Агентство VII родилось из желания двух казанских моделей изменить локальную индустрию. Три года назад Адель Кавендиш вместе с подругой Витой Хио решили создать продюсерский центр. По задумке, он должен был объединить креативных людей всего города.
Со временем центр превратился в модельное агентство со своей школой и проектами. Его основательницам удалось повысить ценник на съемки моделей с 500 рублей до 40 000. А главное — научить местных заказчиков коммуницировать с букерами и их клиентами. В рамках рубрики «Состав» Enter рассказывает о тех, кто не побоялся открыть свое дело без опыта и начал работать с агентами по всему миру.
Слева направо часть команды VII: Марго Вертулиан, Адель Кавендиш, Салават Шарипов и Алия Будайлова.
Идея открыть продюсерский центр появилась у Адель Кавендиш в 19 лет после поездки в Японию. Там, в отличие от Казани, модная индустрия развивалась совсем по другим законам: разница касалась как расценок, так и профессионализма, и была колоссальной. К желанию изменить рынок добавилась возможность объединить разных людей: от работников фэшн-индустрии до актеров и музыкантов.
Вместе с подругой и коллегой по модельному бизнесу Витой Хио Адель все лето провела в кофейне, обдумывая концепцию и строя планы. Первым делом они решили найти помещение под офис. Тогда друг Виты из IT-сферы предложил делить кабинет с его сотрудниками без внесения арендной платы.
«Мы поехали в IKEA за мебелью для офиса, купили ее на 50 000 рублей, и это ощутимо ударило по финансам. Потом стали думать: “А что дальше?” Тогда не было понимания, что эту работу можно вести в онлайн-формате. Зато мы нашли место, куда можно приходить и обдумывать планы. Команду набирали через знакомых, просто рассказывая об идее. Предстояло завоевать их доверие, а мне было всего 19 лет… В итоге собралась команда из семи человек», — вспоминает Адель.
Продюсерский центр со временем превратился в модельное агентство. Название выбрали из любви к эстетике римских цифр, к тому же семь — знаковое число для Адель. Затем агентство провело кастинг, на который пришли около ста человек. Из них отобрали пять будущих моделей, с двумя работают до сих пор.
Команда не ожидала увидеть на кастинге столько желающих. У них не было ни громкого имени, ни репутации, а за хорошими типажами следили крупные столичные агентства. Но агентству удалось собрать людей и создать первичную базу из 10 моделей. В каждого нужно было вложить около ста тысяч рублей — затраты на сбор портфолио.
Модель VII
Модель VII
Полтора года назад при агентстве появилась своя модельная школа. С ее открытием помогла Марго Вертулиан, которая работала вместе с Адель в агентстве Avant Models. Каждый сезон в школе длится месяц: за это время с учениками работают фотографы, визажисты, стилисты, SMM-щики и не только. Через пару недель проект расширится и станет частью VII academy — площадкой, призванной объединить людей из фэшн-индустрии, чтобы поднять ее уровень.
«Выделиться на рынке нам помогает то, что мы моралисты — нас за это ненавидят и обожают. У нас в регламенте есть четкое описание работы с клиентом. Например, воспрещается съемка с табачными и алкогольными изделиями, хотя такие запросы были — в частности от Black Star.
Мы установили высокие цены на услуги моделей, научили клиентов быть компетентными и вежливыми в общении. Раньше за съемку платили 500 рублей и пачку гречки, сейчас ценник повысился почти в десять раз. Мы знаем, что наши модели этого стоят и заказчики тоже понимают», — рассказывает Адель.
За три года VII обрело по 15-25 крупнейших партнерских агентств в каждой из стран: Италии, Франции, США, Греции, Китае, Японии, Корее. А их клиенты поработали на Mercedes Benz Fashion Week, Milan Fashion week, Paris Fashion week, Moscow fashion week. А также с Harpers Bazaar China, Vogue Italia, Vogue Russia, LG, Marie Claire Russia, Elle (RUS), Aeroflot.
Сейчас в базе 118 моделей, но после ребрендинга останется половина. Команда проекта планирует изменить общий стиль, добавив отсылки к древнегреческим мифам.
