Бренд Daniiar — это история о том, как парень из Татарстана исключительно собственными силами навязывает конкуренцию известным брендам аксессуаров и продвигает локальное ремесло в массы. Почти два года Данияр вручную создает уникальные сумки в стиле бессмертной классики с особым татарским колоритом.
Редакция Enter совместно с «Мастерами» поговорила с основателем бренда Daniiar Данияром Хазиевым. Рассказываем, как простой парень пытается сломать стереотипы в модной индустрии, для чего используются национальные мотивы в дизайне и что значит «стать Тукаем» в мире кожгалантереи.
Daniiar в цифрах:
От вязания до изготовления сумок из кожи
Данияр стал заниматься ремеслом сразу после школы — все началось с вязания и рисования, а позже автор увлекся работой с кожей. Он считал, что кожаные изделия — буквально синоним к слову «роскошь», потому что сам материал выглядит очень дорого. Именно эта любовь и подтолкнула его развиваться в кожгалантерее. Автор оттачивал мастерство на ремнях и портмоне, но понимал, что ему хочется заниматься другим. Увидев в социальных сетях, как создаются сумки, Данияр понял, что хочет делать что-то похожее. Тогда и родился сам бренд.
За семь лет работы с кожей Данияр развивался как мастер и обретал свое видение. Он постоянно наращивал скиллы — экспериментировал с фактурой и дизайном сумок, изучал работы любимого мастера Луи Вюиттона (не путать с брендом Louis Vuitton — прим. Enter) и пытался найти свой стиль. Данияром никогда не двигало желание заработать побольше денег — он просто хотел сделать что-то достойное. Своими изделиям мастер хочет показать, что мода —это не только про Францию или Италию, но и про Татарстан в том числе. В этом и есть философия всего бренда — качественные и стильные вещи создаются вне зависимости от того, где ты родился. Даже простой парень из Казани может сделать сумку, которую с удовольствием будут носить в Париже.
Данияр Хазиев
основатель бренда Daniiar
Я не задумывался о концепции бренда, просто хотел, чтобы люди брали мою сумку и им не было стыдно с ней ходить. У нас в России раньше были первоклассные мастера, а из-за революции, например, потерялось очень много достойных ремесленников и их работ. Теперь хороших мастеров по пальцам можно пересчитать. И я думаю, что нам нужно это былое величие вернуть, поэтому и сам пытаюсь сделать какой-то вклад.
Все едут в Казань за условными чак-чаками, улицей Баумана, «Кул-Шарифом» и прочим. Лично мне хочется, чтобы ради моды сюда тоже ехали. И если кто-то хочет посетить Казань из-за меня и моих изделий — это очень круто.
Полностью ручная работа без механизации
Данияр сам управляет всеми процессами производства — от идеи до ее реализации. Сюда входит и разработка дизайна, и упаковка, и отправка. У него нет собранной команды или специального механизированного оборудования. Сумки изготавливаются полностью вручную, и на осуществление одного проекта уходит около двух дней или 16 часов работы в общем — за год получается сделать примерно 150 изделий. Так, клиенту достается сумка, созданная только для него. Но важно учесть, что Данияр не делает что-то под заказ — можно выбрать только классическую сумку из представленных моделей, а после согласовать цвет и размер.
К изготовлению своих изделий Данияр подходит со всей серьезностью и выбирает только лучшие материалы. Сумки сделаны из козьей и телячьей шкур. Кожа козы имеет необычный зернистый узор и идеально подходит в качестве подклада, а кожа телят дорого и красиво смотрится на внешней стороне изделия. Благодаря такой комбинации получается изысканный результат. Также Данияр для сшивания использует те же самые нитки, что покупает бренд Hermes для своих изделий.
Бессмертная классика в сочетании с национальными мотивами
При первом взгляде на сумку бренда Daniiar можно заметить некую схожесть с изделиями брендов Hermes, Jacquemus и Valentino. Однако это вовсе не дешевая реплика. Данияр не вдохновляется работами известных дизайнеров или мастеров — идеи приходят к нему из ниоткуда. Он может изготовить классную и оригинальную, по его мнению, сумку, а потом зайти в Pinterest и увидеть такую же у Valentino.
