До фестиваля «Маркет Маркета» остается меньше недели — 2 и 3 августа на Черном озере федеральные и локальные бренды представят товары для дома, дачи, детей и многого другого. Чтобы отобрать крутые проекты, команда маркета провела open call и собрала 14 казанских предпринимателей. У каждого из них — своя история, своя эстетика и свой путь в бизнесе.

В первой части мы поговорили с семью предпринимателями о совершенных ими ошибках в первое время, а во второй узнали, с помощью каких инструментов продвигать собственное дело. Читайте о героях «Маркет Маркета» и регистрируйтесь на мероприятие — ведь что может быть лучше шопинга под открытым небом.

qullar

Проект qullar (в переводе с татарского — «руки») был основан в 2014 году Константином Максимовым и Александром Николаевым. Название отражает глубокую связь с татарской культурой и Казанью. Изначально qullar был небольшим кружком по интересам, где участники вручную создавали мебель, уделяя внимание деталям. Даже с ростом производства и автоматизацией, дух ручной работы и идея локальной идентичности остались центральными для проекта.

Проект начался с энтузиазма — многие участники совмещали его с основной работой, но со временем qullar стал делом жизни. Несмотря на отсутствие финансирования и ограниченные ресурсы, команда выбрала путь самостоятельного производства. Это дало не только новые навыки, но и глубокое понимание ремесла, формируя устойчивую и сплоченную команду.

Сегодня qullar — это не просто мебельный бренд, а философия уважения к материалу, контексту и труду. Он вырос из локального сообщества и остался верен своим истокам — искренности, ручной работе и культурной идентичности.

Tatar Home

Проект Tatar Home был основан в 2023 году Раушанией и Дмитрием Полосиными. Первая коллекция, созданная вместе с дизайнером Юлией Осошновой, стала манифестом современной татарской эстетики: минималистичной и глубокой. Идея выросла из музейной практики Раушании — люди хотели видеть татарскую культуру не только в экспозициях, но и в быту. Так Tatar Home начал говорить о традиции через форму, цвет и фактуру, создавая повседневный культурный код.

Работа с текстилем потребовала точности: от выбора тканей до выверенных лекал. Важной стала принципиальность — например, использование ручной тамбурной вышивки, несмотря на ее сложность. Для команды это не просто украшение, а сохранение ремесленного наследия.

Основатели делятся простыми, но важными принципами: делать меньше, но качественно; формировать собственное культурное видение, а не копировать; быть честным с собой — и помнить, что именно внимание к детали делает вещь настоящей. Tatar Home — это не только про текстиль, но и про уважение к культуре, переданное через уют и форму.

«Айда»

Студия сувениров «Айда», основанная в 2019 году Раушанией и Дмитрием Полосиными, родилась из желания говорить о татарской культуре современным, живым языком. Слоган «Сувениры не как у всех» стал отражением стремления создавать стильные и ироничные вещи с локальным смыслом.

Проект начался с нуля — без команды и опыта в дизайне, но с сильным внутренним импульсом. Первый толчок дала прогулка по улице Баумана, когда стало ясно: большинство сувениров не вызывают отклика. Так появились собственные разработки — от таблицы для зрения на татарском до минималистичных надписей вроде «әйбәт» и «тәмле», наполненных теплом и характером. Главное открытие: честный и «живой» продукт говорит с людьми лучше любого этнографического шаблона.

Команда «Айда» делится своими принципами: делайте для себя — и найдется ваш человек, не бойтесь отсутствия профильного образования, и помните — лучше imperfect, чем никак. Благодаря таким установкам маленький бренд смог не только вырасти, но и показать: локальность — это не ограничение, а источник вдохновения.

Eichel

Бренд Eichel был основан Артуром Кулешовым в феврале 2022 года. Инженер увлекся столярным делом еще в 2017 году, выполняя заказы в гараже. Постепенно хобби стало делом жизни: сначала — индивидуальные проекты, затем — серийная мебель и открытие первого шоурума в Казани с осознанной продуктовой линейкой и собственной эстетикой.

Запуск пришелся на непростое время: изменившаяся политическая и экономическая обстановка вынудила команду быстро адаптироваться. Планировавшийся экспорт в Германию сменился ориентацией на российский рынок, а нестабильность подтолкнула к переосмыслению стратегии и усилению фокуса на локальное. Но именно кризис стал точкой роста — проверки идей, укрепления команды и освоения новых навыков.

