Enter и СИБУР провели дискуссию «Как осознанность меняет моду и влияет на культуру потребления». Она прошла в рамках «Городских модераторов», «Чисто в большом городе» и Летнего книжного фестиваля. Помимо этого, на мероприятии состоялся показ апсайкл-коллекции от Enter, СИБУР и «Казаньоргсинтез» — вещи, созданные из вышедшей из обращения спецодежды, призваны показать, как этичное производство влияет на экологию.

Рассказываем о том, какие особенности существуют в создании апсайкл-коллекции, почему для масс-маркета могут наступить тяжелые времена и как в России развивается культура этичного потребления прямо сейчас.

Cлева направо: Ирина Козловских, Анзор Канкулов, Ася Бажан, Лилия Юсупова, Дарья Мезурнишвили, Ксения Ярема, Ильназ Усманов

Эпоха масс-маркета — причины и следствия

Несмотря на то, что сейчас экотенденции активно внедряются в повседневность, для большинства людей многие процессы и названия трендов остаются непонятными до сих пор. Поэтому, в первую очередь, на дискуссии обозначили экологические варианты взаимодействия с вещами:

• Апсайклинг — вторичное использование изделия, возможно, с созданием нового функционала. Например, пошив рубашки из двух ненужных футболок.
• Ресейл — перепродажа тех вещей, которые уже были в употреблении.
• Шеринг — совместное использование или обмен.

После создания понятийной базы, эксперты приступили к обсуждению главной темы встречи. Практически сразу спикеры обозначили общий тезис: осознанное потребление как тренд сформировался в России недавно, а его появление связано, как ни странно, с экстремально резким расширением «быстрой моды» на территории бывшего Советского союза.

Именно в конце прошлого века в страну пришла эпоха масс-маркета — ассортимент стал больше, а цены — доступнее. Люди смогли позволить себе покупать вещи часто и на маленький срок использования. Как итог: тонны товаров, на которых затрачиваются человеческие и природные ресурсы, отправляются на свалку.

Первыми инициаторами решения экопроблем в сфере легкой промышленности стали сами бренды. Так, в 2010-х впервые внутри магазинов начали устанавливать боксы для приема ненужной одежды, а нераспроданные коллекции или изделия с дефектами стали передавать специализированным организациям для дальнейшей переработки. Некоторые компании, помимо этого, включили апсайклинг в стратегию развития бренда. Анзор Канкулов, журналист, руководитель направления «Мода» в Школе дизайна НИУ ВШЭ, рассказал об их опыте коллаборации с UNIQLO. Бренд принимал от покупателей ненужные вещи, в дальнейшем — студенты Школы дизайна НИУ ВШЭ создавали из них коллекции с целью популяризации сознательной моды.

Апсайкл, секонд-хенды и винтаж

Многие думают, что осознанность в потреблении появилась недавно, но на самом деле, эта концепция проникла в повседневность человека еще со времен прошлого века: шорты сделанные из джинс — пример апсайклинга, обмен кедами с братом — шеринг, а с ресейлом можно встретиться в секонд-хенде. Однако художественный стилист Ася Бажан поделилась, что многие люди до сих пор боятся носить вещи после кого-то, несмотря на то, что одежда проходит тщательную обработку, а ее покупка — уже шаг к сохранению экологии. К тому же, если говорить про винтаж — вещи, произведенные десятки лет назад, более качественные, так как создавались для длительной носки. Поэтому своим клиентам Ася предлагает ресейл-платформы, например, Oskelly, «Авито» и другие, а также сама часто там одевается.

В ходе обсуждения гостям и экспертам дискуссии обозначили, что, в отличии от общего стремления к осознанному потреблению, апсайкл стать массовым явлением никогда не сможет. Ксения Ярема, основательница апсайкл-бренда Pijmak объяснила: дизайнеру в направлении «переработки» необходимо трансформировать форму и ткань — то есть автор изначально ограничен материалами и фасоном старой модели. Далее необходимо сделать новые лекала для создания вещи в единичном экземпляре, поскольку и количество ткани тоже ограничено. С одной стороны, в этом и есть плюс апсайкла: покупатель приобретает уникальную вещь. Но с другой — бренды масс-маркета могут шить неограниченное количество одежды — нужно просто взять кусок ткани и разработать изделие с нуля. Собственно, этим и оправдана разница в стоимости и качестве вещи.

