Больше 10 лет дизайн-студия Duplex проектирует интерьеры и архитектуру коммерческих и жилых объектов. Среди знаковых проектов студии: винный бар «На бокальчик», рестораны Terra et Silva, «Камчатка», места общего пользования, номерной фонд отеля «Кравт Казань Аэропорт», штаб-квартира ФК «Рубин» и другие. Начиналось все с маленького помещения и команды из трех человек, а сейчас Duplex с партнерами развивают полноценный лайфстайл-кластер.
Редакция Enter совместно с «Мастерами» поговорила с основательницей студии интерьерного и светового дизайна Duplex Кариной Гимрановой. Рассказываем, за сколько окупились первоначальные вложения, в чем особенность проектов, которые разрабатывает Duplex, и что значит well-being формат в дизайне.
Duplex в цифрах:
Кафе Begin
От офиса в девять квадратных метров до лайфстайл-кластера — история Duplex
Карина Гимранова, основательница Duplex, уже с семи лет знала, что хочет стать дизайнером. На пути к своей мечте она с отличием окончила художественную школу, а после поступила в архитектурно-строительный университет. Параллельно с учебой Карина получала практические навыки, работая в строительной компании и самостоятельно разрабатывая свои первые дизайн-проекты. Таким образом, к выпускному у нее за плечами были внушительное портфолио и опыт.
Сильное впечатление от масштаба и эстетики некоторых общественных пространств города трансформировалось в четкое желание работать с коммерческими помещениями и крупными проектами. Именно в этом направлении Карина чувствовала возможность для реализации своего творческого потенциала. А с началом профессиональной деятельности быстро пришло осознание, что без команды с такими проектами не справиться. Поэтому на первые же заработанные 100 000 рублей Карина купила два компьютера для дизайнеров и арендовала помещение площадью девять квадратных метров на Некрасова.
Сложностей с поиском сотрудников не возникло, но одной из проблем стала текучка кадров, так как основательница задавала высокий темп работы. Однако со временем нашлись люди, которые смогли под него подстроиться. Так в 2013 году появился Duplex, начальный капитал которого окупился буквально за пару месяцев.
Концепция бренда также сформировалась не сразу, а в процессе реализации собственных проектов. Миссия Duplex — это забота о качественном улучшении жизни людей путем создания лаконичных, технически проработанных пространств с выразительной атмосферой. Команда работает в минималистической эстетике. Основательница бренда считает, что такое пространство помогает абстрагироваться от информационного шума и сосредоточиться на главном. Такой интерьер будет всегда актуален, и его легко можно адаптировать под меняющиеся потребности заказчика.
Винный бар «На бокальчик»
Как и многим архитекторам и дизайнерам, Карине пришлось начинать с малого. Первыми заказчиками выступали знакомые и люди, приходившие по рекомендациям. Для них Карина с небольшой командой проектировала жилые интерьеры. Через год появились более крупные заказы. Заказчики стали приходить после рекомендаций других клиентов, также большую роль сыграла коммуникабельность и открытость Карины к новому.
В 2014 году случились первые проекты под коммерческие цели — ресторан и два бара в развлекательном комплексе в Калининградской области, а в 2015 году команда занялась реновацией интерьеров штаб-квартиры футбольного клуба «Рубин» площадью 3 500 м². Разработка проекта и его реализация заняли четыре месяца, поскольку заказчику необходимо было обновить помещение в максимально сжатые сроки, — Карине буквально приходилось жить на объекте, чтобы следить за всеми процессами, поскольку на стройке работало 180 человек одновременно. За дизайнерские решения и организаторские способности Карина было удостоена наградой от мэра «За вклад и развитие архитектуры и дизайна».
С увеличением клиентской базы к проектированию интерьеров добавились другие направления: поставка мебели из Европы, работа с натуральным камнем из Италии и даже дизайнерский йога-тур. Но долго мультиформатный подход не продержался: чтобы сохранять качество услуг, Карина решила сконцентрироваться на одном и применять все навыки в рамках сервиса Duplex. Что осталось неизменным — это стремление работать над коммерческими проектами в сфере HoReCa (Hotel, Restaurants and Cafe — сфера коммерческого дизайна — прим. Enter) и офисной недвижимости. Поскольку именно эта ниша позволяет реализовать больше креативных идей.
Проектов становилось больше, и спустя пару лет стало понятно, что команду из четырех человек необходимо увеличивать, как минимум для того, чтобы делегировать часть обязанностей руководителя. До недавнего времени практически всеми процессами Карина руководила самостоятельно — это распространенная проблема быстрорастущих компаний. Кроме дизайна и сопровождения реализации ей приходилось контролировать юридические, бухгалтерские, организационные вопросы и маркетинг (несмотря на то, что на первых порах компания рекламировалась посредством сарафанного радио). С ростом команды появились организационные задачи для более эффективного взаимодействия. Сейчас Карина вплотную занимается отладкой бизнес-процессов, обучаясь на курсе MBA в Сколково.
Карина Гимранова
основательница студии интерьерного и светового дизайна Duplex
Считаю, чтобы открыть подобную компанию, изначально необходимо получить фундаментальное образование, какое дает архитектурный университет. Нужно также интересоваться всем, ведь наши заказчики много путешествуют, и, конечно же, дизайнер должен обладать еще большей насмотренностью, посещать мировые выставки, непрерывно учиться.
