В связи с блокировкой Instagram (входит в состав компании Meta, которую суд признал экстремистской организацией, — прим. Enter), ограничением действий в TikTok и отключением монетизации в YouTube российские блогеры лишились значителой части охватов. Инфлюенсеры массово переходят на альтернативные площадки, чтобы хоть как-то удержать аудиторию и уровень заработка.

Хоть новости вызывают тревогу, адаптация под новые условия работы происходит довольно быстро. Редакция Enter поговорила с продюсерами и блогерами из Татарстана, чтобы узнать, как они выстраивают работу, куда уходит аудитория и есть ли перспективы у «Россграм» и Rutube.

Алия Магдеева, TikTok-блогер: Когда я узнала новости, заплакала. Для меня деятельность в интернете — вообще не про деньги и работу; блог был моей отдушиной и любимым делом. Это как у художника кисточку с холстом забрать.

Русина Семененко, блогер-гид: У меня была неделя стресса. Я четыре года веду блог, и все 40 000 человек — реальные люди, которых я долго набирала. Очень переживала, что набирать аудиторию и выстраивать работу на новой площадке придется с нуля. Думала: «Значит, снова четыре-пять лет моей жизни уйдут на это».

За прошлую неделю я многое переосмыслила. Поняла, что у меня в блоге все было круто и все, что я имела, — очень ценно. Пришла к выводу, что все происходящее дает толчок для чего-то нового, и мне не стоит отчаиваться.

Булат IAMMBLACK Ахтямов, TikTok-блогер: Конечно, в первые два-три дня я повесил нос. Качественный контент — это всегда настроение, которое ты передаешь. Если идешь на съемки с тяжелым сердцем, получается уже не то. Считаю, что нужно перебороть себя — в общем, время лечит. Важно понять одно — выбора нет, так решили за нас. Нет смысла плакать или горевать, что мы теряем аудиторию и деньги, надо просто идти дальше. На мой взгляд, перемены всегда к лучшему. Главное — не опускать руки.

Алина Гималтдинова, лайфстайл-блогер: Еще до самой технической блокировки мне было очень обидно, все-таки столько труда было вложено. Такое настроение было примерно день, потом — отпустило. Я наметила для себя стратегию «пилим пока пилится» и «работаем пока работается», а нет так нет. Пока нет запрета, я буду публиковать [посты] — аудитория ждет контент, но ясной картины все равно нет. Никто не понимает, за что может прилететь, а за что ничего не будет. Поэтому пока мы все в ожидании: либо продолжим работать, либо оставим Instagram (входит в состав компании Meta, которую суд признал экстремистской организацией, — прим. Enter) как площадку для обмена фотографиями котиков. 

Булат Болт Закиров, блогер и предприниматель: В последние дни до блокировки у меня было около 18 000 просмотров сторис. Потом охваты резко упали до 9 000, сейчас — восстановились до 10 000-11 000. Это адекватные цифры, кого-то блокировка коснулась намного сильнее.

Алина Гималтдинова: Как только все началось, охваты сильно упали — примерно на 30%. Потом все начало восстанавливаться. Не как в лучшие времена, конечно, но не ниже среднего. Были и те, кто вообще отписался — люди провели «чистку».

Русина Семененко: В последний день работы охваты были максимальными, на следующий резко упали в два раза и продолжили падать в течение недели, но к выходным (19-20 марта, — прим. Enter) немного восстановились. В целом вовлеченность снизилась на 30-40%.

Снизилась и активность: люди меньше ставят лайки и реакции, редко пишут в директ. Такое ощущение, что пользователи подвисли. Как будто люди думают, что нельзя продолжать активно пользоваться соцсетью — они заходят, смотрят, но никак не реагируют на контент.

Булат IAMMBLACK Ахтямов, TikTok-блогер: Сейчас я выкладываю видео в TikTok через версию для ПК. Охваты там остались такими же. А вот в Instagram (входит в состав компании Meta, которую суд признал экстремистской организацией, — прим. Enter) просмотры упали где-то на 10%. Да и честно говоря, мне самому влом заходить туда, потому что нужно постоянно включать и выключать VPN.

