Международный бренд UNIQLO работает в России уже 10 лет и за это время полюбился всем поклонникам удобной и практичной одежды. Концепция LifeWear представляет универсальную и качественную одежду на каждый день, которая подходит для повседневной активной жизни и идеально вписывается в любой гардероб.
Первый магазин бренда открылся в Казани всего три года назад и быстро обрел свою аудиторию среди фанатов комфорта и активного образа жизни. Совместно с UNIQLO Enter рассказывает, почему базовые вещи должны быть в любом гардеробе, как осознанное потребление помогает совершать рациональные покупки и чем нам нравится японский подход к созданию одежды.
Партнерский материал
Базовые вещи из натуральных материалов
UNIQLO создает одежду для повседневной жизни, в которой можно гулять или ходить на деловые встречи. Одно из важных качеств базовой линейки — комфорт, поэтому большинство позиций делают из натуральных материалов. Например, вещи из мериносовой и овечьей шерсти отлично согревают, несмотря на свою мягкость и невесомую текстуру. А модели из кашемира, за которые UNIQLO любят во всем мире, отличаются большой цветовой гаммой и невысокой ценой. Огромные объемы закупки шерсти позволяют существенно снизить стоимость. Для бренда важно, чтобы повседневные вещи были удобными и это отражается на технологии производства каждого изделия — от фланелевой пижамы до пуховика.
Ксения Иванова
лайфстайл-блогер
Одежда UNIQLO носится годами, поэтому не приходится часто ходить в магазин за новой. Я узнала про бренд задолго до его появления в Казани — часто заходила в UNIQLO в Москве. Однажды я целенаправленно пошла за ультратонким пуховиком, зная, что он будет качественным и прослужит долго.
Кроме него, в гардеробе моей семьи всегда есть футболки, топы и детские вещи, которые мы носим как дома, так и в повседневной жизни. Для нас важна мультифункциональность, потому что одежда должна выглядеть аккуратно даже после множества стирок. К тому же, детская линейка UNIQLO такая же качественная, как взрослая: кофты и брюки не сковывают движения, комфортные на ощупь и износостойкие.
Я, как мама двоих детей и ожидающая третьего, веду активный образ жизни и мне важно, чтобы одежда была качественной и удобной — именно таких вещей больше всего в моем гардеробе.
Женская ультралегкая пуховая куртка — 3 999 ₽
Мужской ультралегкий пуховый жилет — 3 999 ₽
Первый магазин японского бренда повседневной одежды UNIQLO открыли еще в 1949-м. Только спустя 60 лет он появился в России — в московском ТРК «Атриум». В 2017-м «UNIQLO Атриум» масштабно обновили: москвичи получили два этажа, новый дизайн и лаунж-зону.
«Умные» технологии для непредсказуемой погоды
UNIQLO славится своими разработками и регулярным внедрением новых технологий. Помимо уникального способа производства джинсов и изделий из шерсти, бренд старается сделать одежду максимально комфортной вне зависимости от погоды. UNIQLO совместно с компанией Toray Industries разработал материал HEATTECH. Он помогает сохранить тепло тела и справляется с резкими перепадами температуры. Материал поглощает влагу тела и помогает преобразовать ее в тепло. Так что в переполненном транспорте будет не жарко, а на морозе — не холодно. По данным опроса 2020 года, 99% покупателей UNIQLO в России рекомендуют выбирать именно этот материал..
Другая задача — спастись от зноя и жары. Для этого бренд UNIQLO разработал технологию AIRism. С помощью нее ткань эффективно впитывает влагу, способствует охлаждению кожи, обеспечивает ощущение свежести и позволяет телу дышать. Для изготовления мужского белья по технологии AIRism используется микрополиэстер, разработанный компанией Toray Industries. Для женского используется ткань купро — переработанная целлюлоза, полученная из хлопка.
Одна из последних разработок — коллекция BLOCKTECH. Она призвана защищать от ветра, воды, эластична и пропускает воздух.
Ильдар Низамиев
основатель ILAR Pro
Каждый раз выезжая за границу, мы как обычные туристы отправляемся за покупками. В один из таких походов в Сингапуре мы с женой в первый раз наткнулись на UNIQLO. Японский бренд с минималистичными сочетаниями сразу запал в душу благодаря своей функциональности, простоте и монохромности. Дополнить такие образы всегда можно обувью или яркими аксессуарами.
