Нижнекамск — один из самых перспективных городов Татарстана, но свое городское медиа у него появилось совсем недавно. Проект под названием «Бит» запустили команды интернет-журнала Enter и видеопроекта «ТатарстанДа» коммуникационного агентства К9. 26 июля в центре креативных индустрий «База» прошла его презентация, а вместе с тем для горожан организовали дискуссию о локальных сообществах и рассказали им о готовящейся паблик-арт программе «КАМ-ОН». Партнерами события выступили СИБУР и Администрация Нижнекамска.
Чем интересен Нижнекамск в разрезе креативных индустрий, как сообщества способны повлиять на город, какую роль берет на себя медиа и что ждет городскую среду в будущем — читайте главные тезисы в нашем материале.
На фото участники дискуссии «Городские и креативные индустрии: Зачем Нижнекамску нужны локальные медиа, кластеры и сообщества». Слева направо: модератор Сергей Магданов, спикеры Рамиль Муллин, Ярослав Муравьев, Данил Губайдуллин, Михаил Егошин, Юлия Большакова и Айрат Хабиров.
Роль медиа в развитии города
Нижнекамск возник в 1960-е в результате программы промышленной застройки берегов Камы, поэтому главную роль в определении его образа сыграли нефтехимические производства. До сих пор здесь сосредоточены крупные предприятия с большими амбициями, которые во многом определяют лицо Нижнекамска в настоящем времени и на годы вперед.
При этом у Нижнекамска есть большой потенциал комьюнити, поэтому городское медиа было для него необходимостью. Новый проект «Бит» о людях, событиях, местах и тенденциях, формирующих современный облик города, взял на себя функцию инструмента коммуникации, помогая объединять локальные сообщества.
Ярослав Муравьев
СЕО коммуникационного агентства К9
Нижнекамск стоит на пороге мощного роста, и сейчас ему важно переосмыслить себя, сформировать свой образ будущего, где каждый делает свое дело хорошо. Основной вызов, стоящий перед городом, — оформить слой городских визионеров и тех, кто реализовывает себя на территории, создавая бизнесы, проекты и события. Самое главное, что могут здесь сделать горожане, — создать проект, который будет рождать собственное комьюнити заинтересованных людей. Это сделает город интереснее и прекраснее.
Нам очень важно благодаря «Биту» объединить сообщества, сформировать насмотренность, чтобы на примере лучших кейсов показать возможный облик города, продемонстрировать ценность каждого горожанина — от работника промышленного завода до предпринимателя. При этом мы будем стараться найти тот самый стержень города.
У «Бита» нет цели искусственно создать позитивный имидж, поэтому его редакция показывает город таким, каким он является. Через медиа жители будут узнавать о предлагаемых возможностях в разных форматах контента: это и карточки с подборками заведений, и городские инструкции, и небольшие видео о городских инициативах, предпринимателях и предприятиях.
Редакция ждет, что горожане тоже включатся в формирование повестки, и открыта для предложений. С темами и идеями можно обратиться к редактору Арине.
Преобразующая сила креативных сообществ
Мэр Нижнекамска Рамиль Муллин считает свой город изначально креативным, потому что первым его жителям предстояло буквально придумать территорию с нуля. Но с годами, когда в обществе оформилось само понятие креативных индустрий и возник оформленный запрос на их развитие, многие амбициозные нижнекамцы уехали самореализовываться в Казань. В их числе оказался и действующий мэр Казани Ильсур Метшин.
Сейчас перед администрацией Нижнекамска стоит задача возродить и усилить локальные креативные сообщества, а также найти возможности для их развития таким образом, чтобы комьюнити не захотели мигрировать в другие крупные города.
Рамиль Муллин
мэр Нижнекамска
Чтобы создать по-настоящему конкурентоспособный город, нужно посмотреть на потребности не только горожан Нижнекамска, но и Москвы или других городов.
По моему мнению, Нижнекамску нужны и эволюционный, и революционный пути развития. Город динамичен, и важно создать возможности для становления пространств, в которых горожане будут развиваться. Это моя задача как главы.
Нам нужно разбудить окружающих; сказать им, что Нижнекамск — крутой город, и самим в это поверить. Как раз скоро город отметит 60-летие, и мы собираемся заявить о нем не только Татарстану, но и всей России.
Администрация Нижнекамска и предприятия формируют новый образ Нижнекамска в синергии. Благодаря крупным компаниям развивается локальная экономика, и у горожан есть ресурсы для комфортной жизни, но пока не хватает точек притяжения. При этом в Нижнекамске остается много свободных ниш для городских предпринимателей — особенно это касается сервисов. На первом этапе здесь нужно развитие насмотренности, и решением может стать осмысленное копирование существующих успешных креативных проектов в мегаполисах. Через проекты их владельцы имеют возможность сгенерировать новые сценарии поведения в городе, а в условиях конкуренции учет местных особенностей поможет отстроиться и мотивирует уникальность.
По мнению Ярослава Муравьева, администрации Нижнекамска нужно понять, кто являются источниками развития предпринимательства в каждом направлении, и начать работать над проектированием городской среды, потому что именно они могут дать обратную связь по состоянию ниши в городе. Тогда интересных предложений для нижнекамцев станет больше.
Михаил Егошин
директор по регионам группы компаний «Флакон»
Сейчас мы существуем в моменте конкуренции всех со всеми. Город — тоже конкурентная среда, а чтобы выйти из нее, необходимо предпринимать некоторые усилия. Для этого есть большое количество возможностей.
Город расцветает, когда находится конкретная аудитория, и для нее предлагается качественный и полезный сервис. С другой стороны, развивать свое сообщество можно, привлекая его событийной программой, вырастая вместе с ним. Когда ты начинаешь замечать, что вокруг тебя классные люди и проекты, появляется понимание, что на самом деле и весь город классный.
На фото участники презентации паблик-арт программы. Слева направо: Ранис Халилов, Константин Рахманов, Инга Огородникова и Елена Чуракова.
Кто будет создавать новый Нижнекамск
Одним из первых шагов к новому образу Нижнекамска будет паблик-арт программа «КАМ-ОН», организованная СИБУРом и Администрацией Нижнекамска при участии сооснователя фестиваля STENOGRAFFIA Константина Рахманова. Она стартует этим летом и преобразит здания, парки и площади благодаря 10 новым муралам и нескольким арт-объектам от приглашенных художников. По задумке, уличное искусство сможет выстроить коммуникацию города с жителями и позволит Нижнекамску больше проявиться в широком медиаполе.
Инга Огородникова
главный дизайнер СИБУРа и куратор проекта паблик-арта
Мы запускаем паблик-арт программу, потому что хотим сделать среду в Нижнекамске еще более интересной и яркой. Важно, чтобы она рождала у жителей гордость за город и вызвала любопытство у тех, кто приезжает в Нижнекамск.
Для локализации программы мы взяли в основу четыре блока разработки: исследование культуры, общение с жителями, погружение художников в атмосферу и желание сделать город еще уникальнее.
Инициаторы паблик-арт программы уверены, что складывающиеся связи между художниками, администрацией и бизнесом в том числе поспособствуют оформлению новых сообществ. Тем более, реализовывать проект будут приглашать и местных жителей. Способы принять участие в программе анонсируют в медиа в середине августа, а ее результатом станут несколько новых городских маршрутов. Администрация Нижнекамска надеется сделать паблик-арт программу традицией — в планах запускать новый сезон каждый год.
Текст: Камила Саитова
Фото: Кирилл Буздалов
все материалы