Адель Кавендиш,
CEO агентства, главный букер
Основательница агентства продолжает работать моделью не отходя от дел. У Адель два телефона, куда постоянно приходят сообщения от моделей, заказчиков и других агентств. Она считает, что профессиональный букер должен быть со всеми на связи 24/7. Приходится решать все проблемы подопечных: от «устала за границей, хочу домой» до «проспала самолет». Перед отправкой моделей на съемки за рубеж Адель сама ставит будильник, чтобы никто не пропустил вылет. Еще она каждый день ищет новые лица для агентства. Иногда приходится подходить к людям с перспективной внешностью прямо на улице.
Вита Хио,
соосновательница агентства, букер
При создании агентства Вита оставила моделинг на два года, чтобы полностью погрузиться в процесс. Она устраивала кастинги, искала моделей, решала все организационные моменты. Сейчас Вита живет и работает в Москве, поэтому отвечает за отбор моделей в столицу. Также она занимается отправкой клиентов в Азию: находит подходящие типажи, договаривается с принимающей стороной и делает все, чтобы контракт состоялся. Часто приходится быть для моделей второй мамой, которая вовремя утешит, подскажет, успокоит.
Марго Вертулиан,
основательница модельной школы при агентстве
Модельным бизнесом Марго занималась еще в Москве, работая скаутом и фотографом в Avant Models. Там она познакомилась с Адель и переехала в Казань. Под ее контролем открылась модельная школа при агентстве — с ходу удалось набрать два потока. Марго отвечала за программу, фотосъемки, дефиле, приводила педагогов: визажистов, стилистов, фитнес-тренеров. Для нее важно создать ученикам качественное портфолио и дать полезные знания. После двух сезонов Марго уехала в Москву и открыла свое модельное агентство. Во время пандемии она вернулась в Казань и продолжает помогать команде проекта.
Салават Шарипов,
главный менеджер агентства, куратор модельной школы
Сначала Салават хотел поработать с одной из моделей агентства как фотограф, но ему отказали. Чуть позже он решил попасть в проект в качестве модели — не подошел типаж. Тогда Салават начал помогать на съемках, участвовать в переезде в новый офис: мыть полы и шлифовать стены. Ради этого пришлось пропускать учебу и занятия по танцам, зато его упорство оценили и доверили снимать снэпы моделей. Теперь Салават организует отправку подопечных агентства в Китай, стилизует фотосъемки под потребности заказчиков из разных стран, курирует работу модельной школы, отвечает за новые проекты и решает много других задач.
Алия Будайлова,
SMM-щица, куратор модельной школы
Алия пришла в VII два года назад, чтобы поработать моделью. Но пока она приводит себя в нужную форму, поэтому временно не снимается. Алия шутит, что нашла способ зайти в индустрию с другой стороны — например, заниматься соцсетями агентства. Она привела в порядок визуальный стиль и оформление аккаунта и стала отвечать за общение в директе. Также Алия читает лекцию о позиционировании модели в соцсетях для учеников школы, решает их вопросы по учебе, ведет отчетность и ходит на все занятия.
Софья Колбина,
модельный букер агентства
Софья попала в агентство полтора года назад на должность букера. Она листала ленту Instagram и увидела, что Адель ищет человека в команду. Через пару дней Софья уже прилетела в Казань из Перми для личного знакомства. Тогда она стала заниматься подготовкой моделей к отъезду: снимала снэпы, проводила первые съемки с фотографами, а иногда и снимала сама. Затем наладила контакты с новыми агентствами за границей. Больше всего ей нравится наблюдать за прогрессом подопечных — как из начинающих моделей они превращаются в профессионалов.
Динар Ярми,
художник
Динар сотрудничал с агентством еще несколько лет назад, когда искал моделей для своего проекта. Затем он стал помогать в кастингах и вместе с Салаватом отбирал будущих клиентов агентства. В этом деле, по мнению Динара, важно все: от роста, харизмы, лица до фактуры, но в основном отбор происходит на уровне ощущений. В этом году сотрудничество с VII станет еще теснее — Динар курирует новый проект VII academy. Образовательные блоки будут совсем не похожи на привычный формат школы, обещает один из его создателей.
Фото: Андрей Соловьев, Александр Кроп
все материалы
