Медиа, сообщества и ландшафт: Что влияет на развитие Уфы и каким город станет в будущем

9 и 10 июня редакция Enter и Институт развития городов Башкортостана впервые провели совместные события в рамках программы «Городские модераторы» в Уфе. На паблик-токе и двух дискуссиях мы вместе с экспертами и горожанами обсудили медиапространство, городские сообщества и уникальную береговую линию.

Что такое локальная идентичность и чем Уфа отличается от других столиц регионов, как активисты развивают среду и почему город называют полуостровом — читайте самые важные тезисы встреч в нашем материале.

Слева направо: Дарья Ефремова (модератор), Данил Губайдуллин, Елена Верещагина, Камила Питиримова, Дина Мударисова

Роль городских медиа в формировании среды

С развитием интернета фокус с классических СМИ сместился на новые медиа. Такие проекты активно работают в социальных сетях, формируют повестку и взаимодействуют с аудиторией онлайн и офлайн. В отличие от федеральных медиа, городские СМИ выходят за рамки традиционных функций и выполняют роль не только информаторов, но и инициаторов локальных событий, объединяют и развивают сообщества. Во многом благодаря им мы чувствуем себя жителями своих городов, потому что можем взглянуть на места иначе и сформировать представление о среде.

Елена Верещагина

основательница медиа про городское развитие «кто твой город»

Локальные медиа позволили городам избавиться от стереотипов, комплексов провинциальности. СМИ 2010-х годов грешили культом: они пытались сравнивать российские города с мировыми столицами. И часто эти сравнения были не в нашу пользу. Сейчас намечается кардинальный переворот, мы стали смотреть внутрь себя и понимать, что у нас есть уникального.

Городские медиа воспитывают высококлассных потребителей. Выступая с навигацией по городской жизни, они предоставляют гид и сценарий жизни, по сути выступают университетами потребителя в досуге, моде и чтении, формируя наш образ жизни.

В последние годы у аудитории появился запрос на общение со СМИ, организаторами событий и муниципальной властью напрямую. Чтобы его удовлетворить, в 2021 году Enter запустил программу «Городские модераторы» и провел несколько образовательных и развлекательных мероприятий в Татарстане и Башкортостане. Цель таких событий — создать площадку для диалога горожан и администрации и собрать комьюнити, которое способно создать образ будущего города. Первые мероприятия в рамках «Городских модераторов» были организованы без поддержки, но позже сообщества, предприниматели и ведомства стали приходить со своими запросами и решать проблемы в дискуссиях. Таким образом городские медиа выступают площадками для «проектирования» города и образуют новые связи.

Чтобы сообществ и инициатив от горожан становилось больше, медиа должны стать удобной площадкой для создания и продвижения проектов. Есть много способов это сделать, и один из простейших — поощрять лучшие кейсы. Например, на премии «Итоги года: Город, люди и команды» Enter награждает представителей гастроиндустрии, событийных проектов и лидеров мнений. Как показывает практика, такие премии мотивируют участвовать в жизни города.

У каждого региона и города есть культурные, социальные и другие особенности: они могут проявляться на уровне языка, традиций, местных проблем и конфликтов. Все это важно выводить в медиаполе, поскольку акцент на уникальности помогает сформировать культурное ядро и выстроить вокруг него привлекательный для горожан и туристов бренд. Кроме того, городские СМИ имеют возможность помочь аудитории развивать вкус и делать выбор и по сути выступать культурным арбитром. Поэтому за последние десять лет они стали хорошим помощников в донесении информации, научили упрощать и популярно объяснять контент.

Дина Мударисова

специалист по медиа и коммуникациям

Если говорить о тенденция современных медиа, то можно отметить перенасыщение пользователей контентом. Несколько лет назад все говорили об ускорении и упрощении информации. Это склонность сохраняется: медиа продолжают упаковывать контент в карточки, публикуют шортсы. Но сегодня у целевой аудитории также появился запрос на сложный глубинный контент. Это объясняет, почему, например, люди смотрят трехчасовые видео на YouTube.

Слева направо: Дина Мударисова, Алия Ахмадуллина, Тимур Ситдиков, Елена Верещагина, Ринат Габба, Регина Фаткуллина, Дарья Ефремова

Как городские сообщества развивают Уфу

Современные города конкурируют за молодых креативных жителей. Вне зависимости от того, где человек родился, вырос и выучился, он может выбрать любое место для жизни. Поэтому регионам важно создавать не только комфортную среду, но и качественную культурную индустрию.