Алия Магдеева: TikTok никто не блокировал: соцсеть поступила немного мудрее, чем другие, и просто приостановила загрузку контента и лимитировала видео в России. Мы не можем смотреть зарубежных блогеров и выкладывать ролики через телефон, но для пользователей TikTok почти ничего не изменилось — они даже ничего не заметили.

Первое время говорили, что соцсеть будет бессрочно блокировать тех, кто выкладывает ролики. Риск остается всегда, потому что TikTok — все равно площадка с цензурой. Там много запретов касательно картинок в видео и смыслов, который они несут. Но пока еще никого не блокировали.

Охваты очень сильно выросли: видео хорошо «залетают» в рекомендации, их мало кто выкладывает, поэтому любой контент быстро распространяется. Бизнес-аккаунты, кстати, сразу находят своих нишевых клиентов. Если видео качественное, оно точно «залетит».

Максим Булатов, генеральный продюсер YouTube-каналов «Космос Просто», «Секреты» и других: Наши прогнозы сводятся к тому, что YouTube тоже заблокируют, поэтому мы начали двигаться на другие площадки. Если смотреть на наши проекты, то, например, подписчики «Космос Просто» перейдут на другую платформу и все. Но на какую именно — не совсем понятно. Тяжело прогнозировать, когда каждый день приходят новости и постоянно что-то меняется. Все знают, что есть «ВКонтакте», и туда блогеры пойдут в первую очередь.

Еще есть RuTube — мы ждем, когда там появится поддержка авторов, чтобы зайти туда. Но я не знаю ни статистику, ни какая аудитория пользуется этим сервисом. Знаю только, что он есть, и понимаю, что там должны быть свои алгоритмы, которые позволят двигаться дальше. Кстати, сейчас в RuTube набирают новых сотрудников. Значит, они планируют дальнейшие действия, поэтому стоит присмотреться к нему тоже. Лично мне эта альтернатива не очень нравится.

Булат Болт Закиров: У меня всегда была группа во «ВКонтакте» — там 12 000 подписчиков, контентом занимаются мои менеджеры. Я успел перевести людей в Telegram, где у меня очень лояльная аудитория — их почти 8 000. Всех люблю, и все любят меня.

Верю, что адекватный народ останется и в Instagram (входит в состав компании Meta, которую суд признал экстремистской организацией, — прим. Enter), поэтому продолжаю вести блог там. Люди во «ВКонтакте» через время осознают, что сторис там — это вообще не то, что они себе представляли. И смотреть их невозможно.

Алина Гималтдинова: В день блокировки я сразу создала Telegram, привела аудиторию и стала писать посты. Во «ВКонтакте» я аудиторию не вовлекала — люди идут самостоятельно, без ссылок и агитаций. Видимо, страничка отображается в рекомендациях.

В Telegram я публикую исключительно текстовый формат, там нет ни фото, ни видео. Во «ВКонтакте», наоборот, только визуальный контент — клипы и картинки, писать большие тексты не хочется. Была мысль дойти до «Яндекс.Дзена», но пока не успеваю. На YouTube тоже пока тихо.

Работать сразу на три площадки энергозатратно. Приходится перебегать из одного места в другое, быть специфичным и соответствовать требованиям [платформ]. Аудитория ждет контент на любых площадках — распределяется или выбирает ту соцсеть, где им выгодно, удобно и интересно.

Русина Семененко: Как только запахло жареным, я сразу погнала аудиторию в Telegram — сейчас у меня около 4 000 подписчиков. Во «ВКонтакте» я тоже создала сообщество, и люди охотно туда перешли, я даже удивилась. Для тех, кто переехал на другие площадки, я создала новые рубрики и эксклюзивный контент. Например, публикую афиши бесплатных мероприятий в Казани, и они получают большие охваты.

Площадки показали себя по-новому: я никогда бы не подумала, что там тоже можно набрать аудиторию и поддерживать вовлеченность. Если бы не блокировка, я бы и не попробовала другие каналы.

Булат IAMMBLACK Ахтямов: Моя аудитория неохотно перешла в другие соцсети. Из 100 000 человек в Telegram перешла тысяча, во «ВКонтакте» — две. Да я даже сам никуда не перешел. Были блогеры, за которыми я следил, но ни на одного не подписался в Telegram, потому что неинтересно.

