Традиция в современном прочтении — тенденция в моде, которая нравится многим. И сферу аксессуаров она не обошла стороной. Татарские украшения от Резеды Аглиулловой также поддерживают интеграцию национальности в стиль. С 2014 года бренд создает бижутерию с частичкой культурного кода — от сережек до чокеров.

Редакция Enter совместно с «Мастерами» поговорили с основательницей бренда. Рассказываем, как татарский орнамент расходится по всей стране, можно ли начать бизнес с пары тысяч рублей и почему локальные маркеты — лучше рекламы в интернете.

Любовь к творчеству и национальному коду — зарождение бренда

Стилей для идентификации своего «Я» в творчестве — множество, но основательница бренда остановилась на личной истории с татарским орнаментом. Резеда росла в Тольятти в татарской семье, в которой культурный код занимает далеко не последнее место. Через близких девушка училась традициям и любви к национальным праздникам, событиям и искусству.

В 2012 году Резеда поступила в художественную школу. В процессе обучения стало ясно, какому виду творчества она отдает приоритет. Выбор пал на росписи по дереву, украшение различных панно, основы для создания матрешек, шкатулок и так далее. Теоретической базой для создания украшений стали книги, которые девушка находила в интернете. Например, в них она изучала изделия из кожи с мозаикой, часто встречающиеся в татарском обиходе. А уже спустя два года Резеде пришла идея расписать панно и сделать подвески и броши из дерева.

В том же 2014 году Резеда приняла участие в местных казанских конкурсах, на которых можно было продавать свои изделия. На конкурсе «Энҗе» у Резеды впервые приобрели деревянные украшения. Стало ясно, что изделия интересны не только ей самой, и могут быть чем-то большим, чем просто хобби. С тех пор Резеда стала участвовать в «Печән базары» — крупном фестивале современной татарской культуры. С помощью него она смогла масштабировать свое хобби в бизнес.

Стартовый капитал, философия бренда и работа офлайн

Философия и миссия бренда просты — украшения должны помочь человеку почувствовать свою идентичность, а использование национального орнамента должны сохранить культурное наследие в современной интерпретации. Разработкой дизайна Резеда занимается самостоятельно. Единственными ее «помощниками» в этом вопросе выступают экспонаты из национальных музеев или выдержки из книг с татарскими мотивами.

Что касается начальных инвестиций, то их можно оценивать в 1 000 — 2 000 рублей. Запуск производства украшений — не самый затратный бизнес, а процесс его окупаемости занимает до трех месяцев. В случае Резеды этот процесс занял всего месяц после первой продажи. Большинство расходов составляет закупка красок, основ для росписи, кистей и небольшого количества фурнитуры. Собственно, именно низкий порог входа в бизнес позволяет Резеде сохранять демократичные цены на ее изделия. Средняя стоимость украшений — 350 рублей, при этом себестоимость не намного меньше, это связано с приоритетом на качество изделий.

Рекламой целенаправленно Резеда не занималась первые пять лет ведения бизнеса. Ей просто нравилось творить, целиком быть в процессе. Покупатели приходили через социальные сети: за счет репостов, отметок, хештегов. Фестивали и маркеты также сильно расширили аудиторию и позволили Резеде выйти за пределы республики — ее украшения заказывают парни и девушки из Москвы, Санкт-Петербургу и даже Владивостока. Но с расширением базы покупателей стало ясно, что необходимо открывать офлайн точку, чтобы распределить поток людей. И в 2019 году девушка решила запустить офлайн магазин в центре Казани на Старо-Татарской Слободе, куда все желающие могут прийти и примерить изделия.

Производство в разных частях города и работа над деталями

Во время изготовления украшений материалы обрабатываются на разных производствах, поэтому количество человек задействованных в процессе меняется. Но основа команды — семь человек, именно они помогают Резеде в заливке, фиксации и сборке украшений. В бизнесе принимает участие и семья девушки — племянница часто собирает детали украшений, а муж работает с микросверлом для соединения элементов.

Основные материалы для изделий — это дерево, акрил и сталь. Для каждого из них существуют свои этапы и техника сборки. Для деталей из дерева модели отрисовываются в векторе и вырезаются лазером на производстве. После Резеда красит изделия вручную и заливает смолой. Далее идет работа с фурнитурой, окончательная сборка и фотосессия для продажи. Наборы из дерева и акрила могут достигать цены до 1 250 рублей, поскольку затраты на их производства значительно больше, а вот маленькие броши «Татарочка» обойдутся в 250 рублей — их часто берут туристы в память о Казани.

С изделиями из хирургической стали есть свои нюансы. Украшения из стали делаются без шлифования, но с обработкой специальным раствором для долгой носки. На производство одного изделия уходит около семи дней. Самым долгим является этап заливки, так как он непредсказуем. Все зависит от соотношения пропорций, температуры и даже от стола, на которым происходит процесс. По этой причине в ассортименте украшений из металла меньше, но берут их охотнее, поскольку хирургическая сталь гипоаллергенная и очень легкая при эффектном виде.

Средняя цена изделий: серьги — 550 рублей, брошь — 200. Также можно встретить чокеры — 450 рублей, значки из латуни — 400 рублей. В большинстве своем, цены на все изделия от 200 до 1 000 рублей. Для бренда важно, чтобы украшения были доступны для всех, кто хочет отражать в своем повседневном образе культурную принадлежность.

Текст: Анастасия Павлова
Фото: предоставлены брендом