«Яндекс» и Aquarelle Research представили последнюю часть исследования про социодемографическое положение и потребительское поведение поколений. Новое исследование касается жизни поколения Z — рожденные с 1996 по 2005 годы.

Так как поколение зетеров еще молодо, оно, в основном, учится. У 16% есть диплом, еще 86% хотели бы его получить. Причем высшее образование для Z ценно — 54% считают, что оно дает много возможностей, хотя 67,8% добавляют, что эти возможности реализуются за счет приобретаемых связей. Работают фултайм или подрабатывают в миллионниках 37% , в городах поменьше — 26%. 17% ищут работу вне зависимости от города проживания. Наиболее распространенными среди зетеров являются неруководящие должности.

Только треть представителей Z имеет постоянного партнера, четверть не исключают вступления в брак в дальнейшем. Преобладают «неофициальные отношения»: 12% зетеров сожительствуют вне брака, а 18% при наличии партнера не живут с ним. причем половина нашли пару либо в соцсетях, либо в учебных заведениях, а на третьем месте знакомства у друзей и родственников. Приложения для знакомств популярны лишь среди 4,4%. Важно, что половина назвали себя абсолютно счастливыми в отношениях — это самая высокая доля среди всех поколений. Детей зетеры заводить пока не торопятся — их нет у 94%, 12% чайлдфри. Каждый пятый считает, что нормально жить с родителями, даже когда ты уже взрослый.

Зарабатывают зетеры в среднем 27,5 тысяч рублей, и это абсолютный минимум среди рассматриваемых поколений. 41% источников дохода — зарплата на основной работе, еще 27% приходится на деньги родителей или родственников. 12% использует подработки.

Для «нормальной жизни» Z хочет получать 63,9 тысяч рублей, все потребности закроют 100,5 тысяч рублей.Для 77,2% сбережения — подушка безопасности на «черный день», но среди Z самая большая доля не имеющих никаких сбережений: 59,3%. Это поколение меньше других склонны к кредитам, зато 18,3% не исключают возможности занять денег у друзей и знакомых на текущие потребности. И все же основной же сценарий при недостатке средств — экономия (почти 60%). На втором месте по целям накоплений — путешествия, в них заинтересована треть.

Z гораздо меньше вовлечены в рутинные покупки, вроде продуктов, оплаты жилья и связи, но половина охотно тратит деньги на развлечения. Зетеры часто питаются вне дома, покупают одежду и обувь. Среди Z преобладают те, для кого решающими факторами для покупок являются новизна, любопытство и импульсивность, а также те, для кого основными факторами являются цена и марка товара. При этом зетеры не склонны ни в чем себя ограничивать, они тратят много денег на себя. На их потребительское поведение влияют комментарии и отзывы в интернете — они и сами очень часто их пишут. Средняя сумма затрат на онлайн-покупки в течение одного квартала для представителей поколения Z составила 6 453 рубля, лидерами являются Aliexpress, Ozon и Asos. Впрочем, независимо от категории товара, Z отдают предпочтение традиционным магазинам.

В целом поколение Z — скорее инфлюенсеры и потребители, чем покупатели. Они не самостоятельны в принятии решений и ориентируются на мненние ближайшего окружения. Зато при ответе на вопрос «На кого вы будете надеяться в сложной жизненной ситуации?» — 68%, как и прежде, называют себя.