Семейная пара собирает группу из 30 человек, увозит в лес и забирает все средства связи. Нет, это не аннотация фильма ужасов, а начало смены в офлайн-лагере для взрослых «ВсёВыключено». Цифровой детокс, который уже пять лет проводят Дмитрий Никитин и Мария Зверева, помогает взрослым на время забыть о новостях, совещаниях и созвонах. Акцент делается на физических активностях, живом общении и практиках осознанности.

Вместе с образовательной платформой «Мастера» узнали у создателей проекта, как им удалось убедить людей на три дня отказаться от телефонов в пользу настолок, лесных ванн и стояния на гвоздях.

Блогер против блогов

Десять лет назад в жизни Дмитрия Никитина для цифрового детокса места не было. Напротив, огромную часть свободного времени составляло экранное: Twitter, новости, посты про политику для блога, рабочие созвоны. В начале двухтысячных Дмитрий открыл фирму, предоставляющую услуги ландшафтного дизайна — она стала одной из первых в Казани. «Это была кошмарная тема, потому что в ней все друг другу врали. Заказчики — по поводу оплаты, ты — про сроки сдачи. Как будто живешь в выдуманном мире: говоришь, что машина пришла, готовность 90%, хотя на деле все иначе, — вспоминает Дмитрий. — И в таком же виртуальном мире я жил, когда был блогером. Я ведь Дима из Казани, но занимался почему-то проблемами людей на условной площади Таксим в Турции: вместе с протестантами негодовал, кидал камни, таскал раненых».

Постоянное напряжение вылилось в проблемы со здоровьем: некачественный сон, потеря аппетита, апатия, сменяющаяся всплеском работоспособности. В интернете Дмитрий узнал, что его симптомы совпадают с признаками инфомании. Тогда началась борьба с аддикцией: предприниматель продал долю в бизнесе, старался не открывать соцсети и не смотреть комментарии под своими постами. Вместо этого читал исследования о медиааскетизме и информационной диете и даже открыл кабинет психологической поддержки, где проводил консультации вместе с психологами и психотерапевтами для таких же, как он. «Это длилось около двух лет, но я понял, что просто психотерапевтическими встречами зависимого человека вылечить невозможно. Ему нужна кардинальная смена окружения, выдергивание из жизненного контекста, — делится Дмитрий. — В рамках кабинета полноценную помощь мы оказать не могли, а центров для интернет-зависимых у нас не было. Тогда я решил, что пойду своим путем, и начну организовывать ретриты».

Блюда от шефа и грязные игры

Первая смена офлайн-лагеря для взрослых «ВсёВыключено» состоялась в 2017 году. С местом повезло: знакомый Марии, жены Дмитрия, в тот год поставил несколько срубов на окраине базы отдыха в Марий Эл и согласился их предоставить бесплатно. Договорились, что вместо оплаты площадку упомянут в рекламе, посвятят ей посты и сделают красивые фотографии. Единственной статьей расходов на запуске стало новое постельное белье.

Помимо Марии и Дмитрия в команде проекта есть ассистент, который помогает с организационными вопросами, трое-четверо ведущих мастер-классов и повар. Питанию уделяют особое внимание: важно, чтобы оно было здоровым, разнообразным, и подходило всем. Поэтому блюда для вегетарианцев и мясоедов готовят раздельно. Во время одной из осенних смен еду для гостей готовил шеф Дмитрий Орешкин, который работал над меню бара Challbar и клуба Bazzar.

Большинство участников первой смены были друзьями и знакомыми основателей лагеря, всего около двадцати человек. Несколько пришли благодаря рекламе во «ВКонтакте», и одним из них был блогер из Петербурга — позже он написал статью о своем пребывании. Первооткрывателям предложили оплатить поездку по себестоимости, чтобы окупить смену: фактически деньги ушли на автобус, еду, спальные принадлежности. Ко второй смене удалось купить луки для «веселых стартов», поставить в комнатах обогреватели и сделать ремонт в счет аренды. Никто не ждал от проекта большого: «Мы решили не заламывать цены, поскольку только начали обкатывать продукт. Как в боксе: сначала нужно подумать о защите и о том, как не пролететь. Любая прибыль на этом этапе — приятный бонус».

Многие проекты, похожие на «ВсёВыключено», не продержались дольше одной смены. Дмитрий считает, что причина неудач кроется в подходе: бизнесмены часто готовы вкладывать в дело деньги, но не готовы тратить на него достаточно энергии. «Предпринимательство работает так: человек берет на себя риски и получает из этого выгоду. Я же считаю, что выгода не обязательно должна быть материальной. Удовлетворение от своей деятельности часто важнее финансового аспекта, — объясняет свою позицию Дмитрий. — Кроме того, люди, которые едут в лагерь за энергетикой, чувствуют, когда им вместо общения пытаются продать продукт. А без доверия бизнес долго не живет».

Некоторые конкуренты пытались играть грязно. Однажды Дмитрий нашел в Instagram проект с похожей концепцией и почти идентичным списком активностей. В шапке профиля было написано, что их лагерь для взрослых — первый в Казани. «Они выбрали интересную маркетинговую стратегию: подписались на всех наших подписчиков. Гости сразу начали писать нам с вопросами. Такие проекты-однодневки быстро появляются и так же быстро исчезают», — смеется Дмитрий.