Люди смотрят и ждут, когда какая-то соцсеть выстрелит. Пока наметил постить везде: я и на RuTube зарегистрируюсь, и в «Яндекс.Дзене». Буду форсить на всех площадках, потому что рано или поздно все перейдут на что-то одно. Возможно, это будет новая соцсеть типа «Россграм».

Алия Магдеева: Многие пользователи перешли за мной в Telegram. Подписчики стали даже ближе: они не хотят потерять со мной связь как с блогером, которого смотрели каждый день. Канал я веду в формате чата с друзьями. Там как будто бы своя тусовка — тихо, спокойно и без хейтеров. Сейчас нужно адаптироваться к новым реалиям. Скорее всего, новой настолько же популярной соцсети не будет. Говорят что-то про «Россграм», но я не верю в него и считаю, что туда мало кто перейдет. Сейчас изучаю клипы во «ВКонтакте», придумываю новые идеи для роликов, чтобы они сами разлетались в TikTok.

Булат Болт Закиров: В моей жизни после блокировки ничего не поменялось — я ничего не перестраивал, но теперь чуть больше времени трачу на Telegram. Продолжаю работать, что еще делать-то? Просто охваты упали, а так все нормально.

В Instagram (входит в состав компании Meta, которую суд признал экстремистской организацией, — прим. Enter) я почти никогда ничего не зарабатывал. Реклама у меня дорогая не просто так: я установил большую цену, чтобы ее было мало. Эти деньги мне не нужны — я знаю, где их заработать.

Алина Гималтдинова: Сейчас мы живем на вчерашнем жирке — выполняем договоренности, завершаем сотрудничества. А потом бренды притихнут, посидят и посмотрят по сторонам, и начнется распределение по площадкам. Уже спрашивают, как можно сотрудничать со мной в Telegram, пока просто приглядываются. Если по закону публикации и рекомендации будут возможны, то бренды продолжат пользоваться услугами лидеров мнений.

Доход не просто уходит, он самоликвидируется. Таких денег на других площадках ближайший год не будет точно. Не будет ни ритма, ни динамики, ни ценников как в Instagram (входит в состав компании Meta, которую суд признал экстремистской организацией, — прим. Enter). У меня есть параллельная деятельность по заработку, но планирую дальше развивать «ВКонтакте» и Telegram, чтобы был дополнительный доход.

Русина Семененко: Дела с рекламодателями обстоят интересно: как ни странно, у меня стало гораздо больше рекламы. Я даже не успеваю отвечать и находить места для записи. Причем сотрудничать хотят на всех площадках, которые я веду, поэтому недавно ввела услугу «Комплекс» — можно купить рекламу сразу на всех площадках за фиксированную стоимость.

Есть ощущение, что рекламодателям просто некуда идти. Они ищут площадки, где могут получать хороший выхлоп, и очень серьезно относятся к своему бюджету. К любому блогеру не пойдут — будут ответственно выбирать того, кому отдать свои деньги.

Булат IAMMBLACK Ахтямов: Доходы значительно снизились, ничего не поделаешь. Пока я стараюсь не выкладывать рекламу и делать интересный контент. В Instagram (входит в состав компании Meta, которую суд признал экстремистской организацией, — прим. Enter) у меня давно нет рекламы, потому что пока никто не понимает новые правила игры. В TikTok монетизация есть, но ее не много.

Алия Магдеева: Реклама как была, так и будет. Сама я редко делаю рекламу в TikTok, но там до сих пор есть возможность монетизации. Часто просят раскрутить песню, прорекламировать бренд одежды, службу доставки. Так как таргета сейчас нет, компаниям приходится обращаться к блогерам, и наши аккаунты становятся единственной площадкой.

Предложений стало больше. Если первую неделю никто не знал, куда обращаться и какую рекламу покупать, то сейчас снова начали активничать. Заявки приходят часто, поэтому не жалуюсь.

Максим Булатов: Международные сотрудничества на YouTube у нас отменились полностью. Но рекламодатель все равно будет идти за просмотрами. Даже если YouTube заблокируют, но разрешат выкладывать видео, монетизация будет. Есть охват — есть деньги.

Я считаю, сценария «Ой, нам все отключили. Больше мы телефон в руки не берем» не будет. Мы не можем без потребления контента, без общения. В любом случае мы все куда-то перейдем.

Изображения: Татьяна Яковлева