Бренд очков Belle Frog — о нишевой оптике, производстве в России и новой коллекции для миллениалов

erid: 2SDnjdbkex2

В нашем топе аксессуаров на первом месте солнцезащитные очки. Больше них мы любим только имиджевые оправы с прозрачными или с защитой от синего света линзами. Очки могут круто перезагрузить образ и добавить экстравагантности даже джинсам и белой футболке.

Мы с большим удовольствие открываем российские бренды оптики и особенно радуемся, если они из Казани. В новом материале рассказываем о солнцезащитных очках Belle Frog. Кто привез в Татарстан нишевую оптику, как локальный бизнес создает очки мирового качества и почему комьюнити стало важнее денег — разбираемся с основательницей «Красивой лягушки» Лилией Миннахметовой.

Те, кто в теме, не покупают Dior: Как в Казани появились нишевые оптические бренды

Основательница бренда солнцезащитных очков Belle Frog Лилия Миннахметова занимается оптикой с 2018 года, когда стала бренд-менеджером бутиков TrendOptica и Versale в Казани. Уже тогда — до мейнстрима на нишевые бренды — Dior, Dolce & Gabbana и CELINE Лилия предпочитала сегментированные Illesteva и Le Specs. Поэтому главным результатом ребрендинга бутиков стал новый ассортимент. Лилия привезла в Казань еще непопулярные в России RETROSUPERFUTURE, Eyepitizer, LINDBERG, For Art’s Sake, Oliver Peoples и другие марки.

Аудиторией обновленных бутиков стали знакомые с оптическими брендами покупатели. К ним присоединились люди, которым важно качество и комфорт — а в оптических брендах эти критерии часто лучше, чем в люксовых. Так в Казани начала формироваться оптическая мода, которую скоро подхватил тренд на нишу: все больше людей стали выбирать интересные незаезженные в массовой культуре модели и марки.

По наблюдениям Лилии, за пять лет отношение к очкам изменилось: аудитория приняла, что очки — это не только защита от солнца, но и модный аксессуар. Клиенты бутиков покупают несколько оправ в год, дополняют образы и носят солнцезащитные и имиджевые модели все сезоны и в любую погоду.

Смелость и бунтарство в ДНК каждой коллекции Belle Frog

Идея создать бренд очков у Лилии появилась в том же 2018 году, когда она начала продавать оптику, ездить на выставки и знакомиться с дистрибьюторами. Лилия знала, как работать с готовым продуктом, но не понимала, как наладить внутренние процессы производства. Толчком стало случайное знакомство с оптический дизайнером в 2022 году.

Лилия Миннахметова

основательница солнцезащитных очков Belle Frog

Найти хорошего специалиста в сегменте — очень сложно. В стране всего около пяти дизайнеров оптики, которые разбираются в нюансах производства. Тем более с самого начала я хотела делать качественные очки, точно не эконом-сегмента, поэтому нужен был толковый производственник. И мне удалось привлечь в команду одного из лучших оптиков в стране.

Работа над брендом и первой коллекцией совпала с оттоком зарубежных марок с российского рынка в 2022 году. В сегменте появилась лакуна, которую Belle Frog быстро закрыла. Благодаря экспертности команды и опыту основательницы в оптической нише продукт, упаковка и сервис получились на уровне ушедших европейских марок.

Нейминг Belle Frog или «Красивая лягушка» отсылает к одному из поинтов ДНК бренда — контрастности, смелости и бескомпромиссности в изучении внутреннего и внешнего миров. Belle Frog призывает быть самой красивой лягушкой среди отряда и не стесняться этого. Ведь то, что одни считают уродством, для других может оказаться самым красивым, что они видели в жизни.

Идею нейминга продолжили концептуальные названия коллекций. Первый выпуск назывался Bufo Seoul в честь жабы буфо альвариус. Внешне классические даже консервативные модели очков дополнили яркими кислотными принтами внутри оправ. «Приличный снаружи, дерзкий внутри» и «Дерзкий снаружи, приличный внутри» — это все про Belle Frog.

«В вопросах производства мы зануды»: Как локальный бренд создает очки мирового качества

На каждую коллекцию Belle Frog от идеи до релиза уходить до полугода. Работа начинается с брейншторма над концепцией и силуэтами. Команда вдохновляется мировыми трендами в оптике и модными показами известных брендов. Часто на этом этапе подключают искусственный интеллект: генеративные нейросети используют для визуализации будущей коллекции и анализа актуальных запросов на рынке.

Belle Frog привлекает лучших оптических дизайнеров, чтобы создать оригинальные модели, отвечающие глобальным и локальным трендам. После утверждения концепции начинается прототипирование: первые образцы проходят тесты на качество, эргономику и стиль. Только после этого коллекция уходит в массовое производство.

Очки Belle Frog делают в Гонконге. Это лучшая локация, так как на заводах постоянно развивают инфраструктуру, используют современные технологии и готовы экспериментировать. Модели делают из итальянского ацетата, медицинской стали и поляризованного нейлона — линз, которые используют в космических шлемах. Аксессуары на 100% защищают от ультрафиолета и удобны в носке.

Лилия Миннахметова

основательница солнцезащитных очков Belle Frog

Я была на многих производствах в Китае. В 90% производители готовы делать просто копипаст с известных брендов. Когда ты просишь докрутить идею, сделать ее оригинальной, например, разместить принт внутри оправ или необычную гравировку, — отказываются, так как не могут это реализовать.

