Экологические инициативы становятся все более актуальными, и сортировка сырья играет ключевую роль в этом процессе. На дискуссии «Казань без отходов: С чего начать и насколько это реально?» от редакции Enter и УК «ПЖКХ» в рамках программы «Городские модераторы» поговорили о том, как компании и общественные организации могут способствовать эффективной сортировке отходов, что можно улучшить и какие шаги необходимо предпринять для достижения успеха.
Спикеры рассказали, какие успешные примеры сортировки существуют, как локальные проекты формируют инфраструктуру сегодня и что может стимулировать экологическую ответственность у населения. Читайте ключевые тезисы и узнавайте о простой культуре разумного потребления.
Евгений Чекашов, генеральный директор УК «ПЖКХ»
Как город старается сократить отходы
С каждым годом количество отходов, которые жители Казани отправляют в мусорное ведро, растет. Со слов генерального директора УК «ПЖКХ» Евгения Чекашова, если в 2006 году на свалку поступало около 800 тонн отходов ежедневно, то сейчас компания вывозит порядка 1 700 — 2 000 тонн, и эта статистика ужасает.
Такие цифры он связывает с маркетинговыми уловками и ростом потребления. Это подтверждается тем, что примерно 40% отходов приходится на пищевые отходы и упаковку: бутылки, разный пластик, тетрапак и так далее. Свою лепту вносит популяризация служб доставки, которая упаковывает чуть ли не каждый товар в отдельную коробочку и пакет.
Искандер Гиниятуллин
замруководителя Мэрии Казани, курирующий вопросы ЖКХ и гражданской защиты
Мы находимся в самом начале пути реализации принципов циклической экономики, несмотря на то, что уже в 2018 году начали внедрять раздельный сбор отходов и всерьез задумываться, куда придем спустя 10 лет. Нас подкосила мусорная реформа, которая не сработала и вместо ожидаемого результата завела всех в тупик. На сегодня я не вижу ни одного плюса от этой большой программы.
Разделение отходов на добровольной основе не дает ничего, а вот если он будет обязательным и иметь регламент, это позволит нам отказаться от начисления платы за вывоз отходов по нормативу и перейти на фактическую оплату, как раньше. Оплата по факту дает стимул для людей заниматься сокращением объема образования отходов.
Дмитрий Купцов, основатель проекта по переработке вторсырья «Фракция»
Как говорит Искандер Гиниятуллин, до начала реформы в 2019 году в каждом торговом центре Казани стояли прессы и компостеры для разных фракций, а управляющие компании во дворах сами сдавали разное вторсырье на переработку. Сейчас ввиду новых правил оборудование стало экономически неэффективным, поэтому город работает над тем, чтобы вернуть все как раньше. Для этого мэрия обратилась к раису Республики и объяснила, как можно стимулировать систему, а также запросила поддержку из федерального бюджета, чтобы субсидировать затраты на приобретение контейнеров для раздельного сбора. Перекладывать финансовую ответственность на рядовых жителей и наказывать их рублем за некорректный сбор и сортировку отходов Гиниятуллин считает неправильным, хотя на обсуждениях строительства мусоросжигательного завода такие предложения звучали много раз.
Региональный оператор УК «ПЖКХ» подсчитал, что сортировкой вторсырья занимается меньше половины процента населения, поэтому активно помогает экологическому просвещению жителей и обеспечивает досортировку вторсырья по своей инициативе. Обученные работники сортируют отходы в точках сбора по 39 фракциям, а для тех, кто занимается сортировкой в домашних условиях, во дворах города появились желтые сетки, куда можно поместить бумагу, пластик, металл, тетрапак и стекло. В результате установки примерно 1 800 желтых сеток УК «ПЖКХ» получает около 4 тонн отсортированных материалов в день. К концу года желтые сетки с поясняющими принципы разделения табличками планируют разместить у каждой контейнерной площадки, чтобы все желающие могли сортировать отходы.
Евгений Чекашов
генеральный директор УК «ПЖКХ»
Раздельный сбор для нас — не бизнес: каждая сетка обходится нам в минус 350 рублей. Да, на станции в поселке Васильченко наши ребята ежедневно сортируют отходы, но сумма за перепродажу вторсырья переработчикам настолько мала, что экономической целесообразности в этом нет, а содержать завод — недешевое удовольствие. Мы пытаемся держать баланс доходов и расходов около нуля и все равно уходим в минус. При этом законы обязывают модернизировать сортировочную станцию, что для подобных объемов стоит порядка 2 млрд рублей.
Переходный процесс длится долго. На мой взгляд, привычки сортировать закрепятся лет через 10, когда наши амбассадоры вырастут. Замечательно, если мы сможем перерабатывать 40% упаковки, но у нас еще остается органика. Буквально на прошлой неделе мы встречались с предпринимательским сообществом Казани и обсуждали, что же с ней делать, поскольку именно она источает неприятный запах на полигонах и создает большую проблему.
Кто развивает культуру разумного потребления
Увеличить количество людей, которые интересуются сортировкой отходов и готовы сокращать потребление, в Казани помимо городских структур помогают несколько частных компаний и проектов. Один из самых известных — «Фракция» Дмитрия Купцова. Чтобы доказать, что вторсырье является полезным для общества материалом и может использоваться дальше, он начал платить посетителям пунктов за сданные объемы.