Важно быть эмпатичным, уметь слушать и слышать. А чтобы сформировать команду, которой можно будет делегировать любые задачи, важно сначала самому погрузиться во все процессы и разобраться в проектном управлении, бухгалтерии, юридических и других вопросах.
Сейчас в компании очень важный этап — переезд в просторный офис площадью 200 м² расположенный в новом здании, где компания вместе с партнерами создает лайфстайл-кластер для эстетов. Это будет большой шоурум, в котором люди из креативной индустрии и потенциальные заказчики смогут протестировать интерьерные решения, познакомиться с новинками, вдохновиться и получить комплексную услугу по созданию своего пространства в одном месте. Все это сейчас воплощается в реальность на Подлужной, 56.
Размеры офисов увеличивались по мере роста команды. Кроме первой комнаты на Некрасова, было помещение на Адоратского, на Баумана компания занимала уже три комнаты, затем был офис на Муштари (небольшой опен-спейс, кабинет, переговорная, мини-кухня) и теперь — двухэтажный, на Подлужной, 56, состоящий из просторного опен-спейс, переговорной, кабинета Карины, большой зоны отдыха с кухней на антресоли, склада, а также также общей террасы.
Офисы General invest и Urban
Ведение проектов под ключ и световой дизайн — кейсы студии Duplex
Отличительной чертой работы студии Duplex можно назвать полное ведение проекта: от разработки идеи до реализации. К примеру, для проекта ресторана процесс выглядит так: разработка планировочного решения и дизайн-концепции, создание 3D-визуализации, разработка проектной документации, составление вариантов сметы с разными вариантами бюджета, выбор подрядчиков, поставщиков и коммуникация с ними, авторский надзор соответствия реализации дизайн-проекту, обучение команды ресторана сторителлингу. Для недавнего проекта интерьера ресторана Terra et Silva этот процесс занял восемь месяцев.
Также Карина с командой одними из первых в Казани освоили направление светодизайна. Теперь это фишка компании — дизайн-проект студии включает проект освещения. Специалисты учитывают потребности человека, заботясь о безопасности и комфорте, эмоциях и эстетическом удовольствии, и стремятся создавать пространства в формате well-being (концепция благополучия человека, — прим. Enter). Эта концепция включает в себя симбиоз качественного климата, функциональности, эргономики, освещения, ориентированного на человека, биофильного дизайна, а также эмоциональной атмосферы и смыслового наполнения.
Сейчас в студии параллельно ведется работа над 20 проектами. На разработку одного кейса закладывается около пяти месяцев, если у заказчиков нет пожеланий по более сжатым срокам. В год получается разработать около 50 проектов — стоимость одного складывается из площади и назначения помещения, от 4 000 до 10 000 рублей за квадратный метр. Команда работает по системе open book — это 10% от стоимости закупаемых позиций.
Среди уже реализованных проектов студии Duplex рестораны, кафе, отели, офисные и жилые помещения, как в Татарстане, так и по России. Например, в Москве компания разрабатывала дизайн-проект офисных помещений РЖД. В Казани реализованы проекты: ресторан Terra et Silva, винный бар «На бокальчик», международная школа Unischool, ресторан «Камчатка», места общего пользования, номерной фонд отеля Kravt Kazan Airport, а также другие коммерческие и жилые объекты.
Ресторан Terra et Silva
Набор персонала и развитие креативного кластера — команда Duplex и их планы на будущее
За десять лет команда выросла из трех человек до 20. Сейчас работа организована в проектных группах, состоящих из руководителя, архитектора, дизайнера и визуализатора. Помимо этого в Duplex работают менеджер по маркетингу, бухгалтер и делопроизводитель. Персонал отбирает HR-агентство. Сама же Карина при рассмотрении кандидатов, кроме профессиональных навыков, обращает внимания на три важных фактора: интеллект, энергичность и жизненные ценности. Кстати, сейчас в Duplex открыто несколько вакансий, на которых обещают зарплату от 100 000 рублей.
В ближайшие годы команда собирается развивать лайфстайл-кластер на Подлужной, 56. В нем люди смогут не только вдохновиться представленными интерьерными решениями, но и получить комплексную услугу по созданию и реализации своего пространства. Также Карина планирует совершенствовать бизнес-процессы, усиливать штат, прокачивать скиллы сотрудников, выходить на федеральные проекты. Одна из приоритетных целей на будущее — обеспечить загрузку команды преимущественно проектами из сферы HoReCa.
Карина Гимранова
основательница студии интерьерного и светового дизайна Duplex
Наши базовые потребности удовлетворены, поэтому мы все больше значения придаем чувствам, эмоциям, эстетике, и стремимся к тому, чтобы наше пространство удовлетворяло наши запросы. При этом понять эти запросы и воплотить их в реальность может только эмпатичный человек с определенной базой знаний.
Поэтому, думаю, специалистов в сфере архитектуры и дизайна будет становиться с каждым годом все больше. 20 лет назад мало кто в России нанимал дизайнера — есть необходимая мебель и этого уже достаточно, а сейчас все по-другому.
Текст: Кристина Лешкова
Фото: предоставлены Duplex
все материалы
