В конце октября на Сары Садыковой, 5 открылась студия одежды Studio Slow. Проект собирает экспериментальный ассортимент от японских, скандинавских и европейских дизайнеров, работая при этом не только как ритейл-площадка, но и как студия по производству и кастомизации одежды.
Enter поговорил с основателями проекта о том, как модная индустрия уходит от формата fast fashion, каких магазинов не хватает в Казани и почему российским ритейл-площадкам стоит вкладываться в оформление пространства.
Предыстория
Студию основали Владимир Янчевский и Ксения Меняк. На протяжении последних пяти лет Владимир участвовал в развитии магазина Outpac, где занимался формированием ассортимента и закупками. Этой весной он ушел из проекта, а летом открыл сезонный бар «Пальм Клуб». Ради открытия собственной студии Владимир отказался от переезда в Москву. Ксения же три года назад переехала в Казань из столицы, где участвовала в открытии стритвир-проекта DRoP!, и также получила большой опыт в ритейле — в том числе на позиции консультанта Outpac.
Впервые пара задумалась об открытии собственной студии около полутора лет назад. «Мы с Ксюшей разбирали гардероб и поняли, что около 60% вещей, лежавших на полках, мы давно перестали носить. Проблема в том, что тренды стали очень быстро меняться: ты покупаешь вещь и через полтора года она становится неактуальной: ты можешь выглядеть несовременно и даже немного глупо. Но так работает модная индустрия и нас как потребителей это не устраивало», — рассказывает Владимир.
Он признается, что во время работы в прошлом проекте изучая конкретные бренды и их историю, он не так глубоко осмыслял общую повестку: «Я заметил, что модная индустрия начинает смотреть в сторону slow fashion и sustainable (устойчивая мода — явление, связанное с изменением принципа потребления, предполагающее замедление темпов выпуска новый коллекций, переработку материалов, обращение к экологическому стандарту и этику потребления, — прим. Enter). Эти тенденции появились пару лет назад, а сегодня они уже активно набирают обороты. Мы решили взять их за основу и в июле приступили к работе над будущей студией».
Концепция и ассортимент
Studio Slow — это не только ритейл-площадка. Здесь предоставляют полный цикл услуг, связанных с продажей, пошивом и кастомизацией одежды. Студия не концентрируется на конкретных брендах, а делает упор на конкретные вещи — например, на рейлах может быть представлена только одна вещь от определенного дизайнера. Ассортимент складывается из французских, скандинавских и корейских марок в мидл, мидл-плюс и бридж сегментах. Коллекция преимущественно состоит из свитеров, худи, брюк и футболок базового кроя. А предпочтение отдают вещам, который будут актуальны через пять, десять и даже пятнадцать лет.
«Например, если сейчас купить свитер Stone Island, бережно его носить и спустя 20 лет показать сыну — скорее всего ваш ребенок скажет: “Папа — это круто!” Винтажные вещи в хорошем состоянии сегодня зачастую стоят дороже, чем новые с биркой — как раз благодаря универсальности этих моделей, — объясняет Владимир. — Это один из краеугольных камней slow fashion — когда мы говорит о крое, форме, окрашивании вещи. Принты интересуют нас в меньшей степени — это те составляющие, из-за которых одежда, как правило, быстро устаревает. Взять, к примеру, ремни Off White с черно-желтыми полосками — подобные паттерны живут один-два сезона».
Коллекции студии планируют обновлять регулярно — примерно раз в месяц на месте распроданных позиций будут появляться модели, прошедшие строгую селекцию. Пара объясняет, что даже в рамках одной марки можно представить как консервативную коллекцию, так и экспериментальные позиции, которые будут интересны более продвинутому покупателю. В этом смысле ассортимент Studio Slow уникальнее чем подборка брендов. Еще одна важная особенность — у всей представленной одежды нет гендерного окраса. «У нас есть несколько моделей из сугубо женских коллекций, но в последнее время мы наблюдаем, как гендерная составляющая в моде стирается. Мы также носим широкие брюки и большие толстовки, а некоторые пары осознанно покупают вещи, которые оба смогут носить, — рассказывает Ксения.
