Заместитель председательства Правительства РФ Игорь Шувалов поручил Тине Канделаки разработать к чемпионату мира по футболу 2018 года культурный код в российских городах по примеру республиканского проекта «Наследие Татарстана».

Главной задачей по разработке бренда является создание уникальной идентичности того или иного региона, а также формирование платформы для туристической и инвестиционной привлекательности российских городов. По словам Игоря Шувалова, только в Москве и Казани работа по созданию привлекательности с точки зрения благоустройства городского пространства доведена до конца.

— Мы очень много усилий вложили в то, чтобы бренд мог передать то место, в котором мы находимся, — заявила на презентации этого бренда Тина Канделаки. — Формируя этот цифровой культурный код, мы открывали вместе с татарстанцами не только сами себя миру: мы просто хотели показать и доказать то, что татарстанцы — это люди, которые помнят своё родство, и при этом они удивительно прогрессивны.

Бренд «Наследие Татарстана» был разработан в 2014 году компанией, которая принадлежит телеведущей и общественному деятелю Тине Канделаки.