На Профсоюзной, 22 открылся шоурум проекта современной татарской моды Your Yool. В новом пространстве рейлы с одеждой с национальным колоритом, стеллаж и пьедесталы с украшениями и предметами интерьера соседствуют с мастерской, где все это создается.
Редакция Enter побывала в гостях у Your Yool и поговорила с основательницей бренда Таней Черногузовой об его особенностях. Рассказываем, зачем бренду понадобилось выйти в офлайн, как предметы традиционного быта переосмыслены в интерьере шоурума и что стало основой совместной коллекции Yort с приглашенным арт-директором Алисой Гулканян.
История
Дизайнер одежды Таня Черногузова создала свои первые украшения десять лет назад для личного проекта Cheta, который придумала в рамках дипломной работы. В 2020 году она получила грант на съемку фэшн-фильма «Юха» по мотивам татарского фольклора.
Проведя исследование национальной культуры для подготовки к фильму, Таня решила делиться всем, что узнала, в Instagram-медиа* Your Yool («Твой путь» в переводе с английского и татарского, — прим. Enter): выкладывала архивные снимки, иллюстрации предметов одежды и фотографии со стилизованных съемок. Потом у Your Youl появились первые коллекции, переосмысляющие современную татарскую моду. Постепенно бренд развивался, обрастал своей командой и мастерской, а изделия начали продавать через соцсети.
Таня Черногузова
основательница бренда Your Yool
Решение открыть шоурум было спонтанным. Изначально планировалось перенести мастерскую по изготовлению украшений в приятное пространство для приема гостей. Я выбрала помещение на Профсоюзной, 22, которое сдавали друзья из «Соли» и Siri. Оно в четыре раза больше, чем старая мастерская, поэтому мы создали просторный шоурум.
Три года назад я подавала заявку на грант для создания арт-резиденции с мастерскими, галереей и шоурумом. Но тогда я и такое пространство были далеки друг от друга. Сейчас пришло время — и идеи стали реальностью.
Дизайн и атмосфера
Шоурум располагается в одном здании с барами «Соль» и Siri. Его интерьер формировался вокруг отдельных предметов, создающих атмосферу колоритной татарской избы в современном прочтении. Так, первым в помещении установили столетнее французское зеркало с «Авито» с деревянной черной рамой, вокруг него оборудовали примерочную с ичигами и табуретом из переработанного пластика от казанской мастерской предметного дизайна Qullar, а рядом повесили маску Шурале из фильма «Юха», объездившую со съемками весь мир.
Пол украшает ковер в персидском стиле, которому Таня вместе с мастерами по текстилю придала форму трайбл-орнамента. Под потолком по периметру всего шоурума — короткие белые декоративные занавески. Отдельного внимания заслуживает принт в технике аэрографии: игра контрастов традиционного и современного. Художница Лола Колола наносила баллончиком каждую птицу, чтобы орнамент был уникальным, отсылая к вышивке. Еще один стилеобразующий предмет — завеса болотного цвета, стилизованная под косы героини татарских мифов Су анасы. Художница из Москвы Люсьена О. с татарскими корнями взялась за создание арт-объекта из интереса к родственной культуре.
Предметы коллекций бренда включены в пространство и составляют с ними одно целое. Например, рейлы с одеждой и пьедесталы со свечами, мылом и кувшинами из новой коллекции Your Yool Yort расположены по сторонам прихожей, а крупные серьги бренда красуются на стеллаже во всю стену, который сделали в Yaratam Design. Несмотря на расширение бренда, каждое украшение создают вручную, поэтому неотъемлемая часть пространства — мастерская, где трудятся две помощницы Тани.
Большой черный стол с лавками используют для демонстрации украшений бренда и как рабочее место: здесь основательница проводит деловые встречи. В свою очередь, для гостей оборудована зона отдыха: диван и столик с набором для чайных церемоний, который шоуруму на открытие подарил основатель чайной GURU Никита Верхунов.
Ассортимент
На момент открытия шоурума в основном ассортименте бренда — одежда и украшения с отсылками к национальной культуре. Это платья с тай-дай рисунком в стиле татарского передника, футболки со светоотражающими трайбл-элементами, тюбетейки-докеры и самые разные аксессуары, повторяющие традиционные узоры и изображающие атрибутику персонажей мифологии. Коллекции разрабатывает Таня, а ее ассистентка Эльвира помогает во взаимодействии с подрядчиками.
Стремясь создавать проекты в коллаборации с профессиональными творческими деятелями, Таня решила каждые несколько месяцев приглашать в Your Yool временного арт-директора. Первым стала фотограф и театральный художник Алиса Гулканян, которая среди прочего известна тем, что делала анимацию в коллажной технике для выступления Манижи на Евровидении.
Девушки уже выпустили совместный дроп Your Yool Yort. В коллекции спрятаны фрагменты детских воспоминаний Алисы о деревенском доме бабушки в Лениногорске, куда она приезжала каждое лето. Так, кувшин «Табын» украшен росписью с высказыванием из дневниковых записей бабушки «Ты ведь свет моей души», а три вида мыла «Җәй исе», «Иртә авылда» и «Мәтрушкә белән чәй» хранят ароматы мяты, березового веника и травяного чая, в которых Алиса рефлексирует на тему походов в баню. Еще в коллекции есть ароматические свечи, зеркало в красной резной раме и банный халат, который можно носить и на выход.
Ассортимент:
Халат — 25 000 ₽
Мыло ручной работы — 1 500 ₽
Мыльница — 3 800 ₽
Кувшин «Табын» — 27 000 ₽
Колье «Зилант» — 30 000 ₽
Гребень «Су анасы» — 8 000 ₽
Чулпы «Су анасы» —15 000 ₽
Худи «Трайбл» — 7 500 ₽
Дождевик «Your Yool ңomad» — 12 000 ₽
Текст: Мира Милославина
Фото: Саша Копылов
*Instagram — деятельность на территории РФ запрещена
все материалы