Весь мой гардероб состоит из черных и белых футболок, поэтому очень удобно, что UNIQLO выпустил линейку из быстросохнущей ткани DRY-EX. Часто я беру одежду для дочки — куртка, утепленные брюки и базовые вещи бренда хорошо подходят для подвижных детей.
Для нашей семьи UNIQLO — уникальный магазин. Я часто задумываюсь над рациональностью своих покупок и задаю себе вопрос «Нужна ли мне эта вещь?» В UNIQLO такого не происходит, потому что я точно знаю, что буду носить их одежду долго.
Женский джемпер HEATTECH — 999 ₽
Мужские экстратеплые кальсоны — 1 499 ₽
UNIQLO открыл магазин в Казани в ноябре 2017 года. Он расположился на первом этаже торгового центра «Мега» в главной фэшн-галерее на площади 1 100 м². В мае 2019 года в столице Татарстана открылся второй магазин: он расположился на первом этаже торгового центра «Парк Хаус».
Джинсы, изготовленные с минимальным расходом воды
Джинсы для бренда шьют на заводе Каихара в Японии. На протяжении долгих лет UNIQLO искал методы производства денима без вреда для экологии и в 2015 году открыл инновационный центр по созданию джинсов. Там решали, как можно сократить количество воды для производства. В итоге разработки позволили уменьшить расход воды для денима в среднем на 90%, а в последних моделях — до 99%. Для эффекта потертости и других деталей внешнего вида тоже используют свои методы, например, лазерную обработку ткани.
Данил Губайдуллин
главный редактор Enter
В 2010 году, когда UNIQLO пришел в Россию, о нем написали в издании Look At Me — так я и узнал про бренд. Но посетил магазин я только год спустя — в московском «Атриуме». Первой моей покупкой стала голубая рубашка, которая до сих пор висит в шкафу в качестве раритета. Наверное, я от нее никогда не избавлюсь, но носить не смогу — стала мала.
Сейчас я часто ношу джинсы UNIQLO. Мне нравится их классический силуэт, классное качество и максимально традиционные приятные оттенки. Я давно покупаю одежду бренда и раз в сезон точно приобретаю что-нибудь базовое. Например, в моем шкафу есть свитера из мериносовой шерсти во всех расцветках. Мой гардероб как раз состоит преимущественно из универсальных вещей, по которым непонятно, был ли ты на деловой встрече или целый день сидел в редакции.
Мужские джинсы, прямая модель — 2 999 ₽
В августе 2020 года UNIQLO открыл свой первый стрит-ритейл магазин в Москве на Новом Арбате. Он занял 1 600 м² и два этажа. Особенностью магазина стала арт-стена, созданная художником Мишей Most.
Коллаборации с мировыми брендами и эксклюзивные дизайнерские коллекции
У UNIQLO богатая история коллабораций с известными брендами и дизайнерами. Она началась в 2003 году, когда запустилась линия футболок UT (Uniqlo T-shirt). Очень скоро она превратилась в поле для экспериментов художников. Так, в 2007 году на одежде появились картины Кита Харинга, в 2013 — Энди Уорхола, в 2016 — дизайнера KAWS, в 2018 — Такаси Мураками, а в 2020 — Жан-Мишеля Баския x Warner Bros. В последней представлена графика с супергероями DC.
С UNIQLO успели поработать и крупные дизайнеры. В 2008-м вышла коллаборация с Александром Ваном, а через год и +J от Джил Сандер с элегантными жакетами, кашемировыми кардиганами и брюками прямого кроя. В этом сезоне она вышла вновь — избранные модели еще доступны на сайте бренда. В 2016-м появились результаты общей работы UNIQLO с Кристофом Лемером, бывшим креативным директором Hermès и дизайнером, работавшим с Saint Laurent, Christian Lacroix и Lacoste.
Также в копилке коллабораций UNIQLO — работа с Инес де ля Фрессанж, Карин Ройтфельд и Disney. Одна из самых ярких коллекций вышла в 2018-м: бренд представил футболки с брендингом McDonald’s в честь 50-летия ресторана.