Плюс, производства там берутся в основном только за большие объемы, что не очень удобно для нас как молодого бренда.

В России производство медицинских оправ, солнцезащитных очков и очковых линз менее развито. Те немногочисленные заводы, которые есть, не готовы браться за дизайнерские коллекции, так как в их каталогах только классические силуэты типа «Тишейдов», «Кошачьего глаза» и «Вайфареров». Чтобы предложить что-то революционное, нужно менять технологии. Пока это сложно и дорого.

Несмотря на ситуацию на уровне производителей, наименований российских оптических брендов с каждым сезоном становится больше. Конечно, до сегмента одежды аксессуарам еще далеко, но уже сейчас можно уверенно назвать 100–150 достойных марок. Это и «Бревно» с оправами из дерева, и GRESSO с неломающимися очками а-ля Ic! Berlin, и футуристические FAKOSHIMA, и многие другие марки.

Belle Frog — это «премиум по цене мидла». Сегмент бренда проходит по верхней границе масс-маркета, самая дорогая позиция — 15 900 рублей.

За товаром идут на маркетплейсы, за идеей и комьюнити — к брендам

Belle Frog создает эмоциональную связь с клиентом не только за счет качественных основных продуктов, но и за счет внимания к деталям и дополнительных фишек на всех этапах коммуникации. Упаковка очков, мерч, контент на сайте и в социальных сетях — команда основательно и с любовью подходит к каждому касанию целевой аудитории с брендом.

В Belle Frog следуют мировым трендам на локализацию, сближение и катализацию — бренд не просто продает товар, но и предлагает совокупность услуг и возможностей внутри сообщества вокруг себя. Например, в честь новой коллекции команда организовала тематическую вечеринку в ресторане Leto. Специально для события подготовили большую фестивальную программу и спешл меню. С помощью таких ивентов бренд объединяет вокруг себя людей и формирует Belle Frog people комьюнити.

Лилия Миннахметова

основательница солнцезащитных очков Belle Frog

Сейчас хорошо развиваются маркетплейсы, в этом нет ничего плохого. Но на маркетплейсах 80% товаров не являются брендами, люди выбирают товары там по функциональным свойствам и цене. Это приносит компаниям прибыль, но имеет свой потолок развития.

Мы же хотим мыслить глобальнее, масштабироваться, создавать сообщество и привносить в российский брендинг интересные фишки. Поэтому с самого начала вкладываемся не только в перфоманс-маркетинг, но и в создание определенного имиджа, в формирование души нашей «Прекрасной лягушки».

Кроме основных коллекций Belle Frog делает лимитированные дропы. Каждый релиз — коллаборация с близкими по философии сообществами и личностями. Первая коллаборация вышла этим летом совместно с социокультурным объединением художников, музыкантов и креативных лидеров RADI MIRA I LUBVI. Бренды вместе выпустили черные очки с кислотно-зеленым «лягушачим» принтом внутри. Каждую пару упаковали в брендированную коробку и меховой чехол «Кеша Лайм», бонусом стали браслет-проходка на любую вечеринку RADI MIRA I LUBVI и цепочка-амулет. Коллаб получился ярким и перформативным.

Ко Дню республики бренд выпустил лимитированную коллекцию солнцезащитных очков, посвященную Казани. Новый дроп Belle Frog for Kazan стал признание в любви к городу, в котором появилась «Красивая лягушка». Прямоугольные авиаторы с черными и коричневыми линзами украсили широкие дужки с узнаваемым орнаментом тюльпана. В наличии на сайте осталось всего 34 пары, поторопитесь.

Мы обещали не спойлерить, поэтому скажем только, что следующие два дропа будут с современными художниками и точно не оставят никого равнодушным. Чтобы не пропустить релиз, присоединяйтесь к комьюнити Belle Frog people в Telegram и «ВКонтакте». Купить очки из прошлых коллекций и новой Nomad In Time можно на сайте, в сети салонов оптики TrendOptica и на OZON, но имейте в виду — на маркетплейсе не весь ассортимент.

Новая коллекция Nomad In Time сквозь время и культуры

Первые коллекции и дропы бренда вдохновлены путешествиями: в Bufo Seoul команда исследовала Южную Корею и k-fashion, в Antarctica — Южный полюс. В новой Nomad In Time шагнули за пределы измеряемых границ в прошлое. В фокусе — 1960–1970-е годы, контрастность и непохожесть яппи и хиппи. Период выбрали неслучайно: десятилетие связано с революционной модой, когда очки стали модным дополнением образа.

Лилия Миннахметова

основательница солнцезащитных очков Belle Frog

Если посмотреть на наши модели, то можно проследить взросление бренда: от первой коллекции, ориентированной на TikTok культуру и зумеров, к выдержанной взрослой ретроклассике Nomad in Time. Бренд запустился осенью прошлого года, и все это время мы скрупулезно собирали портрет нашего клиента, изучали его интересы, стиль, возраст.

Мы взрослели, корректировался наш визуальный образ в социальных сетях и коммуникационная политика, но при этом внутри мы всегда оставались бунтарями. Яркие элементы на дужках очков — одна из фирменных фишек бренда. Даже в новой коллекции мы спрятали такие «маячки» Belle frog people — опознавательные знаки для тех, кто проникся нашей эстетикой.