По словам Данияра, дело в том, что в наших реалиях тяжело создать что-то полностью оригинальное, так как у всех складывается определенная насмотренность. Да и к тому же, очень многое уже было сделано до нас. А постоянно придумывать что-то необычное и эпотажничать — не самая хорошая идея. Как считает сам Данияр, лучше делать базовые сумки, которые будут немного видоизменяться со временем, чем стремиться к экспериментам. Иначе возникает риск просто показаться нелепым.
Однако сумки Daniiar — это не просто классика, а классика с татарским колоритом. На каждом изделии можно увидеть красивый национальный узор, сделанный вручную самим мастером. Цель такого решения — познакомить людей другой национальности с татарской культурой, помочь им влюбиться в нее. При этом узоры не выглядят пошло и дешево — они идеально сочетаются с общей фактурой сумки благодаря кропотливой работе, тщательно подобранным материалам и хорошо разработанному дизайну.
Как изменилась работа в новых условиях и что будет дальше
Несмотря на то, что бренд Daniiar стал известен многим и его сумки уже носят локальные блогеры — Джаннат Мингазова, Екатерина Бусел, Диляра Минрахманова и другие, — Данияр не собирается останавливаться на достигнутом. На ближайшие пять лет у мастера уже есть определенные планы по улучшению и расширению бизнеса. Например, он открыт к сотрудничеству с реселлерами — это выгодно и ему, и клиентам. Однако для выхода на подобный этап необходимо иметь заготовленную коллекцию сумок, чтобы покупатели могли сразу выбрать что-то и купить.
На данный момент у Данияра нет «запасных» изделий — все изготавливается по мере поступлений запросов от клинетов. В среднем выходит 10-13 сумок в месяц. Также сейчас большую роль играют трудности с поставками. Мастер покупал краску и металлическую фурнитуру за рубежом, а сейчас раздобыть материалы тяжело и приходится подстраиваться под новые реалии — на данный момент пришлось полностью отказаться от металлической фурнитуры в дизайне. Однако он все равно надеется, что сможет иметь в наличие хотя бы 50 сумок и начать сотрудничество с реселлерами не только в России, но и в Казахстане. И в перспективе открыть свой шоурум.
Помимо этого Данияр со временем планирует механизировать некоторые процессы. Это поможет разгрузить самого мастера, а также ускорить производство изделий. Однако клиент все еще сможет купить сумку, сделанную вручную. Но человек должен понимать различия между машинным и ручным производством и уважать чужой труд, поэтому на такие изделия цена будет выше. И если сейчас средняя стоимость сумки — 10 тысяч рублей, то в дальнейшем ценник на ручную работу будет умножаться в 3-4 раза. Именно так Данияр наконец сможет прийти к достойной оплате своего труда.
Данияр Хазиев
основатель бренда Daniiar
Я не ставил конкретную цель в самом начале, но я знал, что буду великим. Сейчас на примере Габдуллы Тукая объясню. Человек к 25 годам стал великим, хотя был обычным пацаном из глуши какой-то. Некоторые думают, что гениальные люди рождаются в мегаполисах, а он родился в глубинке и за четверть века стал великим. Тукай к своему возрасту хотел создать целую вселенную — и у него это почти получилось. Он старался, излил душу и стал не просто поэтом, а явлением. И у меня цель стать таким же явлением — стать Тукаем в мире кожгалантереи. И я верю, что могу сделать это.
«Мастера» — бесплатная образовательная платформа для молодых предпринимателей в сфере новой экономики. Проект поможет как тем, кто уже добился успеха, так и тем, кто только планирует начать свое дело. Недавно «Мастера» анонсировали новый бесплатный курс «Как запустить свой бренд сумок». Лучшие студенты получат возможность поработать с ментором над своим проектом.
Проект «Мастера» реализуется фондом «Креативные практики» при поддержке компании «Газпром нефть» в рамках программы «Родные города».
Текст: Кристина Лешкова
Фото: Dilyusa Gimadeeva
все материалы
