Отечественные бренды по ценам масс-маркета и сотрудничество с местными марками.

В Казани, на улице Профсоюзной, открылся флагманский магазин одежды отечественных брендов «Родина». Он расположился рядом с парикмахерской Chop-Chop. Сейчас в магазине можно приобрести одежду таких марок, как «Север», «Волчок», «Юность», «Рустьюл», «Родина», «Меч», «Запорожец», Codered, Anteater и Meedooza. «Родина» начала свою работу в небольшом помещении в Нижнем Новгороде в 2014 и в течение трех лет открылись точки в Дзержинске, Сочи, Ярославле, Рязани и Кирове.

Enter отправился в «Родину», чтобы узнать о ценах на современный отечественный стритвир, представленных в шоу-руме брендах и о том, на какую аудиторию рассчитан магазин.

Помещение

Магазин «Родина» открылся на улице Профсоюзной. Планируется, что удачное месторасположение будет привлекать прохожих и обеспечит быстрый рост потока покупателей. До появления магазина уличного стритвира в этом помещении находился другой бутик одежды, который был ориентирован на совершенно иную аудиторию. Теперь на 42 кв.м. продают брендовую одежду, а витражные окна полностью освещают помещение, позволяя разглядеть любой шов. К тому же, выгодное соседство с известной в Казани парикмахерской и заведением быстрого питания «На углях», по словам руководителя проекта, привлечет внимание как молодых почитателей андеграундной культуры, так и туристов, которые любят покупать аксессуары бренда «Запорожец».

Бренды

В магазине представлены известные бренды отечественных производителей: «Север», «Волчок», «Юность», «Рустьюл», «Меч», «Запорожец», Codered, Anteater и Meedooza. Кроме этого, создатели активно продвигают свой собственный бренд «Родина», который с 2013 года полностью перешел на нижегородское производство. Все товары, созданные под этой маркой, владельцы стараются выпускать в полной размерной сетке, чтобы одежда могла подойти и мужчинам и женщинам. Помимо стандартных футболок, поло и свитшотов, в ассортименте представлена верхняя одежда и аксессуары для разных сезонов. Несмотря на небольшой ассортимент, в шоу-руме уже можно одеться с ног до головы: в продаже есть толстовки, футболки, свитшоты, брюки, панамы и кепки, рюкзаки и поясные сумки. Бренды, с которыми работает магазин, можно разделить на две категории. Первая — радикальные марки, ставшие популярными относительно недавно, например «Волчок», «Север», «Юность» и «Рустьюл». Они отличаются черно-белой гаммой и нонконформистскими принтами. А вторая категория — это более универсальные и базовые вещи таких марок, как «Запорожец», Codered и Anteater. В их линейке представлены варианты верхней одежды, которые смогут подойти не только молодежи, но и людям после 30. Также магазин активно сотрудничает с казанскими брендами. Например, сейчас представлена одежда марки Tomsoyer, а в скором времени появятся вещи от марки «Чукча». Кроме того, владельцы отмечают GIKO и марку женской одежды Matur, с которыми они хотели бы сотрудничать. Отличительной чертой «Родины» стало то, что они не просто продают вещи известных брендов, но и поддерживают локальных производителей молодежных городской одежды. В течении мая бренд-лист нового магазина должен ощутимо пополниться, а также в ближайшее время здесь появится обувь российского производства.

Аудитория

Создатели магазина не хотят выделять один сегмент и работать на конкретную группу покупателей. Целью стало создание конкурентоспособного городского шоу-рума, который мог бы стоять на одном уровне с масс-маркетами вроде Zara и H&M и быть доступным для широкой аудитории. При этом «Родина» старается сохранять свою индивидуальность за счет качества материалов и сотрудничества с брендами, четко определившими идею и посыл. Руководитель проекта считает, что одежда должна стоить столько, сколько на нее может потратить среднестатистический житель города. Однако, полотно для тех же свитшотов привозится из Турции, что приводит к возрастанию конечной суммы, но даже несмотря на это одежда остается доступной для массового потребителя. Цена футболок варьируется от 1 000 до 1 500 рублей, что соответствует стоимости аналогичных товаров в магазинах масс-маркета. Так что аудиторию магазина «Родина» можно разделить на две категории: с одной стороны это люди, которые за раз могут купить полный комплект одежды и удивиться ее дешевизне, а с другой — школьники и студенты, покупающие по одной вещи.

Артем Малышев,
руководитель проекта:

Мне не нравилось, что все носят безликую одежду с одними и теми же принтами, не несущими никакого смысла. Поэтому я загорелся идеей сделать что-то свое и начал с рисования принтов краской на дешевых футболках. Поначалу я продавал их друзьям в своей группе во «Вконтакте», а позже заинтересовался этим более профессионально. Постепенно я осознал, что марок становится все больше и многим это интересно. В итоге я взял кредит в банке, уволился с работы и открыл свой первый магазин на 10 кв.м. Всегда хотелось развивать идею в европейском ключе, а не создавать пространство в подвальном андеграунде в формате «для своих». Именно поэтому мы старались участвовать во всех возможных мероприятиях, начиная с ресторанных дней и заканчивая маркетами на различных площадках. Я удивлен, что в Казани почти не развита поддержка локальных марок, несмотря на то, что здесь есть два популярных магазина уличной одежды. Некоторые бренды в них представлены скудно или не представлены вообще. Это то, чего не хватало в моем городе и не хватает в России вообще. Мы же всегда стараемся полноценно привозить новые коллекции и снимать лукбуки. У нас нет никакого воинственного отношения к конкурентам, которые в Казани безусловно есть, потому что мы в любом случае делаем одно дело, развивая российские бренды разными путями. У нашей сети большие планы на будущее: мы хотим продолжать региональное расширение и открытие своих точек в городах России и, возможно, даже в Москве. К тому же, мы постоянно занимаемся линейкой нашего собственного бренда, увеличивая ассортимент и улучшая качество. Мы понаблюдаем за развитием магазина в Казани и, если все будет хорошо, снимем помещение побольше или будем работать в формате островка в торговом центре. Мы открыты для дружбы со всеми местными проектами и надеемся стать здесь своими.

Что покупать:

Ветровка Anteater — 2 299 ₽
Свитшот «Волчок» с принтом «Русский Андеграунд» — 2 799 ₽
Футболка «Родина» — 1 199 ₽
Спортивные штаны Codered — 2 799 ₽
Поясная сумка «Запорожец» — 999 ₽
Кепка «Родина» — 1 199 ₽
Носки «Север» — 299 ₽

Где находится:

Адрес: ул. Профсоюзная, 1
График работы:
Ежедневно 11:00-21:00

@rodina_store_kazan

Текст: Лола Малова
Фото: Анастасия Шаронова