Мода без гендера и европейский стритвир в мультибрендовом ритейл-проекте Studio Slow


В середине июля в бизнес-центре Urban на Островского, 98 открылась студия одежды Studio Slow. Проект, запустившийся в ноябре 2020 года, не только сменил локацию и масштабировался, но и вырос концептуально — из магазина с селективной подборкой вещей он превратился в мультибрендовую ритейл-студию.

Enter побывал в новом пространстве и рассказывает, как основатели проекта знакомят казанцев с новыми стритвир-брендами, осваивают онлайн-ритейл и продают косметику, которую закупает британский королевский двор.


Концепция

Владимир Янчевский и Ксения Меняк открыли экспериментальный ритейл-проект на улице Сары Садыковой в ноябре прошлого года. Уже в первые месяцы работы они поняли, что селективная подборка нишевых дизайнеров, которую представила студия, оказалась интересна локальной публике. Поэтому решили масштабироваться и перезапустили проект.

Новая Studio Slow — эта большая ритейл-студия с полноценными коллекциями азиатских, скандинавских и европейских брендов в среднем, бридж и low-premium сегментах. Команда отказалась от индивидуального подбора вещей и кастомизации одежды, которые были заложены в первоначальную концепцию. При этом общая идея остался прежней: при выборе дизайнеров здесь ориентируются на продукт, а не конкретное имя. Чтобы бренд прошел отбор, он должен отвечать визуальным предпочтениям основателей студии, выделяться концептуально, иметь нематериальную ценность и быть не растиражированным в России.

«Для меня Studio Slow — это большой персональный ресерч в мире моды. Помогает опыт, полученный в других проектах, но важно оставаться в повестке. Я изучаю профильные андеграундные журналы в Instagram, отсматриваю показы с недель мод и, безусловно, ассоциирую наш магазин с близкими по духу проектами в разных странах, — объясняет Владимир. — Интересно, что нам удается играть на опережение. В прошлом году мы вышли на бренд, который был представлен в десяти небольших магазинах по всему миру, а спустя короткое время за ним пришли большие европейские игроки вроде END, Luisaviaroma и Matchesfashion (зарубежные онлайн-ритейлеры — прим. Enter)».

Studio Slow

Адрес:
Островского, 98

Режим работы:
Ежедневно 12:00-20:00

@studiosloww

Помещение и дизайн

Новое помещение для студии Владимир начал присматривать еще в январе, через три месяца после открытия в первой локации. Тогда необходимости переезжать не было, но проект быстро рос и показывал перспективы. Идеальные площади нашлись на «Авито» спустя четыре месяца поисков — 156м² в бизнес-центре Urban. «Локация очень интересна с точки зрения архитектуры и качества реализации. Это авангардное здание, которое, надеюсь, будет формировать архитектурную среду города в будущем. Здесь идеальная геометрия помещения, три витражные стены и высокие потолки», — объясняет Владимир.

Дизайн пространства разработало московское бюро Apart76. Архитектура магазина во многом продолжает концепцию студии — в помещении нет лишнего декора, а в отделке упор сделан на текстуры, а не формы: необработанный металл, дерево, цемент и стекло. Геометрию примерочных, высоту и ширину рейлов и декоративные камни под рейлами и на витринных зонах и многие другие детали Владимир продумывал самостоятельно.

Ассортимент и бренд-лист

Сейчас в студии представлено около семи брендов, но к сезону осень-зима их станет 17. Самые известные — миланский MSGM, который проводит показы на неделях моды в Париже и Милане, и французский ARNODEFRANCE, широко представленный в Азии и Европе. Многие дизайнеры будут представлены в России впервые именно в Studio Slow — например, уличный бренд номер один в Корее Lost Management Cities.

Всего в студии появится три корейских бренда. «Азиатским маркам удается делать уникальный продукт благодаря развитой в стране текстильной промышленности и материковой близости к Китаю. Даже небольшие бренды в Корее часто сами производят для себя ткани — мало кто может позволить себе такое в Европе. Именно поэтому у них самобытные модели с уникальным кроем и тактильными ощущениями», — рассказывает Владимир.

Большинство одежды в Studio Slow не имеет гендерного окраса. Команда объясняет покупателям, что вещь может быть как мужской, так и женской — главное, чтобы хорошо сидела. К осени в студии все же появятся полноценные женские линейки от бренда MSGM и датского дизайнера MARTIN ASBJØRN.

В течение нескольких недель в студию будут приходить по две-три новых марки. «Как правило, бренды обновляются два раза в год, но некоторые предпочитают дробить периоды. Например, в рамках одной коллекции выпускают по четыре дропа — то есть мы получаем восемь небольших коллекций за год. Поставки распределены неравномерно. Некоторые бренды присылают дропы в декабре, в самом начале сезона SS (речь о коллекциях весна-лето — прим. Enter), а другие — только к апрелю. Так создается порционность нового интересного продукта, что хорошо сказывается на нас», — отмечает Владимир.

Кроме одежды в студии также продаются красители для тай-дай, шопперы, головные уборы и парфюмерия лондонского бренда D.R.Harris, который поставляет косметику для королевской семьи Великобритании. В планах расширить линейку аксессуаров и подобрать бренды обуви, которые органично впишутся в концепцию студии. Скоро у Studio Slow появится сайт. Команда объясняет, что выход в онлайн-ритейл — это важный этап знакомства покупателей с ассортиментом, даже если они находятся в Казани.

Владимир Янчевский

сооснователь студии

Есть причина, по которой мы открыли пространство в Казани, а не стали онлайн-магазином. Для нас очень важны тактильные ощущения. Мне все еще сложно покупать одежду в онлайне. Думаю, что такого же мнения и многие наши покупатели.

Мы заметили, что к нам приходят люди, которые избирательны во всех аспектах жизни. Даже если они не разбираются в брендах и модной повестке, то обладают определенным чувством стиля и четким пониманием того, как должна выглядеть качественная вещь.

Фото: Предоставлены Studio Slow

Смотреть
все материалы