Сервис аналитики и управления соцсетями LiveDune совместно со специалистами Санкт-Петербургского государственного университета и Южного федерального университета представил исследование сленга в русскоязычном сегменте соцсетей за 2025 год. Аналитики изучили 64 млн комментариев в пяти соцсетях, включая «ВКонтакте», Telegram, «Одноклассники» и запрещенные платформы.
По данным LiveDune, доля комментариев со сленгом в 2025 году выросла и составила 2,78% — это один из 36 комментариев. Чаще всего сленг использовали в Telegram (3,17%) и во «ВКонтакте» (3,32%). Самым распространенным словом стало «бот», оно встретилось почти 150 000 раз. На следующих позициях располагаются «топ» и «норм», а слово «ИИ» и связанные с ним нейросетевые термины впервые вошли в топ-5.
Одним из символов 2025 года исследователи назвали слово «ОКАК», появившееся благодаря популярному мему с черным котом. Оно почти достигло десятки самых употребляемых терминов, однако часть его использования связана с графическими форматами.
По данным исследования, из активного употребления исчезли слова «гостинг», «квадробер» и «инфоцыгане». В то же время растет популярность слов «вайб/вайбить» и «чекать». Последнее связано с необходимостью проверять информацию на фоне роста числа фейков — в 2025 году слово «фейк» встретилось более 13 000 раз.
Эксперты отмечают, что технологическая тематика продолжает влиять на развитие языка. Рост употребления слов «бот» и «ИИ» связывают с тем, что пользователи чаще сталкиваются с автоматизированными коммуникациями и сомневаются в том, кто находится по другую сторону экрана. Также подчеркивается, что ускорение темпа жизни приводит к сокращению высказываний и распространению аббревиатур.
Исследование LiveDune проводится совместно с СПбГУ и ЮФУ четвертый год подряд. В 2025 году команда сформировала словарь из 342 сленговых слов, изучила влияние инфлюенсеров и динамику употребления терминов в разных соцсетях. Полную версию исследования можно изучить по ссылке.
