SMM-агентство Fragency проанализировало Instagram*-аккаунты брендов, с которыми они работают. Полученные данные сравнили с показателями до блокировки соцсети.

Для анализа взяли 30 аккаунтов как с татарстанской, так и с общероссийской целевой аудиторией из разных сфер. Среди них — корпорации, девелоперы, кафе и рестораны, клиники и магазины.

По данным агентства, средние охваты по России за апрель упали в 6,3 раза по сравнению с началом года, а по Татарстану — в восемь раз. Если сравнивать с тем же периодом прошлого года, то охваты упали в 11 раз. Основными источниками охватов были таргетированная реклама, уже существующие подписчики, вирусность контента и система рекомендаций. Общие показатели начали падать уже в феврале. При этом если смотреть на каждый проект отдельно, то где-то охваты оставались прежними или даже увеличивались в два раза.

Также падение зафиксировали в Stories. Апрельские просмотры в среднем составили 60% от февральских. Такая же картина, если сравнивать просмотры по максимальным значениям: в апреле осталось 62% от показателей февраля.

Несмотря на обрушившиеся охваты, прирост подписчиков не становится отрицательным. Средний прирост за апрель составил 20 человек, но при этом в апреле прошлого года этот показатель был 231 человек.

Также по данным агентства, в Instagram* растет вовлеченность аудитории. В апреле прошлого года ее средний показатель составлял 4,35%, в январе этого года — 5,55%, а в апреле — 7%.

Как сообщает Fragency, в соцсети осталась сознательная аудитория, которая продолжает приходить за контентом, несмотря на сложности с VPN. Также агентство пришло к выводу, что у аккаунтов с более молодой аудиторией статистика оказалась лучше. Например, салон красоты, где целевая аудитория — это девушки 18-34 лет, потерял всего 16% от просмотров Stories. Кафе, у которого подписчики в основном 24-25 лет, показало рекордный рост вовлеченности — почти в семь раз.

*Instagram принадлежит Meta, которая в России признана экстремистской организацией и ликвидирована по решению суда.