Весной 2023 года бренд одежды FINN FLARE объявил о ребрендинге. За это время открылось восемь обновленных магазинов марки, а в линейке стали заметнее аксессуары и костюмная группа. Переосмысление бренда с 60-летней историей дело небыстрое. Как продвигается работа над новой концепцией, 11 декабря рассказала PR-директор Антонина Иванова. Фэшн-бранч организовали Enter и FINN FLARE.

Вместе с казанскими блогерами мы постарались разобраться, что происходит с модной индустрией в России. О маркетинге, ДНК брендов и способах не покупать лишнего — читайте в ответах гостей события. В конце собрали список брендов, на которые эксперты рекомендуют обратить внимание при выборе новогодних образов, — не благодарите.

Антонина Иванова

PR-директор FINN FLARE

Так как мы изолированы от мира, среди российских брендов ожидаемо растет конкуренция. Одновременно с этим падает платежеспособность аудитории. Чтобы отстроиться, бренды вкладываются в маркетинг. Рекламные и PR-кампании становятся основным инструментом продвижения и продаж.

Мы в FINN FLARE сняли гениальное видео-кампейн с краш-тестом курток. Хотя ролик получился ироничным, в нем есть ответ на главный вопрос: почему бренд занимает нишу технологичности. Суть маркетинга в том, чтобы получить больше, чем вложено. Есть много способов собрать охваты, например, посотрудничать с мировой звездой. Приносит ли это деньги?

FINN FLARE — смарт-кэжуал бренд, каждая вещь которого становится инвестицией. Мы заботимся о качестве материалов и деталях. Например, у нас есть капоры с манишками, которые прикрепляются к любой куртке (необязательно от FINN FLARE). Эта деталь нужна для того, чтобы ничего не задиралось и вы точно не мерзли.

Мы стремимся к европейскому уровню восприятия одежды и транслируем идею, что вещь должна быть долговечной. Поэтому в наших коллекциях много базовых универсальных позиций. Flare или «вспышками» становятся стильные коллаборации с Кариной Нигай, Walk Of Shamе, Maneken brand. Это тоже вариант маркетинга, чтобы расширить аудиторию и чтобы нашим постоянным покупателям не было скучно.

Ася Бажан

Каждый бренд научился делать красиво. Креатив на креативе создает информационный шум. Больше недостаточно делать классный контент и продукт, нужно общаться с аудиторией офлайн. Когда Антонина презентовала ребрендинг FINN FLARE, мне захотелось сходить в магазин бренда. Почему? Огромная марка с 60-летней историей обратилась ко мне тет-а-тет. Это располагает и влияет на мою лояльность.

Чтобы онлайн-контент так зацепил, нужно постараться. Из последнего, что мне понравилось и что я запомнила, — новогодний кампейн Studio 29. Бренд создал коллекцию в стиле советского утренника. Это метамодерн: каждый человек, особенно миллениал, глядя на снимки, с теплом вспоминает о друзьях-зайчиках и подружках-снежинках. Это не может не трогать. И я (необязательно поклонник Studio 29) точно зайду в магазин и что-нибудь куплю.

Наступило время новой искренности и постиронии. Люди устали от вылизанных картинок и «успешного успеха», поэтому намеренно смеются над собой и своими недостатками. Посмотрите на Balenciaga: только 10% аудитории понимают, что на самом деле хочет сказать Демна Гвасалия. Он смеется над модой. И я как стилист и исследователь интеллектуальной моды надеваю пиджак Balenciaga, чтобы посмеяться над модой и собой. Большинство людей носят Balenciaga, потому что это Balenciaga — в этом парадокс моды и времени.

Селина Сафиуллина

Я выбираю интеллектуальную сторону моды и стиля, поэтому рада ребрендингу FINN FLARE. У бренда появились актуальные крой и силуэты, а это как раз то, о чем я буду рассказывать на курсе «Базовый уникальный гардероб». Каждый человек может выглядеть особенно, повышая и понижая градус стиля в образах. Это структурированный процесс творческого самовыражения в стиле.

Интеллектуальная мода связана с банальным понятием осознанности. Она отвечает на вопросы: почему, как и зачем это произошло. Если на месте ответов тупое следование трендам, это другое не относится к концептуальному фэшну. Интересно, что именно интеллектуальный нетрендовый стиль сейчас в тренде.

Для себя и клиентов выбираю отличающиеся от базовых бренды, которые вписывают нынешние тренды в ДНК. В этом и есть их интересность. Хотя я не приверженец философии, что для события типа Нового года обязательно нужно что-то покупать — вся одежда в моем гардеробе передает мою индивидуальность, и я всегда могу ее круто замиксовать — какие-то новогодние коллекции видела. Много однотипного, но есть и интересные позиции.

