В эпоху развития digital-торговли главным ориентиром для покупки стали отзывы и фотографии. Выбирая между двумя одинаковыми по характеристикам вещами, пользователь предпочтет ту, чей снимок лучше раскрывает преимущества модели. Товары без качественных фото просто не продаются, именно поэтому компании обращаются к профессионалам за созданием привлекательного контента.

Редакция Enter поговорила с экспертами студии предметной- и фуд-фотографии Mikheev Studio и рассказывает, что нужно учитывать при разработке визуальной концепции и как выбрать фотографа, который оправдает ожидания.

Партнерский материал 

Определитесь с видом фотографий

Первый, пусть и банальный совет — обозначьте задачу, которую должны закрыть будущие снимки. В зависимости от целей — заполнение соцсетей или сайта, запуск широкоформатной рекламы на билбордах или массовая печать в полиграфии — фотограф определит формат снимков и подберет необходимую раскадровку.

Среди коммерческих съемок существуют два основных вида: каталожная и рекламная. Первую выбирают чаще из-за относительно невысокой цены и большого количества кадров, которые можно использовать для разных целей. При этом на самом снимке присутствует только продукт на однотонном фоне или без фона вовсе — используется только предмет с обтравкой. Таким образом, заказчик получает серию чистых, лаконичных фотографий, которые будут выигрышно и дорого смотреться как на онлайн-платформах, так и на материальном носителе.

Существует также рекламная съемка. Ее еще называют имиджевой или композиционной. Цена за нее намного выше, однако именно она идеально подходит для позиционирования продукта и передачи его преимуществ. В отличие от каталожной, здесь используется реквизит — фотограф заранее обсуждает концепт с заказчиком и в дальнейшим уже выстраивает композицию, исходя из стилистики бренда. По итогу у клиента на руках высококачественные снимки с передачей ключевых особенностей продукта.

Соотнесите стоимость контента и сегмент товара

При выборе фотографа обращайте внимание на прайс — часто именно он выступает показателем опыта специалиста и его самоценности как профессионала. Средней стоимости по рынку нет, но обычно низкий ценник говорит о соответствующем качестве работ. Поэтому не бойтесь потратиться на хорошего фотографа, если его портфолио вас впечатлило.

Посмотрите на кейсы фотографа — какую категорию товаров он снимает чаще всего, в какой стилистике работает и какие приемы использует. Соотнесите работы со своим продуктом. Если у вас, к примеру, премиум-сегмент, то фото должны отражать это. Лучше один раз заложить бюджет на качественную съемку, чем сделать контент, который не будет выполнять главную функцию — продавать.

Цена зависит от вида фотосъемки и типа продукта. Каталожный вариант выйдет дешевле, а вот имиджевый — дороже, поскольку на стоимость влияет работа фотографа с реквизитом, композицией, светом и интерьером. Каждый кадр — это отдельное произведение, и порой на его выстраивание уходит большое количество времени. Также сам товар может повлиять на итоговую стоимость. Например, глянцевые, бликующие вещи (стекло, ювелирные изделия и другие украшения) требуют много усилий при съемке и обработке фотографий.

Небольшая подсказка для начинающих предпринимателей — если у вас единичный товар и маленькие объемы производства, не гонитесь за дешевыми фотографиями только для того, чтобы они были. Экономия на визуале не поможет развитию бизнеса. А если на этапе запуска нет возможности обращаться к специалистам, лучше приобретите смартфон с хорошей камерой и пройдите курсы мобильной фотографии.

Изучите портфолио специалиста

Хотите быть уверенным в качестве снимков — просите портфолио и читайте отзывы. Советуем рассмотреть каждый снимок крайне внимательно и, если вас устроило качество кадров, поговорить со специалистом лично об опыте съемки схожих продуктов и технических возможностях. Важно помнить, не все работы фотографа могут быть в открытом доступе — часть, к примеру, находится под NDA (соглашение о неразглашении — прим. Enter). Но и по снимкам, которые доступные пользователям, можно оценить качество. Для этого обратите внимание на:

Освещение. Грамотно выстроенный свет добавляет глубины и необходимых теней снимку, а различные вариации придают атмосферности. Посмотрите, нравится ли вам получившаяся картина. Убедитесь, что на самом снимке нет засветов, тени падают правильно, а центральный объект не выглядит двухмерным и скучным.

Фон. Если на снимках задний план слишком пестрый и не подчеркивает преимущества товара, это может стать сигналом, что фотограф не умеет грамотно подбирать фон под объекты. Существуют разные варианты — однотонный, глянцевый или градиент. Главное, чтобы результат подчеркивал стилистические особенности продукта.

