20 октября в Казани на улице Щапова, 20 открывается новый концептуальный магазин Outpac. Команда готовилась к открытию очень серьезно: за месяц до него в Instagram начали проводить акцию с бесплатными стильными кроссовками для тех, кто угадает локацию, а также распространили информацию по другим соцсетям и в медиа. Сникерхедов, которые не знают о переезде магазина с Чистопольской, в городе не осталось.
В преддверии открытия новой локации Enter пообщался с менеджером проекта Владимиром Янчевским и дизайнером пространства Ильей Киоссе, чтобы узнать, для чего нужен переезд в исторический центр города, как будет выглядеть новый магазин, какие бренды вернутся в Outpac и чего ждать в эту субботу.
Последние несколько лет Outpac находился на улице Чистопольской — это место давно выучили городские сникерхеды, которые не раз оставались ночевать у дверей концептуального магазина ради одежды и обуви с большими скидками в «Черную пятницу». Основатели магазина поняли, что теперь им нужно новое помещение, которое станет больше и удобнее. Восемь месяцев они рассматривали несколько вариантов в историческом центре, долго общаясь с арендодателями и анализируя возможных будущих «соседей», и остановились на пространстве на улице Щапова.
По словам Владимира Янчевского, концептуальный магазин никак не зависит от проходящего мимо трафика, поэтому вполне хорошо уживается в тихом и уютном переулке. Раньше на его месте находился салон итальянской мебели, от которого Outpac достались мраморные полы, отделка и готовые коммуникации. Кроме того, здесь есть витражное остекление и высокие потолки, без которых магазин невообразим.
Мы изначально присматривались к локации Щапова-Муштари — нам приятна застройка этих улиц, а близость Лядского сада и сада Эрмитаж создает здесь особую атмосферу. Это действительно классное место, и мы очень рады, что магазин будет располагаться именно в этом районе.
— Владимир Янчевский
Подготовка пространства заняла немало времени. Чтобы зонировать примерочные, торговый зал и склад, нужно было построить гипсокартонные перегородки, стены нуждались в отделке и покраске в два нейтральных цвета, а сам магазин — в грамотно выстроенном освещении. Чтобы в помещении было максимально комфортно как команде, так и покупателям, к оформлению пространства подключили дизайнера Илью Киоссе — ранее он работал с франчайзи Outpac в других городах и разработал проект магазина на Чистопольской. Перед ним была поставлена амбициозная задача: выстроить визуал самого пространства так, чтобы от соответствовал выросшему за последнее время уровню ассортиментной матрицы брендов и отдельно взятых релизов.
Илья рассказывает, что в своей работе над новым местом он руководствовался «эмоциональным минимализмом» и старался вызвать максимум эмоций, используя минимум архитектурных и дизайнерских деталей. Такой дизайн выбран, чтобы сделать фокус на уникальности представленных коллекций обуви и одежды. Базовым элементом нового магазина является его форма, а четкие линии в геометрической композиции поддерживают основу.
Выбранное помещение было достаточно стандартным и имело прямоугольный контур. Огромным преимуществом стало наличие периметральных витражей. Эти условия стали основой сценарной концепции, пространство разбилось на несколько функциональных зон, превратившись в своеобразный лабиринт, где можно наткнуться на что-то неожиданное за углом. Поэтому планировочное решение выполнено на основе перетекания из пространства в пространство.
Мебель и оборудование должны были повторять и подчеркивать архитектурные формы, то есть стать продолжением интерьера, а не акцентным элементом. Вся мебель выполнена на заказ в черном цвете и имеет открытую, каркасную систему. Можно сказать, что она как бы встроена в общий объем архитектуры, и в магазине нет ничего лишнего, кроме уникальных товаров.
— Илья Киоссе
Вместе с изменением пространства немного изменится и ассортимент. В этом сезоне уже представлен The North Face, совсем скоро вернется бренд Marshall Artist, а к весне после перерыва вновь появятся Saturdays NYC и Stussy. Чтобы каждый смог подобрать нужный образ, в сезоне осень-зима широту ассортимента по сравнению с прошлыми годами увеличили в три раза, особенно много стало зимних курток и обуви. Для того, чтобы все вещи просматривались и удобно располагались по пространству, команда до самого открытия будет монтировать торговое оборудование для выкладки и развески. На 95% оно изготовлено с нуля: это перемещающиеся стойки, которые можно вывезти на другие локации, нетривиальные стеллажи, рейлы, боксы и пуфы.
Все что нас окружает, начиная с ручки на нашем столе, делает бизнес — та среда, которую он создает вокруг себя, напрямую зависит от уровня компетенции бизнеса. Сейчас Казань заметно меняется: открывается много интересных авторских проектов, Outpac один из них. У него нет аналогов за пределами Москвы и Петербурга. За время нашего существования мы приобрели колоссальный потенциал, который можем реализовать, развивая культуру нашего клиента. Мы не работаем по принципу «100 черных кроссовок», а привозим продукт: пусть иногда «сложный», но это всегда та селекция, которую мы считаем правильной. Мы не хотим «опускаться» до клиента, но хотим быть лифтом, который поднимает его на новый уровень.
— Владимир Янчевский
Вещи — не единственное, чем будет радовать новый Outpac на Щапова. Команда планирует сделать гораздо больше активностей и встреч на площадке магазина. Первым большим мероприятием станет открытие в субботу, 20 октября. В этот день на Щапова, 20 в 15:00 разыграют сертификат на 100 000 рублей, а затем начнется вечеринка с диджеями, напитками и едой от KGB, теплой атмосферой и несколькими интересными релизами, которые приберегли специально к этому важному дню.
Перед открытием магазина редакция Enter совместно с Outpac запускает акцию в Instagram. 19 октября в прямом эфире на аккаунте редакции мы разыграем одну пару кроссовок: чтобы забрать их, нужно угадать локацию на видео. Кроссовки получает тот, кто первым узнает и доберется до места из трансляции. В случае, если они не подойдут по размеру, обувь можно будет обменять.
все материалы
