Мемом про смерть Кенни уже никого не удивишь — персонаж South Park и был задуман как герой, погибающий в каждый серии. Но его могила вызвала настоящий ажиотаж. Настолько, что крупнейшие СМИ писали, как «в Казани построили Южный Парк, похоронили в нем Кенни и продают квартиры».

По расчетам редакции, охват события составил 5 000 000 просмотров. Enter разобрался, что вообще произошло и почему вокруг импровизированного надгробия возник хайп такого уровня.

Шаг первый. Анонимный пост

Все началось с поста в одном из крупных казанских пабликов.

Важнейшей частью публикации была приставка «Анонимно пжлст», после которой горожане стали гадать, кто на самом деле стоит за акцией. Затем о могиле написал Kazanfirst, а спустя несколько часов фотография появилась в разделе «Горячее» на «Пикабу». С тех пор похороны Кенни перестали быть локальной историей — за темой начали следить тысячи россиян.

Шаг второй. Вброс про «#Суварстроит»

Казанские медиа обратили внимание на перфоманс и сразу предположили заказчика — девелопера «#Суварстроит», застройщика ЖК «Южный парк». На этом все могло и кончиться, если бы не одно «но» — маркетологи компании опровергли свое участие в акции, ответив на запрос TJ.

«Мы, безусловно, оценили чувство юмора создателя инсталляции. Возможно, она была частью какого-то квеста по местам города, либо попыткой заработать на интересном фото».

Девелопер решил подыграть, написав в Instagram, что «персонаж не просто жив, но и купил квартиру по нашей акции в ЖК «Южный парк» и даже занимается скандинавской ходьбой вместе с жителями». Видимо, подписчики шутку не оценили, поэтому пост удалили в тот же день.

Позже «#Суварстроит» отчитался, что могилу убрали с въезда в «Южный парк». Тогда пользователи вновь стали выяснять, кто мог оставить «татарский след» в смерти Кенни.

Шаг третий. Кульминация

В течение нескольких часов к теме подтянулись крупнейшие медиа. Чтобы понять охват, достаточно перечислить издания и блогеров, писавших о похоронах Кенни:

Ажиотаж вокруг могилы был два дня — и пропал так же внезапно, как появился. Не спасло даже видео, раскрывающее предысторию.

С помощью графика в Google Trends можно посмотреть, как рос интерес к теме. И насколько быстро он упал.

Кенни умер снова. И на этот раз пришлось хоронить не персонажа, а инфоповод. Да, спустя пару дней появилось фейковое видео, на котором пресс-секретарь главы Лаишевского района заявил, что администрация планирует переименовать улицу Сиреневая в улицу Сиреневый Кенни. Но к тому времени тема уже перестала волновать общественность.

Историю с Кенни можно сравнить со знаменитым яйцом в Instagram: никто не знал, зачем это было сделано, неизвестен автор, нет и социального посыла. Могила раскрутила себя сама — нужен был лишь толчок, которым стала фотография в не самом популярном казанском сообществе. Какую пользу из этого извлек инициатор акции пока не ясно, но он доказал одно — чтобы создать хайп на федеральном уровне, не нужно много денег. Достаточно необычной идеи, толики секретности и немного пластика.