В студии занимаются индивидуальной кастомизацией. С ее помощью будут актуализировать вещи из предыдущих коллекций — это позволит отказаться от привычных для ритейла распродаж. Владимир рассказывает, что в ближайшие дни команда начнет готовить дроп собственной кастомной линейки: «Мы подобрали отличную базу: примерно через полгода представим первую капсульную коллекцию от Studio Slow». Кроме того, в планах у команды мастер-классы по кастомизации и переработке одежды.
На данный момент Studio Slow работает в закрытом формате с 12:00 до 20:00 — Владимир и Ксения находятся здесь в рабочие часы. У проекта приватный Instagram, где можно более подробно узнать когда и как можно попасть в студию. Пара объясняет, что такой формат позволяет выстроить более доверительный диалог с покупателем.
Основатели Studio Slow Ксения Меняк и Владимир Янчевский
Помещение и дизайн
На поиск идеального помещения под студию ушло три месяца, а еще около месяца занял ремонт. Подходящее нашлось в «тихом центре» — в здании конца XIX-начала XX века на Сары Садыковой, 5, прямо за набережной озера Кабан. Оформлением пространства площадью 44 м² Владимир занимался самостоятельно. Помогла многолетняя насмотренность и опыт в работе над разными проектами.
«Нам хотелось получить не привычное ритейловое, а скорее клубное пространство: сделать его максимально открытым и уютным, избавиться от ресепшена, чтобы гости перемещались без стеснения, а при желании могли присесть и отдохнуть. Жаль, что в России не особенно заморачиваются с оформлением ритейл-площадок, зато в путешествиях по Европе я всегда захожу в местные необычные магазины — у них в этом плане очень основательный подход».
Помещение сильно преобразили после находившегося здесь цветочного салона: кирпичную кладку красного цвета перекрасили в белый — это позволило визуально расширить пространство, а часть стен, покрытых серой штукатуркой, выкрасили в бежевый. Бетонные потолки и пол решили не перекрывать, а оставить в прежнем виде — после того как строители разобрали плиты Армстронг, доставшиеся от предыдущего арендатора, высота потолков увеличилась почти на 30 сантиметров. Всю мебель и декор закупили в казанской студии LoftDesigne: индустриальные светильники, кресла, большой комод, зеркала и даже вазы. Большое внимание уделили деталям: добавили текстильные ковры в центр зала, композиции из сухоцветов в вазах и купили бежево-золотистую колонку Marshall.
Владимир Янчевский
совладелец студии
Я давно слежу за модной повесткой и вижу, что в индустрии происходят важные сдвиги. Возможно, в масштабе они не так заметны потребителю, но даже обратив внимание на масс-маркет гигантов вроде H&M, становится понятно, что от истории со slow fashion не уйти даже им. Недавно CEO компании заявил, что они будут отказываться от быстрых трендов и больше работать над качеством вещей.
Британский совет моды (некоммерческая торговая группа модных дизайнеров Великобритании, — прим. Enter) в ходе обсуждений задумался, есть ли смысл, особенно на фоне пандемии, проводить отдельные показы мужских и женских коллекций, и делить их на все четыре сезона. Они пришли к внесезонной и гендерного-нейтральной конфигурации Недели Моды в Лондоне. Ведь если вещь не имеет ярко выраженного гендерного оттенка, ее может носить любой. Также набирает обороты концепция seasonless — производство одежды вне сезона.
Ксения Меняк
совладелица студии
Работа в закрытом формате позволяет на сконцентрироваться на лучшем сервисе. Таким образом наши гости понимают, что придут за действительно исключительной вещью и встретятся с классным подходом. Часто люди заказывают вещи без примерки, просто доверившись нашему вкусу и профессиональному мнению. Иногда к нам приходят просто попить кофе и поговорить об одежде.
Я живу в Казани недавно, но замечаю, как быстро развивается город — даже на протяжении трех лет произошли колоссальные изменения. У людей появляется насмотренность, формирует стиль. Именно в таких местах нужно создавать что-то новое.
Фото: Павел Жуков
все материалы
