14 июня редакция Enter совместно с СИБУРом провела дискуссию «Дизайн будущего: Чего ждать от моды через 20 лет». Событие прошло в рамках программы «Городские модераторы» и летнего книжного фестиваля «Смены». На мероприятии эксперты из фэшн-индустрии и производственного сектора обсудили влияние технологий на моду, возможные изменения дизайна в будущем и новые тренды сфере фэшн.
Рассказываем, как искусственный интеллект помогает дизайнерам в работе, является ли синтетика злом и какие тренды промышленности меняют фэшн-индустрию уже сейчас.
Синтетика, мембранные ткани и искусственный интеллект: как технологии меняют моду
Эксперты открыли дискуссию с размышлений о том, как технологии сейчас меняют привычную фэшн-индустрию. Ольга Грозова, главный эксперт СИБУР, рассказала, что синтетические ткани, к которым наши мамы и бабушки привыкли относиться скептически, приходят на смену привычному и псевдо-экологичному хлопку. Синтетические ткани сегодня — это высокотехнологичные и интеллектуальные материалы, которые делают моду проще и комфортнее. В них тело «дышит», такая ткань устойчива к износу, не мнется и подстраивается под человека и его образ жизни.
Ольга Грозова
главный эксперт СИБУР
Если выйти на Кремлевскую набережную, мы увидим бегущих людей в футболках и шортах из синтетических тканей, которые отводят влагу. В руках у них — пластмассовые бутылки для воды. А вокруг мамы с колясками, колеса которых сделаны из пластика и синтетического каучука, а у их малышей — пластиковые бутылочки и погремушки.
Полимеры уже сейчас играют в нашей жизни важную роль, а следующий шаг — сделать такие синтетические вещи «умными» с помощью сенсоров, отслеживающих показатели здоровья, и специальных материалов.
Вадим Сурдэс
арт-директор бренда «Воплоти»
В ближайшее время эта ткань будет находиться на стадии стремительного развития и массового внедрения. И если раньше синтетические и мембранные материалы использовались только в узкоспециализированных сферах, то сейчас они обретают более массовый характер и переходят из нишевой моды в обширную
Размышляя о более фантастической стороне вопроса, спикеры упомянули, что в будущем мода будет тесно сопряжена с технологиями. Благодаря одежде мы сможем отслеживать собственное сердцебиение, уровень кислорода, лейкоцитов и глюкозы в крови. Но это все только в далеком будущем, а пока дизайнеры из современных технологий активно внедряют искусственный интеллект в свою работу.
Таким опытом поделился Артем Глебов, основатель бренда CHUKCHA. По его словам, искусственный интеллект для дизайнера — всего лишь вспомогательный элемент. А вот бизнесменам из фэшн-индустрии он может помочь оптимизировать процессы и сделать работу более слаженной. Людей и швей он не заменит, но что-то можно делегировать и снизить зарплатную нагрузку на работодателя. В рамках бренда CHUKCHA искусственный интеллект — хороший ЧПУ (числовое программное управление — прим. Enter) для работы с базами данных. И многие операционные процессы переведены на него.
Артем Глебов
основатель бренда CHUKCHA
Фэшн-индустрия — человеко-ориентированная отрасль. Мы стараемся закрыть самые разные потребности людей и делаем это с помощью ручного труда. Пока есть ручной труд, ИИ не сможет встать на замену людей.
В одежде будут швы, будут определенная специфика использования материалов. И уйти от этого, к сожалению или к счастью, будет невозможно.
Пирамида Маслоу в моде: почему рабочая одежда — новое вдохновение для дизайнера
В течение дискуссии эксперты перешли к нашумевшему в последнее время тренду — трансформации рабочей одежды в повседневную. Именно эти процессом и вдохновляются создатели бренда «Воплоти» из Челябинска. Во многом идея совместить рабочую и повседневную моду пришла из ассоциаций с самим городом и его жителями. Они ценят практичность, удобство и функциональность — а именно этим и славится специальная одежда.
Сергей Ашмарин
сооснователь и технический директор бренда «Воплоти»
Я считаю, что в ближайшее время ничего кардинально не изменится. Но есть желание, чтобы мы сместили хлопок с его высоких позиций — это устаревший и давно не экологичный материал.
Думаю, одежда однозначно будет меняться, мы будем экспериментировать с тканями — делать их более дышащими, мягкими, водоотталкивающими и технологичными. Но на это нужно время.
Такой феномен не новый, и историю перехода рабочей одежды в класс повседневной можно было наблюдать еще в XIX веке. Тогда сформировалась идея под названием Down, где мода просачивается сверху вниз по социальной пирамиде. И из классов элиты определенные тренды перенимают в более низших слоях. А в середине XX века ученые доказали, что бывает и наоборот. Когда вдохновение и тренды приходят снизу вверх. И джинсы — самый яркий пример тому, как рабочая одежда стала массовой.
Ксения Гусарова
историк моды, кандидат культурологии, доцент кафедры культурологии и социальной коммуникации РАНХиГС
Джинсы — это не единственный элемент, которые мы переняли из рабочего класса. На самом деле этот феномен можно было наблюдать в Великобритании XIX века, когда в моду вошли рабочие блузы.
Они были сделаны из грубой ткани и имели определенные защипы. Со временем это стало писком моды на то время. И сейчас этот феномен продолжает развиваться.
О развитии и эволюции рабочей одежды также рассказала Ольга Грозова. Она поделилась новой коллекцией спецодежды, разработанной в коллаборации с брендом «Олово», которую они сейчас внедряют для научно-исследовательских центров СИБУРа. И основная ее цель — изменить общее стереотипное представление о научных сотрудниках и их образах в обществе и наглядно продемонстрировать, что наука — это модно, а быть ученым — значит стоять в центре инновационного развития страны. Эта коллекция — первая в России фэшн-коллаборация в промышленной и научной сферах.
Бесконечный цикл апсайкла и трейд-ин в одежде: какие тренды меняют фэшн-индустрию уже сейчас
Помимо технологий в прямом смысле этого слова, дизайнеры и создатели модных брендов внедряют тренды, которые меняют фэшн-индустрию уже сейчас. Одними из таких нововведений поделился Артем Глебов, основатель бренда CHUKCHA. На данный момент они хотят продлить срок службы своей одежды, отчего делают ее изначально многофункциональной. Например, штаны или брюки могут «разваливаться» на новые аксессуары, куртки быть не только куртками. Такой тренд продлевает жизненный цикл каждой вещи.
Также на производстве внимательно относятся к каждому куску использованной ткани, чтобы он не пропал. А еще с недавних пор в компании включили программу трейд-ин. Это масштабное нововведение, которое сейчас встречается редко, но многие компании хотят к этому прийти. Такое решение — важный шаг к осознанному потреблению.
Еще один шаг к осознанности — пункты проката одежды. Такой остаток идеи шеринговой экономики позволяет не покупать джинсы каждый сезон, а поберечь природу и взять их напрокат. И в конце дискуссии эксперты в очередной раз упомянули о важности переработки. Все вещи важно отдавать на ресайкл, чтобы не тратить ресурсы планеты впустую. И в этом плане больше всех выигрывает пластик, ведь он имеет наибольшее количество циклов переработки. А за этим — будущее.
Текст: Кристина Лешкова
Фото: Валерий Копылов
все материалы
