Студия предметного дизайна Eichel Gallery — история о том, как любовь к работе с деревом может привести к открытию уникального бренда. Чуть больше года скромная команда создает мебель, вдохновленную интерьером СССР и работами дизайнеров прошлого века.
Редакция Enter поговорила с основателем Eichel Gallery Артуром и узнала об истории развития бренда. Рассказываем, как дачное хобби может перерасти в целое производство, что значит «чистая» мебель и как советские мотивы находят свое отражение в современном предметном дизайне.
Партнерские материалы
Табурет ch-02 — 19 000 ₽
Стол ct-01 — 49 000 ₽
От творчества на даче до собственного цеха в центре Казани
История бренда Eichel Gallery началась на обычной даче, где Артур в качестве хобби занимался работой по дереву — создавал различные поделки и продавал их через соцсети. Любительское занятие в скором времени привело его к идеи делать мебель под заказ. С 30 000 рублей в кармане, минимальными знаниями и любовью к своему делу, Артур начал постепенно набирать команду и развиваться.
После дачи сняли в аренду гараж в кооперативе, а потом и небольшое отделение на одном из казанских заводов. В мае 2020, в разгар пандемии, ребята нашли полузаброшенное помещение на Лево-Булачной, сделали ремонт и открыли собственную мастерскую в центре Казани. После четырех лет работы по изготовлению мебели на заказ было решено создать свой бренд, и в марте 2022 появился Eichel Gallery. Теперь клиенты могут посетить производство, чтобы посмотреть, как изготавливается мебель, а бутик, чтобы увидеть вживую все предметы дизайна.
Производство Eichel Gallery
Вообще все начиналось как хобби, и у меня не было изначальной цели сделать мебельный цех. Но в итоге все обернулось вот так, и основной проблемой в начале открытия собственного производства было незнание каких-то базовых вещей. Я не понимал вообще, как работать с некоторыми инструментами. Приходилось постоянно учиться — читал литературу, ходил в мастерские и пытался сам что-то сделать, просил помощи у других столяров, знающих ребят. И со временем мы перешли от использования примитивной техники к работе с одними из лучших инструментов в мире.
Тумба tv-01 — 65 000 ₽
Стол dt-01 — от 63 000 ₽; Стул ch-01 —17 000 ₽
Сарафанное радио, контекстная реклама и коллаборации
Самое сложное в ведении собственного бренда — сделать так, чтобы о тебе узнали. Без продвижения не получится набрать ни команду, ни клиентскую базу. Изначально Артур работал со своими друзьями, а когда пришли первые люди извне, за ними подтянулись и остальные. Кто-то рассказывал о производстве своим знакомым, кто-то приглашал родственников поработать — так и получилось собрать коллектив. На данный момент на производстве трудятся пять столяров и один сварщик.
Однако чтобы привлечь аудиторию всегда сложнее, нужно немного больше чем классная команда. Чтобы клиент мог довериться бренду и проникнуться тем, что он делает, было решено создать шоурум. А для продвижения через интернет использовалась контекстная реклама и сайт. Сейчас Eichel Gallery планируют сотрудничать с дизайнерами. Создавая 3D-модели собственной мебели, ребята в будущем хотят внедрять их в различные проекты в целях развития.
По словам Артура, у них нет задачи строить бизнес именно вокруг продажи товара. Главная цель — это удовлетворенность клиента. Команда хочет, чтобы мебель, которую он получил, вызывала только положительные эмоции каждый день. Благодаря такому подходу люди приходят еще с заказами, приводят своих друзей и знакомых, а уже от этого и увеличиваются продажи. Поэтому они практически не пишут никаких навязчивых продающих постов, не ведут активную рекламу, а вся деятельность на данном этапе развития направлена на повышение узнаваемости бренда.
Стол ct-02 — 45 000 ₽; Стол ct-04 — 49 000 ₽; Кресло ac-01 — 29 000 ₽
Как изменилась работа в новых условиях и что будет дальше
Из-за нестабильной ситуации в мире, материалы постоянно дорожают. Однако для команды Eichel Gallery это стало не самой главной проблемой — сейчас шоурум пытается максимально сдержать рост цен. Основным препятствием на данный момент служит сложность в перевозке доставке необходимых вещей и инструментов. Но ребята не отчаиваются, ищут альтернативные пути, отложив на время планы выхода на мировой рынок.
Пока главная задача бренда — стать более узнаваемым не только в Татарстане, но и по всей стране. В ближайшее время Eichel Gallery планируют расширять ассортимент и добавить в каталог мебель для спальных и ванных комнат. Также в шоуруме команда хочет закончить экспозицию — добавить вторую комнату, где и разместятся новинки из ассортимента. На сегодняшний день в бутике представлены предметы интерьера для кухонь и гостиных.
Если говорить про планы на будущее, сейчас у меня в мыслях сделать есть парочка проектов. Например, хочу на выручку от каждого проданного стола сажать дерево. Не знаю, правда, пока где и как это осуществить, но, думаю, стоит только начать, а там дело пойдет. Еще планирую присылать модель каждого заказа клиенту на NFT — как гарантийный талон, что он у нас именно купил. Но это пока только эфемерное все. Сейчас на первом месте — стать более узнаваемыми и закрепиться на российском рынке.
Фото: Андрей Соловьев, предоставлены Eichel Gallery
все материалы
