12 декабря в ЦСК «Смена» откроется магазин петербургского бренда DreamWhite. Он специализируется на производстве и продаже женской верхней одежды — плащей, курток и пальто. Enter изучил новое место и поговорил с основателем бренда Алексеем Ильиным об открытии в Казани, качестве изделий и философии проекта.
Партнерский материал
Кампейн: зимняя коллекции DreamWhite
Предыстория
Родители Алексея Ильина больше 15 лет занимались продажей одежды и производством пальто в Санкт-Петербурге. Чтобы развить семейное дело, Алексей оставил свою работу в сфере строительства и создал DreamWhite — бренд женской верхней одежды с собственным производством.
Первый магазин бренда в Петербурге открылся в 2016-м. Он расположился не в помещении большого торгового комплекса или стрит-ритейла, как это обычно бывает, а в арт-пространстве «Флигель». Выбор неспроста пал именно на него: Алексей считает, что плейсмент должен удовлетворять потребности целевой аудитории. Иначе говоря, чтобы люди не просто приходили за покупками в магазин, но и могли интересно провести время поблизости. Позже в связи с расширением команды проект переехал в пространство «Третий Кластер», где помимо самого магазина открылись офис, фотостудия и цех бренда. Именно в цеху команда бренда контролирует все процессы, касающиеся качества и дизайна. Дизайнеры отслеживают мировые тренды и выпускают изделия, отвечающие современным тенденциям. Конструкторы же, в свою очередь, делают так, чтобы эти изделия сели идеально.
В 2017 году проект запустили в Москве и в Калининграде. В последнем, кстати, ассортимент пользовался особым спросом из-за подходящих климатических условий региона. Четвертым городом присутствия выбрали Казань.
Магазин DreamWhite в ЦСК «Смена»
Концепция и ассортимент
DreamWhite — бренд, который производит монопродукт и делает упор на качество материалов. Проект создает изделия, адаптированные под российский климат: в состав пальто, к примеру, входит от 60% до 95% шерсти, а плащи содержат утеплители и водоотталкивающую пропитку. Для прочих изделий отбираются первоклассные хлопковые и мембранные ткани с полиэстером.
Бренд выпускает множество моделей верхней одежды: оверсайз пальто-халаты, синтепоновые куртки, утепленные плащи, пальто-рубашки. Коллекции обновляются еженедельно, благодаря чему покупателю предоставляется большой ассортимент товаров с широкой размерной сеткой. В DreamWhite всегда прислушиваются к пожеланиям клиентов: например, однажды в магазине появился запрос на аксессуары, которые будут сочетаться с верхней одеждой бренда. С тех пор в DreamWhite помимо плащей, курток и пальто также представлены сумки, пояса, головные уборы и шарфы.
«Мы предлагаем качественную продукцию по приемлемым ценам, поэтому скидки бывают только в “Черную пятницу”. Тем не менее в дни открытия магазина в Казани мы приготовили специальное предложение для покупателей — скидку 10%. А также в ближайшее время планируем запустить новую программу лояльности», — объясняет Алексей.
Что покупать:
Укороченная синтепоновая куртка — 6 000₽
Синтепоновая куртка-пальто — 7 000₽
Пальто на запах с шалевым воротником — 14 000₽
Шерстяное пальто-рубашка — 15 000₽
Утепленный плащ — 16 200₽
Кампейн: осенняя коллекция ’20 DreamWhite
Помещение и дизайн
Алексей Ильин самостоятельно приезжает в каждый город, где собирается открывать магазин, чтобы найти максимально подходящее место для офлайн-продаж. Важно выбрать такое пространство, которое будет комфортным для молодежи. В Казани основателю особенно рекомендовали помещение площадью в 130 м², расположенное на территории «Смены». Команда бренда добивалась его на протяжении года.
Алексей принимает активное участие во всех процессах, в том числе и в ремонтных работах. «В “Смене” с нами по соседству располагается «Волчок». Однажды у них проходил паблик-ток, на котором основатель бренда Василий рассказывал, что сам штукатурил стены в помещении. А я в этот момент вкручивал шурупы и слушал его истории через стену”, — с улыбкой вспоминает основатель DreamWhite.
Интерьер всех магазинов выполнен в стиле классического лофта, так как он отражает концепцию бренда. По мнению представителей DreamWhite, для транслирования философии их продукта не нужны сложные дизайнерские решения — главным «элементом декора» в магазине являются сами изделия. Команда регулярно изучает отзывы и упоминания в социальных сетях: клиенты часто пишут, что им комфортно и уютно в DreamWhite. А это ощущение, по мнению основателя, создается за счет ассортимента, теплых оттенков изделий и пространства, в котором много «воздуха».
Алексей Ильин
основатель бренда
При открытии магазина мы всегда ориентируемся на три основные вещи. Первое — создание качественного продукта российского производства по демократичной цене и предоставление большого ассортимента верхней одежды. Второе — тщательный подход к выбору пространства и проработка его дизайна. И другой, но не менее важный момент, — это, конечно же, поиск персонала, соответствующего ценностям бренда, и дальнейшее его обучение.
Так что мы не просто открываем очередной магазин, доставляем и продаем товар, а транслируем философию бренда через эти важные процессы.
Фото: Андрей Соловьев, DreamWhite
все материалы
