21 сентября редакция Enter провела дискуссию «Город будущего: Кто и как формирует образ Казани» в рамках программы «Городские модераторы». Во время обсуждения спикеры затронули вопросы о том, как создается и меняется облик города и что именно представляет собой нынешняя Казань — проекты, ивенты и люди.
Рассказываем, как изменилась Казань за последние несколько лет, какую роль в формировании общественных пространств играет архитектура и почему так важна событийная программа для развития города.
Слева направо: Сергей Магданов, Михаил Петров, Артем Тяжелов, Ярослав Муравьев, Ирина Бочкова, Наиля Зиннатуллина, Владимир Шавгулидзе
Как застройщики и не только формируют Казань: архитектура, парки и коммуникация с горожанами
Дискуссия началась с общего рассуждения о том, как изменилась за последние несколько лет Казань. Спикеры пришли к выводу, что нынешний образ города не только сильно отличается от того, что было раньше, но и набирает скорость в трансформации с каждым годом. За несколько лет архитектура Казани заметно шагнула вперед, приобретая более смелые и интересные формы, что сказалось и на уровне жизни горожан.
Помимо этого, общественные парки и скверы стали точкой притяжения для горожан. Люди приходят в любимые локации, чтобы отдохнуть после работы или прогуляться с семьей в выходные, и сейчас эти места полностью соответствуют потребностям и запросам горожан. Также инфраструктура парков стала настолько развита, что позволяет организовывать качественные массовые мероприятия. И чтобы прийти к этому, понадобилось создать и благоустроить более 400 объектов по всей Республике.
В формировании общественных пространств огромную роль сыграла постройка новых жилых комплексов. На примере проектов «КамаСтройИнвест» Михаил Петров рассказал о том, как современная архитектура и благоустройство территорий способствуют развитию городской среды — открытие ресторанов, магазинов и других коммерческих точек прямо в жилых домах напрямую влияет на благоустройство. Создание качественных кейсов влечет за собой привлечение трафика. Таким образом, коммерческие помещения занимает все большее количество действительно достойных и интересных проектов. Яркий пример тому — улица Столбова.
Застройщики влияют и на само развитие города путем обустройства территорий. Дело в том, что сейчас в Казани создается чашеобразный трафик — люди в основном стекаются в центр из спальных районов. И «КамаСтройИнвест» планирует поменять этот вектор, застраивая новые локации — это территория Речного порта, Закабанье, Булак и многое другое. Таким образом, спальные районы будут не только где-то на окраине города, но и в самом его «сердце». Это также разгрузит утренний и вечерний трафик на дорогах.
Михаил Петров
коммерческий директор «КамаСтройИнвест»
Безусловно, постройка новой недвижимости важна, но не только для продажи и покупки квадратных метров. Тут речь идет и о возможности для жителей разных районов иметь доступ к одинаковой инфраструктуре — быть в условном центре, не находясь в нем. Этим мы и занимаемся: создаем благоприятные условия для жизни вне зависимости от нахождения человека.
Но кроме этого, в развитии города также очень важна реновация исторических зданий. Помимо того, что это сохранение культурного наследия и дань истории, такие сооружения — отличительная черта Казани. Для меня, как для горожанина, важно сохранение исторических объектов, так как это дает мне понять что я в Казани. Ведь именно они отличают нас от других городов России. Но, если честно, эти объекты очень сложные, так как при первом взгляде на них не понятно, сколько денег нужно вложить, чтобы привести их в порядок. Наши реновационные проекты — усадьба Киселева на ул. Муштари, усадьба Абдуллиных на Столбова, а также усадьба Кушаева на Каюма Насыри— очень ценны для нас. Мы даже считаем их имиджевыми.
Смена культуры потребления, работа над коммуникацией и развитие гастротуризма — как изменилась Казань за последние несколько лет
В ходе обсуждения темы, спикеры также затронули вопрос о том, нужно ли советоваться с горожанами по поводу благоустройства общественных мест. И тут мнения разделились на два лагеря: кто-то считал, что у жителей очень важно узнавать пожелания, кто-то выступил против этого. Наиля Зиннатуллина, директор Института развития городов РТ, высказала свои мысли по этому поводу, основываясь на собственном опыте: «Если дело касается обустройства дворов, то тут мнение горожан в приоритете. Но если речь идет о более сложных проектах, то лучше этого не делать, потому что можно легко запутаться. Ну и конечно, важно помнить, что пытаться угодить всем — это заведомо провальная идея».
Ярослав Муравьев
генеральный директор коммуникационного агентства K9
Конечно, ориентированность на потребности жителей — ключевой элемент развития городской среды. Но только в том, случае если запросы сформированы адекватно. У меня есть ощущение, что существует какая-то концепция заигрывания с горожанами, которая порой превращается в потакание и становится излишней.
Мне кажется, у простого обывателя меньше насмотренности и понимания, как работают те или иные инструменты в благоустройстве и не только. Каждая целевая аудитория горожан думает, в первую очередь, о своих потребностях, а не о потребностях общества в целом. Людей порой бесполезно спрашивать, чего они хотят и как сделать лучше. Потому что они сами этого не знают. Думаю, лидером в коммуникации должны быть специалисты в своих областях — именно они знают, как нужно и не нужно.