Лесные ванны, йога и огонь от батареек

В основе концепции «ВсёВыключено», как становится понятно уже из названия, отказ от использования любых гаджетов. «Идея такая: вы приняли решение поучаствовать в смене, и больше вам вообще ни о чем думать не надо. Нужно только в обозначенный день приехать на точку сбора, заранее предупредив близких, что будете офлайн несколько дней», — объясняет Дмитрий. В первый день смены всем участникам предлагают запечатать телефоны в крафтовые пакеты и либо сдать их организаторам, либо оставить у себя. Большинство отдают, чтобы не было соблазна воспользоваться. В первые же минуты многие хватаются за голову: «Ох, нужно было сфотографировать красивый конверт!» Но для этого в команде «ВсёВыключено» всегда есть фотограф или видеограф, который участвует в деятельности лагеря наравне со всеми, так что люди привыкают к его присутствию, не зажимаются на камеру и не боятся остаться без фотографий.

Чтобы гости лишний раз не вспоминали о телефоне, для них прорабатывают программу активностей. В течение дня проходит несколько занятий одновременно — на выбор. Утро обычно начинается с зарядки, йоги или цигуна. Дмитрий проводит синрин-йоку — японские медитативные практики лесных ванн. Помимо привычных лагерных игр, вроде волейбола и бадминтона, команда делает мастер-классы по нейрографике, метафорическим картам, бисероплетению и телесным практикам. Можно поиграть в настолки, сходить в лес за грибами или научиться разводить огонь с помощью батареек. «У людей, долго сидящих в телефоне, вырабатывается привычка фокусировать внимание. Мы даем им возможность перенаправить его на что-то другое, пусть даже это будет просто чаепитие, игра в “дурака” или запекание картошки на костре, — рассказывает Дмитрий. — У нас запрещены разговоры о работе, политике и религии, и оказывается, людям есть о чем поговорить кроме этого. Уезжая, гости часто подмечают, что за три дня для них будто прошла неделя. Просто без телефона время замедляется».

Большая часть гостей лагеря — девушки. Дмитрий объясняет это тем, что мужчины обычно более закрытые и консервативные, им бывает сложно решиться на эксперимент. Смены набираются из 30 участников от 27 до 45 лет — примерно на эту аудиторию настраивается таргет. «Обычно это платежеспособная публика, вышедшая из студенчества, но у нас были и двадцати-, и шестидесятилетние участники, — признается Дмитрий. — Среди гостей много фрилансеров, творческих предпринимателей, встречаются и кандидаты наук. Нам важно, чтобы все они были открытыми и авантюрными и умели следовать интуиции. Если они выбрали наш лагерь, значит, почувствовали, что он им нужен».

Возрастное ограничение для участников лагеря (18+) обусловлено сразу несколькими факторами. Во-первых, работа с детьми и подростками требует определенных компетенций. Во-вторых, это более высокий уровень ответственности и дополнительные требования к площадке. И хотя возить детей выгоднее финансово, для создателей важно иметь возможность отдохнуть самим.

Почти половина гостей приезжает на смены снова и снова или регулярно принимает участие в занятиях другого проекта Дмитрия и Марии «Основа Основ». Пространство для медитации появилось как продолжение лагеря: на территорию контейнерного центра CUBE в Горкинско-Ометьевском лесу перекочевала большая часть практик осознанности. Здесь уже на постоянной основе проходят занятия по йоге, чайные медитации, письменные практики и работа с метафорическими картами, а с любителями настолок Мария играет в UNO, «Цитадели» и «Каркассон».

Участие в смене по цене курорта и лагерь на выезде

Количество смен не фиксированное. За все время существования проекта прошло девять, из них одна зимняя и одна зарубежная, в Грузии. Во время перерыва между сменами желающие могут записаться в лист ожидания. Когда команда объявит набор, им придет письмо. В этом году 99% мест были куплены людьми из списка в первый же день набора, оставшиеся места продавали участникам со своими палатками.

Одной из серьезных проблем остается поиск подходящей локации. Местные площадки не предназначены для проживания в одиночку, и найти дома с односпальными кроватями в комнатах бывает сложно. Другая проблема связана с издержками. Во время пандемии стоимость аренды выросла более чем на 30%, и если год назад площадку можно было снять за 180 000 рублей, то сейчас такую же сдают за 280 000. Из-за этого цена поездки в лагерь становится сравнима с отдыхом на зарубежных курортах. «Найти хорошую площадку сейчас непросто: дешевые места часто пропитываются энергетикой конфликтов, алкоголя, кальянов, а дорогие места стали слишком дорогими. Глэмпинг где-нибудь под Казнью стоит примерно 17 000 рублей с человека за две ночи — это без еды и развлечений. Из-за высокой стоимости аренды нам тоже пришлось поднять цены: в этом году у нас даже размещение в своей палатке стоило 15 000 рублей».

В планы команды входит увеличение количество участников смены до 100 человек, чтобы снизить чек. Кроме того, есть желание опробовать более длительные смены в других регионах и странах — надо же чем-то удивлять тех, кто ездит в лагерь каждый год. Среди вариантов Карелия и безвизовая Турция. Вариант с франшизой основатели «ВсёВыключено» даже не рассматривают — не хотят терять магию проекта, который основан на энергетике двух людей, занимающихся любимым делом.

Фото: Предоставлены «ВсёВыключено»