15 августа на московском «Хлебозаводе» открылся концепт-стор Studio Slow. В пространстве команда продолжает традицию — собирать тщательно отобранные бренды из разных стран с ограниченными коллекциями и уникальными вещами.

Редакция Enter поговорила с основателем концепт-стора Studio Slow Владимиром Янчевским и рассказывает, почему для следующего этапа развития проекта была выбрана именно Москва, как проходила подготовка к открытию и чем бренд планирует удивлять гостей и покупателей.

Дорога на Москву: идея, поиск локации и видеоманифест

Когда команда Studio Slow решила открыть магазин в Москве, главным фактором стала поддержка друзей и покупателей проекта в столице. По словам основателя Владимира Янчевского, именно их активность стала импульсом к тому, чтобы рассмотреть возможность запуска в столице и довести идею до реализации. Уже тогда команда понимала, что география проекта не будет расширяться постоянно, и фокус останется на трех городах: Казани, Санкт-Петербурге и Москве.

Путь в столицу не был долгим: решение об открытии приняли чуть больше года назад, и с этого момента проект начал постепенно воплощаться. «Мы не стали придавать этому ореол мечты, — отмечает Владимир Янчевский, — как только у нас появилось желание, мы начали двигаться в этом направлении».

При выборе площадки Studio Slow сознательно пошли против традиционной логики, по которой fashion-проекты стремятся в центр города. В Москве для нового пространства выбрали «Хлебозавод» — место с сильным креативным потенциалом и особой атмосферой. Дополнительным аргументом стало присутствие в кластере давних друзей проекта, например, бренда PYE.

Ключи от помещения команда получила в январе, после чего восемь месяцев заняли проектировка, ремонт и производство заказных элементов. Подготовка к открытию началась за четыре месяца, а «горячая фаза» — за пару недель до события. Несмотря на масштабность проекта, все складывалось удивительно органично: идеи удавалось реализовывать в полной мере, а результат даже превысил ожидания.

Особое место заняла работа над видеоманифестом к открытию. Изначально задумывавшийся как небольшой тизер, ролик в итоге превратился в полноценный кинематографичный проект. Совместная работа с режиссерами Арсеном Саркисяном и Тимом Александровым собрала команду из 40 человек и несколько съемочных площадок.

Видеопроект раскрыл идею соперничества с самим собой и стал, по признанию основателя, новым уровнем для концептуального ритейла. Яркой деталью открытия стал и синий дым из трубы «Хлебозавода», дополненный массивным логотипом Studio Slow.

Дизайн-код московского концепт-стора

Архитектурное решение московского магазина также оказалось особенным. Для этого проекта Studio Slow пригласили мультидисциплинарную студию KIDZ, известную свежим взглядом и международным признанием. Основой стала трапециевидная геометрия пространства, от которой выстроилась игра форм: брутальные конструкции врезаются в воздух, создавая сложные стыки и многослойное восприятие. При всей масштабности и фактурности интерьер остается воздушным.

Владимир Янчевский
основатель концепт-стора Studio Slow

Во главе угла стоит трапецевидная геометрия локации, от которой мы начали игру с концепцией форм. Брутальные формы врезаются по всем периметрам и высотам, формируя сложные стыки и разрезая воздух. Каждая из форм к тому же имеет свою фактуру и назначение. Самое главное, что при всей сложности задумки магазин ощущается воздушно.

Получилось очень в духе и Studio Slow, и KIDZ — совместно мы реализовали идею, которую я не встречал ранее. Не уверен, что мы первопроходцы, просто не знаю конкретного примера.

Кстати, открытие магазина не обошлось без курьезов, признается Владимир. За два дня до события полностью отошел финишный слой пола, отслоившись массивными кусками. Однако именно эта непредвиденная ситуация открыла необычную фактуру промежуточного покрытия, которая придала пространству особый гранж-характер. В итоге команда приняла «случайный» дизайн-ход как органичный элемент.

Продвижение, аудитория и философия Studio Slow в Москве

Для анонса московского открытия Studio Slow команда подготовила целый ряд промо-акций и коллабораций. Помимо кинематографичного тизера, бренд представил лимитированную капсулу совместно с ÖMANKÖ на фестивале ÖMANKÖ DAY. В коллекцию вошли худи и две футболки — вещи, которые стали своеобразным символом запуска в столице.

Помимо офлайн-активностей, команда активно развивает медийные проекты: недавно был запущен YouTube-канал, где рассказывают истории модных домов и дизайнеров, а также журнал Studio Slow на сайте бренда. Там публикуются репортажи с недель моды и аналитические материалы о брендах, входящих в селекцию магазина.

Что касается аудитории, основатель концепт-стора отмечает, что ее ядро не зависит от города: интерес к проекту одинаково высок и в Казани, и в Петербурге, и в Москве. Единственное различие — в столице аудитория заметно шире. В ближайших планах — мероприятия с партнерскими брендами, например, презентация новой коллекции Siniy Vsadnik, а также другие совместные проекты.

Специальная, московская, селекция брендов

Подборка брендов для московского магазина оказалась уникальной. Здесь представлены эксклюзивные для России авангардные Lueder и NO/FAITH STUDIOS, футуристичные Innerraum и Grounds, бренд PDF Доменико Формичетти, солнцезащитная оптика Bonnie Clyde, украшения TWOJEYS и Vitaly. Среди эксклюзивов — корейский AMOMENTO, а также лимитированные линии от Puma, Reebok и CAMPERLAB. При этом ассортимент в разных городах практически не повторяется, что позволяет каждому магазину сохранять собственную индивидуальность.

К открытию в столице команда подготовила особые капсулы. Помимо коллекции с ÖMANKÖ, был представлен эксклюзивный дроп Studio Slow x OMUT из девяти изделий. Его концепция строится вокруг образа шахматной пешки — фигуры, которая способна изменить ход партии.

При этом философия Studio Slow не подстраивается под ритм столицы. Как подчеркивает команда, хороший концепт-стор не адаптирует себя под город, напротив — он интересен аудитории именно в собственной аутентичности.

Владимир Янчевский
основатель концепт-стора Studio Slow

Мы определенно дополним текущую модную конъюнктуру Москвы свежим взглядом. Главная сила проекта в том, что мы раньше многих чувствуем изменения, происходящие за кулисами Парижа и Милана — это помогает первыми привозить в страну примечательных дизайнеров и перспективные бренды, которые со временем находят отклик у все большего количества людей.

Мы, как самые пытливые умы, открыты новому — уверен, что впитаем и иной опыт общения с гостями, и еще больше сблизимся с нашими московскими друзьями и партнерами, что породит интересные идеи и коллаборации.

Текст: Инзиля Шакирова
Фото: предоставлены Studio Slow