Грань между высокой и уличной модой с каждым сезоном становится всё тоньше — последние коллекции ведущих уличных брендов распродаются за считанные минуты, а порой даже секунды. В подобных условиях многие потенциальные покупатели просто не могут приобрести желанный продукт, а труднодоступность на порядок увеличивает ценность, даже появился феномен, при котором возможность купить разыгрывается в лотерее. Шансы на покупку увеличивают оперативность, терпение и удача, превращая обычный шопинг в настоящий квест-охоту. Именно по этим причинам стоимость на вторичном рынке перепродажи уводит прайс от цены ритейла (цена в магазине, — прим. Enter) в космос. Особое место в этой истории занимают Yeezy Boost.
- Очередь за Yeezy Boost 350s, Южная Африка
28 февраля 2015 года мир увидел новую модель кроссовок adidas и Канье Уэста. За релизом выстроились очереди в сотни людей, но доставались они единицам. Не все счастливчики, получившие шанс на покупку, оставляли пары себе – многие перепродавали их прямо на выходе из магазинов. Заработок на одной паре колоссален: цена новых Yeezy Boost 750 в магазинах составляла всего 350$, сейчас же их можно купить только «с рук» в 10 раз дороже, а некоторые приобретали их на eBay за баснословные 10 999$. Подобное явление является следствием редкости и ограниченного тиража, а высокий спрос формируют западные селебрити, часто появляющиеся в сникерах от Канье.
В adidas не остановились на достигнутом, и в июне того же года была представлена новая модель, которую ждал не меньший успех и такие же большие наценки на рынке реселлинга – Yeezy Boost 350. Примечательно то, что подобная культура сформировалась не только на Западе, но и в России – в Москве и Санкт-Петербурге многодневные очереди давно стали обыденным явлением, средством в целях заработка, сюжеты об этом попадают на центральные каналы. В равных условиях находятся абсолютно все – в покупке без очереди магазины нередко отказывают российским звездам. Как только очередной релиз оказывается в руках у отстоявшего очередь, он почти сразу же находит своего нового владельца. В этом и есть феномен Канье Уэста и adidas – они обеспечивают не только полный sold-out своих моделей в магазинах, но и вызывают огромный ажиотаж на вторичном рынке, позволяя одним зарабатывать, а другим – получать желанные кроссовки.
все материалы