Мне очень понравился повтор за одним именитым брендом от LIMÉ. Получилось очень хорошо, я даже спорить с этим не буду. У Sorelle Era необычные позиции. В Pafigizm очень красивые фактурные платья, покрытые лакированным воском.

Алия Хакимова и Гульфия Фаттахова

Журналист: После месяца «черных пятниц» многие не знают, что делать с обновками. У вас есть лайфхаки, как покупать только нужную одежду?

Алия: С импульсивными покупками поможет справиться шопинг-лист. Прежде чем внести в него вещь, подумайте, с чем ее носить, и соберите минимум три-четыре образа. Тогда покупка не будет необдуманной.

Гульфия: А чтобы собрать эти три-четыре образа, нужно быть знакомым со своим гардеробом, регулярно делать разборы: смотреть, что есть, чего не хватает, что нужно. Если все организовывать правильно, одежда будет работать на вас. В интернете много инструкций, как это сделать. Главное — соблюдать этапы и сезоны.

Алия: И не забывайте о планах на жизнь. Многие девушки выходят в декрет, а у них гардеробы забиты деловыми костюмами. Кажется, что одежды много, но носить оказывается нечего.

Журналист: Что делать с новогодними штанами в пайетках и бархатными платьями? Кажется, они работают всего одну ночь.

Алия: Я на стороне работающего гардероба даже в вопросе новогоднего образа. Прошлый год, например, встречала с семьей в загородном доме, поэтому выбрала атласный пижамный костюм. Это удобно и красиво.

Гульфия: Я встречала 2024 год в легком мини-платье. Потом надевала его на фотосессию и другое событие, так что оно оказалось вполне функциональным и оправдало себя.

Ралина Герман

Я давно сотрудничаю с FINN FLARE и могу сказать, что это бренд про качество. В летней коллекции было много позиций из приятного легкого льна, в зимней — из кашемира. Причем это не отдельные вещи, а полноценная капсула. Недавно я собрала образ из теплого костюма, куртки, обуви и сумки — и все это из FINN FLARE.

Яркие позиции в коллекциях тоже встречаются, но все-таки бренд про базу. И это хорошо: основной гардероб складывается из понятных простых вещей, которые можно разбавить акцентами. Я сторонник того, что нужно носить то, в чем удобно и тепло. Понятно, что есть вечерние выходы. Но на каждый день лучше выбирать комфорт.

Несмотря на эту позицию, я болею шопоголизмом. Мой блог посвящен обзору одежды, и чем активнее я в этом развиваюсь, тем больше вещей мне нужно. Тем не менее стараюсь внимательно подходить к выбору: перед покупкой думаю, смогу носить это с остальным гардеробом или нет. Если и случаются импульсивные покупки, предлагаю их сестре или продаю на отдельной странице — всегда есть люди, которым вещь нужнее.

Анна Семеновых

Так как я телеведущая, для эфиров мне нужно много разной одежды, которую я, скорее всего, больше не надену в кадре. К счастью, с этим нам помогают партнеры. В жизни же я на стороне медленной моды. Мне нравится, когда вещь неодноразовая. Стараюсь поддерживать лаконичный гардероб с достаточно простыми позициями. Я уверена, что выделиться можно не только с помощью внешнего вида.

Я не переживаю, в чем встречать Новый год, так как провожу эту ночь непривычно для большинства людей. Для меня сесть на стол и съесть оливье, скучно. Со студенческих времен каждый Новый год я работаю Снегурочкой. Мне нравится это состояние праздника, поэтому не могу себе отказать.

Новогодние праздники проходят в кругу семьи и, чаще всего, в новогодней пижаме. Хотя я не против штанов в пайетках. Даже самые яркие элементы можно интегрировать в повседневную капсулу. Ярко — не значит сложно, особенно если акцентных всего 10% от аутфита.

Аделинка Смайл

У меня необычная фигура с формами, поэтому одежда в магазинах чаще всего мне не подходит. Бренды шьют вещи на девушек-моделей, которые по сравнению со мной совсем другого роста и с другими параметрами. Поэтому я покупаю одежду в шоурумах или шью. Среди казанских сторов мне нравятся YUSY.store, ONE STORE, SESTRA, вдохновляюсь в EUPHORIA.

На дне рождения, например, я была в красном корсетном платье, которые пошили по индивидуальным меркам. Оно эффектно выглядело и хорошо на мне сидело. Я доверяю пошиву, поэтому и для новогоднего образа выберу, скорее всего, этот вариант.

Текст: Ксения Монастырская
Фото: Даниил Шведов