Однако что касается сферы общепита, то в ней без обратной связи от горожан и туристов не обойтись. Артем Тяжелов, сооснователь бистро «Артель», винного бара «На бокальчик» и гастропаба «ДАФТ pub» высказал свое мнение по поводу изменений в сфере общественного питания. В первую очередь в Казани сменилась культура потребления — у людей взросло чувства вкуса, они стали более разборчивы в гастрономическом плане. Сейчас многие стремятся к новым и необычным решениям в кулинарии, а также к более интересным напиткам. Наши рестораторы и бартендеры стали смелее — они не боятся открывать что-то новое и предлагать это гостям.
Также все больше развиваются гастрорайоны, которые находятся не в центре города. Это связано с тем, что в последнее время строится все больше современных жилых комплексов, которые предоставляют возможность открываться существенному количеству новых филиалов популярных заведений. Таким образом, горожанам уже не обязательно ехать в центр, чтобы вкусно поесть или выпить. Однако до создания полноценного гастрокластера с концентрацией хороших заведений в одном месте Казани еще далеко.
Такое уже пытались сделать в районе улицы Ершова, однако идею не удалось реализовать, так как не получилось договориться с владельцами заведений и соблюсти все необходимые условия. Также в Казани трудно найти подходящую площадку для воплощения масштабного проекта в реальность. Нужно, чтобы она имела выгодное местоположение и подходила под концепцию самого гастрокластера. Но Артем Тяжелов надеется, что рано или поздно Казань к этому придет.
Артем Тяжелов
сооснователь бистро «Артель», винного бара «На бокальчик» и гастропаба «ДАФТ pub»
Регионы зачастую копируют столицу, и у нас сейчас будут открываться заведения ближневосточной кухни, которые уже есть в Москве и Санкт-Петербурге. Но я думаю у них можно было перенять еще один классный тренд — полноценные гастрокластеры. Да, у нас уже есть Профсоюзная — сильное барное место, однако она все еще слишком разрознена и там в основном только самобытные проекты. Поэтому можно было выбрать другую локацию. Например, я очень люблю «Чеховский рынок», но он просто стоит и гниет. Мне кажется, это место идеально подошло, и у нас бы получились свои условные «Даниловские рынки».
Однако не только гастрономическая сфера является относительно разобщенной. Это также касается медийной сферы. По словам Ярослава Муравьева, генерального директора коммуникационного агентства K9, СМИ не хватает модерации и объединения — этот тренд начал формироваться только в последние 2-3 года. Также он считает в работе медиа нужна коммуникация с вовлеченными в жизнь города людьми. Однако и тут важно соблюдать тонкую черту, и не выстраивать ее путем вопросов: «А что вы хотите?». Нужно проявлять инициативу, а после контролировать спрос и предложение на рынке.
Фестивали и культурные ивенты — событийная программа и ее роль в развитии города
В Казани очень насыщенная событийная программа. Этот сентябрь выдался особенно разнообразным на различные фестивали. Это «НУР», прошедший в начале месяца, музыкальный фестиваль «Сотворение» и фестиваль «Фабрика. Профсоюзная». А на этих выходных горожан ждет всероссийский мультижанровый фестиваль городских индустрий «Город — Реактор». Такие мероприятия насыщают жизнь Казани и непосредственно формируют ее культурный образ.
И зачастую многие ивенты бесплатны для гостей. По мнению Владимира Шавгулидзе, основателя продюсерского центра ShowMakers и музыкального лейбла PLAY Music, бесплатные мероприятия — это культурное просвещение. И если вы будете делать стоящий продукт, то потом на ваше уже коммерческое событие придет гораздо больше людей. Таким образом, фестивали создают не только образ Казани, но и просвещают ее жителей, открывают для них что-то новое в культуре, погружая их в такую бурную событийную программу.
Помимо культурных событий, в городе также проходит много дополнительных ивентов. Ирина Бочкова, замруководителя Аппарата Мэрии Казани, начальник Управления кадровой политики, выделяет также спортивные и деловые мероприятия, которые посещают не только жители города, но и его гости. Деловой туризм — важная составляющая современной Казани. Таким образом, все эти направления так или иначе влияют на развитие города, и про них нельзя забывать.
Владимир Шавгулидзе
основатель продюсерского центра ShowMakers и музыкального лейбла PLAY Music
Наша индустрия в любом случае поменяется, потому что меняются поколения и тренды. Мы им стараемся соответствовать и при этом задавать свои. Я хочу, чтобы наш город будущего сохранял правильные традиции, чтобы во главе угла стоял человек. Мы живем в таком городе, где для нас ивенты — это обыденность, мы привыкли к тому, что у нас самые топовые музыканты, врачи, артисты, спортсмены и так далее. И поэтому хочется, чтобы мы не теряли самое главное — это ценности, которые есть внутри нашего общества. Хочется, чтобы у нас всегда было безопасно и культурно.
Текст: Кристина Лешкова
Фото: Кирилл Буздалов
все материалы