Спикеры сошлись во мнении, что проблема сверхпотребления стала глобальной и всеобщей. Она касается не только сферы моды, но и других областей, в которых человечество затрачивает ресурсов больше, чем потребляет. Поэтому инициаторами развития экологических процессов должны заниматься не только организации связанные с производством одежды, но и все крупные корпорации.

Экопроблемы и пути их решения

Несмотря на то, что большие и локальные компании все больше делают акцент на повторном использовании, проблемы все еще есть. Ирина Козловских, PR-директор фонда «Второе дыхание» поделилась статистикой с участниками дискуссии: в России из 2 000 000 тонн выброшенной одежды — для дальнейшего использования собирается только 1%. Маленький процент связан с тем, что многие люди не знают, какое применение найти ненужным вещам: они выбрасывают их в общую мусорку, там вещи перемешиваются с остальными отходами и становятся непригодными для переработки. Если говорить о цифрах, то за прошлый год «Второе дыхание» приняли более тысячи тонн одежды и только три тонны из них были отгружены дизайнерам на апсайкл, около 250 тонн отправлены на благотворительность.

В июне этого года Российский экологический оператор предложил запретить выбрасывать россиянам одежду в мусорный бак. Подобная инициатива — способ стимулировать людей отдавать одежду в специальные организации. В Москве на разных локациях уже расположены более 200 контейнеров, куда горожане могут принести ненужные вещи. В Казани же можно направить их в благотворительные фонды, пункты приема вещей и некоторые магазины масс-маркета.

Опытом популяризации разумного потребления поделилась Лилия Юсупова, основательница фестиваля «КультТорг». 17 июня в парке «Крылья Советов» прошел уже 24-й по счету фестиваль. Благодаря инициативным казанцам было собрано 650 килограмм одежды, а в целом, через ресейл, фри-маркет в рамках «КультТорга» — прошло больше тонны. По мнению Лилии, подобного рода офлайн-мероприятия помогают понять, как избавиться от вещей экологично. А также люди видят, что большинство б/у вещей не уступают по качеству и виду новым. Также это те товары, которые они могут купить за небольшие деньги и с понимаем того, что делают вложение в экологию.

Как сочетаются мода, экология и производство: Апсайкл-коллекция от Enter и СИБУР

Чтобы на практике продемонстрировать, как компании могут взаимодействовать с экологичной модой, мы презентовали апсайкл-коллекцию из спецодежды которую создали совместно с компанией СИБУР и дизайнером Ильназом Усмановым. Дело в том, что «Казаньоргсинтеза» перешел на новые улучшенные стандарты средств индивидуальной защиты. Поэтому тысячи комплектов старой спецодежды разной степени изношенности вышли из обращения. Их мы и использовали при разработке изделий.

В день дискуссии прошел только предпоказ коллекции из четырех образов, ее онлайн-релиз состоится 22 июня, а приобрести изделия можно будет в парке «УРАМ» 24 числа на Дне молодежи. Все средства с продажи изделия пойдут в локальный благотворительный фонд — наименование фонда будет озвучено позже.

Подводя итоги встречи, спикеры еще раз упомянули основные тезисы: каждый человек должен следить за тем, сколько вещей он покупает и как распоряжается вещами в дальнейшем. Одежду не стоит выбрасывать на мусорку, лучше отнести ее в специальные боксы, на благотворительность или фестиваль разумного потребления. Также стоит обозначить, что апсайкл-бренды вряд ли когда-то смогут стать массовыми, их сила в точечном влиянии на людей и экологическую повестку. К тому же, проблемами сверхпотребления должны заниматься не только бренды со схожей идеологией, но и любые крупные организации, заинтересованные в сохранении природы.

Текст: Анастасия Павлова
Фото: Кирилл Буздалов