Юлия Степанова
стилист
Я люблю UNIQLO за сочетание качества, демократичных цен, а также стильного и лаконичного кроя. А их легкий пуховик просто незаменим: его можно носить в качестве основной куртки или под пальто во время поездок. Как раз в прошлом году я купила себе такой, с прямым силуэтом и широкой стежкой. Еще я очень люблю футболки из UNIQLO. Их делают из плотного материала, поэтому они держат форму. Часто выходят коллаборации с разными компаниями. На последней футболке бренда, которую я купила, изображены работы Энди Уорхола.
Если идти в магазин за покупками для всей семьи, можно присмотреться к трикотажным джемперам. Благодаря широкой цветовой гамме и универсальному крою, они подойдут и в качестве подарка. У них классная цена за натуральный состав из стопроцентной шерсти, другие такие кофты за те же деньги состоят в основном из акрила.
Благодаря качественному составу, вещи не приходится покупать каждый сезон. Поэтому UNIQLO помогает нам двигаться в сторону осознанного потребления и делать его частью жизни.
Женский джемпер из кашемира — 6 999 ₽
Мужская водолазка из кашемира — 6 999 ₽
В 2019 году UNIQLO запустил в России интернет-магазин. В нем представлены эксклюзивные вещи, которые можно купить только онлайн. Например, некоторые модели брюк для беременных, гетры HEATTECH, пиджаки, брюки и куртки.
Инновации в области экологичного производства
Заботиться о планете бренд начал еще в 2006 году, запустив социальный проект All-Product Recycling, посвященный сбору и утилизации использованной одежды. Помимо производства вещей UNIQLO заботится и об их дальнейшем пути. Партнер UNIQLO RECYCLE в России — фонд «Второе дыхание». В рамках этой программы запустили еще одну экоинициативу — Re.Uniqlo, благодаря которой покупатели могут сдать ненужные или старые вещи в специальные боксы. Они есть в том числе и в Казани. Одежду из них сортируют и отправляют нуждающимся или на переработку. В будущем переработанный материал станет основой для новой коллекции: первый товар этой программы — теплая унисекс-куртка из переработанного пуха.
Магазин использует экологически чистые пакеты из переработанной бумаги и полностью отказывается от пластика при упаковке обуви. В 2020 году на фоне распространения пандемии UNIQLO запустил свои гигиенические маски, созданные по технологии AIRism. В них используется трехслойная структура, где верхний и нижний слой изготовлены из легкого, мягкого и приятного на ощупь материала с технологией AIRism — носить такую маску гораздо приятнее, чем обычную одноразовую. Уникальная технология и трехслойная сетчатая структура поможет обеспечить свободное дыхание. Маска AIRism долговечна и прекрасно подходит для машинной стирки с использованием обычного порошка.
Камила Питиримова
куратор событий в РКИ «Штаб»
Если честно, я не слышала о UNIQLO до открытия в «Меге» и даже не сразу поняла, в чем заключаются преимущества бренда. Зато сейчас, когда нужно купить куртку или домашнюю одежду, он всегда первым приходит в голову.
Мой фаворит — трендовое бежевое пальто из флиса, в котором я неожиданно для себя проходила всю прошлую зиму и планирую продолжать. Возможно, ему есть какие-то альтернативы, но пока ничего лучше я не нашла. Во-первых, в нем тепло даже в –20°C, а во-вторых, оно прикрывает, все, что нужно держать в тепле.
Мой базовый гардероб на 80% состоит из вещей UNIQLO. Я из тех, кто постоянно мечтает о ярких вещах необычного кроя, а в итоге покупает очередную белую футболку и получает от этого удовольствие.
Мужская куртка из пушистого флиса — 1 999 ₽
Женская куртка из пушистого флиса — 1 999 ₽
UNIQLO появился на российском рынке 10 лет назад и до сих пор продолжает активно выпускать новые коллекции, создавать значимые инициативы и высокотехнологичные продукты, которые не перестают быть функциональными, комфортными, стильными и подходящими для любого случая в соответствии с концепцией LifeWear.
Фото: Предоставлены UNIQLO
все материалы
