаты. И простые запреты ситуацию не решат, а могут даже усугубить ее, поэтому мы работаем над созданием условий. В новом проекте улицы расширение пешеходной части будет за счет сужения полос до минимально допустимой ширины, при этом их количество останется таким же, а также предусмотрено появление дополнительного озеленения.

При этом представитель власти дополняет, что никто не против «барности» улицы, здесь важно, чтобы пространство было безопасным и комфортным и для семей, и для молодежи, и для всех горожан. А креативный кластер может задать развитие в сторону семейных и дружеских встреч, не в формате тусовок, а культурного и художественного досуга.

К каким форматам событий и активности готова улица

Улица по-прежнему готова к вечеринкам и концертам, но внутри среды появляется запрос на более разнообразную событийную программу, которая сможет работать и в другое время суток. Речь идет о культурных и художественных форматах — выставках, инсталляциях, фестивалях, камерных спектаклях и мультиформатных событиях, которые не сводятся только к музыке. При этом участники отмечают, что такие проекты требуют более точной настройки и отбора, потому что именно через них формируется образ улицы и ее аудитория.

Диана Гильмутдинова
Программный директор креативного кластера «Адонис»

В событийной повестке для нас ключевое — чувство ответственности за отбор мероприятий, потому что именно они формируют восприятие самой улицы. Музыка, в этом случае продолжает линию барной культуры, и здесь мы выстраиваемся в уже существующей контекст «барной» улицы. Но нам важно привнести новое дыхание и создать пространство, в котором Профсоюзная заживет не только офисами днем и барами глубокой ночью, но и культурной программой в остальное время. Наш осознанный шаг — не делать акцент исключительно на музыке, а развивать культурные и художественные форматы.

Отдельный потенциал видят в крупных фестивальных форматах, которые могут собирать аудиторию со всей страны и одновременно формировать новую локальную публику.

Как формируется новая событийная повестка и кто ее задает

Новая событийная повестка креативного кластера на Профсоюзной формируется не стихийно, а через отбор и кураторскую работу команды «Адониса», которые отвечают за развитие пространства. Речь идет о выстраивании логики как событийной самой программы, так и продажи площадей пространства под коммерческую аренду.

Валерий Плихта
Сооснователь Make more group

Важно, чтобы здесь собирались люди с близкими интересами. Когда проект нравится всем, значит у него слишком низкий порог входа, неизбежно появляется много случайного и поверхностного. Классно, если это будут люди, объединенные общей идеей и ценностями.

Сильную роль играет и сам креативный кластер как институция: через свою программу он задает рамку и формирует контекст, в котором работают отдельные проекты. «Ключевая роль кластера — через свою программу формировать аудиторию и контингент людей, которые сюда приходят. Это во многом регулируется командой и кураторами», — отмечает Рашид Османов. Повестка креативного кластера будет складываться на пересечении инициатив резидентов, стратегии управляющей команды и кураторского подхода. Такая связка будет определять, какой Профсоюзная будет дальше.

Как запуск «Адониса» влияет на развитие улицы

Запуск «Адониса» становится для Профсоюзной не просто открытием новой площадки, а попыткой задать более внятный вектор развития всей улицы. В отличие от сценария, при котором пространства заполняются барами, здесь изначально выбран более сложный путь — через формирование креативного кластера с программой и кураторским подходом.

Ирек Галиев
Собственник пространства

Изначально было большое желание открыть здесь офисы, но мы решили не спешить — посмотреть, какие проекты уже существуют на этой территории, пообщаться с командами. Со временем, через обсуждения с коллегами и знакомыми, пришло понимание, в каком направлении стоит двигаться. Это непростой путь, у нас не так много собственных компетенций в этой сфере. Но благодаря команде пространство постепенно оживает, и за этим очень приятно наблюдать.

Ключевое влияние «Адониса» в появлении инфраструктуры, которой раньше не хватало: площадки среднего масштаба и пространства для культурных форматов, включая выставки и инсталляции. Это расширяет возможности улицы и позволяет ей выйти за пределы исключительно барной функции. При этом «Адонис» возьмет на себя и роль модератора среды, через отбор проектов и формирование программы проект может влиять на общий стиль улицы и ее аудиторию.

Данил Губайдуллин
Главный редактор Enter

 Несмотря на все сложности – финансовые и нефинансовые – хотелось бы, чтобы вопреки всему Профсоюзная оставалась такой же самобытной, нестандартной. И это сказывается на неком капитале Казани. До сих пор не самое однозначное отношение к этой улице: всё равно спиртное, всё равно барное, всё равно это про пьяные выходные. Но для того, чтобы мы видели прогрессивную Казань, нам нужно вопреки всему продолжать развивать эту улицу. И я очень рад, что появился у нас, наконец, «Адонис»

Каким может быть следующий этап развития Профсоюзной

Следующий этап развития Профсоюзной участники видят не в резком изменении ее идентичности, а в ее усложнении и «настройке». Улица уже сформировалась как точка притяжения, но теперь ключевой задачей становится баланс между дневной и ночной жизнью, развлечениями и культурой, локальными проектами и растущим интересом извне.

С одной стороны, важно сохранить ее самобытность и не допустить сценария, при котором рост популярности приведет к увеличению арендной платы и приходу сетевых проектов, которые могут это потянуть и вытеснят локальные инициативы. С другой, развитие связано с укреплением креативного кластера и качественной программой, которая будет формировать аудиторию и задавать тон всей улице.

Параллельно меняется и запрос к самой среде, улица должна стать более удобной и пешеходной, чтобы работать не только как ночная точка притяжения, но как полноценное городское пространство. Можно сказать, что Профсоюзная перейдет от стихийного роста к более планомерному развитию, где решающую роль будут играть качество проектов, кураторский подход и способность сохранить баланс между разными сценариями лайфстайла.

Текст: Камила Саитова
Фото: Даниил Шведов