Благодаря этому к осознанным горожанам, которые готовы сдавать вторсырье даже бесплатно, стали присоединяться и другие категории — например, нуждающиеся люди, дети и пенсионеры. Недавно «Фракция» открыла благотворительный пункт приема одежды и техники в теплом помещении, и это привлекло еще большее количество людей.
Дмитрий Купцов
основатель проекта по переработке вторсырья «Фракция»
Сортировка мусора — такая же гигиена, как чистка зубов. Но помимо личного аспекта есть еще и общественный. Для меня, например, выкинуть мусор мимо урны — дикость, ведь уборкой на улице занимаются такие же люди, причем преимущественно старшего возраста.
По моему мнению, для сокращения отходов необходимо не штрафовать, а вести просветительские работы — в первую очередь среди детей. Я и сам по своей инициативе читаю лекции по раздельному сбору отходов в школах, университетах и детских садах. Например, сейчас в начальной школе проходят «Разговоры о важном», и я сторонник того, чтобы в них поднимали тему экологии. Это повлияет на повышение качества жизни горожан.
В 2018 году другая инициативная жительница Казани, маркетолог Лилия Юсупова, придумала некоммерческий проект «КультТорг» — фестиваль в формате гаражной распродажи. Ее мотивировало в первую очередь большое количество ненужных вещей в собственном шкафу. Выбрасывать их — жалко, сдавать — некуда. И с такой проблемой сталкивалась не только она.
Офлайн-формат обмена вещами Лилии понравился тем, что можно в одном месте посмотреть и примерить вещи разных продавцов, тем самым сэкономив время на переписках и сократив экослед от разъездов по городу. Постепенно фестиваль расширял программу и к 2024 году превратился в концентрат экопроектов: на событиях можно не только пристроить вещи и получить новые, но и сдать вторсырье, познакомиться с экологичными стартапами и помочь в их продвижении.
Полезный и вредный маркетинг
На фоне общемировой тенденции «спасения» мира от мусора в популяризацию раздельного сбора вторсырья включились крупные и мелкие компании. Для них вторсырье — действительно полезный ресурс, но понимает это не каждый бренд. В результате сотни PR-специалистов запускают кратковременные «зеленые» акции, чтобы попасть в тренды, а об их последствиях и реальной пользе не думают.
Лилия Юсупова
организатор фестиваля «КультТорг», маркетолог, экоактивист
Маркетинговые стратегии компаний, связанные с экоакциями, — палка о двух концах. С одной стороны, это классно, с другой — бизнес всегда должен вести себя честно и не заниматься откровенным гринвошингом ради продвижения. За негативным примером далеко ходить не нужно: самый громкий — недавно ушедший от нас магазин одежды H&M, который под предлогом приема вещей на переработку перепродавал одежду либо сжигал ее. Другой пример — «разлагаемые» биопакеты в гипермаркетах. На самом деле они далеко не био, и если такой пакет попадает в обычную партию полиэтилена, то испортит всю партию вторсырья, и ее невозможно будет переработать.
Важно, чтобы экоакции компаний носили долгосрочный характер — иначе люди привыкнут к ним и в один момент останутся наедине с накопленным вторсырьем. Еще на мой взгляд компаниям необходимо распространять акции вне больших городов и столиц и спускаться в малые населенные пункты, потому что там мусора образуется не меньше.
В Казани власти стараются использовать часть фракций на пользу города. Например, автопокрышки по договору с заводами перерабатываются в резиновое покрытие для детских площадок и ступеней лестниц в общественных пространствах, а в перспективе переработку резины собираются наладить в городском технопарке. Плюс недавно отдельный подрядчик занялся переработкой строительных отходов и древесины, которая остается на площадках капитального строительства и благоустройства, — из этих материалов вновь изготавливается сырье для строительства.
Вторсырье ценят и локальных дизайнеры. Три года назад мастерская предметного дизайна Qullar в поисках собственного стиля начала использовать при создании своих предметов переработанный пластик — и стала известна далеко за границами Татарстана. На самом производстве организовать удобный сбор сырья и сортировку трудно, поэтому дизайнеры покупают его у крупных поставщиков и сортировочных центров, в том числе у «Фракции». Для создания литого разноцветного полотна Qullar купила специальный станок, который позволяет поддерживать объемы производства. Мебель и другие изделия Qullar из переработанного пластика сейчас можно встретить во многих парках, в интерьерах магазинов и квартир.
Александр Николаев
сооснователь дизайн-студии Qullar
По последним наблюдениям, люди все чаще заказывают предметы, которые связаны с переработанным пластиком. Так, недавно управляющая компания домов по улице Зорге в Казани заказала у нас предметы, которые установили во дворе по программе «Наш Двор».
Во всей России полноценным производством изделий из переработанных материалов занимаются буквально три организации. Но одновременно с ними многие начинающие дизайнеры придумывают свои предметы и оформляют заказы на наши пластиковые листы, поэтому мы выступаем еще и как поставщики.
По мнению Евгения Чекашова, переработчики оценят ресурс вторсырья лет через 50-70 и сами начнут «вынимать» материалы из отходов. Он верит: Казань дождется переработки вторсырья прямо на полигонах и 900 гектаров на сегодняшний день мертвых земель освободится для жилых комплексов, общественных пространств и бизнеса.
Текст: Мира Милославина
Фото: Кирилл Буздалов
все материалы