Композиция. Внимательно рассмотрите все детали — некоторые предметы могут быть хаотично расположены, мелкие элементы перетягивают внимание на себя, а на самом снимке, например, много пустого пространства. На снимке с грамотной композицией все выглядит гармонично — ничто не должно отвлекать зрителя от главного товара.

Обработка. Ретушь помогает выигрышно обыграть продаваемый продукт — приблизьте фото и посмотрите, есть ли на нем шумы. Также обратите внимание на перспективу, находится ли основной предмет в зоне резкости, выглядит ли товар чисто и выглажено и отличается ли цветопередача профессионального фото от пользовательского, к примеру, в отзывах на продукт.

Дополнительно при обсуждении концепции фиксируйте все пожелания по работе — договор станет гарантией исполнения всех технических требований. Также в нем вы можете указывать исключительное право на изображения, и фотографу нельзя будет размещать их на своих площадках.

Подготовьтесь к съемке

Обязательно четко объясните цель и концепт фотографу или съемочной группе — что вы хотите получить по итогу работы. Лучше заранее подготовить референсы и цветовую гамму, особенно, если вы не владеете профессиональной терминологией — объяснять на пальцах бывает крайне сложно, и вы с фотографом можете визуализировать результат по-разному.

На этом этапе важно довериться опыту специалиста — обсуждение может занять определенное время, но лучше обговорить все детали до начала съемок, так вы избежите споров во время согласования фото. Решите, где именно будет проходить съемка и на каких элементах необходимо сделать акцент. Чем подробнее вы составите техническое задание для фотографа, тем легче ему будет определиться с необходимой техникой. К примеру, если вам нужна хорошая цветопередача, мастер будет использовать колор-чекер. Инструмент поможет идеально передать цветовую гамму.

А если времени на контроль проекта нет, многие студии готовы предложить полное сопровождение — в Mikheev Studio вам помогут разработать концепт, проконсультируют с дизайнером, выберут локации, подготовят предметы, закупят реквизит, сделают обтравку и ретушь. Останется только забрать снимки и реализовать их по назначению.

Оцените полученные фотографии

Тут все просто — достаточно следовать той же схеме, по который вы рассматривали портфолио мастера. Обращайте внимание на детали и не бойтесь указывать на определенные несоответствия с техническим заданием.

Проверьте, как выстроена композиция и находится ли главный объект в фокусе. Возможно, в кадре присутствуют лишние предметы, которые перетягивают внимание на себя или делают фотографию визуально загроможденной. Также убедитесь, что фон не «шумный», а чистый и ровный. Он не должен сильно контрастировать с элементами и реквизитом, отвлекать зрителя от самого товара. Далее посмотрите, нет ли на снимке ненужных бликов, черных «провалов» и засветов, отсутствуют ли лишние отражения на поверхности и соблюден ли баланс белого.

Советуем также не отказываться от обработки — чаще всего она входит в стоимость работы фотографа. Ретушь должна сгладить все неровности, привести предмет к идеальному состоянию, что сделает продукт более презентабельным. Еще раз проверьте цветопередачу и общую цветовую гамму, потому что это влияет на общее настроение композиции, к примеру, теплые тона на фотографиях ювелирных украшений из серебра могут испортить товарный вид продукта.

Собираем чек-лист

Сначала определитесь с видом съемки. Отталкиваясь от желаемого результата и самого товара, подберите нужный вариант фотосъемки. Каталожная или имиджевая — выбирайте ту, что необходима вашему бизнесу.

Посмотрите разный ценовой сегмент. Экономить в выборе специалиста не стоит. Порой лучше заплатить чуть больше в начале, чем потом получить неудавшиеся снимки и заново заказывать фотосессию.

При выборе специалиста просите портфолио. Наглядные примеры расскажут вам об опыте и качестве работы специалиста лучше рекомендаций и отзывов. Внимательно рассмотрите каждый снимок и сделайте выводы.

Подготовьтесь к съемке. Четко объясните концепцию и идею фотографу. Используйте референсы для лучшего взаимопонимания. Будьте готовы к длительному обсуждению мелочей.

Рассмотрите и оцените фотографии, прежде чем принять их. Не стесняйтесь говорить, что вам не нравится в снимках и ссылайтесь на техническое задание. Снимки должны отвечать заявленным требованиям.

Изображения: предоставлены Mikheev Studio