Городские сообщества активно взаимодействуют с общественными пространствами. Такая коллаборация выгодна для обеих сторон: комьюнити получают площадку для выступлений, креативные кластеры — инфоповоды и узнаваемость. Например, руками сообществ создано пространство «Арт-КВАДРАТ». С первого дня активисты помогали проекту: убирали, ремонтировали, готовили площадку. Со своей стороны «Арт-КВАДРАТ» поддерживал культурные и творческие инициативы.

Еще одно пространство, где помогают креаторам, — Посольство музея современного искусства ZAMAN. За время существования проекта в Уфе появилось много кейсов в сфере искусства. Кураторы музея поддерживают и продвигают городское арт-сообщество.

Алия Ахмадуллина

руководитель Посольства музея современного искусства ZAMAN

К нам приходят многие инициативные люди — от арт-деятелей до активистов. Мы никогда никому не отказываем, но просим заполнить форму. Из десяти человек анкету присылает один. Это связано с тем, что часто инициаторы не понимают, чего хотят; не представляют результат; не могут объяснить цели и задачи проекта. Мы относимся к современно искусству не как к чему-то восхитительному. Для нашей команды эта индустрия — большой проект, который мы помогаем развить в Уфе и еще восьми регионах России.

Я рада, что за два года в у нас появилось много самоорганизаций в сфере искусства. В Уфе инициативы поддерживают «Мега», «Арт-КВАДРАТ», «Эра». И это хорошо, потому что чем больше творческих проектов у нас будет, тем более привлекательной и узнаваемой станет Уфа.

Главное, что отличает группу по интересам от сформировавшегося тематического комьюнити, — это совместная деятельность. Как только люди начинают что-то делать в офлайне, они оформляются в сообщество. Такие объединения становятся драйвером развития городов, и без них говорить о полноценной комфортной среде трудно. К тому же инициаторы проектов, участники сообществ и волонтеры не молчат о том, что их не устраивает, и искренне пытаются сделать Уфу лучше. Например, за архитектурным наследием в городе следят участники «Том Соейр Феста». Уфимские урбанисты своими силами приводят в порядок дома, не признанные культурным наследием, — это низовая активность, которую не контролирует и не спонсирует администрация.

Дарья Ефремова

социолог и специалист по соучаствующему проектированию Института развития городов и сел Башкортостана

Чтобы городских сообществ становилось больше и они развивались, нужно учитывать несколько факторов. В работе с активистами важен масштаб города: чем меньше населенный пункт, тем крепче горизонтальные связи и выше уровень доверия — так что вовлекать в проекты людей из сел проще и иногда эффективнее.

У многих активистов есть идеи, но нет инструкций, как их реализовать. Без анализа целей и задач сделать проект и добиться конечного результата не получится. Но грань между активизмом и конфликтом тонка. Многие инициаторы неосознанно используют споры как способ быть услышанными, при том что для инициативных сообществ важна правильная городская коммуникация — а она строится на диалоге и позитивном решении проблемы. Поэтому не стоит бороться с администрацией. Среди чиновников тоже есть активисты, и они на многое способны. Поэтому с мэрией нужно выстраивать отношения и вместе искать компромиссы.

Экологические сообщества и проекты — это маркер здорового общества. Люди задумываются об окружающей среде, когда их базовые потребности закрыты: чем меньше достаток жителей, тем реже они переживают об экологии. Поэтому эко-сообщества и инициативы не возникают ниоткуда. По мнению сооснователя проекта «Мусор, гудбай!» Тимура Ситдикова, Башкортостан опережает другие города страны по качеству и количеству зеленых проектов. У горожан и бизнеса есть запрос на экологическую повестку, они готовы поддерживать инициативы и помогать активистам.

Слева направо: Дарья Ефремова, Анвар Байков, Кристина Абрамичева, Эльмира Низамова, Юрий Невский

Уфимский полуостров: каким может быть город в междуречье

От других городов России Уфа отличается ландшафтом и необычной организацией районов. Административные единицы и условные территории, обозначенные в общественном сознании, самодостаточны и равноценны. Несмотря на эту особенность, ресурсы города, как это часто бывает, сосредотачиваются в центре, и это тормозит периферийное развитие.

