Bazzar запустит мультиформатную площадку и проведет ребрендинг своих проектов, включая «Покешную» и ChalShop. Об этом Enter рассказали маркетолог Bazzar Виктория Мокроусова и арт-менеджер Bazzar Руслан Чячяков.

«Мы все это время неосознанно шли к мультиформатной площадке, где у наших брендов пересекается аудитория. И если изначально мы создавали и работали над большим количеством брендов, то сейчас пришло осознание, что достаточно только одного», — рассказывают собеседники.

После ребрендинга все проекты — как уже имеющиеся, так и новые — начнут работать под названием Bazzar.

«Ребрендинг — это не просто взял и поменял название, перепечатал меню и продолжил работать. У нас была сложная задача сплести бренды “Покешная” и ChalShop в единый бренд с Bazzar. За все время мы получили кучу сообщений, что все наши изменения подстроенные и не имеют оснований. И по началу мы болезненно реагировали, ведь искренне любили, что делали. А сейчас понимаем, что интерес к нам повысился до критической отметки и в рамках нашего маркетингового плана — это было наоборот хорошо», — отметили Виктория и Руслан.

На сегодняшний день «Покешная» продолжает работать только в экстрим-парке «УРАМ» и временно называется кафе «Урам». В ходе ребрендинга там появится переработанное меню, граффити, проекторы и целая стена стикеров. Заведение перестанет отталкиваться от поке и гавайской тематики и начнет добавлять новые блюда, включая стрит-фуд.

«Покешные» на Декабристов и в парке Урицкого решили продать в августе этого года. В условиях сделки говорилось, что кафе смогут продолжить работать под вывеской «Покешная».

«Если честно, мне бы очень хотелось чтобы этот бренд (“Покешная”, — прим. Enter) остался на рынке, потому что уровень раскачки за этот сезон очень мощный. Но мы с командой сейчас сконцентрированы только на Bazzar. В будущем, возможно, у “Покешная” будет еще один шанс, но не уверена, что он будет именно в Казани», — поделилась Виктория.

Подробнее о дальнейшем развитии бренда расскажут на опен-токе в субботу в 14:00 в экстрим-парке «УРАМ». В этот же день Bazzar презентует новую летнюю площадку. Кроме того, в планах у бренда появление новых товаров и выход на новые площадки, включая маркетплейсы. Следить за обновлениями можно в Telegram-канале.