Несмотря на отсутствие профессионального дизайнерского образования, Артур и его команда получили позитивную обратную связь на профильных выставках. Это укрепило веру в продукт и ценность собственного подхода. Главные принципы Eichel — честный диалог с клиентом, системность в производстве и поиск своего голоса — стали основой для устойчивого развития и внутреннего роста бренда.

Chiya

Бренд Chiya был запущен в 2023 году Олей Харьковой, художницей и иллюстратором. Название происходит от татарского слова «Чия» — вишня, и в нем заложена метафора: платочек, который легко может стать вишенкой на вашем образе. На платках — истории и мифы города Казани. Это не просто аксессуары, а визуальные сказки, в которых соединяются фольклор, личная поэзия и эстетика простоты.

Для Оли Chiya — не бизнес в привычном понимании. Скорее, это сайд-проект, выросший из спонтанной идеи: «А что, если?..» — и оказалось, что идея вполне может стать реальностью. Проект — еще один способ говорить с миром на своем художественном языке.

Один из главных инсайтов: любую задачу можно решить. Если не сдаваться, находятся и нужные производители, и подходящие коробки, и появляются новые эскизы. А потом вдруг приходят запросы на интервью — и ты понимаешь, что все работает. Оля верит: важно не бояться реализовывать идеи, даже если вокруг звучит слишком много непрошеных советов. Иногда именно они показывают, что ты на верном пути.

Природа Store

Проект Природа Store существует с 2018 года, но в своем нынешнем формате начал развиваться с апреля прошлого года. Его основатель — Юлия Турайханова, для которой предпринимательство давно стало естественной формой жизни: еще до этого был опыт запуска проекта Open Space Market. Юлия признается, что у нее слишком много идей и направлений, в которых хочется развиваться, — и ей важно двигаться по собственным правилам.

Запуск проекта оказался непростым: формат был настолько нетипичным, что негде было подсмотреть бизнес-модель. Постепенно, через практику, методом проб и ошибок, выстраивалась структура. Сегодня «Природа» — это не только магазин растений в горшках, но и сервис по уходу за ними, озеленение помещений, мастер-классы, а также собственное производство почвосмесей. Каждый шаг — от формирования цен до организации выездных работ — рождался в процессе, в ответ на реальные задачи.

Главный вывод, к которому пришла Юлия: все, что придумано в голове, можно воплотить. А кроме этого, на собственном опыте определились с рекомендации: обязательно иметь бизнес-план, не гнаться за идеалом с первого раза, быть готовыми к изменениям и заранее выстраивать систему закупок напрямую у производителей.

SISTERS

Цветочная мастерская SISTERS была основана в 2018 году сестрами Леной и Катей. До открытия студии каждая из них работала на своей основной работе, а в свободное время они брались за оформление небольших свадеб, участвовали в маркетах и собирали букеты дома. Постепенно стало понятно, что совмещать все невозможно — и сестры решились полностью уйти в свое дело.

Запуск студии был полон трудностей. Одной из главных стала необходимость принимать все решения самостоятельно — без подсказок и готовых инструкций. Первый год они работали без зарплаты и делали все сами: Катя — как флорист, Лена — как организатор внутренних процессов. Приходилось разбираться в вопросах бухгалтерии, договоров, логистики, искать подрядчиков. Бывали моменты, когда эмоциональное напряжение зашкаливало, но именно такие ситуации закалили и научили ответственности.

Первая студия располагалась в небольшом помещении на улице Тукая с неприметным входом и сложными арендодателями. Чтобы привлечь клиентов, сестры сделали ставку на нестандартные форматы: продавали флорариумы, комнатные растения и сухоцветы, оформляли яркие витрины и вели активные соцсети. Со временем они переключились на срезанные цветы и аккуратно выстроили ассортимент. Когда бизнес вырос, мастерская переехала в центр — на улицу Муштари. Сейчас у SISTERS просторное помещение, команда флористов, узнаваемый стиль и своя аудитория. Сестры уверены: если делать то, что любишь, честно и с полной отдачей — обязательно получится.

Текст: Инзиля Шакирова
Фото: Предоставлены героями материала