Эльмира Низамова

городской планировщик Института развития городов и сел Башкортостана

У человека должна быть возможность отдохнуть, купить товары первой необходимости и устроить ребенка в детский сад в границах своего района. Это бытовые потребности, ради которых не нужно ехать в центр, поэтому важно обеспечить жителей вернакулярных районов городской качественной инфраструктурой.

В каждом районе есть точки притяжения, на базе которых могла бы развиться независимость и идентичность места. Например, мы принимали участие в обновлении Демского парка. Полузаброшенная и неэффективная территория стала центром активности и главной площадью района. Было бы здорово, чтобы такие пространства появлялись в разных частях Уфы.

Чтобы город функционировал и был устойчивым, необходимо сбалансированное развитие и дорожная карта. Успех места зависит от трех факторов: состояния человека, жизнеобеспечения городской системы и имиджа города. Эти критерии влияют на то, расскажут местные иногородним друзьям о новостях и преимуществах Уфы или нет.

Географически Уфа — это город междуречья. Но у горожан нет ощущения, что они живут у воды, потому что прибрежные территории часто недоступны из-за рельефа или капитальных построек. Пока инфраструктура побережья не развита, у жителей и туристов не сформируется образ Уфы как города-полуострова.

Кристина Абрамичева

экскурсовод, активистка общественного движения «Архзащита Уфы»

Словосочетание «Уфимский полуостров» я использую редко, потому что у меня нет ощущения, что мы находимся на воде. Этот термин актуален для пиара и романтизации города в СМИ и литературе, но ничего реального за «полуостровом» не стоит. В генплане развития города нет акцента на прибрежных зонах — инфраструктура сфокусирована на внутренних территориях.

У нас до сих пор не построили приличную набережную, как например, в Самаре и Казани; нет удобных пешеходных маршрутов вдоль воды. Хотя, действительно, почти в каждом районе Уфы есть выходы к рекам. Например, в конце проспекта на Висячем камне круглый год собираются местные, но это, скорее, исключение. О многих местах у воды горожане не догадываются.

Реки Агидель и Уфимка омывают Уфу с южной, западной и восточной сторон и замыкаются в водное окаймление. Внешне это напоминает полуостров, при том что официально это не закреплено. Когда администрация разрабатывала генплан, было три варианта развития города. В первом планировалось уплотнить полуостров, во втором — сбалансировать развитие центра и новых районов, в третьем была закреплена инструкция активного развития материковой части. Районы Уфы расширяются, пригородные поселки становятся частью города, поэтому второй вариант оказался оптимальный для сохранения исторического центра и поддержки окраин.

Протяженность береговой линии Уфы — 180 километров. При этом в городе всего пара пляжей с действительно хорошей инфраструктурой. Создать уфимскую идентичность через идею междуречья возможно, но для этого нужны эксперты и заинтересованное комьюнити горожан.

Перед активистами, сообществами и экскурсоводами стоит задача объединить лес, воду и город в привлекательное туристическое место. Это получилось сделать у команды проекта «Уфимское ожерелье». Инициаторы исследовали берега города и составили семь уникальных маршрутов, которые объединены в цепь. Изучать город и находить новые локации организаторам помогали волонтеры. На общем треке длиной 76 километров отмечено 30 смотровых площадок, 15 из которых — с выходом к воде. Маршруты «Ожерелья» можно пройти пешком, проехать на велосипеде и даже проплыть на сапбортах.

Анвар Байков

руководитель проекта «Уфимское ожерелье», секретарь Общественной палаты городского округа Уфы

Задача проекта, в первую очередь, — сохранить водный каркас. В России нет ни одного города с подобной береговой линией, в этом плане Уфа уникальна. Урбанисты и градоначальники должны проектировать новые пространства, не разрушая того, что нам дала природа. Этот ресурс делает город необычным. У Уфы особая душа, характер и потрясающий внешний вид. Поэтому мы постарались собрать маршруты, которые помогли бы горожанам изучить город заново, а туристом — открыть новые места.

Кроме разработки маршрутов и проведения марафонов команда «Уфимского ожерелья» занимается экологическими и благотворительными акциями: проводит забеги и собирает средства на велосипеды для особенных детей, развешивает кормушки для птиц на маршрутах, проводит экскурсии. Так активисты привлекают внимание не только к особенностям ландшафта Уфы, но и к общегородским проблемам и формируют отношения жителей к городу.