Тренд на экологичность прочно закрепился в массовой культуре. Благодаря ему появились действительно полезные товары, которые помогают снижать нагрузку на окружающую среду. Но одновременно с этим «экобум» спровоцировал ряд мифов в экологическом маркетинге. И многие товары стали ассоциироваться с «зеленым» движением, хотя в реальности никакой пользы природе они не приносят.

Сегодня редакция Enter в рамках совместного проекта c СИБУРом «Чисто в большом городе» поговорила с основателем АНО «Экология Будущего» Конкордией Дружининой и экоактивисткой Екатериной Карпухиной. Эксперты объясняют, какие вещи мы ошибочно считаем экологичными и что с этим можно сделать.

Партнерский материал 

Шопперы

Одним из главных «зеленых» мифов является экологичность шопперов. Они многофункциональные, сделаны из натуральных материалов и кажутся такой очевидной заменой пакетам. Массовое внедрение тканевых сумок в культуру потребления создало новые проблемы — хлопок для шопперов часто выращивают с использованием пестицидов, что сказывается на экологии и здоровье людей. При производстве одной авоськи тратится около 2 000 литров воды, а еще используются химикаты для окрашивания ткани.

Конечно, тканевыми сумками пользуются дольше — если они останутся в вашем гардеробе не на один сезон, то негативный след для природы нивелируется. Но будьте готовы к тому, что шоппер придется носить очень долго — по данным New York Times, чтобы оправдать производство одной сумки, нужно использовать ее 54 года. Поэтому покупка шоппера «на один раз» не будет экологичным выбором.

Бумажные и биоразлагаемые пакеты

Продолжили тему «экологичного переноса вещей» бумажные и биоразлагаемые пакеты. За последние несколько лет магазины стали активно переходить на альтернативу пластику, поскольку бумага ошибочно считается более «зеленой» из-за относительно быстрого срока разложения. Однако стоит учитывать, что бумажное производство использует в 20 раз больше воды, чем пластиковое, а на переработку килограмма бумаги требуется на 91% больше энергии, чем на переработку пластика.

Еще экологи советует не использовать био- и оксо-разлагаемые пакеты. Маркетологи утверждают что эти пакеты созданы для того, чтобы быстрее разлагаться в природе, но фактически полного разложения не происходит. На сортировочных линиях работники не смогут определить, какой перед ними пакет — обычный или биоразлагаемый. В итоге при переработке смешиваются два вида пластика, и партия вторсырья может быть испорчена.

Кстати, обычный пластиковый пакет, который традиционно считается самым неэкологичным, обладает наименьшим углеродным следом по сравнению с другими одноразовыми альтернативами. При этом он прочный и долговечный, его можно использовать много раз и сдавать на переработку. Сейчас из использованных пластиковых пакетов уже научились делать много полезных вещей: от дождевиков до скамеек для парков. К примеру, в 2022 году при поддержке СИБУРа в Пермском крае и Амурской области создадут лавочки и урны из переработанного пластика для благоустройства городских пространств.

Самой экологичной альтернативой для переноски продуктов остается сумка или пакет, который у вас уже есть. К тому же вы можете создавать и обновлять ваши шопперы путем апсайклинга (создание новых предметов из существующих интерьера и вещей из вторсырья, — прим. Enter), тем самым увеличивая жизненный цикл вещи. 

Футболки и другие товары из хлопка

Окружающей среде вредят не только шопперы из хлопка, но и любые предметы гардероба. Одежда из натуральных тканей более приятная к телу, гипоаллергенная и, как многие привыкли считать, экологичная. Но на самом деле это не так — многие ученые сходятся во мнении, что именно хлопковые плантации привели, к примеру, к осушению Аральского моря.

И если не хотите отказываться от одежды из натуральной ткани, советуем просто не относить ее на мусорки после использования. Лучше отдайте вещь в секонд-хенд или на фримаркет, также можно попробовать сделать из нее что-то новое, прибегнув к апсайклингу (творческое преобразование отходов в предметы искусства, бытовые изделия, аксессуары, одежду — прим. Enter).

Одноразовые стаканы

Одноразовые бумажные стаканы повсеместно встречаются в кофейнях и кафе. Большинство считает, что такая посуда сделана полностью из бумаги, а значит, она более экологична. Но на самом деле, при изготовлении используется полимерное покрытие, которое не дает бумаге размокнуть под воздействием температур и влажности. Оба материала крепко сцепляются, что в разы усложняет переработку.

Заменить бумажные стаканы можно на многоразовые кружки. Некоторые кофейни даже создают свой мерч с «термосами» или делают скидки, если вы приносите свою емкость. Также в определенных заведениях предприниматели заменяют одноразовую посуду на стеклянную или керамическую.

Смываемые и растворимые средства личной гигиены

Производители часто указывают, что компоненты в составе ватных палочек, туалетной бумаги и даже прокладок биоразлагаемые. Но в 2019 году группа исследователей из Университета Раерсона провела эксперимент, в котором протестировала 101 вид одноразовой продукции. Из них только 23 были обозначены как «пригодные к смыву в унитаз».

На данный момент вместо любой гигиенической продукции, кроме стерильных средств в медицине и других отраслях, можно использовать многоразовые аналоги. В качестве экозамены используйте многоразовые палочки или палочки сделанные из бамбука и бумаги, — их можно утилизировать вместе с пищевыми отходами. А вместо ватных дисков приобретайте многоразовые хлопковые или муслиновые салфетки. Также подойдут обычные текстильные полотенца, носовые платки и любые изделия из органической ткани. Да, их нужно стирать, но делать это очень легко — руками или же в стиральной машине в обычном режиме.

Маркетинг с приставками «эко», «био», «органик»

Многие предприниматели сейчас разворачивают производство в «зеленую» сторону — продвигают раздельный сбор отходов, снижают количество выбросов и используют вторсырье. Однако некоторые компании лишь имитируют внедрение экоинициатив в бизнес-процессы. Такие действия со стороны брендов называют гринвошингом. Подобный экологический маркетинг вводит потребителя в заблуждение и создает «зеленую» репутацию компании, основываясь только на громких лозунгах и рекламе.

Также можно использовать приложение Ecolabel Guide, в котором собран справочник проверенных и самых распространенных экомаркировок. А если на продукции нет соответствующих опознавательных знаков, лучше дополнительно научиться ориентироваться в составах и упаковке товаров.

Изображения: Саша Спи